乐乐趣，乐无穷

缪立平

2016年北京图书订货会期间，一场名为“世界经典立体书珍藏版”的新书发布会将荣信教育旗下乐乐趣童书品牌带入了大众的视野，也让我们零距离地感受到了乐乐趣童书品牌团队成长的努力与执着。

乐乐趣从手工制作开始

荣信教育文化产业发展股份有限公司（以下简称荣信教育）成立于2006年4月，2015年9月正式挂牌新三板，这也标志着荣信教育正在向多元结构发展。乐乐趣作为旗下重要的童书品牌，其产品种类丰富，满足了幼儿各个成长阶段的阅读需求，拥有低幼认知、绘本阅读、科普阅读等多种类型的童书，他们用立体、翻翻页、发声、触摸等多种形式来表现，让童书充满阅读的乐趣。旗下多款童书屡获国家级大奖，原创版权更是输出至港澳台地区和韩国、新加坡、法国等国家。

荣信教育从十几个人的籍籍无名小公司，逐渐壮大到如今跻身少儿出版前十，这条路走的并不容易。乐乐趣的艺术总监闫红兵，作为创始人之一，他讲述了乐乐趣鲜为人知的艰辛创业史。一次偶然的机会，公司创始人荣信教育董事长王艺桦女士在国外书店看到了形式多种多样的的外版童书，它们设计逼真，书本中的小动物有绒毛，还有奇特的声音，也可以与小朋友互动，当然这类童书装帧设计质量也相当得高，价格更是不菲，当时的国内还没有类似的产品面世。王艺桦回到国内，对那种设计高端的童产品始终不能忘怀，于是在公司成立之初的产品设定上，就选择了高端童书市场。为了寻找合适的产品，王董事长还特意参加了专业的儿童书展——博洛尼亚国际童书展，在那里，她看到了更多的来自世界各地的高制作水准的童书产品。

乐乐趣的第一套书，是引进版的神奇立体书《游戏时间》。闫红兵说，当时做这本书的版权引进非常困难，一是因为国外的版权方认为中国做不了这样的书，二是荣信教育又是一家刚成立不久的小公司，而且也没有相关的品牌产品与制作经验。谈判费了相当大的心力，经过坚持不懈的努力，再加上公司当时完美的营销策划案，双方最终达成合约。但等好不容易拿到版权，拿到文件，新的问题出现了：没人会做。当时能制作立体书的印厂都在南方，而且这些厂家只接外单——只和国外出版社合作，因为中国还没人批量制做这类书，而且制作成本比现在高很多。公司继续披荆斩棘：没人做？那就自己学着做！于是在很长一段时间里，全公司上上下下所有人，每天上班的第一件事，就是戴上耳机让身心安静，然后拿起剪刀，根据原版书的样子来剪纸，剪下零件后，学习粘贴的方法和顺序：冬天，胶水要怎么涂，重复涂多少个零件之后开始粘贴；夏天，胶水要涂多少个开始粘贴；雨天怎么涂，晴天怎么涂……因为不同的温度和湿度，对胶水有不同的影响，为了流水线上能流畅作业，就要对操作的程序有调整。在粘贴时，每一步该粘什么零件，要非常明确。比如《爱丽丝漫游奇境》立体书的最后一页，是打开的扑克牌凌空而起。这些小小的扑克牌，是机器卡出一片片后，由工人一个一个按照顺序粘贴的。不但有顺序，还有正反、角度的要求。

公司的人学会了，人手却根本不够。全公司的人回到各自的乡下老家，召集村里赋闲在家愿意当工人的人来到公司，当时公司办公地址是一座废弃的两层厂房，就单独辟了一个手工车间，手把手教几十个招来的零基础工人怎么做立体书。时至今日，虽然乐乐趣早就不自己制作立体书，但当时招来的工人里，有几位去了印厂工作，因为她们早已爱上了这份事业。

乐乐趣创造立体书的王国

正是凭着一份执着与狂热，乐乐趣的童书品牌逐渐打开了市场，受到了业界的认可与关注。解决了制作生产问题，2007年乐乐趣开始在行业率先较大规模引进特点鲜明的国外优秀互动类图书，包括立体书、电影播放器书、CD播放器、转转书、翻翻书、口袋书、信袋书、滑板书、触摸书、摇铃书、涂鸦书、贴纸书、游戏书、玩偶书等，这些丰富多彩的品种将中国童书市场带入新的领域。2009年，乐乐趣童书在继续为中国小读者带来优秀互动类图书的同时，扩展了童书种类，内容涵盖低幼启蒙读物、绘本、科普百科读物、游戏益智读物等。近10年的风雨路，荣信教育始终坚持“心智均衡教育倡导者”的品牌定位、“立体互动 快乐均衡”的品牌核心价值、“魔法师让梦想成真”的品牌形象，打造了自有高端童书品牌“乐乐趣”，打破了“中国国内没有高端童书市场”的国外和业内保守僵化的认识，直接推动了中国童书和世界童书接轨的步伐。

公司对产品的高品质追求，逐渐得到了海外出版机构的认可与赞许。公司相继引进由迪士尼和读者文摘共同开发的迪士尼品牌的多媒体高端故事书系列、英国广受欢迎的“Happy Snappy”低幼认知系列、风靡法国17年的“乔比”系列……并取得了非常好的销售业绩。

其中，“世界经典立体书珍藏版”是乐乐趣重要的经典作品，公司副总经理孙肇志以此为切入点，介绍了乐乐趣的立体书王国之梦：《爱丽丝漫游奇境》立体书是本套系的第一本，首次出版于2007年，当时定价198元。这本立体书由世界级纸艺大师罗伯特·撒布达绘画并设计，制作工艺极其复杂，全书有上百个立体机关，每一页都有特殊工艺比如植绒和镭射。一本书需要由200余名工人手工作业完成。这本在当时看来定价极高，不知道会不会有人买的立体书，乐乐趣不但引进了，制作了，还卖出去了。但制作之路与销售之路，孙肇志认为完全是在血路中拼搏出来的。如果没有坚持，没有勇气，没有梦想，中国读者看到《爱丽丝漫游奇迹》立体书中文版的时间，可能会推后不少年。

距离第一次出版8年之后，乐乐趣再版了《爱丽丝漫游奇境》立体书，2015年的新版零售价是298元。虽然价格直接提高了100元，但8年之后的市场，表现出了和8年之前截然不同的市场接受度。8年之前，乐乐趣被业内并不看好——太疯狂了，竟然出如此昂贵不接地气，如此小众的立体书；8年之后，《爱丽丝漫游奇境》立体书以无与伦比的纸艺设计之美，让所有看到她的大人与孩子为之震撼，争相购买收藏。而且在同一年，在乐乐趣的产品架构中，她不再是一个孤独的单品。

2015年8月，“世界经典立体书珍藏版”系列的第二本，乐乐趣版《小王子》立体书出版上市。虽然《小王子》立体书零售价为288元，却在同时期各种版本的《小王子》中脱颖而出，单月销售额排名第一。

立体书在乐乐趣开拓9年后，不再是小众图书了。在2016年初，“世界经典立体书珍藏版”系列将不断迎来新的成员。

乐乐趣从引进开启原创之旅

在“世界经典立体书珍藏版”系列中，乐乐趣一方面精挑细选，引进国外优秀作品，另一方面呕心沥血，原创中国自己的能够登上世界立体书殿堂的立体书。

当闫红兵拿着自己设计的《大闹天宫》，缓缓打开其中一页后，记者惊呆了——太美了！闫红兵为乐乐趣做了9年的引进立体书，如今，他耗时两年，向世人展示了中国立体书原创的力量。

《大闹天宫》立体书中的形象，来自上海美术电影制片厂经典动画电影《大闹天宫》的授权。之所以选择这个故事和这个形象，闫红兵认为，这是因为她们担当得起“经典”二字。这本立体书的插画由屡获丰子恺图画书奖的太阳娃工作室，《安的种子》的绘者黄丽老师带领的插画家团队担任。而书里精美的立体纸艺设计由闫红兵亲自操刀。荣信教育总部位于西安，而太阳娃工作室也位于西安。这本中国第一本原创巨制立体书，诞生于《西游记》的出发地古都西安，让人顿感一切都是最好的安排。

这本原创立体书预计将在2016年上半年出版，为中国孩子和读者送上一份猴年大礼。

从引进到原创，乐乐趣即将走过10个年头。乐乐趣童书的此次惊艳亮相，让众多媒体和读者了解到一家拥有梦想、坚持和勇气的文化公司，了解到与世界同步的立体书世界。然而带给人最多的，是感动。中国的童书行业，依然任重而道远，唯有不断奋力前行，梦想终究会开出花朵。