国外真人秀节目“本土化”浅析——以东方卫视《极限挑战》为例

□李玉元

国外真人秀节目“本土化”浅析
——以东方卫视《极限挑战》为例

□李玉元

近几年我国对真人秀节目加强了管理，真人秀节目不管在节目质量上还是形式上都取得了规范化发展，但我国真人秀节目还应不断借鉴国外经验，继续进行探索和创新，使真人秀节目在符合我国国情的前提下更有生命力，更具国际性而又不失本土化。本文以东方卫视《极限挑战》为例，分析其借鉴国外真人秀节目制作模式并进行“本土化”改造使节目突围成功的原因，以期对我国真人秀节目的发展提供借鉴。

真人秀节目；本土化；制作模式；极限挑战

所谓真人秀节目“本土化”研究，有两个关键词需要定义：一是真人秀节目。所谓真人秀节目一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的，同时有着丰富的奖品，可以获得广泛的社会效益和经济效益的电视节目；另一个是“本土化”，即通过学习借鉴国外已经具备完善运营模式的经典真人秀节目，根据我国观众的审美习惯和收视需要，进行具有中国特色本土化改造的过程。

在2005～2015年这十年的时间里，我国的真人秀节目的形式已经从单一的草根平民选秀室内节目，发展成为现在职业、竞技、交友、亲子等多元化的明星户外真人秀节目新形态。

一、我国真人秀节目发展现状

2000年起，真人秀节目作为娱乐节目的新生力量，在全球范围内迅速兴起和蔓延，“真人秀”从一个陌生的名词变成众所周知的流行语。2005年，成为我国真人秀节目快速发展的一年，其中以全民娱乐、民间造星为主要特征的表演选秀类室内真人秀节目成为最大赢家。2013年以后，户外真人秀节目开始慢慢崭露头角，湖南卫视《爸爸去哪儿》、浙江卫视《奔跑吧，兄弟》、江苏卫视《我们相爱吧》、东方卫视《花样姐姐》等多档明星户外真人秀大火于荧屏，屡屡打破此类真人秀节目的收视纪录。直至今日，中国的真人秀电视节目无论是节目类型还是内容形式，都已经发展得相对完善和多元化，真人秀这种节目形式也已经被中国观众所认知和喜爱。

但是由于国情和文化传统的不同，国内真人秀节目在对国外真人秀节目进行“本土化”改造的时候，也遇到了诸多问题，例如重引进轻原创，节目缺乏自主创作意识，单纯模仿造成节目形式同质化；为了满足观众窥私与审丑等低俗趣味，使得电视节目低俗化，让电视节目丧失其公信度和价值导向扭曲等。这些问题的出现正是由于中国电视制作者在进行节目创作时，只是对国外真人秀节目一味地“拿来”，没有根据实际情况对其“去糟取精”的结果。

在这个泛真人秀时代，如果想让我国的真人秀节目突围成功，收视率提高，除了简单地高价购买国外原版综艺的节目版权之外，对节目进行接地气的“本土化”改造和创新，才是国内节目制作团队应该思考的问题。

二、东方卫视《极限挑战》节目概况

《极限挑战》是上海东方卫视推出的大型励志体验真人秀节目，每一期节目都围绕一个社会热点或时代背景而展开。节目集结了黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴六位当红演艺明星作为固定成员，将“社会热点现象”和“全民社会话题”植入到节目的剧情和任务设置之中，通过六位固定成员经过重重考验，完成任务时个性十足的本色演绎，将普通人生存现状展示出来。比如黄渤给人送快递，因为延误遭退货；孙红雷在幼儿园代班，反被孩子折磨到崩溃；王迅在282米高空冒着生命危险擦了近3小时玻璃收入270元后，为了7块饭钱跟“老板”讨价还价等。

节目中六位固定成员代表着社会各阶层各个不同年龄段的人，也代表着不同的地域背景。《极限挑战》一直主打“极限男人帮”的概念，他们要面对的不仅是任务，还必须面对现实问题。观众在节目中可以看到“极限男人帮”在各种追逐、竞争中用自己的生活经验和职场智慧，很努力地去获得最终的胜利。

节目用不同的主题，从不同的角度展现了一个社会人可能在生活中遇到的许多现实问题，最大限度地反映当下人们的生存状态，在为观众带来欢笑之余，更为观众提供了源源不断的正能量。

三、东方卫视《极限挑战》节目本土化策略的成功运用

东方卫视中心总监李勇在一次接受采访时表示：“老百姓消费文化产品，真正消费的是价值观认同，想看到的是生活中的那面镜子，即所谓看别人的故事、流自己的眼泪的代入感。”笔者以为，这也是东方卫视《极限挑战》节目成功的秘诀。一档好的户外真人秀节目是能够立足社会背景、直击社会心态、关注社会现象的，这样的节目才有生命力和现实性。

（一）传递正能量：让节目趣味性和公益性并行

2015年7月22日，国家新闻出版广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》。通知要求真人秀节目要努力转型升级、改进提高，丰富思想内涵，弘扬真善美，传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义。《极限挑战》看似娱乐，但其实处处渗透出“文以载道”的意味。

首先，不少观众在观看节目后纷纷在网上留言，说看了节目后开始思考自己该如何对待时间、对待金钱、对待友情和亲情。同时，观众也在节目中看到了各行各业的艰辛。整个《极限挑战》节目的核心，是挑战自我、超越自我，六位固定成员用他们实际行动演绎了责任、忠诚、意志和品质。而这种挑战自我、超越自我的精神，以及面对巨大压力、激烈竞争时勇于奋起和敢于逆袭的态度，无疑都给电视机前的观众带去了满满的正能量。

其次，在第二季首次录制之前，“极限男人帮”就已经重新集结，共同开启了“极限公益成长计划”。节目组将每期节目获胜方的奖品拍卖变现，加上优酷土豆的公益众筹，每期节目下来为一所外来务工子弟学校提供不低于10万元的“成长礼包”，总共12所学校，礼包包含体育、音乐、文学等各种根据每所学校孩子们的不同需求所采购的物资。而作为第二季《极限挑战》公益行动的重要一环，在最后一期的“极限公益演唱会”上，每位观众都需携带至少六本保存完好、无涂写的少年儿童读物，作为门票入场。当晚的演出，节目组共征集到图书3.7万余本，在演唱会后这些书本被打包装箱集中送往“极限公益成长计划”中的12所学校。

从以上两点分析可以看出，《极限挑战》能极大激发大家去突破自我局限、鼓励大家要乐于将温暖传递给他人，是一档充满人文关怀的节目。这与总局要求大力弘扬社会主义核心价值观的精神也是契合的。就像东方卫视中心总监李勇所说，一档综艺节目想要立住根本，就一定要坚持“有意思”和“有意义”并行。

（二）开放式结局：以剧情式“综艺”吸引观众

真人秀，本质是秀，关键在于真和秀的把握，至高境界就是秀得像真的一样。从2015年开始，无论是欧美还是日韩的户外真人秀，剧情式“综艺”成为主流制作手法。开放式的发展过程和故事发展的结果，以及嘉宾在任务过程中的表现都不在导演组设计范围之内，节目组只会给出大致的故事背景和任务内容，由不同的任务内容组成一个完整的剧情。

《极限挑战》在设计栏目主题时严格执行了剧情式“综艺”的方法，给出的任务，既有故事的引导性，又充满使故事发生反转的可能性。正如节目固定成员黄磊所说，“我们只是生活中自然发生的剧情的搬运工。当初选择加入，就是因为这是一个真正融入到户外、深入到人群中的节目。荧屏上，我们的社会经验和性格情感让节目进程延展出无限可能，观众永远不知道下一秒钟会发生什么，令人感到有一种强烈的真实感和吸引力。”

（三）人设清晰：对角色的定义大胆准确

无论是电视剧的剧本，还是现在剧情式“综艺”的台本，对于故事情节当中每一个人物的设置和定位都是非常关键的。一档优秀的户外真人秀节目，除了把明星请下神坛，让观众看到他们如何逗趣娱乐之外，如何把他们最真实的一面最精准地呈现给观众是尤为重要的。

《极限挑战》不光把这六位明星的阳光面和阴暗面全都淋漓尽致地表现了出来，还给他们进行大胆准确的人设，并且一一配对成为观众心目中的最佳CP组合。节目组根据六位固定成员的性格特点和行为特质，对他们各自有不同的定位，“神算子”黄磊、“颜王”孙红雷、“青岛贵妇”黄渤、“朱碧石”罗志祥、“小绵羊”张艺兴、“大松鼠”王迅等标签，再如“极限三傻”“极限三精”等CP组合。节目组通过对六位固定成员的精准定位，拉近了明星和观众的距离，极大地增加了节目与观众的粘性。每位成员朗朗上口的“外号”，也加深了观众对于节目人设的印象和认同感，这也大大地提高了观众对于节目的忠诚度。

四、结语

《极限挑战》节目在模仿国外成功真人秀节目模式的同时，积极培养节目创作团队的创新思维，根据市场需要整合资源，建立符合中国传统审美观和价值观的节目制作模式，在节目中加入能够体现中国特有的人文关怀民族元素，以健康向上的节目元素设置取代快感消费，注意节目的符号化创作，从而打造出了这档现象级的品牌真人秀节目。

（作者单位：广西电视台）