浅谈新媒体与传统媒体的互补性

□张运霞

浅谈新媒体与传统媒体的互补性

□张运霞

随着我国科技的不断进步，新媒体获得很大的发展，新媒体的出现给传统媒体带来了一定的影响。新媒体与传统媒体在新闻的传播方面有着各自的特点，本文探讨了新媒体与传统媒体互补性，希望能够促进新媒体和传统媒体的共同发展。

新媒体；传统媒体；互补性

一、新媒体新闻传播的优势和劣势

伴随着社会的不断发展，现代社会传播途径不断增加，我国现有的媒体传播已经逐渐从占有主导地位的传统媒体时代转变为新媒体时代。新媒体不断发展，已经成为人们日常生活中的主流媒体，但是新媒体在发展也出现了一些问题。新媒体时代，受众已经从信息的被动接受者变成了信息的传播者，这在一定程度上引发了虚假信息在互联网上被疯狂传播的现象，造成新闻传播的不真实，严重影响了人们对新闻信息真伪的判断。

科技的发展带动了传播技术的发展，随着传播技术的日益完善，传播主体也呈现出多元化的状态。新媒体相对于传统媒体具有的显著特征是更强的交互性、及时性和个性化。新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者，因此产生了大量的信息。在这些信息中，由于互联网的隐蔽性，我们无法确定信息传播者的身份信息，这就产生了信息的有效性和可靠性有待商榷的问题。一些新闻传播者随意传播负面信息以及虚假信息，造成了一定的社会安全隐患，容易引起民众的恐慌。这些缺乏素养的社会人士破坏了网络环境，不利于社会的和谐发展。

二、传统媒体的优势和劣势

传媒组织机构是传统媒体的新闻传播主体，他们拥有专业的人才以及设备等，有着较高的职业素养，因此更受到广大群众的认可。主流传统媒体在新闻事件的报道中起着非常重要的作用，一些权威性以及国际性的新闻必须由传统媒体去播报。近年来，新媒体中的电视传播获得很大的发展，现场报道的方式已经在电视新闻中得到广泛的应用，这种报道方式将事件发生的画面和语言结合起来，准确及时地把事件信息传达给观众，从而满足观众的需求。现场报道的传播方式大大吸引了观众，它具有很多优势，比如及时性、针对性等等，因此随着电视新闻的不断发展，以前传统的报道格局发生了变化，电视传播的优势越来越明显。我们应当充分应用这种现场报道的方式，抓住其传播特点，充分发挥其播报新闻的优势。

传统媒体新闻传播最重要的特点是具有单向性，也就是我们无法获取人们对于新闻事件的看法和态度。单向的新闻信息传播使得传播者与接受者无法进行有效的沟通和反馈，接受者只能被动地接受新闻信息。单向新闻信息的传播会导致我们无法尽快获取信息、找出办法解决问题，且信息更新速度慢。一旦遇到时效性要求较高的突发事件新闻，传统媒体必然滞后，无法及时把信息传达给受众。

三、新媒体与传统媒体传播的互补性

（一）传播主体互补

在传统媒体中，传播的主体主要是编辑以及记者，他们具有较高的专业素质。相反，新媒体中新闻传播的主体大多数是普通的民众，他们缺乏专业的知识和新闻素养，但是相对传统媒体来说，新媒体的传播主体数量比较多。所以，新媒体和传统媒体首先在传播主体上应当做到互补，让普通民众和记者一起合作，这就可以将很多隐蔽的新闻信息通过民众公布出来。民众将身边的事情报道出来，使得新闻内容更具有真实性。新闻传播主体的多元化促进了我国新闻的快速发展。

（二）传播内容互补

新媒体传播在内容上的特点就是很多新闻信息都是非专业人士制作的，在信息中会包含制作者的个人想法，相对传统媒体来说比较片面，而在传统媒体中的新闻主要是表达官方的意见，因此内容所表达的信息更具有宏观性和深度。如果能够将传统媒体和新媒体的内容加以互补，有利于让我们更加全面地了解事件的真相。

（三）受众群体互补

新媒体与传统媒体应当做到受众群体的互补。新闻受众群体的年龄以及教育水平都会影响到他们对于新闻的偏好，由于年龄较大的人群对于某些电子产品非常陌生，不能灵活使用，因此他们在获取新闻信息的时候更愿意采用比较传统的方式，比如报纸或者收音机等等。相反，年纪较小的人群喜欢接受新鲜的事物，对于流行的电子产品非常了解和热衷，因此他们获取新闻信息的方式主要是网络以及微博等方式。如果新媒体与传统媒体在载体方面相互补充，则有利于扩大新闻媒体的受众群体，让更多的人获取新闻信息。

（四）传播效果互补

传统媒体的内容具有权威性，因为其内容都是通过专业的新闻媒体记者采访、挖掘所获取的，并且经过专业的团队进行编辑而发布出来的，相对于新媒体来说更加可靠和权威，在舆论引导方面起到了很大的积极作用。但是单向性的特点导致传统媒体不能很好地与受众群体进行互动和交流，受众群体没法及时地将自己的看法向传统媒体反馈出来，这种话语权的缺失不利于稳定公众的情绪。而新媒体所具有的互动性很好地解决了传统媒体所面临的问题，每个人都可以在网络平台上表达自己的看法，这也有利于加强公众的舆论监督作用。

四、结语

新媒体的发展对新闻业产生了很大的影响，使得新闻传播的主体范围越来越大，增加了新闻事件的全面性，丰富了新闻报道的内容，同时有利于充分发挥舆论的监督作用，所以新媒体与传统媒体应当优势互补，促进新闻传播的发展。

1.时宇石.论自媒体时代的公民新闻[J].渤海大学学报:哲学社会科学版,2013(1):119-122.

2.王晨.竞合——自媒体时代的传统媒体之策[N].中国新闻出版报,2013-01-22(006).

（作者单位：银川日报社）