“落后”工艺带来的商业奇迹——从《小羊肖恩》看《喜洋洋与灰太狼》的衰落

□张熙芮

“落后”工艺带来的商业奇迹
——从《小羊肖恩》看《喜洋洋与灰太狼》的衰落

□张熙芮

本文通过对2015年上映的英国动画《小羊肖恩》与国产动画《喜洋洋与灰太狼》的碰撞分析，浅析“落后”黏土动画对国产动画的羁绊和无法吸引真正儿童观众的原因，寻找导致国产动画不能“走出去”的真正原因，旨在为国产动画创作提供一些理论依据。

《小羊肖恩》；《喜洋洋与灰太狼》；儿童心理；黏土动画；动画电影

近年来，国产动画产业蓬勃发展，势头正足，市场相当活跃。上映数量、票房成绩、排片量、动画制作的水平等方面均有了明显的提高。国产动画片作为国产电影的重要组成部分，对我国文化产业的发展起着重要的推动作用。很长一段时间，相比较世界其他国家动画产业的发展，国产动画电影处于较为弱势的地位。但其实中国动画产业的发展拥有巨大的潜力，中国这块肥沃的土壤蕴含着具有本民族特色的元素，为我国所自豪，也被其他国家称赞并借鉴。例如美国动画片《花木兰》《功夫熊猫》等都通过引入中国元素取得了好口碑，并成为高票房的佳作。由此可见，中国动画不缺乏发展的文化土壤，而近些年，国产动画的发展之迅速，也证明了国产动画拥有巨大的潜力。《大圣归来》《大鱼海棠》等作品让国人看到了国产动画的崛起，但《无敌小飞猪》《新年来了之大闹除夕》等影片口碑欠佳，饱受诟病。

近年来，国产动画最知名、最具有代表性的作品当属《喜洋洋与灰太狼》系列。《喜洋洋与灰太狼》是由广东原创动力文化传播有限公司制作的以童话为题材的动画作品，于2005年8月在杭州电视台少儿频道首播，全集530集。动画自开播以来，取得了极高的收视率。《喜洋洋与灰太狼》作为国产原创动画第一品牌，有了扎实的群众基础之后，将目光锁定在贺岁档的电影票房。其大电影从2009年起，每年的贺岁档均会推出一部。但《喜洋洋与灰太狼》并没有持续它的辉煌，逐渐走起下坡路。

一、《小羊肖恩》系列与《喜洋洋与灰太狼》系列大电影的碰撞

中国动画产业正处于探索与发展的时期。而曾经繁荣的动画鼻祖——英国，正处于产业创新转型期。两国动画产业发展所处的时期有一定的相似之处。国产动画片《喜洋洋与灰太狼之羊年喜洋洋》与英国动画片《小羊肖恩》均在2015年上映，两部影片代表性地反映出了两国动画产业的发展状况。

《喜洋洋与灰太狼》与《小羊肖恩》分别来自不同的国家，但它们有着相似之处。（1）两者均是原创系列动画片，是在系列动画片取得了良好的口碑和观众基础上推出的大电影。（2）有扎实的观众基础，口碑良好。（3）均有着民族特色。

《喜洋洋与灰太狼》与《小羊肖恩》不同的是，《喜洋洋与灰太狼》的成功并没有持续，其发展已出现疲软之势，大电影曾经多次创下国产动画片的票房纪录，如今却跌至票房低谷。观众已然失去了新鲜感，这种靠“吃老本”增长市场份额的方式已经难以奏效。动画市场竞争加大、受众人群较窄，加上缺乏创新、故事情节重复等原因成为“喜洋洋”前进的阻碍。而同样是本土动画佼佼者的《小羊肖恩》，口碑一直很好。提到英国动画电影，精品化路线是其重要特色之一。精品化路线的设定离不开定格动画。定格动画作为一种特殊的动画形式而存在，因其制作周期慢、商业空间狭小等特点并没有在国际市场上大规模被使用。而阿德曼公司作为世界上顶尖的“定格动画”制作者，曾制作出许多令人称赞的影片，以特色的英国风格、轻松幽默的人物刻画、精致的拍摄品质著称，代表作有《小鸡快跑》。在科技如此发达的今天，阿德曼公司也没有放弃对黏土动画这条艰难之路的探索，依然用其制作的《超级无敌掌门狗》等优秀的定格动画为其他动画的制作提供了成功的思路。《小羊肖恩》是《超级无敌掌门狗》的衍生品，也延续了其一贯的风格。

归根到底，现在的“羊群们”已经不再适应儿童的心理需求。未来“羊群们”会走向何方，确实需要主创们更多地思考与探索儿童希望看到什么样的动画。

二、《小羊肖恩》带来的启示：注重黏土动画情怀的传承

动画界流传这样一句话：“做动画的人就像上帝一样在创造世界。”宫崎骏说：“动画是一个如此纯粹、朴素、又可以让我们贯穿想象力来表现的艺术……它的力量不会输给诗、小说或戏剧等其他艺术性形式。”

（一）技术性与艺术性

在当今电脑绘制之风盛行的时候，相对于较大批量的工厂流水线产品，黏土动画的制作从头到尾都是一件浩大的工程，如果没有足够的耐心和感情很难坚持下去。《小羊肖恩》这部黏土定格动画，画面是一帧一帧拍摄出来的，每一只小羊，每一个道具，每一个场景都是精心打造的。“定格动画”是指片中每一个静态的角色都需要动画师先用模型定位。一个画面拍好后，由动画师将对象稍作移动，拍下一个镜头，每次只拍一帧。从这部大电影的精心细作中我们可以感受到国外的动画产业已经十分成熟。《小羊肖恩》的创作方阿德曼团队专注于定格动画多年，以其娴熟的制作手法和新颖的制作理念持续给观众带来惊喜。昔日的阿德曼动画以《超级无敌掌门狗》问鼎奥斯卡，后有《小黄人》讨喜萌化的延伸之作，但《小羊肖恩》里的肖恩与一群小羊的英式卖萌明显没有好莱坞那般肆无忌惮令人应接不暇，它更像是一个绅士在讲一个幽默有趣的笑话，在不经意间以其风趣的故事情节让人忍俊不禁。正是这种与众不同的传统风情，让观众感到一股重拾初心的美好。

对于我国的国产动画来说，技术水平还停留在比较初级的阶段，采用Flash软件技术制作的动画较多。Flash软件易于操作且成本较低，降低了动画制作的难度，但缺点是动画的流畅度不高，镜头缺乏立体感。所以黏土动画《小羊肖恩》与国产动画《喜洋洋与灰太狼》两部影片的观看质感截然不同。黏土动画，看似是原始的工艺，实际是个性的突出，具有不可复制性。而国产动画片一味追求所谓的票房成绩，不注重动画的质量，再好的作品，也会让观众审美疲劳。

（二）“落后”工艺的魅力

定格动画一般指用黏土、木偶或混合材料所做的角色拍摄而成的动画作品。定格动画与其他动画形式的不同点在于它的角色都是实际存在的三维造型，片中的角色都是创造出来的。黏土动画作为定格动画的一种，它和传统意义上的手绘动画的历史一样悠久，甚至更加古老。在科技如此发达的时代，一台计算机、一个人、一些制作软件就能创造出动画作品，却仍然有人用传统工艺打造动画，可以说这不仅是在制作动画，更是在打造一件艺术品。高新技术会给动画带来革新，但动画作为一门艺术形式，挖掘并体现动画艺术的文化内涵与审美艺术，才能发挥动画独特的魅力。

三、国产动画如何“走出去”

国际传播是国产动画“走出去”的主要传播之路，我国动画企业已经迈出走向世界的脚步。2011年全年，我国共实现动画片出口约20万分钟，总成交金额2882万美元。从20万分钟的成交量可以看出，我国的动画出口已经颇有规模。从成交金额来看，国产动画在国际市场上整体具有较低的竞争力。这一方面，《小羊肖恩》成功“走出去”对国产动画而言，有一定的借鉴意义。一部动画能输出国外，被世界接纳，一定有着其独树一帜的特点。《小羊肖恩》的国际传播品格来源于其创作的核心理念。国内的动画缺乏文化元素的融合意识，从内部来看无法摆脱低龄化和说教性浓的诟病，艺术表现力缺乏创新并且受众定位不清晰。从外部来看，首先是本土动漫公司竞争力较弱，例如阿德曼之于英国，我国国内缺乏一个中流砥柱的动画制作公司打开局面。其次是我国保护动漫发展的机制还不成熟，我国动画产业链不健全。这些因素都在制约着国产电影“走出去”。当前我国正处于动漫发展上升时期，充分研究国际市场规律，积极拓展动画国际传播渠道，树立中国动画品牌指日可待。

“两只小羊”的碰撞，带给我们的不仅是两部影片的较量，更多的是对于国产动画的启示和思考。《小羊肖恩》对于《喜洋洋与灰太狼之羊年喜羊羊》而言，有很多借鉴的价值。期待国产动画早日找到自己的特色，制作出具有国际影响力的动画作品。

1.李萌.从《小羊肖恩》谈如何塑造国产动画的国际传播品质[J].中国电视(动画),2012(8):32-34.

2.赵莉莉.从生态批评视角浅析动画电影[J].才智,2013 (5):243-244.

3.谭晨,靳晶.浅谈阿德曼的美术风格和叙事策略[J].艺术与设计:理论,2016(Z1):82-84.

4.曹莹.新世纪以来黏土动画的艺术魅力——以阿德尔曼工作室为例[J].中州大学学报,2010,27(2):48-50.

5.屠玥,兰岳云.遵循规律有的放矢——从儿童心理发展看儿童动画电影创作[J].当代电影,2014(3):185-188.

（作者系上海师范大学硕士研究生）