融媒体背景下如何打造新型主流媒体

□秦川

融媒体背景下如何打造新型主流媒体

□秦川

当下，互联网已成为信息传递的主要方式之一，整个社会的信息沟通方式已发生巨大变革。互联网推动了传统媒体和现代媒体的融合发展，在融媒体背景下，如何打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，已成为传统媒体增强自身传播力、公信力和影响力的内在要求和必然选择。本文以盐城广播电视台的实践为案例，在内容建设、渠道构建和资源整合等方面，对融媒体背景下如何打造新型主流媒体进行了理性阐述。

融媒体；新型主流媒体；内容建设；资源整合

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”顺应新的传播需求，传统媒体必须创新理念、创新内容、创新手段，不断增强宣传的针对性，努力提升传播水平。

一、强化内容建设，把握媒体融合发展主动权

在互联互通、媒体融合的新背景下，传统的“受众”角色正向“用户”转变，媒体应强化用户思维，真正根据用户的需求和喜好，将自己的内容产品和服务做到极致，在服务用户中引导用户、发展用户，增强聚合力。

（一）品质权威

相较于新媒体信息传播的鱼龙混杂、泥沙俱下，把不良信息当作博取眼球“卖点”大肆炒作渲染的现状，传统媒体始终坚持沙里淘金、去伪存真的专业精神，打造权威真实、温暖有力的报道，更能得到受众的认可、引发用户的共鸣。盐城广播电视台在新闻宣传上，努力在“高大上”和“接地气”之间寻找平衡点，无论是时政报道、经济报道，还是社会新闻，都能从民生视角出发，找准与民生的结合点和受众的关注点，在内容掌控、题材选择、尺度把握等方面具有不可替代的独特优势，不断优化内容产品。新闻节目注重宣传引导，重大新闻事件，第一时间准确报道，增强媒体的权威性和公信力。今年6月24日-26日，盐城台的广播电视72小时全程直播“6·23盐城龙卷风冰雹特别重大灾害”抢险救灾报道，盐城台记者以强烈的责任意识和高度的职业精神，第一时间奔赴受灾现场，用镜头和声音向全社会及时、客观、准确、全面地报道龙卷风冰雹灾情，宣传抢险救灾的感人事迹和互助相帮的大爱情怀，为抢险救援凝聚力量，较好地履行了本土主流媒体的使命职责。

（二）形态多样

在优化节目内容的同时，努力活化表现形态，美化制作包装。一是报道形式不断改进。创新报道方式，从小处入手，大处着眼，从小由头切入，注重现场，挖掘细节，采访自然，语言平实，使得报道更贴近群众。广播新闻策划组织了一系列大型新闻行动。如访谈式的《纪念抗战胜利70周年大型新闻行动——<铁血丰碑>》、《寻找身边工匠达人》系列报道，体验式的《零点之后的盐城》新闻行动、《烈日下的坚守》新闻行动和调查式的《停车乱收费——盐城“黄马甲”之怪现象》新闻述评等，以多种报道形式，来展示不同题材的报道内容，为受众提供多样的信息接收体验。二是节目包装推陈出新。今年，盐城台对各类节目的包装都进行了不同程度的调整和改进，呈现出不少新亮点、新形态和新面貌。电视栏目《盐城新闻》在做优内容的同时，整体包装进行了重新优化，以中央台和省台节目为标杆，单篇稿件中抽象的数据和概念摒弃单一的模块，普遍采用图片、图文并茂、数据等可视化的特技形式来表述，包装样式焕然一新，能够更清晰更直观地呈现节目内容，增加了新闻的信息量，增强了节目的可视性。

（三）服务贴近

传统媒体推进融合发展，需要具备互联网思维。“用户至上”是互联网思维的一个重要内容，其核心是“服务至上”，表现在三个方面。一是内容更加以人为本。围绕用户新的收听收看和多种阅读需求，立足本土优势、地域优势、基层优势，打造富有地方特色的原创节目、大型活动和有影响力的原创内容产品，盐城台推出一批内容新、形式活、包装美，有口碑、有影响的本土品牌栏目和优秀节目。今年整合了原新闻中心的《串场星空》和社教中心的《7点看法》，打造出全新的民生新闻栏目《今日民声》，围绕权威新锐，推出大量关注民生、服务百姓的报道，栏目还特别注重维权帮扶和开展公益活动，助力和谐社会建设，促进社会发展进步，关注度不断提升，社会影响力日益扩大。二是推介方式更加多元化。新兴媒体已经成为民意、民声、民情的观察站和舆论的集散地，传播力和影响力不容小觑。传统媒体正在努力推动受众思维向用户思维转变，越来越多地利用微博、微信、手机APP等新媒体，发布节目预告、征集热点话题、直播大型活动，传播服务日益向现代传媒及综合信息服务进行转变。三是互动效应更加凸显。不少媒体从“传统媒体+民生服务”，延伸出“传统媒体+医疗”“传统媒体+交通”“传统媒体+购物”等新的内容服务模式。盐城台的“智慧盐城APP”，已成为盐城市人民政府信息发布的重要平台之一，为广大市民提供最新最快最便捷的政务、民生、交通、生活、娱乐、旅游、教育等综合信息，社会影响与日俱增。不少部门和行业通过“智慧城市”实现线上发布信息，很好地满足了各类人群生活的需要。

二、整合媒体资源，拓展融媒体传播新空间

满足各类人群移动云生活的需求，使新闻、生活、娱乐、消费渗透到本土民生的每一个角落，把受众变成用户，从专一的内容信息发布者变成生活消费综合服务商，构建全业务综合服务体系。加快传统媒体和现代媒体的融合传播进程，充分发挥“全媒体”的独特优势，融合广播、电视、报纸、网站、移动数字电视、手机电视、户外大屏等媒介，合力引领舆论。

（一）加快构建传播平台

传统媒体正在不断摸索与新媒体深度融合的有效途径，构建“互联网+”的链接和传播方式。近年来，盐城台在原有的报纸、广播、电视媒体等传统媒体基础上，转向发展移动数字电视、开设网站、开通手机APP、开辟户外LED大屏和设置户外大牌等，打造了“一端多微”广电新媒体矩阵平台，努力将触角延伸、渠道拓展、平台优化，多渠道、多维度地开展节目宣传，有效实现传统媒体、网络媒体、平面媒体的有机互补。及时推出《盐城新闻》手机版、“盐城广播”官方微信、“今日民声”公众号等移动平台，拓展播出渠道，精准对接传播，加强节目互动，提升宣传效果，不断放大栏目的社会影响力和传播效应。

（二）不断提升传播水平

为适应移动收视需求，传统媒体加强了新闻客户端的建设，发挥手机APP平台贴身伴随的优势，贴近移动互联网用户的需求，整合文字、图片、动画、短视频等多种要素，提供更加丰富多样的新闻资讯和节目内容，持续改善用户的阅读体验。今年9月，为做好盐城市第七次党代会的报道，根据百姓期盼、报告内容、市民反响和前景展望四方面内容，盐城台专门策划制作了“广电新媒体宣传党代会”系列视频动画宣传片。以浅显易懂的语言、节奏明快的音乐、对话群聊的方式、视频动画的形态，推出了预热版《新五年我的期盼》、解读版《“强富美高”新盐城》、反响版《盐城党代会让你“燃到爆”》和歌曲版《最炫新盐城》宣传片，这些视频动画宣传片通过智慧盐城APP传播开来，并被优酷视频、今日头条、交汇点等新媒体广泛转播，充分彰显了主流媒体向新型现代媒体快速转型的新追求和新变化。

（三）努力放大传播效应

广播、电视、网站、手机APP、微信、微博等，已经成为各大媒体新闻发布的重要平台。要最大化地融合媒体资源，聚合力量，全面创新报道方式方法和传播手段，全方位、立体式、多维度地报道新闻、传递声音、服务民生，实现内容传播的新突破。在“6.23盐城龙卷风冰雹特别重大灾害”报道中，盐城广播电视台可谓用全、用好、用足了上述平台，还在央视《新闻联播》用稿7条，与央视各大新闻栏目连线直播报道45次，在江苏卫视《江苏新时空》等栏目用稿200多条，收获了更广泛的影响力。9月份的“党代会”宣传，专业示范性强，媒体融合度高，得到了上级领导的充分肯定、专业人士的普遍认可、市民百姓的广泛好评。《盐城新闻》收视率较日常上升了63个百分点，市场份额达到20.92%，移动客户端的点击阅读量超过20万人次。《江苏新时空》以“盐城：打造沿海崛起新引擎确保全面建成小康”为题，对盐城市第七次党代会的召开进行了专题报道。

三、结语

创新永无止境。融媒体背景下新型主流媒体的打造，并非一蹴而就。面对新闻传播呈现出多渠道、多平台、多样化的新特质，传统媒体加快和新兴媒体的融合，仍然是一个崭新的课题，需要不断攻坚克难。传统媒体必须坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，积极推进传统媒体和新媒体的优势互补，才能融为一体、合而为一，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，成为形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

(作者单位：盐城广播电视台)