浙江综艺《奔跑吧兄弟》节目分析

白燕

摘 要：近年来，中国电视节目的多元化，为中国的电视市场开辟了新的道路，中国的综艺电视节目呈现出了引进外国的节目创新的趋势。相比之下，我国的本土综艺节目相对较为缺乏，中国的综艺电视节目若想发展和创新，需要根据自身的情况进行定位，统筹策略进行发展。而《奔跑吧兄弟》是2014年浙江卫视与韩国SBS公司联合制作的大型户外真人秀节目，引入韩国综艺真人秀，加之中国元素，配合全明星的阵容，对每一个明星都做出精确的定位，掀起了新的收视狂潮，本文我们将重点对于《奔跑吧兄弟》节目做出分析。

关键词：综艺节目；奔跑吧兄弟；发展现状

[中图分类号]：J95 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-08--01

《奔跑吧兄弟》由韩国综艺节目《Running man》原版人马和浙江卫视的团队共同制作的中国版，将韩国综艺中的活力和创造性与中国悠久的文化历史相融合，创造出具有中国特色并且是全亚洲第一的综艺节目。七位当红明星阵容，各具特色，并且当前星图闪烁，未来更具发展潜力，具有极强的话题性，吸引观众的目光。其中涉及的游戏工具，例如：指压板在淘宝网店销量爆棚。《奔跑吧兄弟》开启了国内电视综艺节目的新局面。

一、综艺节目的发展现状

上世纪九十年代，我国的电视技术在各个方面都取得了巨大的进步，为我国发展电视综艺节目做了充分的准备。伴随着改革开放和经济全球化以及互联网技术的发展，人们对于电视节目的需求不仅仅满足于单调的新闻节目和少数的电影，人们急需要一种能够使他们获得精神上的放松，身心愉悦的节目，电视综艺节目应运而生。但是我国关于这方面的基础较为薄弱，导致节目播出后。群众的反响不大，收视率不断下降。但是此时韩国综艺却举行的有声有色，如《我们结婚了》、《拜托了冰箱》、《三天两夜》等等，因而我们引进国外有关综艺节目的经验，结合我国的实际情况，制作出《奔跑吧兄弟》这样好看、好玩的综艺节目。

目前我国的电视综艺节目呈现一片繁荣向上的局面，随着人们生活水平的不断提升而不断地发展。各大卫视也在纷纷打造具有本台特色的综艺节目，并且以综艺节目为主体营造本卫视的品牌效应。但是电视综艺节目作为电视节目的一种，像是构成木桶的一块木板，目前存在着一些问题需要我们注意：

1.节目竞相效仿。据资料统计，仅仅是游戏类的综艺节目就有30多家电视台在举办，看似丰富多彩，实则内容和形式相似。而且节目的播出时间都几种在周六、周天的时间，数量多而且播出时间集中，给予观众一种单一乏味的感觉，就目前国内的综艺节目效仿的现象，许多人都提出了批评的意见。我们必须要认识到与欧美国家在电视节目的差距，将眼光放的长远一些，对于电视综艺的发展是十分有必要的。

2.节目质量粗糙，品位低。一些综艺节目的主持人为了达到节目的喜剧效果，矫揉造作，缺乏激情。他们拿着嘉宾开涮，一些低级无聊的高校、浅薄粗俗的游戏、弱智的问答，拉低了观众的品位，对于青少年的智力发育形成阻碍。

二、《奔跑吧兄弟》的节目分析

《奔跑吧兄弟》自开播以来好评不断 ，主要抓住了以下几点内容：

1.受众角度。该节目有着明确的受众对象，通过点差问卷，我们发现人群主要有：（1）学生。他们基本处于青春活泼的年龄阶段，其中大多数人都曾接触过《Running man》，该节目的娱乐性较强，在学生繁重的学习压力之余送去欢乐。（2）待业、自由职业或者其他职业的人群。他们有更多的时间来观看节目，他们的年龄段多处于青年或者中年人，因为其节目内容笑料百出，嘉宾阵容均为年轻、前卫而且富有独特个性的明星，激发他们的观赏兴趣。

2.受众心理。《奔跑吧兄弟》在节目安排上独具匠心，设置层层的关卡，引起观众的注意，激发他们的好奇心。例如：某一期节目中，安排其中某人为卧底进行撕名牌活动，观众与嘉宾一起在玩游戏过程中提防、怀疑他们中的卧底，显得惊心动魄，十分有趣。同时在节目中设置了冲突，满足大众的好奇心理，例如：当《Running man》中的金钟国遇到《奔跑吧兄弟》中的李晨，同样是能力与智慧兼并的人物，究竟谁胜谁负，这样带有火花的冲突性是极具吸引力的。

3.市场定位。这个节目的青春朝气、娱乐性强和氛围幽默的特点，满足了年轻人的心理需求，它的播出时间放在周五的晚上8点开始，这时众多市民都吃过晚饭，全家人一起坐在电视机旁，对于他们来说，忙碌了一周，需要节目放松身心，同时也可以促进家人间的感情。

4.宣传策划。他作为一档综艺类的节目，受到多种赞助商的青睐，现实表明，在处理得当的情况下，可以达到节目、受众和商业共赢的局面，如：第三季有伊利酸奶、奥迪汽车以及苏宁易购作为赞助商，通过节目的播出使这几类商品的销量直线上升。

三、总结

《奔跑吧兄弟》利用强大的明星阵容和各种广告的植入，给观众带来了娱乐消费的心里享受，从中宣传其审美观，它如今的成功，不仅紧跟时代的潮流，同时也满足了审美享受。我国综艺节目未来的发展不仅要借鉴国外的经验，本局本土文化进行创新实践，还要仔细研究节目的理论与实践之间的相互配合，将《奔跑吧兄弟》做成一档世界知名的综艺节目。

参考文献：

[1]李雅楠. 引进、学习和创新—《奔跑吧兄弟》与《Running Man》成功原因对比研究[D].内蒙古大学，2015.

[2]戴颖洁. 韩国综艺节目模式本土化探析——基于《奔跑吧兄弟》官方微博用户评论的内容分析[J]. 视听纵横，2015，01：53-57.

[3]张馨月. 试析中国电视综艺节目原创力的提升——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例[J]. 视听，2015，03：70.