思想文化工作中“典型宣传”的三个关键问题研究

丁畅

摘 要：宣传思想文化工作中，典型人物，典型事例的导向作用尤为重要，典型宣传成为了日益专业化的工作。典型宣传的三个问题在于专业化的载体建设、项目化的典型宣传和社会化的品牌效应，这三个抓手不但能够托起典型宣传工作，同时也能够为地方的社会经济发展贡献力量。

关键词：典型；宣传工作；品牌效应；载体建设

典型个人、典型集体、典型经验集中体现着广大干部群众的境界和追求，是引导和推动社会和谐进步的重要力量。先进典型人物的事迹蕴含着主流精神与普世价值，诠释了特定时代的社会心理与道德教化。明光市把典型宣传作为全市宣传思想文化工作的重要抓手，从专业化载体建设、项目化典型宣传、社会化品牌效应三个关键问题入手，抓住典型宣传工作的核心脉络，为全市经济社会发展做出了贡献。

1 专业化载体建设

2011年以来，明光市先后开展“五星”明光人和道德模范评选表彰、“五讲五爱”十佳模范评选表彰、十大勤政干部评选活动。在载体建设上，“五星”明光人侧重以文明创建业务为专，主要评选“学习之星、文明之星、创业之星、志愿之星、好人之星”，“好人之星”又分为“助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲”九种类型，既涵盖传统美德又与精神文明创建紧密结合，受众为全市人民群众。“五讲五爱”十佳模范以社会宣传的业务为专，与全市性重大活动“五讲五爱”实践活动紧密结合，要求立场坚定、遵纪守法，大局观念强，道德情操高尚、文明表率作用好、公仆意识强、热爱家乡，爱岗敬业、家庭和睦、邻里和谐，受众为“五讲五爱”实践活动全部参与者。十大勤政干部评选以纪检效能业务为专。主要目的是引导和激励广大干部自觉践行科学发展观，进一步增强服务意识和奉献精神，不断激发开拓进取、干事创业的激情和活力，活动受众为广大机关干部。这些活动，专业方向不同，重心不同，方式方法也不同，不同活动不同实施方案，不同选树侧重，不同表彰形式。各具专业特质的载体避免了评选千篇一律，扩大了选树的覆盖，开掘了选树的深度，专业化载体的优势发挥得淋漓尽致。

2 项目化典型宣传

近年来，明光市典型评选明确项目化操作规程，项目之间有明确规划，典型评选有完备存档，避免了低效劳动和重复表彰。

活动谋划突出项目化。组织机构建设方面各项活动都由市分管领导牵头，各成员单位相关负责人参与的组织完备的领导小组，形成有效管理和协调，为活动取得实效提供保证。活动方案制定方面，采取“一事一议”原则，有效提高了活动的权威性和可操作性。活动传承的规划方面，纳入市典型宣传工作规划，有完备的评选办法、公正的监督机制和良好的社会反映。项目化，系列化，持续化使“五星”明光人树立了明光市典型宣传的一个重要品牌。

制度建设体现项目化。2013年，明光市委下发《明光市先进典型宣传工作管理办法》明确提出要大力弘扬“务实，奋进，包容，自强”的明光精神，不断创新内容、创新形式、创新手段，加大先进典型选树和宣传工作力度，建立科学有序、管理规范、运转协调的先进典型选树宣传工作机制，为明光经济社会发展营造舆论氛圍，积聚正能量。《办法》从指导思想、基本原则、典型选择、典型分级、先进典型的申报与审批、先进典型的学习宣传、先进典型的管理机制对全市的典型宣传工作进行了规范，个体单位典型宣传立项有了依据，一个典型，一个项目，细节明确，可操作性强。

活动运作实践项目化。典型的选树要经过认真调查、形成事迹材料，本单位宣传和学习，市纪检、信访、综治、计生证明，正式书面申报请示，评议组的调查核实，报请通报等六个环节才能正式确定，合法性受市委市政府保证。同时，对于典型的分级，同样具有相应的规格，重大典型市委、市政府下发学习决定，举办先进事迹报告会、现场会或经验交流会，统一组织安排学习宣传活动，市属主要新闻媒体首轮大篇幅集中报道3次以上，同时配发评论员文章，并适时跟踪报道。同时积极协调上级新闻媒体进行聚焦报道。综合运用社会宣传、理论宣传、文艺宣传的形式和手段，扩大宣传教育的覆盖面、影响力和实际效果。重要典型，市委宣传部统一组织宣传。市属主要新闻媒体首轮大篇幅集中报道2次以上，并及时报道有关动态，同时举行先进事迹座谈会。一般典型，由市委宣传部提出指导意见，市属各新闻媒体分别进行报道，通常以较大篇幅报道1次。同时要求先进典型宣传应贴近实际，还原人物本色，杜绝主观贴金或刻意塑造人文景观，避免把宣传数量与工作政绩挂钩改变传统宣传"模式化"、"概念化"俗套，注重细节、彰显个性，让群众感觉到榜样就在身边，从而使活动项目机制完备，内容详实，有效保证了项目实践。

3 社会化品牌效应

从心理学角度分析，受众的思想感情与先进典型人物所表现的内心情感达到一定程度的相通时就会引起共鸣，收到较好的宣传效果。相反，先进典型宣传中的人物言行与受众的认知相差甚远，就很难产生心理“共鸣”，宣传效果就会大打折扣。明光市典型选树的思路在于深入挖掘身边人、身边事，内容上重推“平民英雄”，挖掘“凡人善举”。用这些摸得着看得见的典型，引起全市人民的关注和参与，并且形成系列化，届别化延续，进而树立了典型宣传工作的社会品牌。

单项活动的品牌。以“五星”明光人为例，2011年5月，明光市开展首届“五星”明光人和道德模范评选表彰活动，经过两轮无记名投票确定63名正式候选人，在《明光报》、市政府网站、市委宣传部网站、明光论坛等媒体集中刊登了正式候选人主要事迹及选票。截至活动结束，共收回合格选票1910张，按照单位、各类代表、社会公众、组委会投票数的权重原则和按“好人之星”的五种类型得分高低，最终评选出“学习之星、文明之星、创业之星、志愿之星、好人之星”等五类先进典型和道德模范45名，这45人中，典型的类属、规模、结构经过反复研究确定，并且通过实践的检验，符合明光实际，得到广泛认可。评选活动报道被多家上级媒体转载，并有多家上级媒体亲赴明光采访“五星”明光人，有效提高了明光的知名度和美誉度。在第一届成功经验的基础上，2013年4月至9月，明光市又开展了第二届“五星”明光人和道德模范评选表彰活动。活动再现了上一届的热烈景象，又一次掀起了学习典型，争做典型的高潮。

整体规划的品牌。2013年3月明光市出台《明光市先进典型宣传工作管理办法》，明确先进典型分为重大典型、重要典型和一般典型三个等级。先进典型主要包括：典型个人，典型集体，典型经验。进一步规范先进典型评选流程，量化指标，细化步骤，内容上重推群众身边的“平民英雄”，着力挖掘“凡人善举”，使推出的先进典型可亲可敬可信可学，用平凡普通的明光人来承载先进典型的重量。同时，明光市先进典型宣传3年规划正在制作当中，规划的出台将进一步凝聚起促进明光市改革建设跨越发展的强大精神力量，为明光市争创省级文明县城，树立典型宣传工作先进地区发挥更大作用。

4 结语

典型宣传的三个关键问题就是专业化载体建设、项目化典型宣传、社会化品牌效应。典型宣传工作紧密结合市委市政府中心工作，紧密结合“包容、自强、务实、奋进”的明光精神，紧密结合“解放思想、改进作风、拉升标杆”的重要举措，切实发挥了典型宣传感染带动群众、营造和谐氛围、激发创造活力的重要作用。为省级文明县城创建提供了精神动力和文化条件。事实证明了专业化、项目化、社会化已成为典型宣传的趋势，为地方事业发展、形象提升、人际和谐、社会美好作出了重大贡献。

参考文献

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