当谈论价值创新时，我们在谈什么？

王赛

3月29～30日，由中国服装协会主办、链尚网协办的链尚网·2016中国服装论坛将在北京东方君悦大酒店启幕。论坛不仅将集聚中国服装行业内优秀的企业家，还邀请了来自经济、金融、艺术、文化、商业、零售、互联网等多个领域的专家学者。他们将围绕“价值创新驱动产品与服务”的主题，探寻中国服装产业创新发展的路径。

时间换空间的竞赛

当前，中国服装行业正处在转型升级的关键时期，品牌面临着前所未有的市场转变，企业如何加快调整步伐，适应发展的“新常态”？中国服装企业到底应该如何应对这场转型升级的攻坚战？

这是一场以时间换空间的竞赛，众多品牌在发展的跑道上迟疑过、挣扎过，但从未放弃过？？“移动互联的来临，对企业发展有巨大影响，犹豫一年，晚一年，企业就可能被淘汰。”歌力思品牌董事长夏国新说。

实际上，市场在不断进步，客人的需求在不断变化，如何抓住或找到让客人接受我们产品的窍门，才最重要。正如卓尚服饰董事长丁武杰所言，“一切问题的根源在于，品牌没有把消费者的真正需求挖掘出来。供给侧改革其实是消费在升级，产品也好、服务也好，都应该是独特的且能为消费者带来愉悦的感受。”

的确，中国服装品牌在转型发展的“竞赛中”，面临的最大问题仍是回归到品牌的本源——产品与服务。这是品牌的价值所在，而这种价值的创新与提升也成为品牌不得不重新思考的问题。

价值创新优化品牌

当价值创新成为服装业关心的热点，又该如何理解它？茵曼品牌创始人方建华表示，产品永远是“1”，服务、体验、渠道都是不断加“0”的过程。如果你没有把“1”做好，最后还是“0”。实际上，产品就是服务的一部分，软服务也是产品的一部分。

探路者体育事业部总裁张涛表示，未来的产业都是服务业，所有制造业的发展都在向“解决人们需求，满足人们需求”的方向转化。

无疑，每一位企业家都在思考一个问题——“我能为市场带来什么？”中国服装业也需要不断适应消费市场的变化，重新认识自己、挖掘自己、认识市场、探索市场，从而形成新的品牌发展模式，产生更多的价值。白领品牌董事长苗鸿冰表示：“曾经很多消费者以价格作为价值的考量，而现在，需求才是品牌的出发点。”

商业的发展有其自身规律，对服装企业而言，通过特色化经营提质增效，培育新环境下的生存能力，或许能激发出更大的商业价值。而在中国服装业自我重塑的过程中，打破自身无疑需要更大的创新动力，以及更完善的发展定位。“通过整合本土历史和文化，创造出一个属于东方世界的流行趋势，才能为东方品牌的发展创造出较大的空间。”汉帛国际董事长高敏谈到。

依文集团董事长夏华也确信，即使正在经历行业调整与转型的关键时期，中国服装品牌也进入了一个非常好的时代，在这样的时期，品牌如果没有一个能够长久站得住脚的内容，商业模式就只是一个概念。

企业除了“认识自己”，更重要的是“认识你所服务的消费者”。中国服装企业需要更加贴近市场，适应产业发展规律，实现自我创新——回归到产业本质，以价值创新驱动产品与服务的升级。

万物互联重新连接消费

如今，传统服装品牌的营销模式是否还能跟上消费方式的转变？新的连接方式，新的场景范式，重新定义着未来的生活图谱和商业生态。越是在消费变革时代，品牌越容易产生思辨与觉醒。

例外服饰、方所文化、YNOT品牌创始人毛继鸿深谙其道：“任何一个服装品牌都需要提供一种新价值，它可能需要每天去重新定义，因为市场每天都在变，世界每天都在变。”

重构与消费者的连接——利用互联网的发展为消费者提供便捷的服务；再造商业模式——创新服务手段为消费者带来优质的购物体验等。这才是品牌被消费者认可的原因，才是一件衣服从无到有，能够为市场创造的价值。

如今，线上与线下的界限也在逐渐被打破。正如方建华所言，线上零售已进入稳步发展期，品牌可以尝试打通线上线下，把传统渠道变轻，以更好地贴近消费者。

同时，消费者逐步走向成熟与理性，开始对产品产生时尚化、个性化、多元化的追求。对于消费者而言，被需要的产品才最有价值。此外，以渠道升级、商业模式创新等手段，与消费者重新构建起连接同样决定了是否能成为“被需要的品牌”。

拾夕总经理陈亮谈到，设计上，需要尽量做到讲究，但又要规避匠气，寻求设计的超越，如今越来越多的消费者在意这一点。而链尚国际集团创始人赵俊浩谈到，品牌更需要掌握顾客的消费心理，而不是只看年龄。

互动交流的思想盛宴

旧秩序瓦解，如何再造行业发展的新秩序？如何挖掘品牌的内生动力，实现优势的重构？万物互联时代，场景革命作为一种方法论对于企业创新有怎样的指导意义？实现设计与商业持续发展的创造力又来自于哪里？种种待解的问题都将在中国服装论坛中得到答案。

面对不断升级的消费变革、商业模式的重构与再造等热点问题，2016中国服装论坛的如期而至将为行业注入更具前瞻性的思考。这是一场对于价值创新的深入解析，更是一场最具创造力的思想盛宴。

据了解，本届论坛为期两天，不论是主题设置，还是邀请的企业家、专家与学者，都将紧紧围绕当前中国服装产业转型过程中的“痛症”。著名经济学家姚洋，互联网思想家段永朝，“东吴相对论”发起人吴伯凡，《平台战略》、《平台转型》作者陈威如，场景实验室创始人吴声，领教工坊联合创始人肖知兴，著名雕塑艺术家瞿广慈，台湾著名陶艺大师孙超，书籍设计大师吕敬人以及来自CK、THE KOOPLES的设计师等业内外大咖和国内服装企业家都将出席论坛，深入到产品、服务、消费、市场、模式、场景等多层面，从秩序重建、优势重构、场景革命、创造力的来源等多角度展开探讨与交流，挖掘中国服装产业实现价值创新的方向与动力。

这必将是一场思维的碰撞！大咖们的思考将点亮中国服装业前行路上的灯塔，引领行业创新发展的方向。价值创新的前提是思维的创新，只有从思想上转变以往陈旧的认知，才能在行动中实践出驱动产品与服务升级的好方法。因此，2016中国服装论坛更加令人期待，它所承载的不仅仅是讨论与分享的简单形式，而是激发产业未来走向的精神指引。思考所带来的价值是激发产业价值创新的第一步，也是实现服装强国梦想的第一步。