浅议县区级电视台播音员多重角色的构建

□马红燕

浅议县区级电视台播音员多重角色的构建

□马红燕

电视台播音员多重角色的构建是新闻传播改革的重点内容之一。在县区级电视台竞争日渐激烈的大背景下，播音员作为播报的主要人物，必须从多角度自我完善，丰富自身能力，做好角色的转化与定位，从而吸引更多受众。本文从县区级电视台播音员实际工作入手，分析多角色定位的作用，并结合实际提出构建多重角色的方法。

县区级电视台；播音员；多重角色

县区级电视台是所有电视台中最基层的传播渠道，也是与百姓联系最紧密的传媒机构，受到经济体制和竞争因素的影响，电视台的发展空间受到了巨大的阻碍，在对受众的吸引力上也较弱，无法与百姓进行良好的沟通。电视台播音员是信息传播的主要负责人，他们的对外形象直接影响受众的审美。另外，播音员还要承办大型晚会主持工作，有时还要撰写新闻，可以说是身兼数职。这样一来，很多播音员就无法认清自身定位，在多角色重构中不能很好地把握方向，不利于做好节目定位。本文结合目前县区级电视台播音员的工作现状，分析如何做好多重角色的定位，办好栏目，承担起该有的职责。

一、构建县区级电视台播音员多重角色的积极作用

第一，有助于让百姓产生共鸣。电视台工作人员的主要职责是为了传播资讯和信息，县区级电视台作为基层电视传播平台，与百姓的联系最为密切，一个好的栏目，必定是能够吸引受众的平台。因此，通过做好播音员的多重角色定位，可以发挥他们的人格魅力，在主持过程中使节目更具吸引力，拉近与受众之间的距离，使受众产生共鸣。

第二，有助于播音员形成自己的风格，增强频道竞争力。每个节目的受众群体不同，定位不同，在实际播音过程中也会有很大的差异。明确自身的多重角色，找到自己的定位，可以帮助播音员形成自己的播报风格，用突出的形象和高品质的节目提高频道的竞争力，实现媒体之间的良性互动。

第三，有助于提高节目自身的魅力。随着新媒体时期的到来，我国电视台工作必须转变原来的思想，将受众放在首要位置，传递易于他们接受的信息，并用喜闻乐见的形式让他们接受。完善播音员多重角色，提升节目的内涵和质量，可以更好地表达情感，增强节目的魅力与感染力。

二、县区级电视台播音员给受众的印象

县区级电视台是与百姓最亲密的电视传播主体，报道内容关系社会民生，本应该是喜闻乐见的传播方式。但是由于传统思想的制约，我国目前的基层电视台播音人员给观众的印象还比较刻板，多重角色的构建成为了当下亟需重视的方面。

第一，播报员形象大于内容。电视台播报员在荧幕前工作，靓丽的外表确实能够吸引人的眼球，使人眼前一亮。但是有些电视台过分注重外貌，选拔只看外貌，对播音员的专业素养不够重视，导致他们的节目缺乏特色，个人魅力不突出，影响节目质量。

第二，播报模式刻板。播音员的播报方法不同，给人们的印象也会有很大的差异，很多县区级电视台报道的新闻都是时政要闻，从节目的严肃性考量，播报方式不能太过活泼，要以宣传为主。但是很多播音员就是受到这种思想的制约，在播报的时候采用的语言太过严肃，字正腔圆地传播新闻，会降低受众的代入感，缺乏个人的风格，不利于贴近群众。

第三，对播音员专业素养的认识存在偏差。一个优秀的播音员当然要有扎实的理论功底，但是个人魅力和个性才是打造精品节目的关键。目前很多县区级电视台在挑选播音员的时候过分考虑他们的理论功底，影响了全面人才的选拔，不利于节目个性的体现。

三、县区级电视台播音员多重角色的构建

（一）改变姿态，角色接地气

“接地气”说白了就是要广泛接触群众，接触鲜活的生活，反映普通民众的愿望、诉求、利益。不能让自己高高在上，脱离了群众的实际需求和真实愿望，不浮于表面，而是踏踏实实，深入人心。对此，县区级电视台播音员要想观众之所想，对播音工作有一个全面的认识，挖掘节目深层内涵，并拉近节目与受众的距离，使报道更加深入人心。例如，在报道过程中不能一味地按照一种套路进行传播，播音员要用简单、大方、贴近实际生活的语言与百姓进行沟通，在节目之外也可以通过互联网媒体与群众进行交流，接受他们的反馈意见，使自己更加贴近大众。

（二）语言表现方式的转变

以我国厦门的同安电视台为例，该县区级电视台为了扩大节目影响力，提升节目形象，在《厦视直播室——今日视区》栏目中与播音员进行连线报道，由“播报”改为“讲述”，成为新闻报道内容的主体驾驭者。主播的任务已不再是单纯的播报新闻，而是通对话形式增加了和受众的互动。从受众的心理角度出发，根据对受众的理解，适当改变播报方式，既体现了播音员本身的主持特点，又增强了节目的可看性。

与此同时，播音员有时还要参与户外报道，参与镜头前的出镜工作，基于这一问题的考虑，要增加播音员参与实践的机会。由于各种限制性因素，播音员很少能够深入到报道一线，锻炼的机会不多，在现场报道的时候难免由于紧张而增加与受众的距离感，无法提高节目的收视率。对此，电视台要主动为播音员创造实地参与报道的机会，播音人员自己也要注意镜头前的感受，学会与人们进行有效沟通，掌握报道的技巧和方法。例如，电视台可以组织播音员开展走基层活动，加强他们与百姓的联系，切实关注广大人民的生活和需求，进一步创新报道方式，以喜闻乐见的报道内容提高新闻点和感染力。

（三）根据节目类型，找准角色定位

县区级电视台的主持人一般是从播音员队伍中挑选出来的，这就要求播音员对节目定位要有精准把握，主要体现在两个方面：一是要站在受众角度看问题，主持人的思想、智慧以及价值观会通过镜头语言和副语言传达出去；二是善于倾听，尽可能地引导采访对象将真实想法表现出来，凸显节目的服务性。

（四）增强创新意识

创新是进步的源泉，是发展的动力。县区级电视台播音员与地区百姓的联系非常紧密，节目报道也是为了吸引更多的受众。在现代化信息技术的引导下，播音员必须调动自己的大脑，坚持创新，敢于突破，打破原来栏目的播报形式，增强节目与受众的互动，了解百姓的需求，并积极塑造自身的良好形象，更好地服务大众。具体而言，播音员要有自己的看法，在节目中不能只播报新闻，还要敢于表达自己的观点，在一些栏目中可以增设新的模块，关注社会新闻、百姓身边事，每周解决百姓来信，回答他们的问题等等，用创新的方法提高节目的吸引力。

（五）注重品牌形象

县区级播音员多重角色的定位需要根植于县区级媒体特定受众的基础之上，了解受众特点和诉求。在品牌形象培植上下功夫，因主持节目类型的多而杂，对播音员的文化素养提出了高要求。栏目之间的差异性注定了主持人要以不同的身份展现，在多重角色中显示不同的特性。在激烈的竞争中，主持人在多重角色中要树立文化素养品格，以真实的表现、真情实感抵制形式上的华而不实。同安广播电视台通过给播音员提供多种培训平台等方式，有效提升了播音员的素养和内涵。

（六）树立受众意识

在激烈的媒介竞争中，本就处于弱势的县区级电视台，唯有更好地树立受众意识，发展之路才能走得更顺畅。对于播音员来说，树立受众意识归根到底就是要解决如何为受众服务和服务得更好的问题。这就要求播音员要了解目标受众的特点，要满足受众的正当需要，同时要做好引导受众的工作。播音员在多重角色的构建中，要把观众需求作为工作的方向，如果忽略观众需求，无法引起社会关注，播音员的艺术生命力就会逐渐消失。

四、结语

总而言之，在社会主义现代化建设的大背景下，电视台之间的竞争异常激烈。播音员作为节目的主导人，必须做好形象定位，树立多重角色，对自身的播音任务有一个全面的了解。具体而言，电视台播音员要加强与群众的联系，转变固有的角色思想，转变语言形式，彰显语言的魅力，并根据节目类型做好定位工作，积极参与一线报道，通过群众喜闻乐见的形式报道信息，做好自身的多重角色定位。

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（作者单位：甘肃省兰州市永登县广播电视台）