苹果销量下滑2016年下半年中国手机走向何方？

作者 │徐鑫

苹果销量下滑2016年下半年中国手机走向何方？

作者 │徐鑫

在刚刚过去的第二季度，由于国内手机厂商在中高端手机市场的崛起，苹果iPhone在中国市场的销量出现了下滑。那么究竟是何原因导致上述变化？下半年国内手机市场是否会延续这种竞争态势？

前不久，苹果公司公布了2016财年第三季度财报。报告显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元；净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。期内苹果共售出4039．9万部iPhone，比去年同期的4573．4万部下滑15%。

按地区划分大中华区营收为88．48亿美元，比去年同期的132．30亿美元下滑33%，超过其他地区；按照产品划分，iPhone的营收为240．48亿美元，比去年同期的313．68亿美元下滑23%；将两个数据综合，得出的结论就是中国消费者对苹果手机需求的下滑，是苹果总体下滑最重要的原因。而从中国市场2016年第一季度的出货量来看，三星稍微下降，苹果下降了16．3%。华为、OPPO和vivo都大幅增长，其中OPPO增幅最快，达到了153．2%。苹果的颓势更是明显。那么随着2016年第三季度苹果iPhone7的发布，其能带动苹果的销售吗？2016年下半年中国手机市场将有什么趋势?

iPhone7难转大局

历史上，苹果有过两次新品大跃进，一次是iPhone4，一次是iPhone6。

iPhone4第一次把摄像头做到500万像素，还是BSI，第一次采用金属边框，前后玻璃的造型。综合产品力在当时出类拔萃，而且是iPhone4第一次在世界上人口最多、消费能力最强的中国市场同步发售，引发了购买狂潮。

iPhone6进入了苹果多年来始终回避的大屏幕手机市场，引发了又一轮购买狂潮，致使很多三星大屏幕的用户倒戈。

但是iPhone7已经很难找到新的兴奋点，更快的处理器是意料之中，OLED屏幕三星已经用了好多年，双摄像头华为、酷派早就用了。iPhone7也没有市场空白去开拓，我们可以预见iPhone7会不错，但是仅仅不错——解决不了苹果销量下滑问题的。

中国市场的变化

最近几年，中国市场也在变化。在全球市场中，像中国这样在过去几年人均收入以10%以上速度增长的市场是少数。

收入的提升意味着iPhone不再是富人的专利，在iPhone4的年代，iPhone往往与“美女香车”联系起来，而到了iPhone6以后，公交车上到处可见iPhone的身影。

当收入从3000元涨到8000元后，iPhone的“轻奢”光环自然就褪去了。人们开始更实际，更注重手机是否能满足自己的需求，苹果的一些老用户开始换到安卓阵营。而对于以前低端机的用户来说，5000元的iPhone依旧太贵，他们会把换机的目标锁定在2000～3000元的国产手机。

于是，中国市场中高端品牌的手机厂商迎来了前所未有的好日子，OPPO、vivo、华为相继崛起。而高端的苹果与低端的小米，销量均开始下滑。

众所周知，中国市场的中高端手机热，是从2015年初开始的。这个趋势会到下一轮换机周期才有可能发生变化，而手机的换机周期大约是2年。就是说，2015年的中高端手机热，会持续到2017年，OPPO、vivo和华为在2016年下半年依然会活得很“滋润”。而苹果会延续颓势，尽管iPhone7会带来一定销量的提升，但是无法让苹果再现在中国市场顶峰时期的辉煌。

当然，未来一段时间也存有各种变数，小米上攻，三星，苹果下压都可能会改变竞争格局。但对于用户来说，厂商竞争得越激烈越好，因为用户永远是竞争的受益者。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn