娱乐节目主持人传播角色的新探究

□郑珊珊

娱乐节目主持人传播角色的新探究

□郑珊珊

娱乐节目主持人的传播角色、功能，伴随着娱乐节目的发展而不断演变。从最初的“旁观”发展到现在的“参与”，娱乐节目主持人传播角色实现了转换。但当下真人秀火热的背后有人提出了“去主持人化”，无论业界还是学界对此都颇有争议。本文主要立足娱乐节目的传播功能、娱乐节目的多元化、受众的心理需求三个方面来阐述分析娱乐节目主持人的不可替代性以及传播角色和功能，同时对娱乐节目主持人的未来发展做探究。

娱乐节目主持人；传播角色；传播功能；受众心理

一、娱乐功能的发挥离不开主持人

当下，娱乐节目主持人出现了从“专业”到“业余”的现象，艺人的多元跨界正在抢夺主持人的工作机会和资源，再加上有诸多主持人的矫揉造作让人们深感不适，更有业界人士提出了“主持人还有将来吗”这样的忧虑。这些都值得引发我们对娱乐节目主持人这一名词的重新审视和定位。同时新媒体时代有言论认为，人们最大的需求就是接受信息，而主持人使得这个信息被阻断了。面对这两座大山，再加上受众的高要求与主持人的能力不相匹配，“娱乐节目不需要主持人”这样的言论不断侵蚀着现在的娱乐传播。然而，这种说法忽略了传播不是单纯的信息传递和信息接受，而是具有人类娱乐精神的情感的传播。上世纪七十年代，社会学家查尔斯·赖特在《大众传播功能的讨论》中提出：“除了三大功能说之外，必须增加娱乐功能，才是对媒介功能的全面理解。”主持人可以在娱乐节目中制造娱乐氛围、调节娱乐气息，让节目和受众真正娱乐起来。另外，娱乐节目也顺应新媒体的发展趋势，趋向于收视观众的碎片化，比如按照受众的身份来分类，像青少年类、精英类、女性类等。在这样的形势下，娱乐节目更精致，更有针对性，也就更离不开主持人面对不同收视群体来发挥娱乐功能。因为主持人可以“见什么人说什么话”，掌握各类受众对娱乐的接收样式和程度。娱乐节目同样是在游戏的过程中，将文艺和娱乐结合，达到“寓教于乐”的目的。这就更需要有主持人作为寓教于乐的“导师”，使娱乐节目引领正确价值导向，传播文化知识。

二、娱乐节目多样，主持人多元化

面对丰富多样的节目形式，在节目呈现上也必须各有千秋，除了依靠节目策划以外，最重要的就是依靠主持人的风格。综艺娱乐类主持人是整个晚会的关键，掌控着节目的所有娱乐元素，特别是在节目编排、节奏控制、活跃气氛以及与观众互动上发挥着重要作用。游戏娱乐类主持人，在嬉笑怒骂和插科打诨中让整个节目娱乐气氛热烈。益智竞赛类主持人通过设置悬念，用恰当手法“吊人胃口”。现在颇受争议的真人秀类娱乐节目，将娱乐镜头交给参赛者或明星，主持人的话语权变得弱小，但这不意味着节目不再需要主持人了。主持人的传播角色转移到了嘉宾以及表演者身上，这是一个主持传播功能的转移而非移除。面对此种现象，娱乐节目主持人确实已面临巨大压力和挑战，应充分发挥自己的专业性去进行娱乐功能传播，而不是担忧自己传播角色的消失。而且，娱乐节目不等同于真人秀，还有其他娱乐节目形式的存在。像前面提到的综艺、游戏、益智竞赛类的娱乐节目仍然深受大家喜欢，主持人在其中还担任着重要的传播角色。这需要有娱乐节目主持人存在，主持人不会因为真人秀的崛起而退出娱乐舞台。

三、受众对娱乐节目主持人有心理需求

人类娱乐的本性，是娱乐节目生存的支柱，而且人类的娱乐是面向人的，这也决定了受众对娱乐主持人的需求。受众需要主持人给予心理安慰。选择收看娱乐节目是人们获得精神愉悦、释放内心压力的一种娱乐方式，也正是人们的心理需求促使娱乐节目蓬勃发展。如果说娱乐节目是人们缓解压力的良药，那么娱乐主持人就是开出药方的良医，也可以说是人们的“心理疗师”。主持人的玩笑逗乐、搞笑表演等，都会让人们得到一定的心理放松，可以将内心的压力或不开心从心灵上转移，回归到最初的自然平和。这也正顺应了佛洛伊德精神分析学中提出的可以通过移情和暗示来治疗心理问题的观点。人们在主持人营造的休闲、游戏、艺术的娱乐空间中，可以瞬间忘记各种忧虑和烦恼，而无限释放自我。

受众需要主持人给予娱乐释放的机会。每一个人在生活中都不是为所欲为，总是被一定规矩和情理的枷锁制压着。很多时候不能想说什么就说什么，不能想哭就哭、想笑就笑，总是会再三顾及左右而为。而主持人在娱乐节目中把控着娱乐大权，可以与嘉宾和观众调侃、嬉笑暗讽，不受任何外界因素的制约。特别是主持人的妙语弹射、能言善辩，让受众体会到想说什么就大胆说的畅快淋漓。例如主持人在节目中贬损自己，拿自己的外貌“以丑为美”来自嘲开玩笑；还有主持人在节目中丰富夸张的表情动作，随口唱两句、说方言用俗语；主持人可以借助语言和其他一切娱乐点，让娱乐分子随时随地进行释放。同时，主持人还能够通过对参与节目的嘉宾进行秘密“挖掘”，也就是利用游戏和语言交流的手段让嘉宾表现出自己平日不为人知的一面，以满足大众的窥视欲望和好奇心，从而更好地调动人们的娱乐心态。

四、未来娱乐节目主持人的发展要求

改变主持人的传播意识。前面我们多方面论述了娱乐节目主持人存在的必要性以及未来的发展趋势，这就更在无形中提高了对娱乐节目主持人的要求。未来需要的是个性更加鲜明但不表演、素养更专业但不失亲切、现场更机智互动与烘托气氛的主持人，依靠长期的“娱乐精神”来打动受众、赢得关注。同时受众也不再如以往那样在意主持人的脸蛋是否俊美、形体是否优雅、普通话是否标准等，这些都在潜移默化中要求娱乐节目主持人要颠覆传统观念进行新的转型。在新的媒体环境下，受众已经变身用户，需要的是伶牙俐齿、临场反应快、有个性、高情商、高文化、高素质、有受众缘的综合性的娱乐节目主持人。相对空洞无知的花瓶主持人，人们更愿意接受高晓松在节目中穿着随意、摇着扇子说“人丑就要多读书”这样的主持人。做节目尤其是做娱乐节目，拼的就是“做人”，什么样的娱乐主持人决定了什么样的娱乐节目，能够拿捏好尺度懂得进退的主持人才是优秀的主持人。说到底还是要从根本上改变娱乐主持人的意识问题，新媒体多元素时代需要的是真正意义上的娱乐而非“取乐、逗乐”。“取乐、逗乐”可能一时获得受众青睐，但都不是长久之计，必将被真正意义上的娱乐精神和其他具备更高情商的形式所代替。

改变娱乐主持人的“表演”理念。现在许多娱乐节目主持人表现出来的不是给人以休闲娱乐放松，而是采取着一种小丑样态的“表演”。在新媒体冲击下，许多主持人为了吸引和抓住受众的眼球，有的投其所好，取悦受众；还有的低俗、媚俗、恶俗，用敢骂敢说来哗众取宠；还有主持人依靠装腔作势来插科打诨，节目一开始就打情骂俏，或者相互攻击，要么就相互吹捧，纯粹在表演。更有主持人在节目中，因观众说上海人不好，反驳道：“你团成一团然后圆润地离开。”自以为很幽默，实际遭到大家反感而不得不向受众道歉。还有很多家庭纠纷节目，嘉宾经常在节目中打起来，主持人不但不劝解，还故意煽风点火，“装”出一副大义凛然的样态。在这些情况里，节目都被主持人当作了表演和展现自我的工具，完全脱离了娱乐节目的本质，注定会被观众所抛弃。所以，归根结底娱乐节目主持人发展的王道还是真正意义上得人格魅力和自己的专业能力、文化沉淀。在未来的发展中，娱乐节目主持人必须改变传播表演的理念，提高自身的综合素质。

五、结语

技术的发展带来了媒介形态的变化、受众群体的分化、信息接受习惯的变化等。这些变化势必会给主持人带来新的挑战，主持人的职业发展前景以及节目类型的需要，都将有新的要求和角色定位。现在各种媒体信息海量提供、节目花样百出，都是为了能够更好地满足受众日渐“挑剔”的审美需求。只有更符合人们精神娱乐需求、更专业的信息解读、更亲切平等的交流式节目，才会获得人们的青睐。以往单纯的“播报”“念稿”式的主持人已经不再符合当下的传播需求，在慢慢地被专业化、个性化、深度化类型的主持人所替代。如今有人提出了“娱乐主持人还有未来吗”的质疑，我们确实不得不承认在媒体不断发展下，有些节目类型中主持人的作用在被淡化以及弱化。但并不能够因此以偏概全，去否认主持人在诸多节目类型中的传播价值。不同的娱乐节目类型对主持人有不同的需求，这应该是最客观公正的态度。这些节目需要主持人，与主持人能够掌控节目、情感互动、价值评价等是相辅相成的。我们主要还是从“以人为本”的观点出发去看待这个问题：娱乐是人类的精神愉悦需求，离不开主持人参与其中，也只有主持人参与其中，才能促使娱乐节目更好地满足受众需求、赢得受众喜爱。

（作者系中国传媒大学播音主持艺术学院博士研究生）