手机媒体与传统媒体的互动融合探析

□王乐

手机媒体与传统媒体的互动融合探析

□王乐

手机媒体快速发展，媒体市场竞争越来越激烈，手机媒体和传统媒体在即时性、互动性、覆盖面、权威性等方面各有其优势特点，将二者进行优势互补，实现资源的有效整合，必将增加手机媒体和新媒体的交流、融合与互动，促进二者的共同发展与进步。本文对手机媒体和传统媒体融合的意义进行探究，并分析存在的问题，提出解决对策，以期为二者更好的融合发展有所帮助。

手机媒体；传统媒体；互动融合；共赢；资源

随着互联网信息技术的不断发展，人们获取信息渠道的方式也越来越多，尤其是手机媒体受到了广大受众的接受和喜爱。近年来，手机媒体快速发展起来，为传统媒体带来了一定的挑战。为了寻找一条手机媒体和传统媒体可以和谐发展的道路，它们二者的互动融合发展成为了当前媒体行业发展的重要趋势。实现二者的优势互补，不仅可以提升手机媒体的权威性，同时还可以提升传统媒体的交互性和即时性，促进手机媒体和传统媒体的和谐健康发展。

一、概念阐释

（一）手机媒体的基本概念

手机媒体主要是运用手机网络平台进行个性化的信息传播的一种新载体形式，它将分众作为传播目标，以互动作为传播应用，以定向为信息传播效果的大众传播媒介，通常被人们称作是“第五媒体”。手机媒体使用、携带便利，在信息获取、传播、更新等方面都比较快捷。此外，手机媒体还具有较强的互动性、便捷性、即时性、移动性等特点，深受广大受众的喜爱。

（二）传统媒体的基本概念

传统媒体通常也被称作是平面媒体，最初是从广告界发展而来的。具体来说，传统媒体就是通过传统形式的传播方式，运用特定的机械装置向社会大众定期发布新闻信息或者是提供娱乐、教育交流活动的一种媒体，主要包含广播、报刊、电视等三类传统媒体。

二、手机媒体与传统媒体互动融合的优势

（一）有利于实现资源共享

二者的互动融合有利于实现信息途径的多元化，同时也可以实现社会资源和网络资源的共享。而且手机媒体结合了网络媒体和传统媒体的双重优势，可以使受众更加及时有效地获取新闻信息，可以运用手机移动终端，将新闻信息发布出去，让更多的社会大众可以感受到手机媒体带来的便利。

（二）有利于丰富新闻信息的传播方式和手段

二者的互动融合，突破了传统媒体在时间和地域上的限制，极大地拓展了新闻信息的传播范围，促进了传播大众化的实现。同时，应用手机媒体还可以有效弥补受众被动接受信息、类型单一的缺陷，增加了与受众之间的互动和交流，让受众不在仅仅是信息的接收者，同时还是信息的传播者、发布者。

（三）有利于实现多样化的新闻信息报道形式

二者的互动融合，有利于丰富新闻信息的报道形式，培养更多、更优秀的新媒体人才。在手机媒体和传统媒体的互动融合中，媒体所采集到的信息内容和形式发生了很大的变化，并且与传统形式相比具有明显的多变性和灵活性。

（四）有利于实现共赢

二者的互动融合有利于实现共赢，不仅推动了传统媒体的进一步发展，同时还使手机媒体的优势特点得到了发扬，提升新闻报道的质量和效果，从而满足受众对信息的多样化需求。同时，实现优势互补、资源共享和优化配置，提高新闻信息的传播质量，促进媒体产业的个性化和多元化经营，扩大受众范围，实现最大化的发展。

三、手机媒体与传统媒体互动融合存在的问题

（一）时效不一致，造成资源浪费

在进行信息获取的过程中，手机传播信息的速度较快，而传统媒体信息相对滞后，导致时效不一致。人们在利用手机获取消息后，对传统媒体的信息关注度降低，甚至不再关注，导致传统媒体资源浪费；而且通过手机媒体的传播，人们之间也相互传达，降低了传统媒体信息传播的时效。

（二）目标群体分化

手机媒体的受众主要以青少年为主，越来越呈现低龄化趋势，他们对手机利用程度较高；而中年人和老年人在获取信息的过程中，依旧以报刊、电视或广播为主。由于目标群体的分化，导致二者的融合发展存在一定的困难。

（三）内容真伪难辨，融合困难

网上信息与传统媒体在信息发布、传播方面存在较大的差异。现在微博、微信、百度网盘等的出现，难免会有诸多浑水摸鱼之人发布很多未经证实的不良、虚假的新闻、视频等。但由于手机媒体的受众人员复杂、传播速度迅速，人们越来越热衷于看到信息、传播信息，却不愿探究新闻背后的真伪。手机媒体传播迅速、信息来源范围广、内容错乱复杂，传统媒体在形成追踪报道时，信息真伪辨别困难，不利于二者的融合发展。

（四）输出方式造成融合困难

手机媒体利用网络对信息进行推广，由于信息来源广、传播快，信息的趣味性、多样性等不容置疑，但也由于监管不到位，虚假、低俗、色情等新闻、视频等隐秘蔓延。传统媒体在传输信息的过程中，虽然审核人员多，专业性强，可以保证信息的公正性，但却缺乏趣味性。二者在传输信息方面存在差异，加大了融合的难度。

四、手机媒体与传统媒体互动融合的对策分析

（一）提高媒体工作者的综合素质

为使二者更好地融合发展，媒体工作者综合素质的提高是关键。无论是手机媒体，还是传统媒体工作者，都应该不断学习、投入实践，积极参与到新型研发工作中来，让自己成为适应新时代发展的媒体工作者。媒体工作者不再以传统单一的文字形式来呈现新闻，而是将声音、图片、视频、文字、动画等多种形式融合在一起，极大地丰富了信息内容的呈现形式。媒体工作者要具备良好的专业素养和综合素质，在掌握基本的写作能力之外，还应该具备媒体设计、团队意识、编排能力等，这样才能保证媒体工作的顺利完成。只有二者均实现稳健、健康的发展，在一定程度上，才能实现传统媒体与手机媒体的融合发展。

（二）统一时效，缩短时差

传统媒体在进行信息传输的过程中，要注重对信息时效性的把握。在发展过程中，传统媒体工作者要对手机媒体的发展模式、传播方式进行分析，提升自身信息传播的速度，在保证真实性的同时，保持传统媒体与手机媒体能够对信息进行同步传播，并实现有效的信息填充。

（三）扩大目标群体

二者在融合过程中，只有实现目标群体的一致性，才能够进行有效融合。从手机媒体的应用群体来看，由于利用手机获取信息更加便捷，所以越来越多的年轻人选择利用手机媒体获取信息，传统媒体要注重对自身存在的问题进行改善，提升信息的传输速度、趣味性、多样性。而如何扩大手机媒体的目标群体？在手机媒体信息、新闻等传播过程中，增加更多适合中老年人的内容，针对他们的心理接受状态进行相应的补充调整。

（四）共同传播正能量

信息整合过程中，手机媒体要加强对低俗信息和色情信息的有效监管，保证手机媒体在信息传播过程中的健康有序发展。而传统媒体在进行信息传播的过程中，除了保证真实性、有效性以外，还要注重把握受众心理，提升信息的趣味性，使其接受程度得到提升。

（五）相互借鉴，共同发展

二者要注重取长补短，发挥优势，弥补劣势，提升各自的接受程度，扩大受众群体，交叉发展，从而更好地融合和发展。相互借鉴，共同发展模式的应用，需要考虑到双方的实际特征，从各方面综合考虑，从而提升各自的服务水平，以满足人们精神食粮方面的实际需要。

五、结语

手机媒体和传统媒体二者的互动融合发展，已经成为当前媒体行业发展的重要趋势。在实现二者融合发展的过程中，要善于发现问题，并积极解决，寻求更为合适、妥帖的融合发展方式，实现二者的更好发展。

1.李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流,2010(05):205-207.

2.杨柳.手机媒体与传统媒体的互动融合[J].新闻世界, 2010(05):159-160.

3.赵力维.手机媒体与传统媒体的互动融合[J].内江科技,2011(07):97.

(作者单位：连云港市广播电视台)