网络媒体的特点与发展趋势

王芳

内蒙古广播电影电视科研所 内蒙古 呼和浩特市 010050

网络媒体的特点与发展趋势

王芳

内蒙古广播电影电视科研所 内蒙古 呼和浩特市 010050

随着数字化、互联网的不断发展，网络媒体在信息化的时代具有了不可替代的位置，成为了继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，显现出非凡的竞争力。本文从网络媒体的自身特点着手，分析网络媒体与传统媒体融合发展的必要性。

传播方式 网络新闻 传统媒体

随着网络传播的不断扩大与深化，对于网络媒体对传统媒体的影响，公众逐渐呈现两种看法：一是网络媒体对于传统媒体产生了巨大的冲击，而这种冲击将会使网络媒体终将取代传统媒体。二是传统媒体之所以屹立不倒一定有其存在的必要性，网络媒体所产生的影响并不足以彻底取代传统媒体。

网络媒体被称为“第四媒体”，是继传统媒体广播、电视、报纸后的新兴媒体，具有许多独特优势。网络出版的产品形态是网络出版物，就是人们常说的数字化产品，这与传统媒体出版物有本质区别。

一、网络媒体的传播优势

（一）互动性

网络媒体星罗棋布，对平板电脑、手机轻松点击，受众就能找到最新的新闻信息。与此同时，人与人之间的互动性和参与性也是传统媒体望尘莫及的。传统媒体发表对新闻事件的看法或评论，受众只能看或听，无法参与其中发表自己的看法与见解，但网络媒体则让阅读者参与其中，发表评论，阐述个人观点。从传播学的角度来看，受众是最活跃的市场因素，随着网络媒体被大众接受，受众的年龄层也在不断增长，参与者涵盖社会不同层次，不同年龄的人群。

（二）数字化

“在数字化时代，行业的前途取决于能否转化数字形式”这是美国麻省理工大学媒介实验室尼葛庞蒂教授在《数字化生存》一书中提出的。

传统媒体往往是单一的，数字、图示、动画、音乐、语言图像、电影和视频无法组成一个整体呈现在受众面前，而数字化将这些要素在电脑中组合，成为媒体传播的新途径，并成为主要途径。

（三）多向性

传统媒体的传播方式比较单一。多数传统媒体采用一对一或者一对多的传播方式。互联网的传播模式，打破了传统媒体的传播方式，在同一时间，同一网站，受众群可以接收到来自各领域、不同阶层发出的不同声音，消息得到快速有效的传播，传播者与接受者地位更加趋于平等，这也正是新兴媒体的传播优势。

二、网络媒体自身的局限性

（一）网络媒体缺乏公信力

无论是传统媒体还是新兴媒体必须要有权威性和可信度，由于网络媒体的传播更加多元化，个人行为不受约束，网络媒体相较于传统媒体缺乏监管体系与机制，可信度与权威性远远落后于传统媒体。

广播、电视传统媒体作为党和政府的喉舌，是社会主义精神文明建设的重要组成部分，具有导向性的号召力，因此，受众在接受信息时，对于传统媒体的信任程度远高于网络媒体。

随着政府对网络媒体的进一步监管与控制，网络环境也在不断的完善与净化，可信度逐年增强，受众也因为与新兴网络长时间的接触，有了自己的评判标准。

（二）网络媒体技术不完善

互联网的迅速发展，也使网络病毒、黑客随时可能攻击新媒体，而网络媒体对付这些不速之客的手段却差强人意。黑客手段层出不穷，病毒蔓延迅速，而防火墙技术不过硬，网络病毒的爆发、黑客的入侵随时可以造成系统的瘫痪，这种不稳定的因素，使得网络媒体成为权威性和支柱性媒体的难度大大增强。

（三）网络媒体缺乏有效的监管机制

广播电视受控中介，监管机制完善，监管力度强，具有明确的责任人，因此消息经过层层把关，更加被受众所信任。

网络媒体纷繁复杂，监管机制不完善，具有不少有利可图、有空可钻的灰色地带，网络媒体中真假难辨的信息给受众带来了困惑。因为互联网受众逐渐增多，受众的个人素质和文化水平也参差不齐，利用网络媒体散布不实消息，扰乱社会秩序的情况多有发生，因此，网络媒体的监管与把控是重中之重，政府应出台相关的法律法规，规范网络媒体，确保消息具有真实性、可靠性。

三、网络媒体与传统媒体相融合

网络媒体越来越被受众所接收，网络媒体的传播方式具有多元性，使受众在第一时间获得的信息准确且全面，这样的传播形式极具亲和力，在信息时代，如此便捷、快速的传播方式更容易被受众所接收，基于这样传播形式，与传统媒体相融合也成为了媒体发展的必然趋势。

多元化的传播，使得受众在网络中就可以了解不同国家、不同地域、不同种族的人们的生活方式，也有了更多交流和学习的平台，促进了不同文化的交融和碰撞。同时也缩小了社会内部或处于不同发展阶段的国家之间的距离，给国际文化交流搭建了新的桥梁。

传统媒体的传播形态是线性的单向传播，其信息内容的发布具有较强的权威性，但受版面、时间等限制，信息容量有限，缺乏个性特征。特别是其单向传播的过程，使得传统媒体缺少受众的信息反馈环节，受众只能被动接受，而无法就信息发表意见。相比较而言，网络媒体的传播形态是立体的、双向交互性的，它跨越了时间地域的限制，极大地拓展了存贮空间，使得信息高度集约化，有效整合了文字媒介、声音媒介、视觉媒介等多种媒介的特点，达到了更好的传播效果。但同时，在信息来源、信息严谨性、信息真实性以及舆论整合功能等方面，网络媒体存在着诸多不足。传统媒体与网络媒体各自的优缺点决定了两者之间必将会形成立体的、多方位的、多层次的深度融合。

综上所述，传统媒体与网络媒体能够实现优势互补，可以相互促进、相得益彰。为了实现自身更好的发展，传统媒体与网络媒体理应采取合作的模式，互相包容、互相推进、共同发展。作为新兴媒体，网络媒体需要借助传统媒体丰富的信息资源提供鲜活的内容和素材，借助传统媒体的品牌效应提高自身的权威性和可信度。而传统媒体也需要主动积极利用网络媒体的优势来实现进步，以便与未来信息高速公路接轨，从而焕发传统媒体新的生命力。

实践证明，传统媒体与网络媒体的融合发展是未来媒体发展的趋势，两者的共存共融，能够在为受众创造更多参与机会的基础上，实现多种媒体传播优势与效果的整合，实现媒介资源、生产要素的有机有效整合，让受众接收到更有效、更真实、更快捷的信息。

责任编辑：孟宪超

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王 芳 内蒙古广播电影电视科研所 编辑