绿茶的包装设计理念研究

胡晓曦（四川城市职业学院，四川成都610100）



绿茶的包装设计理念研究

胡晓曦
（四川城市职业学院，四川成都610100）

摘要：茶文化是中国传统文化的组成部分，其中绿茶是我国流传几千年而广受欢迎的主要茶类。如今中国茶在大踏步的走向世界。绿茶包装作为茶文化内涵的外在表现，也越来越受重视，本文从色彩、文字等设计要素入手对绿茶包装进行了探讨和研究，以期提升绿茶相关包装设计的整体水平，达到满足消费、促进销售根本目的。

关键词：绿茶包装；传统文化；设计理念

绿茶在我国是受欢迎程度最高的茶类品种之一，蕴含了丰富的文化内涵。随着人民生活水平的提高，茶叶作为健康问题越来越受到人们的重视，茶叶包装也更加备受关注，优秀的包装设计不仅能提高茶叶的整体观感，而且可以更好地反映绿茶本身的特性，达到内外统一。独特、新颖的包装，可以更好的满足消费者的需求。

1　绿茶包装概述

1.1绿茶包装的必要性

绿茶也称作不发酵茶，叶绿素、茶多酚、咖啡碱以及维生素含量丰富，是世界范围内公认的健康饮品之一。但易受温度以及湿度还有氧气等自然条件的影响，品质较易变化。绿茶包装设计工作必须要结合绿茶的具体特点，防止变味以及营养素的散失，同时要兼顾美观，促进绿茶附加值的提升。

1.2绿茶包装的具体定位

绿茶包装主要作用是在流通过程中贮运方便以及保护产品，还有促进销售等功能，美国人一项调查表明，60%左右的消费者会因产品包装而改变消费的初衷，精美的包装有利于促进商品。绿茶拥有良好的包装，不仅可以更好地体现安全性以及便捷性，优秀的绿茶包装如同艺术品一样会给消费者带来美的享受，达到促进绿茶销售的目的。随着人们生活水平的提高，绿茶的包装设计也在不断发展变化，绿茶包装设计不仅可以体现历史传统，也可以体现地域特点，还可以在茶具以及茶道和茶艺上下功夫，通过材料以及色彩还有文字和图形，达到绿茶内在品质与包装的完美融合，让饮茶成为一种名副其实的休闲享受。

1.3绿茶包装应具备心理功能

绿茶包装与商品包装一样也具有相应的心理需求功能，体现在：指示功能：短时间内让消费者理解并接收商品的具体信息；便利功能：结实安全的包装能更好地促进消费者安全感的产生，方便消费者使用，便于消费者携带以及贮存等；区别功能：绿茶包装可以更好地与其他品类商品及其它类别的茶叶产品相区别，让消费者通过绿茶产品包装迅速了解绿茶的产地，容量以及规格和等级等相关内容；美感功能：优秀的绿茶包装设计，可以让绿茶产品更具美感，提升绿茶产品的附加值和吸引力，让消费者得到美的享受；激发功能：优秀的绿茶包装设计可以引发消费者强烈的好感以及浓厚兴趣和购买欲望；想象和联想功能：优秀的绿茶包装设计不仅能更好的体现商品的外在观感，而且也可以让消费者联想和想象到商品的内在品质以及给自身生活带来的美好情趣。

精美的绿茶包装，既能达到积极的宣传效果，也有利于产品以及生产企业在消费者中树立良好的形象。

2　现阶段我国茶叶包装存在的问题

尽管我国绿茶包装设计工作取得了较大进步，但是仍然存在一些问题，需要不断加强和优化。

2.1对绿茶包装认识不足

过去从事绿茶生产销售的工作人员，偏重于绿茶品质的要求，这是必需的，但对绿茶包装设计工作认识不足，不能满足绿茶行业发展要求。从绿茶行业未来发展来看，一方面，国内消费者更加注重饮茶的整体观感和品质；另一方面，绿茶产品也必将更多地走出国门，销往全世界，客观上要求绿茶产品在包装设计上更具新意。

2.2包装材料质量重视不足

包装材料实际质量也会直接影响到绿茶包装设计，没有茶叶包装完善的质量控制体系，就会致使茶叶包装材料没有质量保证，绿茶在储运过程中极易受到外界环境等相关因素的影响而致破损与变质。

2.3内销包装设计重视不足，外销包装设计有待创新

我国绿茶比较重视外销包装设计，也取得了一定的成绩，但设计上理念依然比较陈旧，需要不断创新。同时以往对内销茶叶的包装设计重视不足，致使绿茶包装设计上趋同度较高，很多设计甚至是雷同的。整体上看，内销绿茶包装设计要尽快提升，外销包装设计要注入更多的创新元素。

3　对于绿茶包装设计理念的探讨

科技的发展，社会在进步，绿茶包装的设计理念也要不断的更新，才能更好的满足新的需求和未来的发展需要。

3.1更新设计思路

绿茶的包装设计工作首先要考虑到绿茶自身的特点，绿茶品种多、产地分布广，具有厚重的文化底蕴。设计者必须从绿茶自身特点出发，结合材料工艺的创新以及新的设计元素，开展绿茶的包装设计工作。

同时，还要根据消费群体的不同，采用不同的设计方案。由于绿茶消费已经实现了国际化，消费对象因地区以及民族和国家的不同对绿茶的消费需求也会有所不同。特别是消费者因社会层次以及职业还有性别和年龄的差别，在审美和消费习惯上也会有很大的区别。一种包装设计再优秀也无法同时满足不同消费群体的需求。所以要结合市场调研，根据不同的消费群体开发包装设计的不同方案。

另外，要对绿茶包装行业发展现状以及未来发展趋势有所了解，目前绿茶包装设计工作越来越国际化，很多国际设计师也参与到这项工作中，绿茶包装设计者必须了解行业新的动向，不断创新设计方案，才能更加得心应手。

最后，开展设计前必须对产品特色进行了解，并对目标消费群体有所了解，结合他们的消费习惯等要素开展设计工作。

3.2绿茶包装的合理化设计

针对目前绿茶包装存在的诸多问题，必须要进行一系列的合理设计，以下为解决问题的具体方案。

3.2.1绿茶包装的材料选择

绿茶包装可以分为内包装和外包装。根据内外包装的不同选择不同的包装材料。内包装主要是用于袋泡茶的包装上，其材料一般是薄滤纸。如图1所示，薄滤纸包装不仅可以使绿茶的风味快速且充分的渗透到开水中，提高绿茶的浸出率，而且方便茶叶清理。

3.2.2设计思路

首先，要充分考虑绿茶自身的特性。绿茶具有种类多样性、文化性、时域性等特点，设计者只有全面、综合的考虑各项特性，才能给绿茶包装提供更为丰富的材料，才能最终设计出符合绿茶本身特性的包装。同时还能够给消费者留下深刻的印象，从而刺激消费。

其次，要明确设计的消费对象。消费对象可以来自不同的国家、不同的民族、不同的地区，他们拥有不同的年龄、性别、职业以及社会层次，他们的爱好和审美观都会有所不同，因此对特定绿茶包装设计的要求和接受度也会存在差别。所以在对绿茶进行最基本包装的基础上，还应按照不同消费群体设计不同的包装方案。

然后，要了解绿茶包装的现状及其竞争产品的包装现状或发展趋势。目前世界各国的设计师都很重视包装结构设计的新、奇、美以及图案和色彩的绚丽，在这种现状下，只有知己知彼，才能百战百胜。因此了解同类品牌的包装设计就显得格外重要。

最后，在明确了解产品特色、消费者及市场状况后，还需对绿茶包装的具体设计策略进行分析思考。

3.2.3开展合理化设计工作

现阶段绿茶包装设计上还存在一些问题，针对这些问题笔者探讨具体的解决方案。

3.2.3.1选择材料

内、外包装现阶段通用于绿茶包装，设计中要结合内、外包装所具有的不同特点和要求来具体选择包装材料。内包装通常应用在袋泡茶包装，主要是薄滤纸材料。一般而言外包装材料品种较多，因为直接关系到整体观感应强调美观性以及个性化特征，满足消费者审美需求，促进消费。外包装上，可以根据消费需要的不同选择不同材料。内有防潮涂料或内附塑料薄膜的纸板可用于中低端产品。金属罐或高档拇指包装盒可用于高端产品的外包装，既保护绿茶而且美观大方，提升了绿茶档次和品味。同时材料选择也要注意地域特点，可根据不同地域选用竹制品等包装材料。同时由于时代的进步也可以选用具有科技含量的包装材料，如纳米材料和复合材料等。

3.2.3.2合理调配设计要素

文字设计：是作为绿茶外包装设计中最重要的设计要素，其作用不仅在于要把产品的信息及内容直接传达出来，同时也要把绿茶的文化内涵表达出来。还应该根据时代的发展有所创新，如年轻人逐步发展成为绿茶的重要消费群体，就必须结合他们的特点选用一些具有时代特征的文字。如设计上可以设计“相亲相爱”系列，把爱情作为核心文字内容形成系列产品，吸引年轻消费者。

色彩设计：给消费者而言，绿茶包装中的色彩基调直接反应到自己的视觉系统，好的色彩搭配会让消费者产生愉悦的心情，进而产生购买的欲望。色彩应用方面，要充分考虑茶的档次以及品种和具体的消费人群，同时要注意色彩的搭配适宜，强化视觉冲击力。科学研究表明，色彩对人情感以及情绪的变化具有重要作用，所以，绿茶外包装设计中，色彩科学合理的搭配和设计等于设计方案成功了一半。

图形设计：图形设计是绿茶外包装设计的重要组成部分，要么具有象征性，或者具有故事性，可以向消费者传达产品主要信息以及功能和属性。针对年轻人可以引入经典动漫形象等新鲜元素，提升绿茶文化品位的同时，有效扩大绿茶的消费群以及影响力。

造型设计：现阶段绿茶的消费群体在不断变化，年轻人正在逐步发展成为主要的消费群体，根据相关市场调查，其他国家也是如此。所以绿茶包装设计工作要更好融合流行元素和时代元素，特别是造型设计上要更加丰富、多样。如：包装盒可以采用心形设计，既可以是独立的心形设计，也可以是两个包装盒共同组成心形，利用情人节等节日，方便年轻人购买和互赠。

总之，中国茶文化国际化趋势明显，绿茶作为最受欢迎的品种，包装设计理念上也要不断创新，用更多新颖的包装设计推动绿茶走向全世界，提升绿茶产品的国际竞争力，促进我国绿茶产业快速健康发展。

参考文献

[1]江敏华、王华清、闵小耘.绿茶与绿茶包装探析[J].包装工程，2009，09:170-171.

[2]李尧.现代绿茶包装设计的审美研究[D].山东大学，2009.

作者简介：胡晓曦（1979-），女，四川宜宾人，研究生，讲师，研究方向：艺术设计。