台网融合新气象：从台网联动到先网后台，网络自制内容反输卫视

□何佳

台网融合新气象：从台网联动到先网后台，网络自制内容反输卫视

□何佳

2014至2015年，随着视频网站自制内容井喷期的到来，传统卫视和视频网站的内容供销关系也悄然改变，视频网站已逐渐从电视内容的“搬运工”，转变为现象级电视节目的“神助攻”，再到如今成为电视内容的“输血者”。优质的网络自制内容反输电视平台的现象将会愈发普遍，并成为2016年的趋势。

台网融合；视频网站；内容反输

一、视频网站自制内容井喷，成本结构和盈利模式转变

近几年，随着外购版权内容的费用升高，视频网站将重心转向自制内容，网生自制内容的数量和质量都呈现出爆发性的发展态势。单2015上半年就上线网络剧166部，计2243集，已经接近2014年的总和（注：2014年，中国网络剧制作数量为205部，共2918集）。点播量在一亿以上的网剧达51部，并出现9部点播量破10亿的作品，2015年排名前十的网络剧总播放量超过了125亿。①无论是投资规模还是制作水准，网生内容与电视内容逐渐势均力敌。据统计，2015年投资在2000万元以上的网络剧有将近20部，其中个别的投资额更是超过5000万元。②

从成本结构上看，此前，视频网站上播出的电视剧和节目多购买自电视台或第三方制作公司等版权方，而热门电视剧版权费每集高达50-200万元，一部50集的电视剧版权费需要1亿元。重金购买版权剧再卖出贴片广告或植入广告的模式使视频网站陷入“烧钱”困局，成本不断攀升加重了视频网站的负担。目前国内视频网站的成本结构大致依照宽带(CDN)费20%，版权费40%，销售费用、管理费用等其他成本40%的比例分布。③其中，宽带费及人力成本会随着网站流量而递增，可被压缩的空间较小，因此对于视频网站来说，可行的是减缓版权费压力，以淡化其“搬运工”的市场角色。视频网站自制内容或者和第三方制作公司合作生产内容便是突破口。自制的好处主要体现在三方面。首先，自制剧的成本低廉，仅为同类题材电视剧的1/3，例如《灵魂摆渡》每集成本不到10万元，《屌丝男士》第一季的总成本还不到70万，第二季不到150万，尚不及某些热播电视剧一集的版权费用。其次，自制内容使得广告植入更加灵活。再者，自制剧独播营造的视频网站差异化更易建立品牌知名度。而这三大因素都将进一步提高网站收入，提高投资回报率。

从盈利模式上看，虽然目前网剧的主要变现渠道还是广告，但是自有版权的二次输出和会员的付费业务无疑给盈利模式的多元化提供了新的方向。以自制内容付费模式为例，《盗墓笔记》被认为是开启付费元年的现象级网剧，该剧在爱奇艺上线后22小时就实现流量破亿，在付费会员抢先观看全集的模式下，全剧集上线5分钟内，播放请求就达到1.6亿，VIP开通请求超过260万次。该剧播出当月，爱奇艺月度付费VIP会员数达501.7万，同比增速为765%。④

二、台网联动新升级，内容反输引风潮

近年来，面对高企的制作或购买内容的成本，传统电视台和视频网站的联动加强，不仅仅是播放渠道上的联动，甚至包括内容本身，比如台网联合投资节目、自制节目或购买节目版权，并且联合播出、联合冠名和广告打包出售，实现网台联动的升级和双方效益的最大化。2015年，随着视频网站自制内容的井喷，越来越多的优质网生内容登陆电视台，“内容反向输出”模式蔚然成风，台网联动跨入新阶段。

2015年，搜狐视频出品的《他来了，请闭眼》反输一线电视台东方卫视，成为国内首部由网络平台主投，成功登陆一线卫视的影视剧集，标志着视频网站从内容播放平台实现了向创作、输出平台的转型。同样地，还有爱奇艺《蜀山战纪》反输安徽卫视、爱奇艺《爱上超模》反输到湖北卫视、腾讯视频《我们15个》反输东方卫视、优酷土豆《侣行》反输旅游卫视、乐视自制纪录片《传家》反输央视等，可见，在台网联动中，先网后台的模式愈演愈烈，台和网的供销关系和话语权已有所变化。

台网联动的新升级对于电视台和视频网站来说都是双赢的机会。对于电视台来说，2015年初生效的“一剧两星”政策，要求同一部电视剧不得在超过两家卫视频道上同时播出，直接推高了热门剧集的版权费，导致卫视的购剧能力下降，而其制作能力又被视频网站和第三方制作公司反超，优质内容的匮乏使得卫视荧屏在转型中面临阵痛。对于电视台来说，首先，购买网生节目的性价比很高，是很好的内容补给方式；其次，网络平台的热播热议对后续卫视上的播出起到了很好的宣传和催化作用，有利于电视台聚合受众，吸引广告投放。而对于视频网站来说，向电视台输出内容是对其内容制作能力的认可，电视媒体的公信力可帮助其提升品牌形象和影响力，有利于帮助视频网站获得更多的广告收入。另外，内容分发渠道向电视媒体拓宽使得视频网站增加了版权分销收入，商业模式得到突破，为视频网站向产业链纵深提供了机遇。

注释：

①骨朵数据：2015年上半年全网网络剧数据统计报告[EB/OL].[2015-07-13].http://www.aiw eibang.com/yuedu/37790180.htm l.

②从“自制元年”到“全面爆发”超级网剧撼动影视格局[EB/OL].[2015-09-19].http://www.entgroup.cn/View s/ 26216.shtm l.

③参见优酷土豆2015年财报。

④莫柳.《盗墓笔记》能否点燃视频网站收费模式?[N].南方都市报,2015-07-10.

（作者系上海交通大学新闻与传播专业2014级硕士研究生）