地市台如何实现“互联网+电视”

于广祥

赤峰广播电视台 内蒙古 赤峰市 024000

地市台如何实现“互联网+电视”

于广祥

赤峰广播电视台 内蒙古 赤峰市 024000

地市台在拥抱互联网的过程中，大多用传统媒体的思维在运营新媒体，而忽视其理念、价值和体制的创新。地市台要树立互联网思维，在互联网时代，综合运用卫星定位、导航技术、航拍技术、公共场所监控视频资源和智能手机进行节目创新，用新的理念、新的技术、新的视角，反映快速变化的生活。

互联网 用户至上 媒体融合

随着互联网的不断发展，“互联网+”成为人们追逐的热词，成为“大众创业、万众创新”的突破点。作为盟市广播电视台，我们对“互联网+”既熟悉又陌生，说熟悉我们了解这个词的概念和基本含义，而对它如何和电视媒体融合却非常陌生。

一、地市台缺乏互联网思维

公众对互联网是非常了解的，上网已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。但是互联网如何和电视融合大家知之甚少。很多媒体人一想到“互联网+电视”，以为开一个网站、做一个APP，升级微博、微信的公众号，这样就算拥抱互联网了，这种看法还停留在工具层面。众多媒体都在做新媒体，但鲜有成功者，一个很重要的原因是他们的思维方式还没有转变过来，还是用传统媒体的思维在运营新媒体，忽视了理念、价值和体制机制的创新，结果往往是事倍功半、收效甚微。在这个不断创新、不断颠覆的互联网时代，这样亦步亦趋永远追不上变化。互联网思维告诉我们要去工具化，构建快速反应机制和动态创新体系。

二、地市台要树立互联网思维

什么是互联网思维，互联网思维是要从思想深处重新审视媒体的价值，而且要在组织构架和工作流程上变革，让整个组织能够更好地传递这种价值。互联网的核心是“用户至上”，对于媒体人而言，能够始终把用户价值放在第一位，这也是真正意义上的互联网思维。针对这种变化，所有的媒体人都要改变自己的心态，更加贴近用户。

传统媒体应该把受众当作“市场用户”，深入研究、全面对接他们的需求，一是在内容上，不仅满足他们的基本信息需求，还要满足其归属、信任、尊重、审美、娱乐、自我实现等高层次精神需求；二是在接触方式上，更好地满足他们在获取信息和沟通交流中省时、省力、省钱、省事、省心的需求；三是在人媒关系中，受众也是传播主体，还要更好地满足其传播过程中平等、民主等需求。

三、“互联网+”时代的节目创新

互联网思维还要树立极致思维，去同质化，把产品、服务和用户体验做到最好，超越用户预期。强化求特思维，只做唯一；强化求精思维，只做最好；强化求需思维，只做最需。

（一）卫星定位和导航技术的运用

卫星定位和导航技术在人们的日常生活中广泛应用，但是在新闻和专题中很少见到。

我们要坚持互联网开放、创新的理念，把卫星定位和导航运用到电视节目的创新中。比如在报道突发事件时，要应用卫星定位和导航技术，从高空俯看事件发生的地点，确定横向、纵向的坐标，还原事件发生前的原貌，反映事件发生前后的变化。在报道违章建筑的新闻中，要应用卫星定位技术和导航技术，从高空俯看违章建筑，用卫星定位把违章建筑坐标告诉观众，从宏观的角度了解违章建筑的情况，还原事件的本来面貌。

（二）航拍技术的运用

航拍作为电视拍摄手段被广泛运用到大型纪录片、专题片和新闻报道中，航拍以独特的视角，全面而形象的展示拍摄地点，宏观而又有冲击力的画面给观众带来焕然一新的视觉享受。

作为地市台来说，在大型纪录片、专题片中航拍用的较多。因为大型纪录片、专题片主题宏大、内容丰富，并具有特殊的功能和价值。然而，大型电视纪录片、专题片文字叙述较为抽象，视觉艺术上就要求呈现有表现力的画面，给观众强有力的视觉冲击，强化信息传播效果，航拍就是解决这一问题的重要手段。

地市台电视新闻节目中用航拍的情况比较少，这和地市台新闻节目投入少、无航拍机有关。由于受时间与空间限制，很多时候记者通过常规交通工具无法深入新闻发生一线进行全面采访与拍摄，而新闻又具有时效性，如何化解这一矛盾，让观众全面、及时、准确的在第一时间了解新闻真相，受地形地貌因素限制较小的航拍大大提升了电视新闻时效性，成为电视新闻节目一个较好的拍摄工具。2015年9月，赤峰广播电视台在农村牧区“十个全覆盖”的宣传中开始广泛使用航拍技术。全市12个旗县区为了全面、直观、有冲击力的展示“十个全覆盖”的建设成果，在电视新闻报道中全部运用了航拍技术，并且在新闻栏目中开办了“空中看新村”专栏，既增加了节目的信息量，又增加了电视节目的可视性，大大延伸了电视传播的广度和深度。

（三）公共场所监控视频的运用

“互联网+”要求我们树立开放思维，去边界化，打造共享共赢的平台。随着社会进入“人人都是记者”的全民传播时代，关起门来办台的方式只会让自己远离大众。一个开放共享的一体化平台是传统媒体转型的基础，借社会外界资源实现双向流动和价值循环。借助社会上道路、商场、酒店、车站等场所的监控视频资源，为观众提供新的了解社会的视角，反映自然状态下人们的行为。地市台可以在电视节目中开办“微观社会”专栏，报道公共场所监控头下发生的突发事件和人们的行为举止，让市民了解自己的行为状态，从而养成良好的、文明的、健康的、道德的行为习惯。

（四）智能手机的运用

广播电视台有专业的摄像机，能够制作清晰度较高的电视节目。而在当下人人都有智能手机的情况下，人人都有摄像机，人人都是电视记者。而作为专业的电视记者，要有互联网思维，在工作时间使用专业的摄像机，而在工作之外，要有使用智能手机拍摄新闻的思想准备。树立只要新闻发生，我在现场，我是记者的意识，第一时间展现新闻现场，反映真实的新闻。

地市台要拥抱互联网，就是要放弃电视媒体传统的思维方式、运行模式，努力学会使用新媒体互动工具，创新工作方式、优化互动体验、熟谙互动技巧，让观众愿意接受信息，互动交流，增强受众黏性。只有这样地市台才能实现转型融合，才会带来电视媒体的新生。

责任编辑：孟宪超

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于广祥 赤峰广播电视台 主任编辑