网络剧的现状和发展趋势

王磊

国家新闻出版广电总局203台　内蒙古　呼和浩特市　010070

网络剧的现状和发展趋势

王磊

国家新闻出版广电总局203台内蒙古呼和浩特市010070

随着新媒体技术的成熟和互联网视频业务的扩展，网络剧快速发展，在视频领域逐渐形成气候。目前，网络剧制作部数较大、点击量巨大和话题度活跃，尤其受到年轻人的追捧。在蓬勃发展的同时，网络剧在题材等方面存在不少问题。本文将结合实际工作解析网络剧现状、探讨存在的问题和展望发展趋势。

网络剧现状存在问题发展趋势

1　网络剧的概念及发展现状

1.1网络剧的概念

网络剧也被称为网络自制剧，是为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与传统电视剧的区别主要是媒介区别，是以电脑、手机、平板电脑等为媒介的剧种。与电视剧一样，一般分为单元剧和连续剧。网络剧具备播放准入门槛低，内容随意点播，时间自由选择等特点。

1.2网络剧的发展和现状

网络剧起源于网民自发拍摄的简单视频作品。2000年诞生了我国第一部网络剧《原色》。随着2009年颁发的《广电总局关于加强互联网视频节目内容管理的通知》，加强了对内容和版权的管理，导致电视剧的播放成本增大。视频网站纷纷投入对网络剧的拍摄，网络剧得到了极大地发展，土豆网、优酷网相继推出了《Mr.雷》、《老男孩》等作品，受到了极大地关注。近年来，网络剧呈井喷式的发展，无论是制作数量和质量、话题度、点击量还是题材丰富度。据统计，2015年有355部网剧上线，并有多部点击量突破10亿。其中不乏《盗墓笔记》、《心理罪》这样的大投入和大制作。题材方面不仅有青春校园、都市情感和科幻穿越等，还有传统电视难得一见的迷信、血腥暴力和同性恋。这些题材的网络剧一上线就火爆了网络平台。如《灵魂摆渡》系列、《类似爱情》系列。2016年网络剧将持续发力，制作数量赶超传统电视剧，制作质量大幅度提高，前景十分广阔。但局限仍不可忽视，网络剧的质量需改善，题材和内容的把关尤为重要。

2　网络剧存在的问题

近年来，网络剧无论是数量还是质量均有很大的提高，在视频领域也占有了一席之地。但如此众多繁杂的网络剧，在题材和内容等方面也存在不少问题。

2.1优质内容少，剧情抄袭严重

尽管网络剧市场大火，点击量不断破表，关注度持续升温，但真正被大众认可的优质内容少。创造点击量神话的《盗墓笔记》和引起全民热议的《太子妃升职记》均在内容上存在一定的问题，率先引起网民关注的网路剧《丝男士》系列则被质疑翻拍德国网络自制剧《丝女士》。据《中国青年报》对2019人的调查显示：仅22.7%的受访者认为网络剧制作精良，52.2%的受访者认为其质量一般，20.7%的受访者直言其制作粗糙。

2.2题材内容尺度宽泛，局面较为混乱

网络剧题材涉及面既有都市爱情、历史穿越，又有传统电视难得见到的同性恋、鬼神灵异。而且这些小众题材一上线便火爆网络，创下惊人的点击量和话题度。如《逆袭之爱上情敌》讲述的是两个男生之间的爱情故事，剧中还有男男之吻、激烈亲热戏份，尺度之大，令人难以接受。由于网络剧是网站自审自播和部分制作只顾吸金忘了担当等原因，网络剧的质量良莠不齐，致使局面较为混乱。

2.3准入门槛低，发行渠道广

网络剧题材多元、制作成本低、互动性强等特征。网络剧的审核制度为自审自播，致使制作和审核门槛双低。网络剧的发行渠道广，可在视频分享网站、移动终端、公共移动电视、手机媒体等传播，微信、微博、社交媒体推广互动。可达全媒体发行，线上线下联纵，多方位爆破。符合视频网站、个人等的投资和盈利需求。

2.4植入广告严重，影响网民看剧

网络剧广告植入是制作方回收成本的重要途径，这也是业界的共识。网民也是默认宽容的态度，但植入广告的手段拙劣，不顾情节走向，插入突兀，甚至喧宾夺主。这样就严重影响网民看剧，很容易引起网民的反感。网络剧植入广告市场发展的必然产物，但柔性的将品牌元素与情节内容等创新结合，减少广告出现频率，与网民形成良好的互动。最终实现网民能接受广告植入，又实现广告的最佳效果。

3　网络剧未来的发展趋势

3.1台网联动，“反哺影视剧”

单一视频网站购买影视剧版权的时代已经过去。近几年，视频网站加大投资制作优良网络剧，网络剧开始与电视据分庭抗礼，逐渐发展成台网联动。其中《他来了，请闭眼》在搜狐视频、东方卫视同步播出。网络剧改编成大电影，登上大银幕也屡见不鲜。《丝男士大电影》、《万万没想到大电影》均取得不俗的票房。热播网络剧《无心法师》、《盗墓笔记》也有大电影计划。

3.2大数据，大IP

在互联网时代，网民喜欢关注什么剧，什么可以大火，大数据均能在大方向和网民可视化上等方面进行有效的引导，IP开发者可以针对不同群体的网民，灵活的推出相应的内容和模式。调查大数据+IP已是各大制作公司和视频网站推荐内容的口头禅。2015年网络播放量最高的10大网剧之中，来自IP改编的就占有7部。且有些IP将衍生大电影和游戏，将IP价值最大化。

3.3内容为王，加强互动

国内网络剧还处于发展阶段，虽然目前市场处于欣欣向荣的发展阶段。以点击量话题度取得网民的关注，以低俗色情、血腥暴力等吸引网民的眼球。为使用网络剧发展走向正轨，各视频网站应找准定位，内容才是王道。制片方应加强与网民的互动。提高资金注入，创作精品节目。有内容就有观众，有观众就不怕没有收益。

3.4网络剧内容审查及版权管理将规范

今年全国电视剧行业年会，国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛、网络视听节目管理司司长罗建辉表态，2016年总局将加强对网络剧和网络节目的管理，以后线上线下将统一标准，电视不让播的，网络也不能播。同时，网络剧的版权问题也不容忽视，开拍之前处理好版权问题，减少潜在的风险，严厉打击盗版侵权。完善监管制度、加强行业自律，注重版权保护。将网络剧从制作到播出一一规范。

结束语

目前，网络剧正处于发展的关键阶段，欣欣向荣的同时也出现了不少问题。作为创作者，吸金莫忘担当，不要一味的追求利益，应着手创作优秀作品和发扬传统文化；作为运营者，要落实网络剧“自审自播、先审后播、不审不播”和节目备案制度。作为管理者，加强监管、合理引导并创造一切有利的条件，助力网络剧茁壮成长。整合各方资源，注重精品原创，实现网络剧行业整体良性和健康发展。

［1］“网络剧”百度百科

［2］许青红：《电视禁播的网络也禁播》［N］，京华时报，2016年6月28日

［3］张超然：《我国网络自制剧的发展弊端以及未来前景》［J］，今传媒，2014（7）

责任编辑：王学敏

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2096-0751（2016）06-0016-02

王磊国家新闻出版广电总局203台工程师