播音主持在多维传播过程中的功能研究

□张静

播音主持在多维传播过程中的功能研究

□张静

相对于传统播音主持所处的环境而言，信息全球化的大背景为播音主持提供了更为丰满的发展条件与物质基础，传播语境的多元化发展决定了播音主持的功能必定会获得一定程度的突出和完善。本文从播音主持的发展现状入手，结合新媒体环境研究多维传播语境下的播音主持功能拓展。

播音主持；多维传播；功能研究

信息化社会为大众带来诸多便利与新奇的同时，也为传统媒体行业带来了挑战与冲击，播音主持行业也不例外。科学技术水平的不断提升为新型媒体的发展提供了温床，传统广播电视的龙头地位已经被撼动，对其而言，垄断性市场已经成为了过去，打破传统观念、利用新媒体的迅猛势头促使播音主持行业转型发展，适应新媒体环境，在多维传播语境下获得大众的认可与喜爱成为传统广播电视发展的必经之路。

一、播音主持的发展现状

虽然播音主持行业一直热力不减，其发展前景也被看好，但行业内部却缺乏真正有能力的人才。人力资源水平是决定行业长远发展的前提，优秀的播音主持需要一个学习氛围浓厚、设备先进且齐全、良性竞争的环境，而这正是当前中国播音主持行业的短板所在。受传统思维观念的影响，社会上“重文化轻艺术”的观点还在大范围传播，加上各种客观因素的影响，播音主持的热爱者以及真正有实力将播音主持功能进一步发挥的人却没有良好的环境，得不到深入发展的机会。

目前国内传统播音主持的发展现状堪忧。一是创新性不足。众所周知的是，目前国内市场大受追捧的诸多电视节目，如《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》《我们结婚吧》等都是花大量成本从国外购入版权或对国外节目进行借鉴和复制而得来，国内广播电视行业的创新能力受到严重质疑。二是后继无力。国内对于播音主持行业的专业人才培养重视程度不高，在培养方式方法上亟需改善，一些高等学校或教育机构重理论轻实践，导致学员从学习阶段到职业应用阶段严重脱节，无法适应工作和满足市场的需要。而“清高”的传统电视媒体却一味地提高进入者的门槛，而不从自身寻找原因解决人才短缺和从业人员平均素质水平过低的问题，加剧了行业内部人员流动性过强、人才流失严重的现状。三是转型困难。很多传统媒体正在积极找寻转型之路，但转型颇为艰难，对于传统播音主持而言，信息发布者与信息接收者之间信息的传播是单向的，而新媒体平台之中，信息的传播却实现了双向甚至是多向传播，因而转型之路对播音主持从业者的要求进一步提高，需要播音主持从业者加强专业水平与综合素质。

当然，挑战与机遇往往并存，以上是播音主持行业所面临的挑战，但新媒体同样为播音主持带来了多维传播的条件，令其能够实现功能的拓展与丰满。

二、多维传播语境下播音主持的基本功能

信息单向的传播模式基本已经面临淘汰的局面，即使是单向传播最为突出的纸媒也正在寻求转型之路，例如南方周末、第一财经周刊等都在微信、微博等公众平台上创立了公众号以完成与大众的互动。不可否认的是，信息的多向传播模式已经被广大受众所认可，互动式传播也成为了新型媒体与传统媒体最大的差异点。在新媒体时代，一方面播音主持行业受到新媒体带来的冲击，另一方面多维传播语境也使播音主持的基本功能得到进一步巩固。

（一）传播信息的功能

传播信息不仅是播音主持行业的基本功能，更是所有媒体（无论传统还是新媒体）的基本功能。传播信息是播音主持其他基本功能成立的前提，对主持人的职业素养、灵活应变能力、专业技能等要求较高。主持人主要通过语言、表情、肢体动作等方式完成信息从媒体传递至大众的过程，即实现播音主持信息传播这一核心功能，语言表述的准确性直接影响到信息传播的准确性与有效性，因此多维传播语境下，信息传播对主持人的综合素质要求更为严格。

（二）引导文化的功能

播音主持引导文化的功能体现在多个方面，包括发挥媒体自身公信力、大众产生意见领袖等，例如“沉默的螺旋”现象就体现了媒体传播信息之后，大众对于“意见”的选择与反应模式。媒体对于文化的传导负有主要责任，而由于多维传播语境下信息传播的不可控性，就要求播音主持在文化导向的源头进行严肃对待，对于大众反馈进行及时的回应和纠偏，确保文化传播的严肃性、严谨性和多元化。

（三）提供意见的功能

传统广播电视媒体之所以在新媒体大流的强烈冲击下仍然能够在市场上站稳脚跟，最大的原因是其提供意见功能的权威性。据统计数据显示，全球数据量每两年就要翻番。在这个信息爆炸的时代，仅靠大众自身能力去辨别信息来源的真实性基本上不可能实现，而传统广播电视媒体则扮演了对各方信息“一锤定音”、进行真假甄别的角色。对于一些颇具争议的信息，群众更愿意去依靠传统主流媒体寻找答案，因此，在提供意见、公布信息时，播音主持需要更具真实性和权威性。

（四）驾驭节目的功能

广播电视节目是由多个视听元素相结合而形成一体化的组织架构。在这一过程中，节目主持作为主导者对节目有控制权和引导权，其中组织和驾驭这些视听元素成为影响节目收视率最为关键的一部分。很多优秀的播音主持或者一些受欢迎的广播电视节目中都有非常明确的风格定位以及鲜明的个性特征，尤其是在多维传播语境下，主持人的个性化特点及节目的精准定位显得尤为重要。

三、多维传播语境下播音主持功能的拓展

相比于传统环境，多维传播语境除了令播音主持实现其各项基本功能外，还在此基础上对各项基本功能进行了进一步深化，且有了其他功能的拓展呈现。

（一）信息的深度挖掘与加工

对比新媒体的“标题党”，多维传播语境为传统播音主持提供了更多深入报道的便利渠道。例如2016年7月发生的八达岭动物园老虎咬人事件，新型媒体上“快餐式”的各类消息、揣测信息层出不穷，舆论热潮一波接连一波，导致事件真相和后续发展变得扑朔迷离。针对这种情况，广播电视媒体应该收集视频、音频等文件素材进行深入追踪，通过深度解析，对不实消息进行权威性辟谣，从而控制局势，引导舆论，防止事态继续恶化。

（二）实现公众实时分享的可能

通过多维传播语境，大众可以跨时间、跨空间、跨类别地对信息进行共享，大到奥运赛事、明星大型演唱会的现场转播，小到同学好友的平台直播，民众无时无刻不在接收来自不同层面的信息。播音主持的实时分享功能让人们的交流和分享的过程更简单直接，且大众可以对接收信息的范围、时间、内容进行筛选，多维传播语境中的趣味性与便利性成为吸引大众进行信息实时分享的最大因素。另外，部分平台和个人也依靠这一功能获取收益。

（三）意见交换

传统广播电视媒体在大众传播行为中更多的是担任“意见领袖”的角色，通过发布本身带有一定评判性的观点引领舆论走向，而信息多元化发展的当下，随着大众对世界的接触面日益扩大，多维传播语境为大众与大众、大众与媒体提供了意见互换的平台和渠道，对同一件事物或事件的观点开始有了多元化的舆论走向。播音主持可以利用这一点与受众互动，完成信息的渗透和融合，使观点更深刻和全面，加强媒体的权威性。

传统媒体的发展经历了较长时间，无论从理论上还是从实践上，都逐渐趋于成熟，而多维传播语境下播音主持的发展历程尚短，还有许多需要打破的行业壁垒及短板，总之，与新媒体融合、提升信息传播的质量与效率已经成为大势所趋。传统媒体一方面需要保持在长久发展过程中形成的公信力与权威性，另一方面也应该转变观念，顺应时代发展和市场的需要，用积极的姿态不断提升播音主持人员的人文素养和专业能力，才能持续获得受众的支持与认可。

1.李洪岩.多维传播语境中播音主持的功能与拓展［J］.现代传播：中国传媒大学学报，2013，35（08）：87-90.

2.李雪.多维传播语境下高校播音主持专业教学研究［J］.新闻知识，2015（01）：79-80.

3.胡颖.基于多维传播语境下的播音主持功能分析［J］.新闻研究导刊，2015（15）：86.

（作者单位：张家港人民广播电台）