试论全媒体下播音主持的发展现状及策略

□阮凌虹

试论全媒体下播音主持的发展现状及策略

□阮凌虹

当前，随着互联网等新兴媒体的出现和发展，全媒体时代的到来已经成为了现实。在全媒体时代下，播音主持工作面临着较大的挑战。本文首先对全媒体时代下播音主持工作面临的挑战和发展现状进行了分析，然后提出了发展策略，希望可以为业界提供借鉴。

全媒体；播音主持；发展现状；策略

一、前言

伴随着数字技术、网络技术以及卫星技术等的快速发展，全媒体发展所需的技术基础逐渐完备，全媒体时代也已然到来。而全媒体时代的到来，使得传统的媒介状态格局发生了较大的改变，传统媒介之间的形态界限也逐渐变得模糊。在这种情况下，对播音主持行业的工作内容、环境、时间以及模式都产生了很大的影响。可以说，播音主持工作者在全媒体时代下正面临着较大的挑战。基于此，本文对相关的内容进行了探讨。

二、全媒体时代下媒介格局的改变

（一）全媒体的主要内涵

本文所论述的全媒体主要是指一种复合式媒介传播形式，和以往相比，媒介格局发生了很大的变化，其以媒介融合为主要文化背景，以数字技术新媒体为基础，通过广播、电视、平面以及网络等多种多样的媒介传播形态，实现跨媒体、全覆盖以及立体式的服务。在全媒体时代之下，受众对信息的获取门槛更低，而且以往的收视习惯也被改变。

（二）受众收视习惯的改变

目前，全媒体时代已经到来，在全媒体中，不仅包括传统的电视、广播、报纸和杂志，也有新兴发展起来的互联网媒体等。在传统媒介状态下那种相对分离的传输平台的模式逐渐转向了一个统一的平台，当然，受众的信息接收端也逐渐从形式和功能上实现了统一。在这种情况下，人们对信息的获取不再受时空的限制，尤其是平板电脑、智能手机的普及，改变了受众的收视习惯。全媒体时代下受众收视习惯的改变，对播音主持工作提出了更高的要求，使得播音主持工作者之间的竞争变得更加激烈。

（三）受众获取信息方式的改变

在全媒体时代下，受众往往面临着海量的信息，频道资源海量出现，人们在对信息的选择范围中有着更大的主动性。这是因为人们对信息的获取变得更加容易，当然，单纯的信息资源很难满足人们的多样化需求。在这种情况下，如果播音主持不能针对全媒体时代的这种特征做出调整，就很难满足受众的需求。对于播音主持人来说，更多地需要考虑如何对已有的信息进行深入加工，通过创意满足观众的需求，这也是全媒体时代下播音主持工作者需要掌握的基本技能之一。

三、全媒体时代下播音主持的发展现状

（一）播音主持人的创新能力有待提高

在全媒体时代下，创新、原创有着更高的要求，无论对于哪个行业来说，都只有不断进行创新才能保持行业的快速发展，对于播音主持行业来说，亦是如此。当前，国内相继推出了很多电视节目，但是在收视率方面却有着较大的差异。一些具有创新性的节目热播后，很快被模仿，但是在模仿的过程中没有进行创新，很容易导致观众的审美疲劳，继而收视率并不乐观。对于一档节目来说，主持人的作用不容小觑，其具有独特的创新的表演，能够为节目增添很多色彩，也更加容易吸引观众。因此，在全媒体时代下，如何进行创新，便是播音主持人需要重点考虑的问题。

（二）播音主持人的荧屏工作寿命较短

笔者在对当前播音主持行业的观察中发现，荧屏工作寿命较短已经逐渐成为了一个普遍现象。电视台在选择播音主持人的时候，往往并不关注他们的专业背景，而将外貌、个人才艺作为重点考察对象。这种明星化的路线，显然不利于找到那些专业知识丰富、有阅历的播音主持人。电视台在这种模式的影响下，虽然可以在很短的时间内靠包装迅速让一个播音主持人成名，从而为节目带来收益，但是也需要看到的是，这样并不能让播音主持人形成自己固定的受众群，更不用说树立自己的个人风格，相应地，其艺术寿命相对也比较短，因此，当前的这种播音主持现状也应该引起足够的重视。

（三）播音主持“全民明星”时代终结

伴随着文化、社会和经济的发展，传统的媒介单一化消费模式开始转变为多元化的发展模式，换句话说，当前社会观念的个性化和利益化逐渐变得更加明显，虽然在全媒体时代下，受众对于海量信息会基于自身的文化背景、兴趣爱好等有着更多的选择，但是这也容易导致播音主持由过去的全盘接受转变为现在的众口难调，传统播音主持人那种“全民明星”的时代也一去不复还了。可见，在当前受众群体分化的全媒体时代，明星主持人很容易受到大家的追捧，但是大众主持人却要面临着更难的发展困境，而这些都是需要我们仔细思考的问题。

四、全媒体时代下播音主持的发展策略

（一）秉持创新观念，打造创新平台

在全媒体时代下，播音主持工作者要想更好地生存下去，就要不断进行发展和创新，将创新观念秉持下去，通过运用新媒体技术，不断打造创新平台。无论对于传统媒体，还是对于新兴媒体，基本的声画传播元素都是一成不变的。而对于播音主持人来说，除了要保持传统的主持风格，还应该将创新元素积极融入其中，通过科学的指导，不断提升播音主持人的荧屏生存能力。面对着全媒体数字化洪流，播音主持人要做的不是躲避，而是要积极迎接挑战，抓住机遇，在创新的理念下不断赢得自身的发展。

（二）塑造栏目品牌，提升栏目影响

在全媒体时代下，商品竞争也非常激烈，通过打造品牌，提升品牌影响力，可以很好地规避同质化竞争问题，从而给自身赢得更好的生存境地。当然，这也是当前播音主持人所面临的巨大挑战。在全媒体时代下，对于主持人来说，品牌化也是一个重要发展方向，通过对主持人进行包装，也能够让受众很快便想到其所在的栏目，继而提升栏目的影响力。比如，当前我们很容易联想到中央电视台的白岩松、朱军、江苏卫视的孟非、东方卫视的金星以及湖南卫视的何炅等，他们都是具备了一定的品牌影响力的主持人，推动了他们所在栏目和媒体的发展。主持人品牌化对于栏目影响力的提升能够发挥巨大的作用，这也是发挥传统媒体优势的良好方法。

（三）重视信息加工，提升附加价值

在全媒体时代下，受众不仅是信息的接受者，同时也逐渐掌握了一部分信息的发布权，这是传统媒体所不曾具有的属性，也就是说，受众对于信息的参与程度正在逐步加强。不过，需要看到的是，受众参与新闻更多只是停留在表面，没有去进行深层次的解析，他们很多时候甚至对于信息的理解都是片面的。在这种情况下，主持人需要对信息进行更深层次的加工，从信息的内部去寻求更加个性化的解读。在当前信息爆炸的时代，如何才能够更好地发挥出传统媒体的优势，对舆论进行正确的引导，也是播音主持人需要努力的方向。

五、结语

总之，全媒体时代对于播音主持领域来说，带来的不仅是挑战，更是机遇。在全媒体时代背景下，新闻媒体的播音主持人应该不断创新，打造创新平台，提升自身以及节目的品牌影响力，从而扩大受众群体，推动栏目的发展，进而促进我国播音主持行业的快速发展。

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(作者单位：福建漳州南靖县广播电视新闻中心)