云南普洱茶包装设计的现状及其设计策略

程睿（上海电子信息职业技术学院，上海201411）



云南普洱茶包装设计的现状及其设计策略

程睿
（上海电子信息职业技术学院，上海201411）

摘要：茶是我国的国饮，茶文化是我国文化中有代表性的独特文化。我国的茶叶种类众多，茶叶产地分布广泛，独特的茶文化造就了特色的茶叶产地的旅游业兴起，而其中的特色旅游纪念品的研发无疑与茶叶脱不开干系。本文主要以普洱茶作为研究对象，探寻当前普洱茶产品包装设计的现状与存在问题，简述普洱茶包装设计的发展策略。

关键词：普洱茶；产品包装；产品设计

普洱茶是我国享誉海内外的代表性茶类，是具有千年文化历史的传统饮品，代表着云南独特的文化形象和历史意义。云南普洱市的普洱茶是云南的标志性产品，是云南普洱市作为旅游城市的特色旅游纪念品，直接影响着普洱市的城市形象和旅游业的发展状况，而普洱茶的包装不仅能表现云南所特有的茶文化，还直接影响着普洱茶的销售状况。好的普洱茶包装设计能在实用美观的基础上，蕴含有更多的文化内涵，能够向消费者传递出普洱茶所拥有的文化底蕴和民族特色。当前，普洱茶不仅成为人们的日常饮品，还是馈赠亲友的礼品，甚至成为了收藏品。普洱茶的迅猛发展让我们在注重茶叶质量的同时，有必要加强对普洱茶包装的研究。目前普洱茶的包装虽然种类繁多，但缺乏创新，不能体现出普洱茶的独特性和文化内涵。因此，我们有必要研究普洱茶的包装设计，使之符合市场要求，还能融入文化底蕴，体现独特的民族风味，开创真正具有世界影响力的民族品牌，使普洱茶能够在世界的品牌中独树一帜，真正的发展壮大。

1　普洱茶包装设计价值分析

优秀的普洱茶包装设计不但能代表普洱茶本身，还要能代表产品的文化内涵和产地的民族特色，并能将这些东西传到消费者心里。当前，人们不仅关注产品的使用价值，还更关注产品的文化背景以及给消费者带来情感上的满足。普洱茶也是古老茶类，拥有深厚的历史底蕴，对消费者有着巨大的吸引力。同时，作为普洱茶的产地云南，有独特的地理环境和民族风俗，是普洱茶包装设计的巨大灵感宝库。普洱茶的包装设计应从传播普洱茶文化的高度去进行包装设计，使产品的包装设计能成为了解云南的文化名片。例如，云南的少数民族布朗族就是和普洱茶有着深刻的历史渊源的民族，在进行普洱茶的包装设计时可以将少数民族独特的生活习俗包含进去。同时，对于普洱茶在历史上所形成的“茶马古道”文化也应该成为各商家进行产品的包装设计时表达的重点。通过普洱茶的产品包装，将普洱茶的文化和云南的民族特色传递给更多的人，促进云南各方面的发展。

2　普洱茶包装设计问题现状分析

2.1不够重视品牌形象

云南的普洱茶品牌繁杂缺少足够的品牌形象，大多数人们都不知道普洱茶的品牌究竟有哪些。品牌意识的缺乏，不注重品牌形象的树立，对普洱茶销售市场是一个极大的阻碍，进而也导致了对普洱茶包装设计的忽视。商家对于品牌应该包含的文化价值认识不足，在品牌形象的树立上缺乏明确的目的，不能够严肃认真的对待品牌形象树立问题。同时，部分商家缺乏创新意识，甚至抄袭某些普洱茶商家的品牌，通过相仿的包装来混淆消费者，争夺市场，给整个普洱茶市场带来极坏的影响，不但不利于品牌的建立，甚至给部分优秀的品牌商家带来恶性的竞争，使得市场的品牌形象混乱。

2.2视觉要素把握不当

当前，我国大部分商家的普洱茶包装设计都没有从普洱茶自身的文化内涵角度来进行，只注重商品本身的设计主题，却不关注是否能够准确的表达出普洱茶的文化价值，甚至将与普洱茶大相径庭的文化元素设计到包装中去，给消费者带来极大的困扰，从而导致消费者的流失，缩减其原本广阔的市场。首先，在图形元素的运用方面存在问题。尽管大部分的商家都在包装设计上注重图形元素的运用，但是却普遍存在图形元素滥用的现象，许多的图形元素都无法体现出普洱茶自身的独特性。例如，有些商家只是简单地使用一些传统的水墨画来包装产品，使消费者难以体会到普洱茶所独有的文化特色。有些商家在产品的包装上印制荷花，尽管在包装设计上能够带给消费者美的享受，但是荷花和普洱茶并没有什么直接的联系，也不能代表云南的特色，这样的元素显然无法很好地体现普洱茶的民族特色和自身的历史内涵，是图形元素的滥用。其次，在色彩元素运用方面也存在着大众化的现象。色彩能够使产品在第一时间给消费者带来直接的视觉冲击，因此对于产品的包装设计来说，色彩的运用具有非常重要的作用。在当前的普洱茶包装设计上，许多商家都选择使用与普洱茶的茶汤颜色来作为设计的主要使用颜色，所以在普洱茶的包装色彩设计上往往出现以红褐色为主的大众化现象。尽管这样的颜色设计能够让消费者联想到普洱茶，但如此大众化的设计很难让商家的商品脱颖而出，给消费者带来强烈的视觉冲击。同时，许多普洱茶包装设计都不能很好的注重色彩的搭配，使产品的包装缺乏强烈的视觉效果，难以吸引消费者。在产品的色彩设计上，商家不仅要注重产品色彩对消费者的吸引力，还要发掘色彩所能够带来的象征意味和对产品的深层解读，能够体现出普洱茶的文化寓意。最后，在字体的运用方面也同样缺少独特性。许多商家都会在普洱茶的包装设计上使用传统的书法，让产品能够具有中国的传统韵味。但是，由于大部分的商家都采用传统的书法字体，从而导致产品在字体的运用方面千篇一律，没有自己独特的个性。同时，由于商家过于单纯的使用书法字体，不能够很好的考虑包装设计的整体效果，从而导致产品的包装设计比例失调，造成适得其反的效果。例如，有的商家能够想到使用云南少数民族的文字作为包装的设计元素，却不能够将少数民族的文字和汉字很好的融合起来，而只是生硬的放在一起，无法发挥出少数民族文化所特有的吸引力，缺乏美感，使消费者难以产生购买产品和了解少数民族文化的冲动，不能够很好的传播普洱茶所特有的民族文化内涵。

2.3包装功能性体现单一

包装对于产品来说往往具有多样的功能，包装的好坏及其设计的精美程度影响着消费者对产品的选择。当前，我国的许多商家在普洱茶的包装设计上都不够重视，只是将包装作为商品的一个载体，导致包装的多种功能都无法得到很好的实现。有些商家在产品的包装设计上只注重包装可能给消费者带来的视觉冲击，以及对消费者的购买吸引力，而轻视包装的功能，导致包装的功能不能够很好的体现出来。包装的功能主要体现在物理功能、生理功能和心理功能。物理功能主要体现在安全性方面，包装能够很好地保证产品在运输的过程中不受到损坏，体现出较好的经济性和便利性。心理功能主要关注的是产品的包装能够符合消费者的审美要求，带给消费者精神上的享受。生理功能则关注的是产品的包装设计能很好地体现人体工学结构，不会给消费者带来身体上的不适感，同时也能使产品的品牌易于识记。然而，当前由于普洱茶市场上只是注重包装的心理功能，希望通过产品包装的相关设计吸引更多的消费者购买产品，而不注重包装其他的功能。有些商家将普洱茶的散茶进行真空包装，只注重其能够长时间的保存产品，利于销售，却不关心真空包装并不适合普洱茶的后期发酵。有些商家为了迎合消费者送礼的需求，盲目的追求产品包装设计上的豪华气派，不注重包装设计应有的文化内涵，使商品缺乏长远的竞争力，也不能够真正地被消费者所接受。真正的好的包装应该在包装的三方面功能上都能够有所体现，包装一方面能够很好的保证产品不会受到损坏，另一方面还能够给消费者身心上的愉悦。

3　普洱茶包装设计策略

3.1注重品牌形象构建

一个好的品牌形象不但能够吸引消费者，提高消费者的粘性，而且还有助于品牌文化的传播，使企业能够更好的在市场的竞争中占据优势。普洱茶虽然品牌众多，但是广泛为人所知的品牌却极其稀少，难以长久的吸引消费者，缺乏持续的竞争力。因此，在普洱茶的产品包装设计上首先就应当树立强大的品牌形象。通过广告等手段，使消费者能够对该品牌耳熟能详，通过品牌知名度的提高，树立良好的品牌形象。其次，要不断的加强老字号普洱茶品牌的形象。老字号的品牌由于其悠久的历史，往往更能够让消费者放心其产品的质量，有着独特的历史优势。但是，大多数的老字号商家都不太重视品牌形象的树立，不注重宣传推广，导致其优势无法得到最大程度的发挥，不利于商家的长远发展。因此，在进行普洱茶的品牌形象构建时，应当注重发掘老字号商家的品牌价值。最后，在树立品牌形象时，可以根据时代的发展和消费者的需求开拓新兴的普洱茶品牌，拓展普洱茶市场。

3.2注重文化的构建

普洱茶的包装设计要注重文化的构建。一方面，在普洱茶的包装设计中要注重传承传统的普洱茶文化。普洱茶的起源有着各种各样的神秘传说，普洱茶的制作有着传统的工艺，普洱茶传承着古老的民族文化，普洱茶代表着云南独有的地域文化，这些都说明我们在进行普洱茶的包装设计时一定要注重传承这些厚重的传统文化。另一方面，我们也不能够忽视时代性。在进行普洱茶的包装设计时，我们还要考虑到时代的发展，在传承传统文化的基础上，使包装也能够体现时代的发展，从而更好地促进普洱茶产业的发展和普洱茶文化的传播。

4　结束语

茶叶是茶叶产地最为主要的特色旅游产品，本文主要介绍普洱茶有关情况，关注产品的包装设计。通过对普洱茶的包装设计进行研究，给人们提供一些思考。

参考文献

[1]李楠;鸥洋;刘为民.普洱茶包装[J];普洱;2010(01):40-41

[2]陈琳祎.普洱茶包装设计研究[D];云南艺术学院;2014年

[3]周燕.普洱茶营销中存在的问题及对策[D];云南大学;2010年

[4]王博喜莉.云南普洱茶文化产业竞争优势探究[D];云南大学;2013年

作者简介：程睿（1982-），女，上海人，在读硕士研究生，讲师，研究方向：会展设计与设计管理。