羌族刺绣元素在茶叶包装的设计中的应用

刘旭

（江苏理工学院，江苏常州 213001）

羌族刺绣元素在茶叶包装的设计中的应用

刘旭

（江苏理工学院，江苏常州 213001）

中国的羌族刺绣元素非常具有民族特色，风格独特，色彩绚丽，有浓厚的手工制品的气息。在羌族人民的生活中，羌族刺绣随处可见，羌族刺绣在他们的日常生活中扮演着重要的角色。目前羌族的刺绣元素逐渐被人们所重视，并且运用到各种领域，这对继承羌族刺绣这种优秀的文化遗产有重要的意义。将民族特色鲜明的羌族刺绣元素运用在茶叶包装的设计中，有助于打造茶叶的形象，让茶叶在激烈的市场竞争中更加有竞争力，能够有更高的销售量，成功的帮助茶叶产品吸引来消费者，从而体现了羌族刺绣元素在茶叶包装中的实用价值。

羌族；刺绣元素；茶叶包装；设计；应用

随着社会和经济的发展，人们越来越重视对非物质文化遗产的保护，也越来越喜欢运用传统文化的元素，对其进行传承和发扬。羌族是一个很古老的民族，具有很多优秀的传统文化，其中刺绣是非常有代表性的，羌族的刺绣是一种民间艺术，历史非常悠久。在很多的非物质文化遗产的博览会上，羌族刺绣都被收录在内。在如今，商品的包装已经成为商品不可分割的一部分，好的包装能为商品增添光彩和卖点，也能增加商品在市场中的竞争力，而茶叶作为传统的商品，其在包装上若与羌族刺绣元素相结合，必定能碰撞出新的火花，在销售竞争中凸显出优势。

1　羌族文化的起源和主要特征

羌族是一个非常古老的少数民族，在遥远的过去，羌族是一个游牧民族，且生活在荒凉寒冷的地区，他们主要活动在我国西北部和中原部分地区。在历史上羌族主要以牧羊为生，这一点从羌族的“羌”字中就可以看出，后来经过时代的变迁，羌族的生产方式逐渐发展为由畜牧和农业混合而成，并且不再四处奔波，逐渐定居下来。羌族人民拥有自己的语言却没有自己的文字，他们的文化在代代相传的过程中，有很多遗失，刺绣是为数不多传承的比较好的文化之一。

1.1风俗传统

羌族和其他的游牧民族一样，具有彪悍的民风，并且能歌善舞。在羌族人民的传统节日中，羌族人通常会聚集在一起，举行祭祀活动，并且载歌载舞，欢庆节日。这些活动是羌族人民为了庆祝丰收以及祈祷风调雨顺而举行的，在这些活动中他们会穿上最隆重的节日服装，手拉手围成圈，喝酒唱歌，表达心中的喜悦。在他们的传统服装上，羌族的刺绣有很多体现，繁复的花纹和图案代表着吉祥如意，也是羌族人喜爱的图案，这些刺绣元素装点着他们的生活，代表羌族特有的文化和风格。

1.2图腾崇拜

在羌族的刺绣中有很多特定的图腾样式，羌族人对这些图腾有特别的感情和崇拜。特别是白羊的图腾，羌族的“羌”字从字的形态上，就可以看出与羊的关系，羌族是一个与羊有关的民族。一些少数民族往往会选择动物的形象作为自己的图腾，大多数少数民族都会选择凶猛的动物作为图腾，但羌族却选择了温顺的白羊作为图腾，这是因为羌族人的生活跟羊密不可分的原因，同时也体现羌族人对羊的喜爱。

1.3羌族刺绣

羌族的刺绣是由羌族的女子在闲暇时间绣出来的，具有非常高的艺术价值，同时羌族刺绣也用于很多的生活用品中，羌族刺绣颜色丰富多彩，纹饰多种多样，具有观赏性和收藏意义。羌族的女子从小就学习刺绣，在羌族很容易见到一些穿着传统刺绣图案的传统服装，这些女子经常围坐在一起，边聊天边刺绣，非常具有生活气息。刺绣图案的物品主要是一些日常的生活用品，例如，围裙、枕巾、荷包等，都是一些生活中随处可见的物品，可见刺绣是羌族人民日常生活的一部分。

2　茶叶的包装设计

茶叶的包装设计越来越得到人们的重视，好的包装能够提升茶叶的品质，让茶叶更加有辨识度，在众多同类型商品中脱颖而出。茶叶的包装设计主要运用茶文化相关的元素对茶叶进行包装，体现茶叶的文化内涵。茶叶作为一种休闲娱乐的饮品，深受中国人的喜爱，同时茶叶也是一种赠送友人的佳品，所以好的包装设计将会提升茶叶的档次，满足人们相互赠送的需求。在茶馆茶室中，好的茶叶包装设计不仅能融入品茶的气氛中，还能起到装饰的作用。茶叶通过包装给人们留下第一印象，传递商品信息，为茶叶带来更多的消费者。

2.1传统的茶叶包装设计

目前市面上传统的茶叶包装，普遍都运用的传统茶元素的风格，结合与茶相关的诗词以及水墨画等，在造型上贴合茶叶的特性，在众多商品中比较有识别度。传统的茶叶包装符合大众的审美观，便于突出茶文化的意境，传达出茶产品想要表达的信息。在元素的运用上，普遍是结合茶叶的形象，茶叶的种植环境等，体现出茶叶的绿色天然。在色彩的运用上，主要运用的颜色有绿色以及棕色等与茶叶相贴近的色彩来体现茶叶的特性。

2.2传统茶叶包装设计中存在的问题

传统的茶叶包装设计比较雷同，消费者容易对其产生审美疲劳。在众多茶叶产品中，相似的茶叶包装没有竞争力，不能吸引消费者的注意力，从而销售业绩不高，货物容易产生挤压。传统的茶叶包装缺乏设计感，很多茶叶包装都是用茶文化的元素拼凑出来的，缺乏设计师的想法和创新，这样的设计对茶叶以及茶文化的传播都是非常不利的，这样的茶叶包装设计无法显示出中国茶文化的精髓和内涵。传统的茶叶包装缺乏内涵，难以提升茶叶的品质，也难以为茶叶带来广阔的市场，所以对于茶叶的包装必须精心设计，并且不断寻求创新。

3　羌族刺绣元素在茶叶包装设计中的应用

包装对于茶叶产品来说是非常重要的，是一种很好的宣传方式，包装设计主要是将文字图案和色彩结合在一起，形成新的美感。图形是茶叶包装设计中非常重要的部分，图形不仅能传递很多信息还能够有效的传达商品信息，优秀的茶叶包装可以提升商品的品质，为商品带来更好的销量。在茶叶的包装设计中融入羌族刺绣的元素可以提高茶叶的民族性和地域性，具有强烈的特色和风格，体现风土人情。

3.1羌族刺绣色彩与茶叶包装设计

色彩搭配的不同，就可以有不同的意义，羌族刺绣的色彩是非常丰富的，将羌族刺绣的色彩运用到茶叶包装上，相较于传统的茶叶包装来说是不多的，但羌族刺绣色彩质朴，与茶叶的气息还是非常贴合的。茶叶作为一种休闲养生的饮品，将羌族刺绣的色彩运用到茶叶的包装上，可以给人们带来轻松愉悦的心情，所以在将羌族刺绣的色彩运用到茶叶的包装上时，可以选择纯度相对较高的颜色，避免使用较为昏暗以及冰冷的色彩，这样才能让羌族刺绣的色彩更好的体现在茶叶的包装上。

3.2羌族刺绣图形与茶叶包装设计

将羌族刺绣图案运用到茶叶的包装设计上，必须对其进行改造，使其适合茶叶的包装设计，让传统的羌族刺绣图案焕然一新，具有更好的视觉效果。通常羌族刺绣的图案是几何形，同时也有线状的图形，在图案的布局上也有不同的方式，羌族刺绣具有强烈的艺术性和乡土气息，与茶叶是相吻合的。将羌族刺绣图形运用到茶叶的包装设计中可以体现出茶叶的民族特色，还能充分地表达出创新茶叶包装中蕴含的个性与特色。

3.3羌族刺绣图案应用案例分析

色彩是包装设计中最重要的元素之一，容易给人留下深刻的第一印象。在茶叶的包装设计中，以白茶为例，首先在色彩上运用羌族刺绣本身存在的月牙白和宝蓝色、天蓝色以及粉红、玫红等。在装饰图案的选择上运用了羌族特有的绣花纹样，在色彩的结合方面，运用白色为主要色彩，贴合白茶这一商品的形象，同时白色在羌族也代表了纯洁，吉祥的形象，具有很好的寓意。在此案例中采用白色不仅能够承托出刺绣图案丰富的色彩，同时也避免了整体上用色过多造成的凌乱，做到简洁得体，达到视觉上的平衡感。在各种元素的运用的过程中，可以进行相互结合，在包装的底部运用了羌族传统刺绣的图案，可以在盒子的盖子上再重复使用该元素作为呼应，形成一个统一和谐的整体。整个包装设计具有独特的民族特性，将羌族的刺绣元素和茶叶很好的结合起来，将传统的羌族刺绣元素融入到了现代的包装设计中。如此独特且别致的茶叶包装设计一定能让茶叶产品在众多同类商品中脱颖而出，提高商品竞争力，体现出茶叶的传统特色和民族特性。

4　结束语

在将传统羌族刺绣元素运用到茶叶包装设计中时，还应当注意两者之间的关系，羌族刺绣元素充满民族个性与风情的艺术形式和其质朴的风格必须深入挖掘，并和茶叶包装很好地融合在一起，丰富和发展茶叶包装的文化内涵和艺术形式，让民族性与现代包装结合，将羌族刺绣元素更好的传承和发扬下去。继承和创新是羌族刺绣元素以及传统茶文化共同面临的问题，只有不断的研究和发展，才能适应现代的发展趋势，不至于被时代和社会所淘汰，在发展中才能够代代相传，否则传统文化只能成为人们的记忆和博物馆的摆设，只有不断的结合新的元素才能够焕发出新的生机，在我国的民间艺术中立于不败之地。

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刘旭（1977-），男，江苏宜兴人，硕士，讲师，研究方向：摄影与设计。