浅谈新时代电视文化的媒介消费新主张

□宋子玉

浅谈新时代电视文化的媒介消费新主张

□宋子玉

现阶段，中国电视传媒的发展受到了新媒体的严重冲击。在当前不断加深的社会消费环境中，电视媒介所形成的消费市场正在进行积极的调整，从而使得电视的消费功能得到转型和提高。本文积极探讨在新时代下国内电视媒介所做出的文化消费新主张，首先阐述电视媒介中的新闻节目所表现出的娱乐化倾向，分析了当前娱乐节目盛行的事实根源；在谈论当前电视剧的制作时，强调了根据传统历史来强化电视文化消费的客观规律，提出了未来的电视文化必然更加强调以参与和体验为核心内容的发展趋势。

新闻娱乐化；节目形态；大众文化；消费社会

当前的社会发展越来越重视广大民众的基本消费需要，无论是物质还是精神层面的建设，都为民众的需求而服务。在电视媒介发展的现阶段，电视所具备的社会消费属性基本向着高度娱乐化转型。电视媒介所提出的文化消费新主张主要趋向于更重视娱乐性，更加重视从平民视角去获得多重娱乐体验。因此，电视节目已经朝着更具娱乐性的文化建设迈进。民众在电视节目中总能够感受到电视剧和新闻播报所展现出的轻松风格，而大力推行的真人秀游戏、全民竞演、益智竞猜等节目层出不穷，已经引导当前国内的电视观众进入到全民娱乐消遣的局面。

电视文化的各种形态都在人们的生活生产过程中具备了全新的发展潜能，能够不断增加节目的吸引力，从而确保收视率的不断提高，使得电视制作方和播出方都能获得巨大的利润。与传统的电视节目制作理念相比，现阶段的电视节目不再单纯强调重塑文化品位、赋予社会教化功能，而是随着当前的消费主义的观念蔓延开始大量开拓娱乐游戏资源，借鉴更为多样化的节目风格，不断制作惊险刺激的场景桥段，不断提高竞技通关奖励，不断揭露民众尤其是公众人物的日常生活，使得娱乐的视角扩展到更多的空间领域，从而让电视文化在电视媒介的发展推动中开始凝聚全新的意识形态，具有了消费主义的全新发展主张和趋势。

一、电视文化

电视文化归根结底应该属于一种大众文化。作为全新的公共传播方式，电视文化借助一定的电视传播技术得以为人们的生活生产提供必要的信息。这些信息的表现往往显得生动而具体。从社会学意义上讲，电视文化反映的正是浓缩的社会现实生活状态。

电视文化是通过必要的电视媒介作为主要形式实现宣传或传播的。电视文化的社会功能主要体现在几方面：首先是思想灌输性，能够将社会意识中的统治主流意识作为必要的文化思想理念面向民众进行灌输。其次是宣传导向性，电视文化对于社会万象的报道和宣传，具有鲜明态度，也能够对不同事物的价值进行必要的选择。告知人们应该倡导和反对的观点行动。再次是文化传播性。电视文化从产生到发展已经经历了相当长时间的考核过程，通过大量的实践证明了人们可以借助电视中的各种思想、文化实现各种知识的科普，具有文化传播性。

二、新时代下电视文化的不同消费趋势

（一）新闻节目突破宣教色彩，具有娱乐化倾向

现阶段，各种电视节目正趋向于娱乐化。这样的发展已经对新闻节目产生了影响。研究发现，原先主要起宣传作用的新闻节目都开始有序地向娱乐靠近，通过不同的尝试让新闻播报的节目形式与娱乐大众的节目宗旨产生了紧密的联系，官方与民间的新闻界限日益模糊。所谓新闻节目娱乐化，就是在能够将与百姓息息相关的事件报告与必要的娱乐形式相互借鉴融合，同时产生出鲜明的文化娱乐性。例如，在电视新闻中增加对各种体育文艺活动或赛事的播报，增加对演艺明星的动态播报，增加对社会奇闻异事的播报，都能够有序地增加新闻的关注度，体现百姓更为感兴趣的话题。也许此类新闻并不具有多少适用性，但是能够对当前的社会发展形态产生具体的描述，或者能够对百姓的生活产生必要的调节，让观众心情放松的同时了解了新闻资讯。

电视新闻的娱乐化主要体现两个方面，第一个方面就是在内容上将原有的硬质新闻软化，从而让新闻事件的严肃性得到大大的缓解，对于其中能够缓和严肃氛围的娱乐元素进行扩大。首先是在形式上有所强调，重视对各种故事情节的编排，重视对事件的发展，增加必要的戏剧性，注重煽情性和刺激性，让原本属于官方的客套性的话语成为了更有民间意味的叙述方式。其次是对于必要的新闻陈述，要有一个类似于讲故事的新闻写作风格，让播报人员更有亲和力。第二个方面就是尽可能减少对于社会官方新闻或者沉重话题的新闻比例，扩大名人趣事、日常琐碎以及在社会民生中更有关注性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容。

在娱乐化新闻节目创新方面，西方走在了前面，中国的传媒也积极借鉴新闻娱乐化状况。通过对一定程度的宣传报道的内容反叛，增加了媒体的社会亲和力，也实现了官方媒体的平民色彩。全天候的“生产快乐”似乎成为了当前电视媒介在展现电视文化过程中最响亮的口号。CCTV-1的《东方时空》在节目开始前选用MTV和不同形态的生活空间，就是积极借鉴美国早间新闻的整体内容和形式风格。

（二）娱乐节目大力繁衍发展，主导电视荧屏

打开电视，在不同的频道之间切换，总会有大量的娱乐节目在直播或者重播。这样的局面表明，当前的电视文化已经在向着全面娱乐文化靠拢。娱乐节目的制作盛行，能够让当前处于各种工作和生活压力下的人们远离现实责任的重压，能够让人们暂时忘记各种社会意义和具体价值的精神追求，从而单纯地感受节目带来的酣畅欢快。

寻找必要的话题进行娱乐消遣成为电视节目制作的主观倾向，也是观众收看节目的主要目的。电视娱乐节目能够通过对观众的感官刺激实现对观众传输必要社会信息的感官效果。电视媒介的运作，离不开人们使用自我感官来掌握收视率，从而在市场等价交换出必要的商业利润。现如今，如《快乐大本营》《笑傲江湖》《奔跑吧兄弟》等节目，就能够始终坚持将大众娱乐文化作为发展动力和内核，不同推陈出新，在演出形式和内容上实现令人耳目一新的感觉。而环视周围，各大卫视纷纷出招，想要通过自己借鉴或者独创的娱乐节目在黄金时间段的直播和录播，实现对观众看电视娱乐节目的直接管控。

电视观众对于娱乐消遣的需求总是能够呈现出多方位的格局，首先在文艺节目得到娱乐满足，于是几乎所有电视节目都将创作的方向改变为更有轻松感的娱乐风格。从近几年的电视节目看，娱乐综艺类节目和娱乐竞猜类节目都获得了足够好的收视成绩。这些节目无论是主持人的轻松风格，还是整个节目过程中的互动幽默环节，都将搞笑娱乐之风穿插得无处不在，从《中国娱乐报道》到《娱乐现场》，娱乐圈的点点滴滴成为人们茶余饭后的谈资。电视文化中的娱乐节目文化既能够形象直观地表现，还能够以生动的表演调和、缓冲无数人的生活紧张感。

电视文化中的娱乐节目如此盛行，具有一定的哲学基础。追求感官娱乐，追求感性情怀，是当代社会人在长期压抑的环境下所做出的自我释放、对于各种竞争所具备的必然保护。在新时代的社会条件下，各种资讯信息的传播已经在文化更新和娱乐的演变中完成了自有转化，完全淡化了两者之间的模式界限。电视媒介所代表的传媒更多地使用传统娱乐业的表现形式和手法，让众多抽象信息变为易于被人接受的具象信息，加重了人体的直观感受。

（三）电视连续剧加强多传统历史资源的文化消费

近年来，各电视台主推的电视连续剧已经成为了百姓茶余饭后观看节目的重头戏，也被更多人认为是中国电视文化中的代表现象。电视剧一般都将当前一段时间的社会热点或者历史进程中关键的节点性时刻和事件作为原型，积极拓展故事性和艺术性，满足了人民群众的精神文化生活需求，提升了观众的娱乐休闲感受。

电视连续剧的制作必然是电视台的重要内容和收入支柱。首先电视连续剧是各卫视的创收首选。据统计，省市级电视台的电视剧收入超过70%是穿插在电视剧之间的广告投放。当前各省市级电视台，总会在晚8点至10点之间的黄金时段播放电视剧，赚取口碑的同时扩大收视率。电视剧已经成为电视台最有市场前景的节目，连续剧在中国群众的生活中产生的影响力大过电影、小说、戏剧等其他艺术形式。电视剧在中国的呈现方式，不同于西方国家很多肥皂剧或者简单的情景喜剧，更多的是反应现实生活的“叙述故事”，这类故事具有极大的消费性，观众能够通过对电视剧的不断跟踪消费，了解不同人物的悲欢离合，在纷扰的感情纠葛中认清自己的立场。往往由于人们的广泛关注，某个角色能够在一夜之间成为众多人关注和谈论的对象。电视连续剧所具有的文化立场和背景都与当前人们的家庭生活方式及观念更加贴近，人们的社会角色定位也能够在其中找到相应的影子，各种文化形态在电视剧中的展示也符合人们的品位选择，从而提高了必要的社会生活水平，也带给了观众不一样的娱乐生活。

当然，电视剧需要怎么播，展现什么样的文化内容，其更多地决定权在少数人的手中。这部分群体就是广告商，他们决定着电视台的收益曲线。因此，当前时代下，电视剧中所呈现的文化形态，同样具有娱乐性，能够为大众带来更多的感官享受，同时积极融入大量的传统历史资源，于是各种历史剧、朝代剧、清宫戏漫天飞舞。很显然，正是因为当前的娱乐氛围浓重，历史也成为了更为耀眼的娱乐电视消费文化。很多历史题材的电视剧往往编造历史、戏说历史，于是具备了更为传奇的人物个体，成就了更为曲折的叙事结构，在表现上多少显得趋众媚俗，也成为了宣泄欲望的终极体现。

在当前这样的消费社会中，历史资源所具有的各种娱乐消费功能，已经与不同形式的文学艺术创作具备的消遣娱乐功能密切相关。通过不同电视剧的创作和演艺，悠久的历史和晦涩的文化成为了具有世俗化、平民化、人性化的形式，成为了人们在反复强调历史的客观性和严肃性之后有意识地采用的不同叙事性的尝试。任何形式的以历史为题材的电视剧，首先都在声称忠于历史的基础上开展创作，重视对历史的审美阐释和重塑，因此使得各种历史的表现从艺术的角度得到放大，更加符合观众的口味，也更加具有当前电视文化的消费引导性。

三、新时代下电视文化的媒介消费新主张

现阶段，更多以明星参与的真人秀节目成为了各电视台的新宠。无论是让成名艺人重新参与竞技排名，还是让各路明星参与到与民互动的环节，都成为当下不容忽视的电视文化奇观。真人秀从西方引入后，在中国已经成功实现了软着陆，一时间，各种真人秀、模仿秀或明星竞技比赛都在紧张地策划和制作中，从而展现了更多的电视文化消费新趋势。

真人秀的产生，离不开电视所处的市场运行的推动和演变，是受到一定程度的消费文化、娱乐化的影响，进而在电视节目日趋日常化、故事化和游戏化的大背景下脱颖而出的。如今，电视已经成为一种更被大众所接受的消费文化，这样的消费更倾向于从精神层面给予必要的反馈，体现出满足和快感。电视节目正充分发掘具有快感意义的资源。隐藏在人们内心深处的生理欲望成为他们选择素材的直接依据。在不同的节目中，异性、隐私、商业化运作、残酷性质的角逐和竞争，都将节目粉饰为远超出节目表现的意味。

在中央电视台尝试大力推进娱乐化节目制作后，诸如经过经济频道改版后强势推出的《非常6+1》就取得了巨大的成绩，荧屏反响不错。《非常6+1》作为央视秘密策划的大型互动娱乐节目，每一期都挑选三位普通群众，这些群众首先具有一定的表演才艺，然后不断地努力实现自己的艺术梦想。在节目的包装上，前期必然对群众进行针对性的培训、包装、打造，然后让他们在全国观众面前展示才艺，节目轻松自由，各环节一气呵成、环环相扣，十分具有代表性。节目成功之处在于让普通群众都能够直接参与和体验与明显同台的时刻，或者感悟自己为了艺术梦想而积极发挥的过程，从而让普通人也有了荧屏情结，也能够在更大的舞台上去实现自己的梦想。

可以说，真人秀节目只是中国电视节目在当前的创新求变方面的代表，也仅仅是新时代下中国电视文化实现媒介消费新主张的缩影。在我国的电视节目实践中，能够更多地实现电视文艺的大众平民化，这是现阶段的成功，未来也必然朝着这样的趋势加大发展，从而创造出更多如央视《星光大道》这样的百姓娱乐的舞台。在这样的舞台下，节目的规划设计主动权都在普通观众手中，不要设立专门的培训机制，也无需特殊才艺的门槛限制，目的在于真正实现全民娱乐，让更多的百姓愿意自己消费，融入到自己的舞台世界里。在未来更加强调媒介消费的电视文化呈现中，观众不但是节目中的志愿者，也可以成为节目的主角，成为大众心中的明星，大力参与完成节目制作。这样，电视文化的社会审美取向就将呈现出从单一化向多元化发展，实现由传统的宣教色彩向自主运行的消费模式的转换。在未来，电视文化的媒介消费必然能够通过更多的娱乐性新主张实现量的积累和质的飞跃。

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（作者系河南大学新闻与传播学院2015级硕士研究生）