乌江画廊重庆段文化旅游资源整合研究

◇刘绍兴 付启敏

乌江画廊重庆段文化旅游资源整合研究

◇刘绍兴 付启敏

文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游，就没有活力，没有旅游的文化，就没有魅力。乌江画廊文化旅游资源丰富，本文在研究重庆段乌江画廊文化旅游资源开发现状的基础上，找出其文化旅游资源整合存在的问题，并针对问题提出了通过开发古镇旅游、开展博物文化旅游、弘扬巴文化旅游以及发展流放文化旅游等项目整合文化旅游资源，打造乌江画廊旅游品牌。

乌江画廊；文化旅游；资源整合；开发项目

10.13999/j.cnki.scyj.2016.12.016

乌江素有“天险乌江，千里画廊”的美誉。乌江画廊“山似斧劈、水如碧玉、虬枝盘旋、水鸟嬉翔”，“奇山、怪石、碧水、险滩、古镇、廊桥、纤道、悬葬”等诸多因素构成了乌江画廊的景观基本要素，该景区以自然景观为主，以人文景观为灵魂，特别是著名的荔枝峡、土坨子峡、白芨峡是整个山水画廊的最精华所在。优美的自然风光和独特的地域特色让清代诗人梅若翁由衷赞叹道：“蜀中山水奇，应推此第一”。除了优美的自然风光，独特的地域特色，动人的文化传奇，悠久的历史积淀更是吸引着国内外的广大游客。

一、乌江画廊重庆段文化旅游资源开发现状

目前，重庆乌江画廊文化旅游资源的开发还比较缓慢，相比较于生态旅游资源而言，在景点的设置上，主要是以奇特的峡谷景观和河岸的景观为主，文化的嵌入力度还有待提高。乌江画廊最为知名的景点是乌江三峡和乌江神女等诸多旅游景点，最普遍的旅游形式就是游客通过坐船的方式来感受乌江两岸的美景，秀美的景色让人流连忘返，受到国内外游客的一致好评。虽然乌江画廊的生态自然旅游开展的步伐和进展要快于文化旅游资源的开发，但是文化旅游的景观也是可圈可点，乌江画廊作为重庆巴文化的发源地，还保存着一些原汁原味的古村落，其中最具有代表性、也是名气最大的就是龚滩古镇以及沿岸的吊脚楼，其文化旅游资源开发前景广阔。

交通作为旅游资源开发的必要条件，鞍子苗寨、桥梁村、乌江栈道、郁江岩棺、长孙无忌衣冠冢、李承乾墓、小田溪巴王墓遗址等等人文古迹景观数不胜数，灿若星河，如何将这些景点有机整合到一起就需要交通作为动脉，但目前乌江画廊重庆段的道路交通设施不够完善，很多区域道路交通落后，难以使游客很方便的到达乌江画廊两岸腹部地区，导致乌江画廊两岸文化旅游资源难以开发，所以将陆上交通的建设作为文化旅游资源开发的先决条件，形成水陆并重的立体化旅游交通运输网络，在完善景区基础设施建设的同时也可以强化游客的游览体验，增强旅游过程中的舒适度，可以让景区的游览人群尽可能更深入地了解乌江画廊两岸文化，发展乌江画廊两岸文化旅游。

二、乌江画廊重庆段文化旅游资源整合存在的问题

1.缺少整合文化旅游资源的统一规划

乌江画廊重庆段主要发展休闲文化旅游产业，作为一个将乌江画廊文化旅游和自然生态旅游一起开发的旅游产业，急需一个结合实际的、可实施的、统一的发展规划，缺乏一个强有力的市场主体来推动，更缺资金和人才。由于主要景区属于不同主体，有不同的运营体制，再加上各景区旅游文化资源又各具特点，所以必须要有一个结合实际的、可实施的发展规划来统一指导。通过合理规划乌江画廊重庆段文化旅游产业布局，全面发展景区，形成布局合理、重点突出、优势明显的各具特色文化产业群，带动整个乌江画廊的文化旅游产业。

2.旅游业态发展滞后，和文化产业结合不紧密

在旅游旺季，乌江画廊吃住行不能满足游客需要，对游客造成不便，和文化产业结合不紧密，使乌江画廊旅游产业很分散，不能形成规模。在加大接待酒店建设的同时，还应加强乌江画廊特色农家乐建设；在打通连接各旅游景区道路的同时，还应统一考虑连接各旅游景区的、方便散客进出的客运线路。餐饮可结合少数民族饮食习惯搞特色美食，让游客体验当地的饮食文化，乌江画廊重庆段沿线建筑风格应与民族文化相结合，展现地域风貌、自然风光，多开发一些民族风情景点，让游客游览景点的同时，体验当地的民族风情，让游客“游”得尽兴。

3.旅游文化产品开发滞后

旅游文化产品开发滞后、旅游纪念品档次低，对能体现“巴枳文化”形象的可视性旅游商品、工艺品没有进行深入的挖掘和开发，体现本土传统的土特产品开发力度还不够，旅游商品街建设几乎空白，缺少特色产品定点商店。在文化产品的购买上，现在除了农特产品外还没有其他适合广大游客购买的文化产品，农产品最典型的是玉米、土鸡、土豆等，但这些农产品无法代表乌江画廊地区的特色，所以还需开发适合广大游客购买的文化产品。目前对“古设施、宗教、古遗址”等隐性文化有待提炼、挖掘，应结合民族特色开发、推出适合广大游客购买的文化纪念品，丰富旅游文化产品，强化用户体验。

4.“巴枳文化”主题品牌塑造、推广不够

春秋战国时期，巴人西迁枳地，创造了辉煌的巴枳文化。上千年的巴枳文化历史，使乌江画廊巴文化旅游资源丰富。乌江画廊文化旅游资源开发以巴枳文化为主题品牌，开展以巴文化为主题的文化旅游项目，展现辉煌的巴枳文化。但由于目前乌江画廊旅游主要以自然景观和水路观光为主，，道路交通不便造成游客难以接触两岸更深处的巴枳文化，加上巴枳文化主题品牌塑造、推广不够，没有有效运用各种媒介进行宣传，导致整个乌江画廊文化旅游产业不温不火。

5.部分古迹被破坏

为配合乌江画廊自然风光的旅游开发，忽视了对于该地历史文化传承的保护和完善，导致在乌江画廊开发的过程中拆除了大量一般性的古迹建筑，而这些建筑大都是乌江流域作为巴文化的发祥地所遗留下来的，它们的出现对于重庆当地继承和发扬这一段时期的历史文化具有非常重要的作用，可是由于当时旅游开发的需要却拆除了这些建筑，现在遗留下来的老城区风貌非常零散，再想大规模修复可能性极小，加上没有对乌江画廊的古迹进行系统的保护，许多古迹被破坏和风化，这也影响了乌江画廊文化旅游的开发与发展。

三、乌江画廊重庆段文化旅游资源整合开发项目

1.古镇旅游

乌江作为养育古镇的母亲河，在乌江画廊一带就分布着这样的一些古村镇，因为在古代的舟楫之便，让这里产生很多历史悠久的文化宝地，并且借助乌江的便利，成为了古代政治、军事、交通和文化的中心，在历史上大多数为郡、县治所，例如郁山、羊角、江口、龚潭等，这些地区至今还保存着大量的古建筑，由于城市化进程比较缓慢，所以这里的古建筑更加原汁原味，一些具有民族特色的古镇村落还保留着原来的风貌，在一些古村落里还保留有古代的石板桥和土家族吊脚楼，这些文化旅游资源结合当地的饮食和服饰文化等民间风俗旅游资源完全可以打造出独具特色的旅游线路，可以根据村镇的风格打造仿古旅游线路、美食旅游线路、民族风情旅游线路等等，强化古镇旅游的多样性，让不同的人都可以在这里找到自己想要的旅游元素，这样不仅可以充分开发当地的文化旅游资源，还能在最大程度上保护好这些历史遗产。在做好保护历史遗迹的同时，也得注意完善配套设施，给予游客舒适的环境。

2.博物馆文化旅游

博物馆是一种古老的文化旅游业态，乌江是巴文化的发源地，具有非常多的艺术和历史珍宝散布在民间，目前在这一区域建设有涪陵博物馆，主要收藏的是一些巴文化的资料，在该地还有归国华侨凌健先生在涪陵大顺场创设的私人庄园，专用来收藏古董，而大顺场恰恰是清代著名场镇，目前该地的文物古迹和梯田景观让人为之心动，在未来的建设中，这里可打造成为中国最大的天然古建筑古文化的活体博物馆，并可以由地方高层政府牵头在此基础之上形成一个专门介绍巴文化的主题博物馆，在后期的发展中还可以参照江苏省常州市的春秋淹城的模式，建设高标准的国家遗址游乐园，在展现文化的同时还可以吸引年轻人特别是孩子的目光，为乌江画廊的旅游注入崭新的活力。

同时，在博物馆的建设和组织方面要避免单一的传统图片展示和导游的过度解说，要强化博物馆与游客的互动性，增强知识互动性的同时还可以结合其中的娱乐性，给游客留下一个良好的印象，开展游客实地考古等特色活动，凸显乌江画廊博物馆文化旅游的特色。

3.巴文化旅游

深度开发巴文化旅游资源，以“巴枳文化”为主线，收集、创作旅游区文学、民间故事、民俗等作品，编印成册对外发行，向外营造乌江画廊旅游特色文化。开展乌江画廊特色文化研究，展示乌江画廊自然风光、民俗风情，挖掘乌江画廊旅游文化内涵，编印关于乌江画廊的季刊杂志，提升旅游区影响力，打造旅游文化品牌。以旅游区全域自然、人文等旅游资源为素材，进行拍摄编辑制作，多渠道向国内外游客展示旅游区整体形象。目前各部门虽然做了不少工作，但游客感知甚少，尚需进一步在区域内加大宣传，组织举办各种活动，通过各种广告媒体加大宣传，扩大“巴文化”的影响力，提高其品牌知名度和美誉度。

以巴文化作为文化核心，要在文化产业体系建设以挖掘巴文化为基础，首先，凝聚文化内核，提炼文化的核心价值观。可以选择一批具有浓郁地方特色的文化作为产业开发的有效资源，然后选择文化产业发展的适当载体，通过媒体进行文化的展示、宣传和传播。其次，可以从其乌江画廊建筑、产业、生活、艺术以及风俗等方面进行特色文化的收集与整理。建筑可包括民居、陵墓、遗址等；产业可选择古巴人较有特色的青铜器制作、制陶、制盐、制丹砂等；生活包括养身文化、民间医药、饮食等；艺术包括舞蹈、音乐和地方非物质文化遗产项目；风俗可包括民间节庆、婚丧嫁娶礼仪、庙会、纪念日等。

4.流放文化旅游

流放文化旅游在目前的中国甚至是世界范围内都是绝无仅有的，在中国历史上的大多数朝代都是以北方作为政治的中心，而重庆乌江地区处于偏远的地区，这也让这里成为了唐宋时期中国著名的流放之地。在古代流放了许多犯人在这里，在这些被流放的官员中，大多数是官员和文人的综合，比如北宋著名的诗人黄庭坚。除此之外还有唐代的历史名人长孙无忌、唐代著名人物李林甫甚至皇帝废太子和儿子等都曾经流放在这一带，因为传统文化熏陶下的文人士大夫在遭遇屈辱的流放时，内心是痛苦悲凉的，但文人特有的精神气质和骨气使他们很快从个人的遭遇中解脱，积极地投身到所处的社会生活中，改造和完善了地域文化。所以，这一片区有非常好的开发流放文化资源，虽然在之前地方政府提到过这一规划但是最终没有成型，但这一文化线路的打造不仅可以填补国内文化旅游在这一方面的空白，还可以极大提高乌江画廊景区的知名度，为进一打造文化乌江、人文乌江打下坚实的基础。

“乌江画廊”以其优美的自然风光和历史文化遗产而受到国内外游客的青睐，相信未来的乌江画廊文化旅游资源开发将和自然生态旅游开发齐头并进，形成全方位、立体化、受众广的全国知名文化景区，为地方经济发展做出贡献。

项目资助：重庆市教委人文社科资助项目（15SKG173）。

[1]刘晓岚.一展乌江卷，百里共画廊[J].旅游世界，2015（10）.

[2]闫亚茹.县域文化旅游资源开发研究[D].西安：西安建筑科技大学，2015.

[3]张命华.乌江（铜仁段）文化生态旅游开发的探索[J].铜仁职业技术学院学术论坛，2015（04）.

（作者单位：长江师范学院武陵山区特色资源开发与利用研究中心）