对增加民族电视原创节目的思考——以五大少数民族自治区卫星频道节目为例

□刘畅

对增加民族电视原创节目的思考
——以五大少数民族自治区卫星频道节目为例

□刘畅

民族电视节目在我国具有特殊的重要意义，它是促进民族团结与和谐的桥梁，也是传递党和国家声音的重要舆论阵地。本文通过分析五大少数民族自治区卫星频道播出的民族电视节目，指出其面临的挑战和困难，并提出相应的对策和建议，以期对民族地区电视台制作更多民族电视原创精品有所助益。

民族；原创；电视节目

民族电视节目是增进民族情感的桥梁和增进民族团结的纽带。改革开放以来，我国电视业界推出的一系列具有民族特色的电视节目起到了宣传民族文化、展现民族特色、促进各民族交流与沟通的作用。然而面对当下传统媒体之间及传统媒体与新媒体之间的激烈竞争，民族电视节目的发展也面临着诸多困惑与挑战。在激烈的市场竞争中，如何加大原创节目的研发力度，推出令受众耳目一新的民族电视节目，是我国电视从业人员尤其是民族地区各级电视机构从业人员必须深入研究的重要课题。

一、本文分析对象的界定

本文所分析的民族电视节目在内涵和外延上均采用相对广泛的定义，包含了以凸显民族特色、传统文化、风情、习俗、历史等为主要内容的具有民族文化传播价值的广播电视节目。其中包括了以少数民族语言或以汉语制作的，在少数民族地区或非少数民族地区播出的广播电视节目。①

为提高分析的针对性和有效性，本文选取的民族电视节目分析案例以五大少数民族自治区汉语卫星频道播出的节目为主。

二、新形势下民族电视节目面临的挑战

从目前五大少数民族自治区的民族电视节目来看，大多数均为自办节目，反映了新形势下我国少数民族地区的经济社会文化状况，起到了宣传民族文化，促进民族间沟通交流的作用。但进一步分析可以发现，这些民族电视节目也面临着一些亟待解决的问题。

（一）播出平台和时间限制。除民族语频道外，有的民族地区在汉语卫星频道播出的民族电视节目（除新闻类节目外）占比相对较少，播出时段一般安排在非黄金时段。例如内蒙古电视台除了蒙古语卫视之外，汉语卫视目前主打的民族电视节目只有品牌栏目《蔚蓝的故乡》。广西卫视常年播出的民族电视节目仅有《壮语新闻》一档。这在很大程度上或许是因为卫星频道等一些非民族语的专业频道受到收视和创收双重压力的影响。

（二）一些节目存在定位模糊，题材和内容重叠和分散的现象，需要从新的角度挖掘新内容。目前的民族节目一般以展现少数民族历史上或当代的著名人物及其事迹、重大历史事件、少数民族音乐、舞蹈、风土人情、习俗、节庆等为主要内容。经过电视业几十年的发展，有的题材已被反复使用多次，若采用传统节目形式很难再吸引并留住观众。

（三）节目形式相对保守，同质化严重，竞争力较弱。目前的民族电视节目以新闻类、访谈类、纪录片、文艺类、服务类、讲座类等节目类型为主。这些传统节目形式已走过了相对较长的发展历程，受众对其缺乏新鲜感，因此收视表现也有限。

（四）观众参与互动性不强，单向传播特征明显，新媒体技术利用较少。例如《天山讲堂》《广西历史大讲堂》等文化类节目借鉴了《百家讲坛》的形式，邀请著名学者讲述民族历史和文化。许多访谈类节目也仅仅停留在由专家学者或权威人士单方面“说”的层面。在当今注重体验、分享、交互、对等式传播的媒介时代，单向传播信息的节目形式很难激发年轻观众的兴趣。尤其在网络已经普及的当下，受众完全可以从网络上获得更多相关信息。如何在民族节目中增强受众参与度，创造独特的体验也是增强民族电视节目吸引力的一大课题。

（五）节奏相对缓慢，信息密度不高。民族节目中的文化访谈、文化调查、讲座类、杂志类节目等往往采用娓娓道来的方式讲述与民族文化、风俗、历史、语言等相关的事件，节奏舒缓。但这样的表达方式有时容易流于平铺直叙，缺少节奏变化来调动观众的注意力。这与现代社会人们对高效获取信息的需求存在矛盾。

三、研发原创民族电视节目的必要性和可行性

原创民族电视节目中的“原创”是指在节目在“内容、形式、风格、流派、思潮等的首创、独创”②。从上文的分析可见，对现有的民族电视节目进行优化升级，依据受众的需求自主研发新的民族电视节目确有其必要性。

从电视媒体市场环境来看，自主研发民族电视节目也是保持民族电视节目可持续发展的必由之路。从2013年东方卫视依据引进模式打造《中国达人秀》大受欢迎开始，“引进”国外电视节目模式成为了我国电视综艺节目的主流概念。时至今日，一些引进模式也遭遇了版权费用过高、收视表现欠佳等瓶颈，而另一方面，本土原创的优秀电视综艺节目例如《中国好歌曲》开始进入国际版权交易市场，国内原创电视节目《欢乐喜剧人》《我是先生》《挑战不可能》等取得不俗的市场表现也说明，我国电视业界的创新力在经过国外电视模式引进热潮的“洗礼”之后得到了锻炼和提升，业界开始从喧嚣走向冷静，深刻认识到原创节目才是电视业最核心的竞争力。

只有原创的电视节目才能经得起时间、市场的考验，保持强大的生机和活力。在激烈的市场竞争中，掌握了原创的电视节目资源才能获得真正的竞争优势。作为一个多民族大国，我国各民族特有的语言文字、文化、历史、习俗等是我们独有的文化资源，也是我们树立文化自信、文化自觉、文化自强意识，增强民族凝聚力、实现中华民族伟大复兴和中国梦的重要战略力量。

因此，自主研发更多具有“中国特色、中国风格、中国气派”的民族电视节目，讲好中国故事，弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化，是我国广电传媒事业的题中之义。

四、对增加民族电视原创节目的建议

（一）建议政府财政增加对民族电视节目研发的投入

资金支持对研发原创民族电视节目必不可少。少数民族地方电视台能投入在民族电视节目研发方面的资源往往有限，而市场资金一般也很少进入民族电视节目研发领域。为协调市场主体的逐利性与民族电视节目商业回报率相对有限之间的矛盾，增强各民族地区电视台对民族电视节目的研发力度，建议各级政府加大对民族电视节目研发的支持力度，营造一个有利于催生精品民族节目的环境。

（二）以受众需求为中心进行节目研发

自主研发电视节目需要以受众的需求为出发点。一线省级卫视都非常重视受众需求研究。例如江苏广播电视总台将原来的“节目研发部”升级为“节目研发与受众研究中心”，建立“受众测试实验室”，实现在“播前、播后的各阶段均引入受众意见，以便对总台的创意研发、新闻生产、内容采购、节目测试乃至构建更完善的内容评价体系均发挥推动作用，以更好地把脉受众需求，推动研发创新和内容生产更为科学化”③。受众需求调查的重要性可见一斑。同理，研发和推广原创民族节目过程中的受众调查工作也应当引起重视。例如内蒙古卫视品牌民族节目《蔚蓝的故乡》就是由于能顺应不断变化的社会情况和群众需求及时进行改版和调整，保持了稳健势头：例如2013年借《舌尖上的中国》引起的全面美食热潮之机，该节目推出了“黄河沿线美食行”100集系列节目，收视率创新高。④因此，作为少数民族地区电视台研发民族电视节目更应遵循这一规律，做到精准发力，以有限的资源获得较好的社会和经济效益。

（三）创新民族电视节目的表现形式

从目前五大少数民族自治区卫星频道播出的民族电视节目来分析，在以汉语播出的民族节目中最主要的节目类型包括了访谈类节目、综艺节目、新闻节目、文化类节目和纪录片等。其中，综艺节目又以歌舞、音乐节目为主。建议各少数民族地区电视台可以在原有的节目类型上进行拓展，增添新元素，探索新的表现形式，或尝试用全新的节目类型来展现民族文化的魅力。

例如广西电视台近年来创新使用直播形式展现少数民族传统节庆文化。自2014年以来连续三年打造原创品牌节目《八桂民族风——三月三大直播大报道》。这一直播节目的内容注重凸显各民族的文化特色，涵盖了农历三月初三期间广西有代表性的各民族节庆风俗活动，包括崇左市大新县原生态壮族祭祖传统仪式、桂林市龙胜各族自治县红瑶山寨一年一度的山歌节、河池市罗城仫佬族自治县仫佬山乡抢竹球、抢粽粑等。“三月三”直播在节目形态上追求突破变革，尝试全国多点联动，多台合作，全球放送。为营造舆论氛围，广西卫星频道和新闻频道的多档新闻栏目也通过节前预热，开设专栏、现场连线、话题调查并进行节后梳理盘点，以层次丰富、多样态的新闻形式呈现广西三月三独特的民族文化资源。该直播节目取得了较好的收视成绩，为打造“三月三”广西民族文化旅游品牌，宣传广西各民族传统文化和风俗起到了重要作用。

在传统的民族节目类型之外，用动画片的形式来展现少数民族文化也是广西电视台让青少年观众了解民族历史和文化的创新之举。广西电视台《少数民族民间故事动画系列片》项目组2012年以来收集整理了壮族、侗族、苗族、瑶族、仫佬族、京族等广西世居住少数民族的民间故事，经民俗专家考察后依据当下儿童的欣赏心理进行合理改编，通过具有想象力的动画形式呈现。这些动画片生动地展现了广西少数民族的服饰、人物造型、传统习俗、民族建筑等，在剧情方面巧妙地融入了“人与环境和谐相处”和“勤劳创造幸福”等主题，将传统民间故事题材赋予了现实意义。其中，《灯花儿》获得2015年第十一届中国国际动漫节“金猴奖”综合类动画系列片提名奖；《达稼与达伦》《大战人熊婆》和《灯花儿》获得“金熊猫”奖国际动画作品评选的入围奖。

通过上述两个案例可见，在日新月异的传播环境下，要从探索新节目类型、形态、元素入手研发新的品牌民族电视节目，才能吸引和打动受众，让他们充分感受传统民族文化在现代社会的新魅力。

（四）增强节目的互动性、参与性

随着互联网时代的到来，电视必须与新媒体手段相融合才能尽量克服自身在时效性、参与性、互动性等方面的弱势，扩大影响力，吸引年轻受众。例如广西电视台在2016年“三月三”直播活动期间，用微信、微博和手机客户端与电视直播、新闻报道形成信息传播围网，加大信息推送力度，提高了“三月三”活动的曝光率。活动期间，受众能即时从“两微一端”上看到“三月三”直播最新信息。新媒体手段的运用，进一步扩大了“三月三”直播的影响力，让很多偏僻的山村通过电视直播进入公众视野，盘活了当地的旅游资源。

许多传统民族电视节目，尤其是综艺节目中的歌舞、音乐类节目具有很好的群众基础。建议这类节目可以通过手机应用软件等新媒体技术提高观众尤其是青少年观众对节目的体验感和关注度。

五、结论

在当今社会，研发具有自主知识产权的原创电视节目是办好民族电视节目的题中之义。对于少数民族地区各级电视台而言，要研发一档社会效益和经济效益兼备的民族电视节目还需深入调查受众对民族电视节目的真实需求，努力探索新的节目形式，注重借力新媒体增强节目的参与性，提高民族节目对现代电视受众的吸引力，努力创作出具有“世界眼光、国家意识、人类胸怀、民族情感”的民族电视节目。⑤

注释：

①顾雪松,李刚.少数民族电视节目制作及传播效果分析——以五大少数民族自治区为例[J].贵州师范学院学报, 2015(05):42-46.

②胡智锋.原创力：中国影视文化软实力提升的战略起点[J].艺术百家,2015(05):100-105.

③林沛.卫视综艺幕后的秘密[J].中国广播影视,2016 (05):36-43.

④王鹏飞.浅析少数民族地区电视节目的可持续发展[J].新闻传播,2014(04):231.

⑤赵铁骑.关于做好民族广播宣传的几点思考[J].中国广播电视学刊,2015(01):31-33.

（作者单位：广西电视台总编室）