2016年1月中国·常熟男装市场景气分析



2016年1月中国·常熟男装市场景气分析

一、1月男装市场景气指数继续下行

2016年1月，中国·常熟男装市场景气指数收于47.14点，较上期下降0.57个百分点。临近年关，市场人流量大幅减少，主要以零售客户和散批补货为主。冬装库存已在本月中下旬基本处理完，春装虽有销售订单但销量暂不稳定，月末商户主要以追讨欠账货款为主。本月底市场陆续进入休市状态，预计2月中下旬市场陆续恢复正常，下期预测市场景气指数收于46.26点，将延续下行态势。

二、厂家直销商户与代理商景气指数环比均降，且厂家直销商户景气指数降幅大于代理商

本月商户景气指数收于46.89点，较上月下降0.54个百分点。其中，厂家直销商户景气指数收于46.7点，较上月下降0.42个百分点；代理商市场景气指数收于47.35点，较上月下降0.81个百分点，高于厂家直销商户景气指数0.65个百分点。与去年同期相比，厂家直销商户景气指数同比下降0.27个百分点，代理商景气指数同比下降1.07个百分点。

综合市场销售情况看，本月商户冬装所剩库存已不多，有望在春节前清理完。部分商户表示春款夹克利润低且销售周期较短，年前暂不考虑上新品，年后或将直接上架衬衫、T恤等。现阶段有部分厂家直销商户已提前清完冬装库存开始歇业休市，仍在营业的厂家直销商户也以收账为主，补货订单较少。代理商春款挂样相对厂家直销商户较多，也有少量部分去年老款夹克处理，采购商下单后将由厂家直接发给老客户，批量订单将在年后投入生产。

三、本月销售总量及产品订货量大幅下降，商品库存压力增大

表1　2016年1月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化

由表1可以看出，本月顾客人数虽仍在减少，但降幅较上月减缓，顾客人数景气指数收于48.86点，环比上涨2.19个百分点。冬装清仓价格降至冰点，平均销售价格降幅增大，景气指数环比下降1.72个百分点。月末受“世纪寒潮”影响，拉动了厚款冬装，特别是羽绒服的销量增长，但低价跑量对业绩提升作用有限。销售总量景气指数环比上涨0.12个百分点，仍处不景气区间。部分商户库存压力仍大，商品库存指数收于48.93点，处临界点以下，但较上月有所好转，环比上涨1.56个百分点。从市场走访情况看，本月市场多以零售为主，产品订货量明显下降，订货指数环比下降1.93个百分点；盈利水平景气指数回落至不景气区间，环比下降1.95个百分点；对市场景气指数下行影响较大。春节过后市场景气尚需一段时间回暖，预计下月市场景气指数将延续下行态势。