试论基于新媒体语境下的电视新闻报道策略

□陈一鸣 阎罡

试论基于新媒体语境下的电视新闻报道策略

□陈一鸣 阎罡

本文对新媒体语境特征进行了简要分析，从电视新闻报道发展的现状入手说明新媒体语境下电视新闻报道存在的问题以及未来发展方向，并对电视新闻报道发展提出策略性建议，总结策略应用的关键事项，以期为电视新闻行业在新媒体语境下的发展提供帮助。

新媒体；电视新闻；报道策略

新媒体是对网络环境下信息传播媒介的统称，新媒体以信息基础为基础，以网络通讯为主要渠道，通过各种信息平台进行消息传播。正因如此，新媒体具有明显的时代特征，体现在信息传播的速度快、跨度广、形式多样、互动性强等方面。目前，新媒体已经成为人们获得信息的主要渠道，各大媒体网站也是人们进行信息交流和发表个人见解的主要平台。在新媒体语境下，电视新闻作为传统媒体，不但拥有了新的发展可能性，也面临着巨大的挑战。

一、新媒体语境下电视新闻报道现状

（一）电视新闻报道的内容范围狭窄

“新”“快”以及时效性是新闻的生命力和存在的价值。就新媒体而言，在电脑网络上发布信息只需要注册一个ID就可以，而手机登录网络也可以很方便地发布信息。一旦有重大事件发生，电脑网络、手机网络可以马上发布信息。由于新媒体的这些特征，每个受众同时也成为新闻的发出者，因此，新媒体上的信息内容非常丰富，甚至可以说是复杂；而电视新闻受传统的新闻采集方式和编导方法的限制，在报道内容方面明显单一，范围狭窄。

（二）电视新闻报道形式单一

电视新闻报道的主要形式是主播配采访画面，数字和图表等一览无余的新闻内容表现手法近年来也颇受欢迎，但这并不能改变电视新闻报道的主要形式。而在新媒体语境下，新闻报道的形式五花八门，每个发出者都有自己固定的报道模式，这些报道模式甚至是无规律可循的，也正是因为这样，新媒体环境下的新闻报道形式更受受众喜欢。

（三）电视新闻报道受众群体相对较少

传统电视媒体观众只能按播出顺序观看，选择余地很小，一些错过的节目只能等重播才能看到。而新媒体网络播出自由，受众可以根据自己的需要选择相应的视频和资讯，不受顺序的限制。目前，受众群体中的大部分人更加依赖新媒体作为信息接收和传播的渠道，电视新闻则受到老年人的青睐。如果电视新闻报道不尽快拓宽受众群体的范围，那么随着新媒体的盛行，电视新闻报道很容易因受众少而退出传媒舞台。

二、新媒体语境下电视新闻报道策略

（一）重组新闻内容板块

在新闻内容的传播速度方面，新媒体具有明显的优势，但是，电视新闻报道具有内容深度方面的优势，这是一直以来电视新闻报道发展的关键。但是，除了新闻深度之外，新闻内容的广度也可以成为电视新闻报道发展的重要方向。传统电视新闻报道内容不如新媒体语境下的新闻报道内容丰富，主要在于新闻内容板块过于简单，单以地方台新闻来讲，新闻报道板块分区非常明显，国内时事、地区时事、民生信息是主要的三个方面，新闻整体显得比较空洞枯燥。建议电视新闻广泛吸纳社会中各个领域各个方面的新闻信息，并保证快速准确且时效性强，这时候就可以利用发达的新媒体，跨媒介获取更多的信息资源，比如微博、论坛以及各大信息门户等多方面多角度收集看法和评论，统筹整理之后呈现给电视受众，使他们可以在电视机里获得大量的信息资源。另外，应丰富电视新闻报道内容的多样化，避免单一化，比如可以打破新闻向来多报道严肃类大型事件的传统，多增加民生类新闻板块，播报大众真正想看并喜欢看的新闻内容；也可以增强电视新闻内容的叙事性和趣味性，吸引受众关注。

（二）创新新闻报道形式

新媒体带给受众的强烈的视听感受是电视新闻无法比拟的，因此，电视新闻报道要在新媒体环境下生存和发展，就必须对新闻报道形式进行改革，简单的主播加上采访视频的形式已经不能满足受众的信息接受需要，其他多样化的新闻报道形式可以参与到新闻报道中。例如，借助网络技术将画面声音结合，让观众感受到真实的现场报道情形，使采访环节的感染力更强；又如，借鉴新闻类节目的形式，将新闻事件采用动画、配音、新闻小短剧的形式再现，给受众强烈的新闻事件还原感，引导受众的感知情绪和新闻评价走向；另外，电视新闻记者在采访群众时应加强与群众互动，强调群众的参与，群众的参与能够给新闻报道提出许多临时性但极具创意的问题，这样很容易形成有特色的新闻报道。同时，在电视新闻报道的后期制作中可以通过适当的技术调整，让互动画面更加真实生动，使新闻有血有肉。

（三）增加反馈和互动环节

新媒体语境下，新闻报道内容传播中公众要求具有更多的话语权，传统电视新闻报道应充分利用这一特点吸引更多的受众群体，在巩固原有的受众群体的情况下，使电视新闻报道的优势充分发挥出来，使更多的受众注意到电视新闻消息的可靠性以及真实性，感受到电视新闻舆论引导对个人认知发展的指导价值。因此，电视新闻报道应改变以往单项传播的方式，为受众群体提供信息反馈的渠道，提供公众参与互动的机会，如利用微博或构建媒体自身的网站等；另外，在新闻报道的同时开通电话反馈或者网络评论环节，通过字幕支持，将受众的信息反馈直接体现在新闻下方的字幕屏幕上，或者在新闻报道节目结束之前，整理和发表受众的反馈内容。积极、及时的反馈能够准确表达电视新闻报道对受众的重视，能够迅速扩大电视新闻报道的受众群体规模。

三、电视新闻报道策略实施的关键

（一）新媒体网络技术支持

在新媒体语境下，电视新闻报道策略的实施必然以新媒体传播渠道为支持。然而在传统的电视台运营系统中，网络技术人员存在空缺。要想使电视新闻报道融入新媒体语境，就必须强化新媒体网络技术支持，即电视台需要聘任相关人才进行网站建设并专门关注网络平台上的新闻信息和受众反馈等活动。电视台可以选择自主招聘此类人才，也可以将这部分业务需求外包给传媒公司或者网络技术服务公司。总之，网络技术支持是电视新闻报道策略实施的关键之一，必须予以重视。

（二）新闻工作者的职业技能提升

电视新闻报道策略的实施不仅需要网络技术支持，还需要电视新闻制作组工作人员的职业技术支持。在电视新闻中进行音效处理、动画后期制作以及多机位拍摄剪辑、与群众互动采访和组织互动环节等，都以新闻工作者的职业技能展示为前提。因此，电视台应该按照新闻报道改革的需要，对电视新闻编导、记者、主持人和制作团队进行全面的职业技能考核和培训，通过考核发现工作人员的不足，通过培训提升工作人员的职业技能，使电视新闻报道更为有效地进行。

四、结语

综上所述，新媒体语境为电视新闻报道提供了发展的新方向和新方法。电视新闻应该在保有传统媒体的传播优势基础上，充分利用新媒体实现新闻内容广度的扩展、报道形式的创新，并实现与新闻受众之间的互动。只有这样，电视新闻报道才能够在新媒体语境下长足发展。聘任专业的网络信息编辑，提升新闻工作者的整体实力，是新媒体语境下电视新闻报道改革和发展的关键。相信随着新媒体的不断发展以及电视新闻主动、积极的改革进程，电视新闻报道一定能够开创新局面，以崭新的姿态常驻传媒领域。

1.周之荣.新媒体语境视域下电视新闻报道策略的变迁[J].西部广播电视,2014(21):74.

2.李文宝.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].西部广播电视,2015(23):49.

3.彭冬梅.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].新闻研究导刊,2016(18).

4.肖洋洋.浅谈新媒体语境下电视新闻报道的策略变化[J].读天下,2016(15).

5.刘婧.新媒体语境下的电视新闻报道探究[J].新媒体研究,2016(18).

6.刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].品牌月刊,2015(2):7-8.

7.付刚.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].科技传播,2015(21):214.

8.王政江.新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析[J].新媒体研究,2015(17):5-6.

（陈一鸣：暨南大学新闻与传播学院讲师，暨南大学博士在读；阎罡：湖南潇湘电影频道）