运动男神宋仲基 唤醒正能量

张扬

随着《太阳的后裔》的热播，当中高冷又会撩妹的高颜值军官宋仲基晋升新任“国民老公”。而在生活中当过特种兵、运动神经发达的他也一直大受户外品牌青睐。韩国顶级时尚户外品牌Kolon Sport也对他情有独钟。

2016年初，本刊受邀参加韩国的2016春夏Kolon Sport预览中，男神宋仲基亲切亮相，随其走入诠释着品牌重生的“RE-INVENT YOUR BEST WAY TO NATURE”自然之旅，专注于先进技术的动感科技、硬朗大胆的航海系列、迷彩风格的格纹故事，跨越城市与自然的界限。而最令人惊喜的则是其推出的特别系列“BEE Collection”。以欢快、活泼、精力充沛的蜜蜂为回归到春季的主题，以“蜜蜂”为主线，手工绘制标志性黄色符号，传递积极正能量。此次Kolon Sport全球CEO尹再殷常务亦亲近互动，解读了品牌亲近自然的理念与初衷。

Q = 《北京青年》周刊

A = Kolon Sport全球CEO尹再殷常务

Q：目前中国消费市场变化很快，作为品牌CEO，您是如何定位Kolon Sport的品牌形象的？以及目标消费群体？

A：我们的slogan是“RE-INVENT YOUR BEST WAY TO NATURE”，所以我们的出发点是“自然”，可是现在已经超过自然了，也包括城市，所以我们是lifestyle的一个户外品牌。我们强调的不是爬山这些类似的过气的主题，包括自然、山或者城市。我们的目标是让消费者享受到一种lifestyle的感觉。

Q：数字营销是现在非常火爆的发展趋势，在这方面Kolon Sport会有什么样的新动向和规划？

A：数字营销是现在的一个趋势，不可避免的。虽然我们在这方面的发展有点晚，可是我们有自己的网页，还有通过一些中国网络互动平台，很快来发展数字营销的模式。并且我们还有客户关系管理系统，其中在Kolon Sport的客户关系管理系统中超过两百万人。三年前，我们也在中国设立了客户关系管理系统。另外，还和天猫形成了战略合作伙伴。

Q：您觉得培养消费者忠诚度，面对的最大挑战是什么？在这方面有什么经验之谈？

A：对于我们如何得到客户的信赖，主要渠道是如何加强品牌与消费者的交流，很重要的一方面就是刚刚提到的客户关系管理系统。我们一直坚持与客户交流，获得我们的消费者的需求、对产品的满意度，逐渐得到消费者的信赖。

Q：个人觉得先进的科技工艺及值得信赖的品质是Kolon Sport最吸引人的地方。在您看来Kolon Sport能在市场竞争中脱颖而出最关键的制胜因素是什么？

A：虽然我们进入中国市场才有十年，与其他跨国品牌比起来非常短。但我们现在在中国很受中国消费者欢迎。我认为这首先取决于我们的设计能力，以及杰出的品质。我们的设计在保证了户外服装最基本的功能外，也与其他户外服装保持着差别化。我们的法国设计师以及设计团队功不可没。凭借我们的DNA，带来更时尚的功能性户外lifestyle设计。

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