河南省旅游产品的品牌与传播研究①

黄淮学院艺术设计学院 李天一



河南省旅游产品的品牌与传播研究①

黄淮学院艺术设计学院 李天一

摘 要：现如今，随着人们生活水平的不断提高，旅游产品越来越受到人们的钟爱，所以对其进行分析和研究，成了当前各地区旅游发展的重要内容。在此基础之上，本文针对河南省旅游产品品牌以及传播方法，通过对中国旅游行业旅游产品的品牌传播进行分析，希望能够对河南省旅游产品的品牌发展及其传播做出有益的探索。

关键词：河南省 旅游产品 品牌建设 传播

当前是一个品牌的时代，任何一款产品如果想要得到人们的认可，就需要对品牌进行营销，通过品牌让人们对产品提高认识度和认可度，而对于旅游产品来说也同样如此。现下，随着人们生活水平的提高，旅游已经成为越来越多的人们选择的一种休闲方式，因为旅游即能带给人们更大的放松体验和舒适感，也能够让人们在当前的生活压力下获得短暂的精神释放。正因为旅游所具有的这种魅力，才让人们对旅游的依赖感越来越强。而人们在旅游的过程中不可避免地会对旅游产品有所了解，而旅游产品也越来越多地成为一个地区财政收入的重要方面。因此，将旅游产品与品牌的建立相结合，能够最大程度上提升旅游产品的传播，让更多的人对旅游产品有一个全新的认识。要想让旅游产品从众多的产品当中脱颖而出，就需要对其进行产品品牌建立。只有对品牌进行策划和包装，才能让旅游产品在人们的旅游或者生活当中对其产生品牌意识，培养品牌文化，以及审美意识。国外对于旅游产品品牌的建立已经进行了多年的研究，其建立品牌意识也更加强烈，这是我国旅游界所需要学习的方向。

1 河南省旅游产品品牌建立的必要性

具有区域特色产业的土特产品牌创立已经成为很多旅游景区的重要工作之一，也受到了人们的普遍欢迎。旅游产品想要壮大，需要紧紧依托当地特色，建立具有品牌特色的产品和文化。河南省作为农业大省，蕴育着非常多的具有当地特色的农副产品和悠久的历史，积累了丰富的生产经验。除此之外，其交通也比较便利，为当地企业提供了丰富的运输渠道，有了这些必要的条件，河南省的旅游产品品牌形象可以更有效的进行宣传。品牌是一个名称，其目的是为了识别某一个销售者或者销售公司的产品，让其与竞争公司或者其他销售者手中的产品进行区分，因此品牌在现在的市场上已经作为其商品的价值来体现了，在其产品颜色、质量、样式类似的情况下，品牌是唯一可以诱导顾客消费的因素。因此，品牌对于一个生产企业来说是相当重要的。随着市场上各个行业的竞争日趋激烈，从根本上来讲就是品牌之间的竞争。所以，河南省旅游产业也必须要有自己的品牌，这是一个生产企业的优势，它可以有效地帮助企业参与市场上的竞争，更有利于提高一个公司的文化内涵，更是一个地区发展的重要组成部分。没有具有品牌效应的旅游产品难以在其旅游文化中获得长期的发展，难以让其促进河南省旅游产业的进步，更加无法让旅游业成为该地区经济发展的重要组成。建立旅游产品强有力的品牌，让其获得更好地传播，是河南省进行发展的重要内容。

2 河南省的旅游产品在品牌建立中存在的问题

旅游行业不同于其他行业，消费者没有办法直接看到当地现实中的物品，没有办法对其先体验后消费，他们只能凭借自己的直观印象去决定要不要购买，这里所说的直观印象就是指通过旅游品牌来建立。旅游行业正处于蓬勃发展的阶段，大部分地区的旅游部门都在通过媒体、海报、网络等方式来对当地的旅游产品以及旅游景区做宣传，展开了浩大的广告攻势，就是为了运用这些方式来体现当地旅游产品以及旅游景区在众多消费者心目中的价值，给消费者留下最直观的印象。也正因为旅游产品的这些特殊性，才让其在品牌建立中不可避免地存在一些问题。

2.1 新产品较少

河南省的旅游产品的种类繁多，但是在对外界传播的过程中比较单一，通过对游客调查发现，在平时去河南旅游的时候，市面上以及景区内设有的旅游产品基本大同小异，没有过多的新产品上市，根本无法勾起游客的购买欲望，这就造成消费者对于其产品的购买欲望难以真正产生。其实河南省的旅游产品是极其丰富的，但是在进行品牌建立的时候，则有很多产品没有纳入到品牌建立范围之内，无法让人们对其进行充分的认识和了解，加上人们在平时很难对其予以了解和认识，这就造成人们对于河南省的旅游产品根本无从了解，更加无法谈到对产品的购买和传播。

2.2 产品市场混乱

河南省的旅游产品销售市场比较混乱，这不仅是河南省旅游市场所产生的问题，也是每个旅游城市所存在的问题。在河南的某一个旅游产品进行品牌建立的过程当中，会出现很多模仿的小工厂，这些小工厂会对大品牌产品进行模仿和仿制，让很多本身具有品牌效应的产品成为高仿产品的对象，致使产品“真假难辨”，造成对销售市场的干扰。产品市场的混乱导致很多残次品流向市场，其以较低的价格进行出售，让人们对很多旅游产品的品牌产生了质疑。加上一些品牌厂家在对自身产品品牌进行维护的意识还没有建立，或者进行品牌维护的方法不够先进，从而让旅游产品品牌市场更加混乱。

2.3 品牌意识缺乏

一个没有品牌意识的生产企业是无法在市场上立足的，其要想一直发展下去，首先就需要进行商品的一个形象策划，从而培育出品牌商品。但是，就目前情况来看，河南省的旅游产品生产企业并没有对其产品建立很强的品牌意识。很多河南当地很好的旅游产品并不是通过其品牌而让人们认识的，这就造成人们在对其产品进行传播的时候，根本无从谈及，吸引消费者的效能也逐渐降低。还有一部分旅游产品生产企业具有了品牌建立意识，但是，对其渠道的采用则并不妥当，很多当前的新型媒体没有被企业有效采用。

3 河南省旅游产品的传播方法

当前大部分的旅游景点都处于交通不太便利的地方，越是地域偏远的地方，景点越是原生态。现在我们早已不处于“酒深不怕巷子深”的时代了，而是处于现代化信息时代，旅游行业这一特性更体现出了品牌的重要性。由此我们更能推出河南省旅游产品必须要有自己的产品品牌，只有建立自己的品牌，河南的旅游产品才能被人们所钟爱。因此，探索更多的传播方法才是品牌建立和传播的重要途径。

3.1 人与人之间的口碑传播法

伴随着人们生活水平的提高，许多人已经越来越重视旅游这一项户外活动，然后也就有了“一传十、十传百”的说法。在日常生活中，我们买一件质量好、漂亮且大方得体的衣服时，都会与同伴沟通和交流，这其实就是一种无形的传播方式。对于旅游产品来说，也同样可以采用此种方式进行传播。当地政府应针对河南旅游产品进行体验式的传播，可以让一部分人在河南旅游景区进行免费旅游，对旅游产品进行免费体验。在此基础上建立人们对旅游产品的好评与认识，从而让河南的旅游产品，在人们的交流和沟通中进行传播，建立良好的口碑传播方式。

3.2 媒体传播法

世界各地家家户户对于电视并不陌生，即使一般人家也会从电视当中寻找可以游玩的地方。其实，不仅电视可以充当旅游产品的传播方式，而且多种媒体都可以进入旅游产品的传播过程当中，对旅游产品的传播起到重要的促进。媒体传播法可以成为旅游产品传播的一种重要方法。在运用媒体进行河南旅游产品传播的过程当中，还可以引入明星参与各种媒体传播活动，让明星在活动的过程中发挥更大的传播效应。媒体在进行河南旅游产品传播的时候，还可以邀请普通百姓参与活动中。让亲民的传播方式在百姓之间进行传播，也能够很好地将河南旅游产品进广泛的宣传。

3.3 互联网宣传法

当前时代是一个互联网的时代是一个电商的时代，人们的吃、穿、住、行，以及娱乐、社交，都越来越依赖于互联网。因此，运用互联网对旅游产品品牌进行传播，应当成为越来越受到生产企业欢迎的一种宣传方式。首先，当地政府要对旅游产品品牌的线上建立给予大力的政策支持，运用各种方法对其品牌在线上新型宣传，让更多的人对品牌进行了解和认识。其次，生产企业要对自身的品牌进行准确定位，对其产品适合的人群进行准确估计，从而让其产品的宣传有一个合适的范围。第三，媒体要积极地参与到旅游产品品牌的宣传过程当中，带给人们更多的线上选择方式，让人们可以通过互联网对当地的旅游产品有一个充分的认识和自由的选择。

3.4 与旅行社合作

当前人们在进行旅游方式选择的时候，更多的还是依赖于旅行社的选择。因此，河南旅游产品品牌的传播还可以通过旅行社的宣传来进行，让旅行社成为重要的品牌传播途径。首先，旅游产品生产企业要对自身产品的优势有一个充分的认识，并对旅行社进行重点和充分的宣传，让旅行社对产品品牌建立认识。其次，政府可以出面进行“牵线”，让旅行社进行实地考察，让旅行社对旅游产品品牌进行了解，在此基础上对产品有一个全面而深刻的认识。最后，旅游产品企业可以让旅行社所带领的游客在旅游产品生产地进行实物接触，从而让更多的旅行者对其产品产生好感，从而通过旅行社媒介对产品予以认可。

4 结语

综上所述，在河南省旅游产品的开发中，打造一个有品质的产品品牌至关重要。从品牌策划到品牌宣传，都是彰显文化的过程，要将河南省独特的产品优势宣传出去，才会被人们所熟知。因此，要加强旅游产品品牌的宣传力度，扩展河南省旅游产品的销售渠道，这样河南省的旅游产品才会朝着有效的方向快速发展，由旅游带动当地经济，从而使河南省的经济不断增长。在河南省品牌宣传大力推进的基础上，我们还应该优化河南省当地的购物系统以及营造良好的服务氛围，打造出具有河南省特色的旅游形式。将旅游品牌作为道具使用，来吸引更多的旅游者来到河南省，通过良好的服务态度刺激消费者购买商品，将商品的品质做到最好，进而吸引顾客再次消费。还可以将产品品牌的介绍有创意的打印到产品上，从而能够有效地起到吸引消费者身边的其他人的作用。从市场的发展来看，名牌产品还是最受消费者追捧的，所以将河南省的旅游产品进行包装、策划、宣传，将其打造成名牌是明智的。

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基金项目：①2016年河南省科技厅软科学规划项目，“河南省特色旅游纪念品创新设计研究”(162400 410363)。

中图分类号：F592

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2016)02(a)-090-03