包装色彩设计视觉传达

于藕

（吉林铁道职业技术学院，吉林 吉林　132000）

包装色彩设计视觉传达

于藕

（吉林铁道职业技术学院，吉林 吉林132000）

色彩作为包装设计的重要元素之一，有着推广和销售商品的重要作用。色彩是人们视觉接触产品的第一印象，做包装色彩设计时要将基本配色原理了然于心，抓住流行趋势，让消费者有一个视觉的吸引力，并在心里上产生一种色彩的舒适感受，达到视觉传达的作用。

包装色彩；视觉传达；设计

1　包装色彩的功能特性

（1）包装色彩设计的识别性。说到识别性，通常有这样的感受，当我们看到某几种配色时，在脑海中就会联想到一些品牌，用生活中常常接触的饮品为例：当看见红色瓶子白色字体的饮料会下意识认为是可口可乐；而看见蓝色罐体红白搭配的饮料就知道是百事可乐；橙色的瓶体我们知道那是橘子汽水可能是芬达；看见绿色、蓝色、黄色相搭配出的清爽色调，脑海里直接会想到雪碧。还有一些牛奶的品牌盒子通常都是乳白色的，这就说明包装颜色是产品的一种延伸，是具有识别度和品牌效应的。在现代品牌竞争里，获得好的品牌知名度和识别性都能够助自己的企业略胜一筹。

（2）包装色彩设计的注目性。通常认为纯度高，色彩明亮的颜色更能引起注意，为了达到注目性难道就一定要单一选择这类颜色来使消费者达到视觉兴奋吗？答案当然是否定的。当在进行包装色彩的注目性考量时，首先要去接触同类商品的配色以此来做出色彩区分，其次要结合产品的地域性和商品特点来达到一种设计突破。拿蒙牛为例，在众多的牛奶品牌里，都能看到白色的包装，那蒙牛是怎样做到吸引消费者的呢？因为它采用了生产地草原的配色，一说到蓝天、白云、茫茫绿野，人们第一直觉就是草原。而蒙牛的配色恰好将这几种颜色进行了搭配，不仅让人们直接联想到风吹草低见牛羊的辽阔场景，也能恰如其分的展示了品牌的优良品质和绿色健康的宗旨。

2　包装色彩的情感暗示

包装色彩具有功能特性，那么色彩是不是也有感情特性。例如红色常常给人以热情喜庆的感受，象征着节日和庆祝；蓝色通常给人冷静、平和的心理感受；绿色代表生机和希望。所以在设计一个包装的时候设计者也要尽量贴近产品所带给人们的心理感受。

（1）用形象色吸引消费行为。包装色彩设计中的的形象色可以认为是在人类长期活动过程中所形成的对色彩的一种视觉经验和心理感受，这些颜色所代表的事物都会给人们心理感官上带来的一些刺激并产生心理暗示。如看见的糖果类，果酱类食品，就会用一些红色、橙黄色来给一种香甜的味觉感受，一些酸性的食物就会常用青绿色和柠黄色，这样的形象色使用会让消费者易于识别区分产品和更好地建立企业形象生产食品的包装。这条原则在护肤品的包装色彩上也有异曲同工之妙，在选择护肤品的时候，如果肌肤的类型需要的是无添加的、安全的产品，包装颜色就会用淡粉色、乳白色等淡雅色调来满足人们对健康、清香优雅所产生的色彩的感觉；而选择的护肤品是营养的，富含滋养成分的，就会用一些暖色或者中性色来贴合消费者的色彩感受。在商业空间设计中，可以充分利用色彩本身的特性和给人的心理感受进行设计，进而达到改善空间大小、比例的效果。例如当空间中展示的物品明度和纯度较高时，可适当降低空间整体色调，即降低顶面、地面、墙面的明度和纯度，以此来达到突出主体物的作用。又如在比较狭小的商业空间里，色彩的选择就不太适合明度过低的色调，太深的颜色会让整个空间给人以压抑感。因此，在设计中要根据空间环境的不同功能性来进行色彩的设计。综上所述，商业空间中的色彩设计在遵循色彩设计基本原则的基础上，还应综合考虑色彩的效应及其属性。在商业空间设计中，对于色彩的充分考虑，可以更好地满足消费者的物质需求和心理需求，在提升消费者购买欲望的同时，营造更加和谐的购物环境。

（2）用象征色达到视觉平衡。与形象色的可以具象到某个事物相比，象征性的色彩是要借助于人们的观念认识和共同心理联想产生的色彩感受。例如可以把红色联想成很多种不同事物，它可以象征着东方特有的喜庆、热烈、革命，也亦可以是西方象征的血腥、暴力、危险。它所带来不同的色彩感受取决于不同消费者的观念认识，在应用时也要考虑到这种差异感，去应用一些被大众所统一认可的象征色做出完美的包装色彩设计。在日常生活中可以看到中内外很多消炎药品都会以一些刺激性不是很大的绿色来作为包装色彩，因为绿色通常象征着安全、希望、和平和平静，给人的心理感受也是一种温和、宁静、休息的感觉。通常急救药包和急救室的装饰也会以这种绿色为主，向患者传达一种放松和治愈的视觉感受。

总之，包装色彩设计在视觉传达上起着重要的作用，最为一种独特的表达方式，色彩直接影响着人们的视觉感受。设计者应该始终坚持以人为本的原则，注重包装色彩的识别，合理运用色彩感情规律，使色彩充分表现出符合商品本身性质和特点的包装。

Packaging Color Design of Visual Communication

YU Ou

（Jilin Railway Vocational and Technical College，Jilin，Jilin 132000，China）

Color as an important elementofpackaging design，playsa vital role ingoods promotionand sale.Color brings the first impression，when doing the packaging colordesign to thisbasic colormatching principle，seize the popular trend，let consumers have avisualappeal，and produceakindofcoloron thein themind comfortable feeling，reach theroleofvisualcommunication.

packaging color；visual communication；design

J524.2

A

2095-980X（2016）09-0055-01

2016-08-12

于藕，女，吉林吉林人，讲师，主要研究方向：电脑艺术设计。