茶文化对茶包装设计的影响与实践

盛婷

（武昌理工学院，湖北武汉 430000）

茶文化对茶包装设计的影响与实践

盛婷

（武昌理工学院，湖北武汉 430000）

我国的茶文化具有悠久的历史，其涉及领域非常广泛，包含经济、艺术和人文等方面，目前对茶文化的定义并没有统一标准。茶文化经过近千年时代的变迁，已经形成一个比较完善的系统，对现代人的生活有重大影响。茶产品进行包装设计对相关茶产品的销售有重要作用，合理的设计可以促进茶产品的形象，增强其艺术性，从而促进消费的增加。所以茶产品的包装设计要和茶文化充分融合，促进共同发展。

茶文化；茶包装设计；影响与实践

我国是茶的原产地，有许多茶叶享誉世界，茶与人们的日常生活密切相关，茶从我国古代发展到今天已形成了独特的文化体系，是我国传统文化的瑰宝，也为世界文化的丰富做了贡献。随着时代的进步，茶文化也拥有了新的时代内涵，人们经济能力的提高也使茶叶的销售进入黄金时期，在激烈的市场竞争中，要想使茶叶扩大市场份额，还需要对其进行包装设计，而我国丰富的茶文化在茶包装设计中发挥着重要作用。本文主要对茶文化对茶包装设计的影响与实践进行分析，以便为相关设计提供借鉴。

1　茶文化综述

1.1茶文化的背景

茶文化在我国传统文化中占有重要地位，茶在我国也家喻户晓，与人们的日常生活联系紧密，茶文化融合了我国古代儒家与道家等学派的思想精华，在我国传统文化中独树一帜。由于茶文化的内容多样，与我国其他文化的联系也十分密切，受到我国优秀传统文化的影响很大，但是其反过来也促进我国传统文化的发展。在经济高度发达的今天，茶文化在不断地进行创新，以便与现代人的心理需求相符合，更好地发挥出茶文化应有的作用。

1.2茶文化的特征

茶文化与我国独特的传统文化密切相关，形成于国人独特的生活习惯和文化心理，在茶文化的发展过程中，形成以“德”为核心的独特体系，注重对人修身养性的培养，希望使人道德高洁。茶文化还倡导和谐、静雅，与我国文化中的养生之道非常符合，追求天人合一的境界，使人的精神和灵魂得到升华。茶文化的发展离不开人民的推动，具有地域性、民族性、社会性等特征，人们对茶和茶文化的认同度也很高，不同地域的茶也会展现出不同的文化内涵，显示出我国文化的丰厚性。

1.3茶文化的内容

茶文化在生活中主要通过茶艺和茶道来展现，还包含人们饮茶的习惯、茶器、茶具的相关艺术等多种内容，从大方面来看，茶文化包括自然与人文双科学，茶文化的功能不仅可以对人的精神发展有作用，还对社会的发展起促进作用。茶文化不是单一的文化，而是一种复杂的文化体系，不仅包括文化和艺术方面，还包括餐饮、旅游等多方面内容。

2　茶包装设计

对茶进行包装设计的意义。茶叶的包装有四个基本功能分别是美化、保护、收纳和便利。美化的功能是茶包装设计最重要的功能之一，通过合理的设计，可以使茶叶的价值得到很好的提升，此外，美化的包装还能有效的展示出相关的经营理念，凸显出茶叶自身的特征与品质，能够很好的满足人们的需求，促进茶叶销量的提升。保护的功能是指通过对茶叶进行包装，可以降低茶叶受到损坏的风险，这是对茶进行包装的基本目的，需要得到人们的重视。收纳的功能是指包装可以存放和收集茶叶。便利的功能主要是相对于交通运输来说的，对茶进行合理的包装设计，可以降低茶的存储空间，使对茶的处理和保管都更加方便。

茶包装设计中体现的文化内涵。我国的文化种类繁多，在茶的包装设计中，最常用的文化元素就是汉字书法，汉字是一种独特的文化符号，汉字书法具有很高的艺术性和欣赏价值。我国许多著名的茶叶标志或名称都通过汉字展示出来，国人对汉字也有很强的接受力，在茶文化的包装设计中使用汉字可以起到很好的效果。在我国古代的文人墨客眼里，茶是一种高雅的事物，很多诗词歌赋都与茶有关，在茶包装设计中运用茶文化既体现了茶本身的独特内涵，还与我国优秀传统文化联系在一起，展示出深厚的文化底蕴。

3　茶文化对茶包装设计的影响与实践

3.1对茶包装运用文字方面的影响

对文字进行合理的应用是对茶进行包装设计的重点内容，茶文化作为一种优秀的文化，具有高雅的意境等特点，所以在对茶叶进行包装设计时融入茶文化能够更好地展示茶的特点。在设计时，要注意使茶叶与文字相结合。一般来说，茶包装上的文字都是与茶叶有关的诗词歌赋等，这些诗句中体现的文化内涵也无形中丰富了茶的底蕴，增添了茶的艺术气息。在茶包装设计时运用汉字书法可以把汉字包含的故事或典故展示出来，既展示了茶的本身特色，又推动艺术的进步。

3.2对茶包装中图案设计的影响

茶文化在其悠久的历史中，范围不断扩大，内容也不断增加，还包括了丰富的图形文化。所以茶文化在茶包装中的设计应用中也多出许多有用的文化素材。图形可以给人一种直观的感受，在茶包装设计中能够深化文化内涵和对包装的外观起美化作用。在设计时，使用最广泛的图形主要是采茶图，可以增添包装的文化气息，设计时要讲究天人合一、顺应自然的理念，充分展示出茶文化的特点，给人带来清新的感觉。由于茶文化规模庞大，内涵广阔，在进行包装设计时，要把握重点，突出茶文化的某种元素，要对图案进行合理的使用，展示出高雅的品味。现代的茶叶包装设计对审美有更多的关注，图形的线条都可以展示出相关的茶文化，在设计时，把相关的设计与茶文化充分的进行融合，可以塑造出独特的几何图案，展示出工笔与写意相结合的魅力。此外，包装设计的图案选择有很多，除了采茶图之外，还有茶叶的图片、茶具、茶器的图片等，还有些设计使用了山水画，使得文化内涵更加丰富，形象更生动鲜明，也具有更高的艺术价值。

3.3对茶包装设计中色彩设计的影响

色彩的使用对人的感官有很大的冲击，可以让人产生丰富的联系，茶包装设计中色彩的使用可以丰富受众的情感体验，带来更好的效果。不同的色彩带给人不同的印象，所以在进行设计时，要根据茶的特点对不同的色彩进行选择，把茶文化所蕴含的理念所表达的信息利用色彩表达出来，也就是说，对色彩的合理设计可以传递相关信息并使消费者的印象更加深刻，有利于树立企业的品牌文化。目前我国的茶叶包装中，茶文化主要是作为基调和背景来进行使用，色彩的设计需要根据茶的档次和种类等特点进行选择，色调以绿色为主，掺杂着黑或白等颜色。绿色和茶叶本身的颜色和环境比较接近，可以缓解人的疲劳，设计时可以与其他色系相搭配，展示出悠远、深邃的意境。

3.4对茶包装设计理念的影响

目前我国的茶包装设计一般使用某种具有特殊意义的图形来传达某种信息，营造某种意境和氛围，也有一些设计对传统的图形进行适当加工和调整，赋予传统文化新的时代内涵，但是，无论直接运用传统图形还是对其进行加工，这些设计都体现出茶文化的特点。现代茶包装设计可以对传统的茶文化进行发掘和使用，茶文化符号的使用也反过来促进茶包装设计理念的改进与完善，有利于推动茶包装设计的发展。在茶文化影响下的茶包装设计要坚持不断创新的理念，对传统茶文化进行改造，展示出新的形式，使之散发新的活力，当然这也需要设计师对茶文化的精髓有很好的了解。

4　茶文化在茶包装设计实践中应注意的问题

4.1要注意对设计进行精确的定位

在进行茶包装的设计时，首先要对茶包装进行准确的定位。我国目前茶的种类非常多，每种茶叶都具有独特的包装，但许多茶包装设计过于注重美观和商业价值，忽视包装的艺术和文化内涵，是茶包装的设计偏离了原有的路线，所以在进行设计时，要对设计方案进行优化选择，根据茶叶本身的特点准确的进行定位，只有这样，才能激发市场的活力，提高茶产品的竞争力。

4.2茶包装设计要与消费者的需求相符合

茶包装的设计就是为了让消费者更好的接受自己的产品，只有让广大消费者感到满意才能促进茶文化和茶产业的整体提升，人们喝茶不仅满足的是口腹之欲，还注重茶对精神的洗礼。我国丰富的茶文化为茶包装设计提供了丰厚的源泉，许多茶包装设计都使用与茶有关的书法、绘画进行包装，不仅提升了产品的格调，还能够使人们的精神追求得到满足。

4.3在进行茶包装设计时，要对茶盒进行合理的挑选，要对相关茶文化的内涵与精神有所了解，然后要把这种文化在设计中表现出来

而茶包装所使用的盒子则扮演重要的角色，如果其造型独特就可以使消费者获得优雅的视觉享受，所以设计师要对茶盒进行仔细的设计与选择，既要展现出茶文化的特点，又要有独特的内涵，从而制作出优秀的茶盒。

4.4要坚持推陈出新

设计师在进行茶包装设计时要坚持创新原则，不断推陈出新，这就需要相关设计师具有很高的茶文化水平，能够把传统茶文化与现代社会相结合，同时还要注意兼顾民族性。还可以与国内外优秀的设计作品进行比较，取长补短，互相交流，以便使茶包装设计不断发展。

4.5要对文字色彩的配置进行创新

设计人员在对茶包装进行设计时，要对文字和色彩的配置进行创新，色彩是设计中最能吸引消费者的因素，如果茶产品包装中色彩的使用合理，就可以给消费者耳目一新的感觉，所以在进行色彩的创新时，既要保留传统的主色调，按照明确简洁、雅淡清新的原则进行色彩的选择，还要在我国传统文化的基础上对色彩的使用进行大胆的创新，要重视细节。此外对于茶包装设计中的文字出我国传统的书法外，还可以加入少量的外文，如英语，显示出深厚的时代气息，也有利于产品走出国门，走向世界。

5　结论

茶文化与茶包装设计相结合，可以使我国的茶产业得到更好地发展，促进茶文化的传承与创新，这是时代发展的要求，需要相关人员加大重视力度，以便在激烈的市场浪潮中获得优势，促进企业的发展，满足人们的需求。

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盛婷（1980-），女，湖北武汉人，硕士研究生，副教授，研究方向：美术设计基础教育。