平面视觉设计效应与茶叶包装审美效果分析

潘洪堡

（包头职业技术学院，内蒙古包头 014030）

平面视觉设计效应与茶叶包装审美效果分析

潘洪堡

（包头职业技术学院，内蒙古包头 014030）

我国的茶文化源远流长，茶的销售无论是国外还是国内都占据贸易上的重要地位，为了进一步扩大茶叶的销售，我国开始重视茶叶外包装的审美效果。本文将首先介绍平面视觉设计的三个方面，然后介绍茶叶包装需要遵循的审美原则，最后结合平面视觉设计分析茶叶包装的平面视觉设计方法。

平面视觉设计；茶叶包装；包装审美

现代社会科技不断发展，人民购买茶叶产品开始有更高的审美追求，他们不仅需要茶叶的品质优秀，还对茶叶的外包装审美效果产生了需求，针对这种需求，从平面视觉设计角度出发的茶叶包装审美分析就渐渐有了市场。然而实际该如何从平面视觉设计的角度进行茶叶包装设计，就是我们接下来需要探讨的内容。

1　平面视觉设计效应

1.1色彩

在平面视觉设计效应上，色彩的重要性毋庸置疑，因为当茶叶包装在人们的视线中出现的时候，首先被视网膜接受的就是包装上的色彩搭配，可以说，优秀的色彩搭配能够第一时间吸引到消费者的注意，并且在消费者的第一印象中留下深刻的痕迹，无论这种印象是好是坏，都会影响到接下来的思维判断。从平面视觉设计的总体看，色彩是首先被人们接收到的，图形和文字都需要依赖色彩才能更好地体现出来。鲜艳明确的色彩会成为茶叶的一个标志，就比如在中国人的心目中，茶叶就应该是草木的绿色，所以当人们在货物中搜索茶叶的时候，会下意识地搜索绿色的货物，然后才会详细辨别是否是茶叶。这就是人们心中潜意识的引导，可见包装中色彩的应用是何等重要。而色彩会影响到人的心情变化，所以人们在挑选茶叶的时候，更加倾向于喜庆的红或者活泼的绿。茶叶给人的印象也一直是平淡的，稳定的，这就决定了它的包装不适合深沉的、偏冷的色彩，即使有，也不能在包装中占主体地位。

1.2图形

在色彩之后，人们在平面图案上首先会接受的信息就是图形了，形形色色的图形会传达丰富的信息，很多修改过的图形甚至还能通过解读方式的不同传达不同的信息。而根据包装想要侧重的重点不同，也有不同的设计方式。包括着重茶叶本身的设计，就会在外包装上根据茶叶的外形多加修饰，因为茶叶的线条大多都是修长的，所以很多设计者会将茶叶的形状体现在文字上，作为一种图形设计的方式。除此之外，还有突出原产地的设计，我国的茶文化非常丰富，一些名茶更是有固定的产地，离开了当地的风土环境，味道也会发生变化，很多因产地而出名的茶叶会选择在包装上面突出自己产地的风貌。连绵的茶山在包装上营造出来的悠远意境也非常符合茶本身体现出来的神韵，在许多包装上都被应用，也为消费者们所接受。最后还有另辟蹊径的，运用该产品最突出的特点进行夸张装饰，在包装上传导出来，这种方式一般应用较少，因为效果太极端，一般都很难有稳定的消费群体。

1.3文字

在平面设计的最后，被人们所接受到的才轮到文字，但是不可因为次序的靠后就小看了文字在平面设计中的视觉效果。首先文字是传达信息最为明确的方法，其次我国的文字也具有非常丰富的含义。历史研究表明，我国的文字一开始就是对物体的描绘，是从图画转变而来的，这就意味着我国的文字中也带有一定的图画效果，所以我国的文字蕴含意义往往非常丰富，“以一言以蔽之”可见文字的表达效果。这一点在我国古代文字上有很明显的体现，虽然现代社会用古文的场合减少了，但是一些简单词句的意义仍然保留了下来，在包装上有限的空间里，蕴含意义丰富的古文显然更加适合视觉效果的表达。而且文字在包装上的位置安排更加自由，文字本身占据的面积较少，可以根据效果的不同变换位置，通常都用于表达茶叶的名字和品牌的名字，所以放在包装的中心偏上。除去文字外，色彩和图形都无法精确地表达这两个信息，由此可见文字在平面设计视觉效果方面的地位是如何重要。

2　茶叶包装平面视觉设计的审美原则

2.1重视消费者的精神需求

在进行茶叶的包装设计的时候，首先需要重视的一点就是消费者的感受，茶叶的包装设计是为消费者服务的，是要让消费者产生购买的欲望，所以在设计的时候务必要重视消费者的精神需求。精神需求可以看做一种审美观的满足，或者是心理倾向的迎合，大体上就是要让消费者一眼看上去舒服。所谓众口难调，统一的包装很难获得所有人的称赞，因为群众既是一个整体，也是一个个独立的人，他们有不同的审美观，可能在倾向上有所趋同，但是不会完全一样，所以茶叶的包装设计并不是要满足所有人的爱好，而是应当从大多数着手，求稳为主的基础上可以进行适当的特色调整。因为茶叶属于草本植物，而植物的总体色彩都是绿色，所以我国大部分茶叶的外包装都是以绿色为主，这就是对大众趣味的一种满足，况且绿色作为一种柔和充满生机的色调也非常贴合茶叶本身。当然，若是包装千篇一律就无法显示出个性，而大众的精神需求也不是只有一方面的，茶叶设计者应当对消费者有深层次的了解，掌握群众的心理变化，然后结合茶叶的特点进行设计，既要满足群众的审美需求，也要表达出该品牌茶叶的特色。

2.2注重茶叶传统文化的表达

茶文化在我国一直随着历史的变迁而发展，时至今日在国际上都享有盛誉，每年出口的茶叶更是数不胜数。茶叶销售广阔的原因既有茶叶本身味道香远醇厚的因素，也有包含了我国传统文化意趣的因素。我国作为当今最为古老的国家之一，拥有非常悠久的历史，我国丰富的历史文化蕴含在国民生活的方方面面，表现在茶叶上，就是茶本身的清香、入口或甜或苦或涩以及之后的回味悠长上。人们在品茶的时候往往也讲究平心静气，并且要细细啄饮才能体会茶的那种丰富韵味。可见茶中蕴含了丰富的我国传统文化风韵，所以，在设计茶叶的包装的时候，一定要将茶叶的传统文化意趣表现出来。通常，茶叶在中国都代表了一种宁静的态度、一种悠然的风趣，有些地方为了体现这种意趣还给喝茶的步骤进行了严格的规定，有专门的器具和煮茶方式。所以在设计的时候，可以借用这些传统文化的意象，将茶叶中蕴含的传统文化意趣导引出来，增加包装的信息含量和文化气息，有助于吸引消费者的注意。

2.3实用价值和艺术效果相统一

茶叶能够在我国传承这么长时间，发展出那么丰富的文化，自然有它的优势，最大的优势就在于喝茶本身对身体有极大的好处，而且喝茶还能够锻炼人的心性，提高人的气质涵养。茶叶本身就具有了非常实际的价值，这是在艺术效果之下的，但是又被艺术效果依托的部分。茶叶因为有着非常实际的效果所以在历史发展中经久不衰，茶叶外包装的设计也要将茶叶这种效果表现出来，毕竟现代是一个非常讲究实用的时代，空有外表的东西虽然可以盛行一时，却始终无法长久，只有将实际效果表现出来，让人们关注到，才能长久发展。同时，茶叶本身的艺术意趣也不能遗忘，若是一味表现实用，难免会落了俗套，平白浪费了茶叶中丰富的历史文化意趣。所以在设计茶叶的外包装的时候，应当将茶叶的实用效果和艺术效果结合表达，才能全面体现茶叶的丰富意蕴。

3　茶叶包装的平面视觉设计方法

3.1根据不同茶叶设计

我国的茶文化非常丰富，根据产地、品种、烘焙方式又有许多不同的茶叶品种，目前较为合适的分类将茶叶分为：绿茶。红茶、白茶、黄茶、青茶、黑茶等等。不同的茶在色泽、形状、味道上都不同，许多名茶更是有其非常别致的特色。茶叶外包装的设计应当抓住茶叶的特色进行设计，这样才能将该品牌茶叶不同于其他茶叶特色的方面表现出来。例如立顿茶，主要是红茶，色泽也较为红亮，较之其他茶叶来说较为浅淡。所以立顿茶的包装都偏向浅淡的颜色，浅黄色也非常符合立顿茶包的香气和味道。往往消费者在看到立顿茶包的外包装就能够体会到立顿茶包的味道，然后就能够根据自己的喜好选择自己喜爱的茶叶。立顿的茶叶的特点是通过颜色表现出来的，除此之外还有很多表现方式，例如色彩搭配的方式、专用图案的应用、特殊字体的应用等，都主要是表现出茶叶的特色，已经在消费者群众的心中留下深刻印象，扩大消费群体。

3.2丰富手法的运用

一般来说表现手法是用在文章写作方面的，但是平面设计上也有着非常丰富的表现手法，这些表现手法或比喻、或夸张，都旨在表现茶叶包装的特色，这种特色不仅限于茶叶的特色，而是包括了该茶叶品牌的特色。往往一个品牌都具有非常鲜明特色的商标，商标具有统一性，而如何将固有的商标结合到外包装上也是一种技巧，需要应用各种表现手法。例如为了突出显示出品牌的名字，会将名字转换各种艺术字后使用。因为茶叶的历史文化意蕴，所以我国的茶叶包装一般会选择使用古代书写文字的字体，最常用的就是水墨画的书写方式，既具有古韵，也容易显现出茶叶特色。

3.3造型设计

在色彩、图形、文字之外，还有一种设计需要设计者注意，那就是外包装的造型设计。我国较为常用的一种造型设计是纸袋造型，大约是这种造型比较符合古代装茶的方式，具有中华古韵，被人们广泛接受，所以一直延绵至今。当然还有一部分原因是受限于制作工艺，当代社会的制作工艺已经基本能够满足各种造型的需求，然而茶叶的包装仍然没有太大的变动，这是因为茶叶包装在经过历史变化后逐渐固化了，改动较大的包装难以被人们所接受。所以在这方面的设计实际上是比较少的，虽然独特的设计会引起关注，但是也很容易被人们忽视，使人们在一眼望去的时候，不太容易立刻发现茶叶的所在，所以茶叶的包装设计很少发生变动。

4　结语

茶叶在我国的历史文化中占有非常重要的地位，平面视觉设计主要体现在色彩、图形、文字三个方面，而茶叶包装的设计原则体现在重视消费者的精神需求、注重茶叶传统文化的表达、实用价值和艺术效果相统一三个方面。而从平面视觉设计的角度看茶叶包装设计就应当根据不同茶叶特点进行独到设计。

［1］罗平.乡土元素在绿色包装设计中的运用研究——以安化黑茶包装为例［D］.湖南工业大学2014.

［2］翟翌辉.云纹在信阳茶叶包装品牌形象视觉设计中的应用与研究［D］.中原工学院2014.

［3］罗文.中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究［D］.河北师范大学2014.

潘洪堡（1976-），男，辽宁锦州人，本科，讲师，研究方向为：广告设计。