新媒体时代如何提升高校宣传工作水平

■文/刘秀兰

新媒体时代如何提升高校宣传工作水平

■文/刘秀兰

习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”为新媒体时代做好高校宣传思想工作指明了方向。新媒体时代的高校宣传工作要主动适应新的形势变化，适应大学生思想政治教育和成长成才的需要，积极转变宣传理念、完善工作机制、创新工作方法，采取切实可行的对策，提高宣传思想工作的针对性和实效性。

一、转变高校宣传工作理念，注重宣传实效

一是积极转变宣传工作方式。高校是青年学生的聚集之地，也是思想文化汇集之地、人才荟萃之地，

文化思潮与价值观念易受新传媒的影响，青年学生既是新媒体的传播者和体验者，也是新媒体受益者。面对这样一个群体，高校要提高宣传思想政治工作的实效，必须转变理念，提高对新媒体在宣传工作中重要地位的认识，把新媒体建设作为宣传工作的当务之急加强研究，统筹规划，树立“大宣传”的理念，切实实现全员育人、全方位育人。在宣传理念上，把以“我”为主转变为以“人”为本，按照贴近实际、贴近生活、贴近师生的原则，善于发现和捕捉师生生活中的兴趣点，坚持面对面、心贴心、实打实，贴近师生思想实际，使师生更容易接受，引发共鸣，真正将思想政治工作做到师生员工的心坎上，提高宣传思想工作的引导力和感召力。在宣传路径模式上，由单向灌输转变为双向交流，有效利用新媒体这一宣传平台，综合采取参与法、引导法、激励法等多种传播手段，在平等互动中实现渗透，在相互融入中实现引领。在语言方式上，准确把握师生的心理特点，少说“官话、大话、空话”，使用师生喜闻乐见的宣传语言，提升宣传工作的感染力。

二是重点抓好宣传队伍建设。宣传工作者是高校宣传主体和具体的执行者，是做好宣传工作的基石。能否拥有一支政治坚定、具有较强业务能力和优良作风的宣传队伍，直接关系到新媒体环境下高校宣传工作的效果。随着新媒体在师生中的广泛应用，高校应重点建好两支网络宣传队伍：一支是学生网络宣传队伍。他们来自于学生，最懂学生心理，了解学生关注点。另一支是教师网络宣传队伍。他们综合素质高，容易让学生接受，也容易与同行沟通。要着力培育一批导向正确、影响力广的网络名师，立足校园网站建设开办一批贴近师生学习生活的网络名站名栏，打造示范性思想理论教育资源网站、学生主题教育网站和网络互动社区，推进辅导员博客、思想政治理论课教师博客、校务微博、校园微信公众号等网络新媒体建设。

学校宣传部门要加强队伍思想教育，可以通过开办新闻写作学习班、新媒体专题业务知识讲座、网络宣传专题研讨等多种形式提高网络宣传人员的专业素养。通过学习培训使他们具备新闻敏感度、敬业精神和熟练运用新媒体的能力，与思政课教师、党团干部、辅导员共同构成“大宣传”队伍，形成合力，为真正占领高校意识形态主阵地提供保障。

二、加强制度建设，完善工作机制，牢牢把握意识形态主动权

一是健全宣传工作各项管理制度。高校作为意识形态领域争夺的重点区域，必须加强党对宣传工作的领导，加强对宣传工作的管理。进一步强化宣传制度建设，规范宣传思想阵地管理流程和工作机制，不断加强高校哲学社会科学报告会、研讨会、讲座、论坛等宣传阵地管理，不给错误言论以传播渠道。与此同时，不断扩大网络主流舆论阵地，继续加强对校园网用户管理，建设网络信息应急机制，提高网络管理水平，让网络空间成为激发正能量的坚强阵地。通过建立新闻宣传工作运行机制、奖励机制、检查整改机制等，保证高校新闻宣传工作健康发展，保证高校宣传阵地成为宣传社会主义核心价值观的主阵地。

二是构建新旧媒体互补机制。要树立“最大公约数”的理念。寻求最大公约数，就要找准共同点，找准思想交集，实现力量聚合。要充分发挥传统媒体和新媒体各自优势，使之相互取长补短。传统媒体具有资源优势、人才优势和品牌优势；新媒体具有快捷、互动、多元、及时等优势，二者可彼此借力，实现资源共享、配合发展、双方共赢。新媒体利用信息量大、渠道多元的优势为传统媒体获取新闻素材增添新源头，使传统媒体新闻内容更加贴近实际、贴近师生、贴近生活。校报、电视节目等传统媒体利用获取的信息进行深度挖掘，深度报道、专题报道，形成更具内涵的“新”信息，利用其专业性、权威性和公信力的优势，借助新媒体的多元渠道，传统媒体和新媒体同时发力，使宣传内容更具影响力。在高校，要根据大学生对网络使用率高的特点，注重发挥新媒体在宣传工作中的作用，坚持以新媒体为主、传统媒体为辅的传播策略，建立立体的传播渠道，实现多媒体整合传播，不断拓宽新媒体的传播功能，传统媒体要通过数字化、网络化等传播手段，形成与新媒体的错位发展，实现更广的理论覆盖面和更强的宣传感召力。

三是完善校园舆情应对机制。多元思想的持续渗透和宣传，加大了坚守意识形态领域阵地的压力。要把握网络引领的主动权，就必须加强舆情监控分析，从而营造积极向上的校园网络氛围。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》指出：“要切实做好高校新闻宣传工作，完善新闻信息发布和新闻发言人制度”。就是要搭建网上舆情监测、研判、处理机制，确保有效控制和减少负面言论可能带来的不良影响，最终实现对舆情信息的有效预测和积极干预。

高校是意识形态斗争的重要阵地，宣传思想工作作为高校各项工作的生命线，起着引领方向、提振精神的重要作用。新媒体环境对高校宣传思想工作提出了新的更高的要求，当前改革创新的发展形势也迫切要求高校宣传思想工作迸发新的活力，更好地完成立德树人的根本任务。

(作者单位：呼伦贝尔学院)