中信出版社人文社科类图书选题策划类型浅析

王 芳杨雅娟

1.2.内蒙古广播电影电视科研所 内蒙古 呼和浩特市 010050

中信出版社人文社科类图书选题策划类型浅析

王 芳1杨雅娟2

1.2.内蒙古广播电影电视科研所 内蒙古 呼和浩特市 010050

传统图书若想保持自己的生命力，成为“长寿书”，需要在选题策划上下功夫。中信出版集团长期占有图书市场重要一席，离不开编者在图书选题策划上的眼光和远见，尤其是人文社科类图书常跻身于当当网等线上售书网站。在选题上，通过分析编者在选题策划上的成功案例，可以归纳出编者们所重视的三个重点类型：“以理晓之”“以文化之”和“以情动之”。

中信出版社 选题 类型

在“互联网+”的时代背景下，自媒体的蓬勃发展让传统的图书市场遇到了前所未有的冲击和挑战。这也意味着市场导向对传统图书的作用力不断加深。传统的出版行业，要想在新的时代背景下长存，必须结合当下政策、文化、市场导向，了解潜在的读者口味从而来确定自身的市场定位、明确图书选题策划的重点类型。

图书的选题与策划属于文化建设的范畴，为了满足社会公众日益增长的文化需求，是精神产品生产过程中的第一步。在信息泛滥的时代，信息的浮躁性、碎片化成为快节奏时代制肘，相比之下，传统图书市场的优势便显现出来：纸张间的宁静，为人们丰富认知、涵养心灵提供了一个休憩凝神的庄园。因此，成功的选题策划要理性拒绝一味迎合某些人片面追求的轰动效应或猎奇心理的需求。一个健康社会需要的图书，须在增强政治意识、张扬文化个性的前提下追寻市场机遇，即兼顾社会效益和经济效益。从长远来看，传统图书要保持自己的生命力，成为“长寿书”，需要在选题策划上下功夫。中信出版集团长期占有图书市场一隅，离不开编者在图书选题策划上的眼光和远见。通过搜集和分析其出版的图书案例，我们将其分为选题上的三个重点类型：“以理晓之”“以文化之”和“以情动之”。

“以理晓之”类的选题，是对一些前沿课题、热点议题和一流成果进行挖掘，此类选题蕴含着巨大的社会效益和经济效益，又往往和一些著名人士联系在一起，从其中选择、策划出一些精品选题是一条捷径。“以文化之”类的选题，更多地关注对人类历史积淀和文化传统精髓的传承和发扬。挖掘民族的、世界的精神资源，积累和传播人类智慧结晶，是此类选题策划所要突出的特色，更是重大使命。“以情动之”类选题，往往倾向于抒发对生活的思考、对内在的认知和对灵性的感悟。此类选题给人们疲惫的精神世界带去一丝鼓舞和慰藉。

当当网、亚马逊等是家喻户晓的线上售书平台，以当当网人文社科类畅销图书排名榜为参考，我们发现中信出版集团出版的上述类型图书名列人文社科各类榜单前茅。有趣的是，排名在各榜前五位的图书也验证了“以理晓之”“以文化之”“以情动之”选题类型的普遍性和重要性。下面就以当当网榜单中信出版集团出版的几本畅销图书为例，对这三个重点选题策划类型进行梳理。

一、“以理晓之”类

公众对时代、形势的认知需求往往是很迫切的，这些需求通常与一些“热点”问题相联系，而这些“热点”便成为催生精品的土壤。随着国家掀起的“大众创业，万众创新”热潮，“创业”“供给侧”等词汇已经成为时下时髦吸睛的词汇，是街谈巷议的热点。把握时代需求，了解重大主题，发掘“以理晓之”类题材，便要紧追吸睛词汇、热点名人进行图书选题。

（一）追紧热点议题

中信出版社2010年9月出版的《创业的国度》，占据当当网经济类畅销书排行榜第三名，本书通过分析以色列这一被战争阴影笼罩的国家如何产生众多新兴公司，探索其今日经济奇迹背后的原因，从这个富有韧性的小国身上获得一些借鉴。“创业”一词在本书编者的引介下，其概念外延得以延伸，让读者通过阅读，深层次理解一个国家、一个民族关于“创业”的更广阔的内涵。

（二）发挥名人效益

同样是经济类排行榜畅销书，中信出版社2016年6月出版的《分享经济：供给侧改革的新经济方案》入市不久，已经攀升至当当经济榜第四位。本书除了内容饱满，界定“分享经济”内涵，分析世界各国的经济发展现状、呈现当下中国政府和企业可选择的发展模式以外，其推荐语透露了一些值得留意的信息：“李克强总理分享经济国家战略”“‘分享经济’倡导者马化腾领先创作”“马化腾2016年两会提交议案《关于促进分享经济发展释放经济增长新动能的建议》”。编者推荐语紧密围绕权威人物以及当前的热点经济进行宣传，吸引普罗大众眼球，掀起广泛的市场号召力，这本“以理晓之”类图书，凝结了权威人物的智慧而一时洛阳纸贵便不难解释了。

二、“以文化之”类

编者不仅是作者与读者之间的中介，还是主动对社会文化品位进行引导的重要角色。不但要促成本文化群的多元化倾向，做到百花齐放、百家争鸣，为公众提供可选择的丰富的精神产品、行为指南，还必须从各种外域文明中挑选出精华来，以激发民族的创造性灵感。挖掘与这个时代有普遍价值的思想和观念，以及这些思想和观念表达着的当代人的精神状况、社会态度、信仰和审美取向。编者所能达到的思想广度和深度往往标志着出版行业的发展潜能，影响着一个国家、一个民族的文化发展程度，更是衡量对人类文化宝库的贡献大小的尺度。

（一）内视本土文化

中信出版社2016年5月出版的《故宫的隐秘角落》，出版三个月，已位列当当文化榜第五名。编者独具慧眼，看中作者以诗意灵动温情智慧的语言所展示的故宫及其历史，让读者领会真正意义上的故宫，感受鲜活历史场景中的人物命运、家国春秋。编者以此选题不仅重塑了故宫印象，更完成了对本民族悠久历史的探寻和对传统文化的弘扬传播。

（二）引介外国文化

《从黎明到日落：西方文化生活五百年，1500年至今》，中信出版社2013年11月出版，是美国“国宝级历史学家”雅克·巴尔赞毕生心血巨著，荣获美国国家图书奖，踞《纽约时报》畅销书榜首。编者选中这位史学大师的气势恢宏的史诗巨制，展现20世纪最伟大的文化论著，在详述包括政治制度、社会思潮、宗教、哲学、文学、音乐、美术、科技发明、民俗及社会生活等文化各层面的过程中，为读者诠释这些变革在思想与物质层面带来的冲击如何交互作用塑造出今日我们所见的世界。

（三）探索共通文化

2014年6月中信出版社的《人类简史：从动物到上帝》是一本从十万年前有生命迹象开始到21世纪资本、科技交织的人类发展史。作者尤瓦尔赫拉里，系耶路撒冷希伯来大学历史学教授、青年怪才，在认知革命、农业革命、科学革命的历史发展脉络中，融入了人类学、生态学、基因学等学科知识精髓，挖掘人类文化、宗教、法律、国家、信贷等产生的根源。宏大的人类简史，见微知著、以小见大，让读者酣畅淋漓地重新审视人类、审视自己，自出版至今本书稳居各大畅销书榜前列。

置身文化交流现场的编者，无论出于追求真理还是满足市场的目的，都必须注重“以文化人”的内核。一方面要准确把握当代人的迫切需要，另一方面要关注文化主体的动向，下意识地发觉、鉴别、选择那些对现实政治、经济和思想状况，对人类文化传播有重要推进作用的文稿，在文化效益和经济效益二者之间寻求出版优质图书的契合点。

三、“以情动之”类

自古以来“赋得真情必动人”。最能打动人心、跟读者产生共鸣的图书作品，往往非“吟咏性情”的作品莫属。对文学艺术作品的开发挖掘，编者不得不重视其内蕴的“情感”与“情怀”。

（一）以“情感”动之

近几年，中信出版社陆续出版的青春励志类《谁的青春不迷茫》《你的孤独，虽败犹荣》《向着光亮那方》系列书籍广受年轻人追捧。青年作家刘同，以温暖深刻的笔触对生命做出深省的思考，这类出版物通过与当代焦躁不安、困惑迷茫的年轻人分享内心独白，达到读者与作者在人生感悟、内心感受上产生共鸣的效果，让都市青年在疲惫的工作状态下感受到一丝温暖的慰藉。因此，以“情感”动人成为本书广受欢迎的缘由。

（二）以“情怀”动之

能够感染人心的，除了对此时此刻人生状态的理解彻悟之外，还有对未来生活的美好期许和对未知世界的探寻。这是一种动人的情怀，也是人类共通的情感需求。在此范畴中，旅行游记类题材便成为炙手可热的一类选题类型。

2014年10月中信出版的《最好的时光在路上（中国国家地理）》，作者郭子鹰，通过长达10年的自助旅行，沉淀出一场归期未定的视觉旅行和21段藏于旅途的灵魂悟语。《时尚旅游》前主编廖敏、搜狐博客总监赵牧均对此书做出评论推荐。书中“旅行最终会让你遇见哪个更好的自己，不在此地，就在彼岸”这一价值理念，给那些被生活樊笼禁锢的人们“灵魂出窍”的方向和视界。这便是此类以“情怀”动人的图书的卖点。中信出版社出版的同类选题的图书还有《背包十年：我的职业是旅行》，抒写旅行经历十年菜鸟背包客成为职业旅行家；《谷物01：这里有另一种时间》《谷物02：深陷温柔生活》，英国Cereal编辑部编著的一个有关于旅行与生活的系列读物。以上几本均是当当网旅游榜前五名的图书。

中信出版社人文社科类图书围绕“以理晓之”“以文化之”“以情动之”等三种类型进行选题策划、编辑出版，立足于社会和文化发展趋势，既准确把握“时代精神”，又高度反映出版图书的个性和创造性，保持跨时代跨文化审美高水平，给人以教益、启迪，使人在心灵深处得到触动、激励，让一经出版的图书在纷繁的信息化社会中经得起大众的审阅，在漫长的历史考验中获得长久的文化生命力。

责任编辑：孟宪超

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2096-0751（2016）11-0004-03

王 芳 内蒙古广播电影电视科研所 编辑杨雅娟 内蒙古广播电影电视科研所 助理编辑