中国茶文化对茶叶包装设计的影响分析

陈滋爱（武昌职业学院艺术传媒学院，湖北武汉430202）



中国茶文化对茶叶包装设计的影响分析

陈滋爱
（武昌职业学院艺术传媒学院，湖北武汉430202）

摘要：随着我国国民经济水平的提高，科学技术的不断进步，茶叶包装设计也取得非常好的成就，而其整体的设计思路会受到中国茶文化的很大影响。在设计过程中，包装设计不仅要能反应出其文化内涵，而且要如实的表现出品质，除此之外，还应该展现出该品牌特有的地域特点等，为了更好地发展我国茶文化，提高整体的茶叶包装设计水平，下面就对其进行进一步分析。

关键词：中国茶文化；茶叶包装设计

在人们生活水平提高的前提下，茶叶的消费市场也进一步扩大，为了跟上时代的步伐，要提高茶叶的品质，加强茶叶的外包装设计。中国茶文化经过长时间的沉淀，不仅影响到茶具外形，还影响到茶文艺作品，以及茶文化民俗等，如果在设计中脱离了传统文化，那么设计的产品必定不会被消费大众所接受。

1　中国茶文化的表现方式和精神主旨

在三千多年以前，我国就开始种植茶树和饮用茶水，是世界上最早兴起茶叶的国家，并形成了特有的茶文化。就现代茶叶包装设计而言，其深受这些传统文化的影响。饮茶是一种很好的生活习惯，同时也是一种很惬意的物质享受，在人类文明不断进步的今天，各个领域也都有了茶文化的渗透。中国的茶文化不仅融入了儒释道的精神文化，同时还体现了人文科学、社会科学和自然科学。在社会不断变迁的过程中，饮茶的功能已经从解渴、药用、佐餐、养生等方面逐渐上升到了精神层面，已经变成了一种文化载体。茶道中所蕴含的文化内容不仅丰富，而且体系和结构复杂，通过对其认真的研究发现，茶文化主要包含了下面几个方面：精神文化、物态文化、制度文化和行为文化。有关茶的历史文物，文化遗址，与茶有关的书画、歌舞等都属于物态文化。与茶相关的社会规范，例如茶税、诏典、茶法等属于制度文化。涉及到的精神文化，就是在茶文化中所蕴藏的知识体系和价值观念。不仅汉族注重茶文化，少数民族也同样重视茶文化，例如回族的罐罐茶、傈僳族的响雷茶、傣族的竹筒香茶等，这些形式都是追求一种精神层面的享受，主要是享受其中的情趣。还有行为文化，这是在长期的实践中，广大民众约定俗成的交流习惯和规定，例如交往品茶中多涉及的茶礼、敬茶等。在《中国茶道》一书中林治先生就明确提出“四谛”的品茶真谛，分别是和、静、恰、真，主要是通过烹泉煮茗等一系列的茶事过程来引导个体，在享受美好的过程中，逐渐完成对自身的品德修养，进而实现全人类的和谐安乐之道，

2　茶文化在包装设计中的重要影响

2.1茶具外形对包装设计的影响

中国传统的文化在长期的发展中，已经渗透到各个领域，而在茶叶的包装设计中也有重要的体现，在设计中只有充分展示出茶文化，两者才能相得益彰，让人们在心底对产品有认同感，真正的让品牌深入人心。品茶的人们都很清楚，茶具在饮茶中所扮演的角色非常重要，其历史悠久，人们在开始饮茶的时候就产生了茶具，先前是一些制作粗糙的茶碗，之后变成了设计精美的茶壶，在数千年的变化中，茶具也进一步被更新和发展，形成了独具特色的艺术魅力。在茶的种类不断发展下，饮茶的方式也有了新的变化，而制作茶具的工艺在不断的流传中，也形成了独特的，拥有典型示范意义的文化遗产，这些都是茶文化的结晶，是各个朝代所遗留下的宝贵财富。在现代的设计中，都会有很好的参考价值，只有了解这些历史凝结的文化，才能在此基础上，设计出更有创造性的茶具。在对茶叶的外包装设计中，要结合古朴典雅的紫砂茶壶，或者是宫廷中的金银茶具，把好的造型和文化都提炼出来，在此基础上做进一步的设计，在茶具的外观上就很容易看出一些传承的因素，而且里面蕴含着丰富的茶文化，通过对茶具外形有效的提炼，对茶具的设计工作有很大的帮助。

2.2茶文艺作品对包装设计的影响

在漫长的历史长河中，中国古代和茶有关的文艺作品非常多，其历史价值和文化价值都是不可估量的，同时也是世界文化中不可或缺的一部分，在大部分的茶文艺作品中，都很真实形象地表达出了茶事的活动情况，与此同时，各种各样的茶事活动，也极大的丰富了文学艺术内容，两者可以说是相得益彰，不可分开。通过有关人士的考证，基本上所有的文学艺术作品都会涉及到茶事，例如诗、词、联、曲、小说、散文、戏剧、音乐、歌、舞、书法、篆刻、雕塑、绘画等，在这些文学艺术中，都淋漓尽致地展现了我国特有的茶文化，不仅增加了文艺作品的题材，同时也给人以美的享受，为我们研究茶文化提供了重要的依据。这样作品对传播茶文化，茶叶技术的交流，茶叶艺术的欣赏都有积极的推动作用。这些技术方式的展现，为茶叶的包装设计提供了大量的素材，引发了很多的灵感。在设计中不仅能用以叙述，同时也可以起到一些美化和装饰的作用，设计师在使用过程中，只要把握好设计的主旨，把素材用的恰到好处，就可以把茶文化的价值显现出来，并且能起到装饰和美化的作用，对艺术表现上无疑是一种锦上添花，让整体的设计内涵更加丰富，对产品的定位，茶文化的推广，商品的销售都有推波助澜的作用。

2.3茶文化民俗对包装设计的影响

对于一个民族而言，其最重要的心底表征莫过于民俗，民俗也是民族文化中一个重要的组成部分，人们的文化心理在民俗中基本上都会有所反映，而饮茶也不例外。在中国大地上，茶文化是如此的贴近社会，贴近民众，在长时间的历史沉淀中，由于不同的民族风情，不同的地理环境和不同的历史朝代影响，饮茶的风俗也各具特色。就沏茶的方式而言，可以分为烹茶、泡茶和点茶几种。如果从饮茶的方式上而言，又可分为吃茶、喝茶和饮茶。从用茶的目的上看也有很大区别，最直接的是生理需要，还有传情联谊和精神追求的区别。把这些方式都结合起来，那么我国的茶文化民俗就非常丰富，这都是历朝历代的历史沉淀。但是民俗饮茶没有儒、道、佛之分，饮茶具有一定的规范和系统，民俗的饮茶文化把精神内涵都贯穿到了衣食住行、往来礼俗和婚丧嫁娶中，这些方面都变现了民众习俗和茶文化精神的有效结合。这些茶文化都非常质朴而简明，表现出我国劳动人民对优秀精神的向往，而在茶的包装设计中，可以结合这些民俗文化，有机地与设计理念相互结合，例如把擂茶、盖碗茶、酥油茶、功夫茶等融入到包装设计中，对一些有特点、文化内涵丰富的图案进行提炼，之后使用隐喻、象征的手法进行设计，通过人们对设计包装中图案的联想，让人们产生共鸣，这样的设计不仅具有很好的民族特色和时代特征，同时也具有强烈的象征色彩和浓厚的生活气息。

3　中国茶文化对茶叶包装设计的应用

3.1茶包装的盒型设计

在设计茶包装盒型时，要集中体现其意境美，这样可以直接提升该商品的文化审美性，中国茶文化源远流长，在茶包装设计中其意趣取之不尽,用之不竭，例如获得过第二届全国包装装潢设计银奖的“中国名茶”包装，在主体的大盒中央，使用了古代的清明上河图作为装饰，在内部的四个小盒子中，使用浅褐色线在黄色的底面上进行分别绘画，四个小包装盒一同组成了全景的清明上河图，同时在上方分别盖上了四枚篆刻印章，分别标明了乌龙茶、普洱茶、广东红茶、茉莉花茶,设计中透漏着古朴、庄重，这种民俗风情，创造了一种品茶如同品名画般享受的意境。茶叶的外包装设计，不仅起到传达信息的作用，如果造型设计合理，可以提高人们在视觉上的愉悦感，增加销量。在结构和造型上，都可以在茶文化中进行提取，设计出该产品特有的盒型和意境，把结构精巧、别致和美观完美地结合到一起，很多设计师把包装盒设计成了茶叶型、多边形和竹筒状，从而在众多的设计中脱颖而出，独占鳌头。

3.2茶包装的图形上设计

图形设计在茶包装中有非常重要的作用，起到一定的隐喻作用，通过这种方式来传递一些商品的信息，根据传统的茶文化，再加上现代人的思维方式，把想要表达的理想和情感都倾注进去，让画面包装有一定的基调，让人融入到画面营造的氛围中去，使其更具有高贵的品味，对有关联的传统茶文化要素进行挖掘和提炼，在此基础上进行构思和创造。虽然我国的茶文化比较厚重，但是其中也有很多糟粕，例如关于封建迷信等有关的内容，因此在设计过程中也要做好取舍，要以科学的实事求是的态度来进行，把茶文化中的艺术审美性、民族性发扬光大，但是在设计中不要做搬运工，不要不求甚解，设计师必须有很好的茶文化修养和底蕴，这样设计中才不落窠臼，让茶包装传递出更好的文化信息。

3.3色彩搭配和文字设计

色彩搭配是整个作品的基调，如果设计合理能很好地吸引顾客，提高产品的销售量。消费者在看到产品后的第一眼，就会有一种似曾相识，赏心悦目的感觉，因此设计者在选择颜色的时候要慎重，要简洁明快、或者质朴自然、华丽动人，具体设计的基调要结合产品的市场定位和档次，在设计中要注重整体风格的统一，主次要搭配合理，所有设计环节都要结合整体色彩来进行。如果在设计中没有灵感，设计师可以在以往的绘画、茶艺中来提炼，或者是从文学和茶道中来提取，通过细致的设计，合理的运用色彩，搭配好字体，能够让茶叶包装取得“此地无声胜有声”的效果，让消费者看到该商品后会眼前一亮，从而对该商品情有独钟。

4　总结

随着我国经济的发展，市场的快速变化，设计风格和设计理念也都有所改变，但是万变不离其宗，就是要把握好中国的茶文化，把民俗中寓意吉祥的图案，或者是把千姿百态的文字，以及丰富多彩的情感色彩运用到其中，结合现代的包装工艺，做好中国茶叶的包装设计，让中国茶叶走向世界。

参考文献

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[3]薛辉.论色彩心理学对现代包装设计的影响[J].文学与艺术.2011(6).40.

[4]胡美芳.试论色彩心理学在包装艺术设计中的功用.[J]美与时代.2008(3).40.

作者简介：陈滋爱（1975-），男，硕士研究生，讲师，研究方向：平面设计。