国际巨头陨落：中国手机军团“集体狂欢”？

作者│吴俊宇

国际巨头陨落：中国手机军团“集体狂欢”？

作者│吴俊宇

今年4月，苹果发布了2016财年第二财季业绩报。数据显示，截至第二财季，苹果营收为505.57亿美元，比去年同期下滑13%，这也是苹果公司自2003年以来首次出现营收下滑；净利润为105.16亿美元，比去年同期下滑22%。不仅如此，苹果的产品销量也在断崖式下滑。

曾经如日中天的苹果在今天似乎正在遭遇一场全面的“滑铁卢”。甚至这不能看作是短期暂时的问题，而可能会是长期趋势。因为根据供应链消息，苹果iPhone7的外观将与6系差别不大，如果属实，iPhone7所面临的市场挑战将非常严峻。

“华米OV”“新四大”诞生

已有媒体早早下定结论，苹果可能要就此迎来陨落，国产手机则迎来狂欢，而国产手机市场的现状也验证了这一结论。

据《IDC亚太手机季度跟踪报告》数据统计，2016年一季度华为智能手机以1660万部出货量位列第一，市场份额占比16.2%，同比去年增长了47.6%。紧随其后的是OPPO，1580万部的出货量占市场总出货量的15.4%，同比去年增长173.1%。

尤其是在智能手机操作系统市场方面，Gartner数据显示，Android再度从iOS和Windows手中抢回市场占有率，达到84%。而iOS和Windows的市场占有率均出现不同幅度下降，iOS从17%下降到14%。

也正是基于这一数据，国内有好事者用“华米OV”表述了国产手机目前的市场局势。近日“华米OV”4家再战“6·18”，各方面来看，“新四大”已经掀起了瓜分市场的狂潮。

目前来看，国产“新四大”中，华为和OPPO，尤其是华为，抢占的主要是苹果的市场份额。京东“6·18”一战，再次显示了“新四大”对于国产手机市场的强大统治力。华为继续把持商务人群，小米坚守性价比市场，而OPPO、vivo在稳固线下市场的统治之后，又开始图谋线上市场。

根据“6·18”京东官方数据，小米手机各价位段单品排名之中，红米系列把持了500～1500元的主要市场，小米5在2000元以上价位段销量排名第一。华为系则是在2500～4000元档位处于领先位置，荣耀成功挺进中高端市场。而OPPO年销售额增长648%排所有3C类第一，一反过去主要专注线下市场的常态，在线上市场取得突破，成为最亮眼的存在。

总体而言，苹果的衰落确实给国产智能手机带来了机会。苹果在高端市场失势，同一价格区间的产品并没有流失到同一价格区间的其它品牌身上，而是给了国产中高端手机市场机会，这一市场主要集中在2000元以上的价格区间。

去年业内还在议论国产手机失守

对于苹果而言，创新就如“挤牙膏”，不到万不得已的时候不会吐出“杀手锏”。打一个形象的比喻，国产智能手机现在已经出了“王炸”，而苹果的“四个2”可能都还没有打出来。1999元，高端市场缺乏品牌溢价能力；而在今年，国产手机厂商报复性集体挺进高端，这背后和苹果市场表现疲软有着一定的联系。

谈苹果陨落为时尚早

不过，苹果丢掉的市场份额，国产手机厂商都没有很好地弥补，4000元以上的高端市场依然没有哪一家手机厂商可以很好地消化。另外，谈苹果陨落可能还是为时过早，至少在目前的市场环境来看，苹果依旧是能够垂直整合软硬件达到最高程度的智能手机厂商。

中国手机军团今日固然正在“集体狂欢”，尤其是华为、OPPO等厂商在这种环境中顺风顺水，但是必须注意的是，国产手机厂商无论是技术实力还是软件优化乃至对用户体验的把握依旧不如苹果，苹果作为当今综合实力最强的手机厂商，在中国市场依旧实力不弱。“6·18”一战苹果继续保持了销售额排名第一的成绩，4000元以上的高端市场也还是苹果把持。

对于苹果而言，创新就如“挤牙膏”，不到万不得已的时候不会吐出“杀手锏”。打一个形象的比喻，国产智能手机现在已经出了“王炸”，而苹果的“四个2”可能都还没有打出来。

编辑｜舒文琼 shuwenqiong@bjxintong.com.cn