中国茶文化对茶类包装设计的影响

丁翔

（武昌工学院艺术设计学院，湖北武汉430000）

中国茶文化对茶类包装设计的影响

丁翔

（武昌工学院艺术设计学院，湖北武汉430000）

中国茶文化对茶类包装的设计有着非常重要的影响，茶叶本身已经成为一种精神消费品，消费者在选择茶叶品种过程中不仅仅考虑它的使用价值，而是更加注重它的文化价值，因此在这些方面也为我们更好的利用文化因素包装设计茶叶外观创造了非常重要的条件。这些也成为影响和提升包装设计的重要因素。本文从文化和茶叶，包装和文化等方面做了深入的研究分析。

茶文化；包装；设计

茶文化是中国传统文化中不可分割的组成部分，中华民族几千年历史文明发展过程中，茶文化也随着中外文化交流逐渐传播至世界各地，从某种程度上可以说茶文化是中国文化对世界文明做出的独特贡献，茶叶的功效和价值受到消费者充分认可，在世界各地形成了庞大的茶叶消费群体。茶叶带给人们的不仅是物质上的满足，而且随着茶文化的深入人心，茶叶也逐渐成为一种精神消费，它给人带来的愉悦心情已经大大超出了其本身的营养价值。在我国茶叶历史渊源已久，“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”，唐代茶文化最为繁盛，历经唐代的发扬，宋代的提升，明清的推广，茶叶目前已经成为全世界公认的饮食消费。

1　茶文化在中国的酝酿和发展

迄今饮茶的历史已有三千多年，茶业经济随着我国农业生产力的发展不断升级，同时随着我国茶叶消费群体对茶叶的理解和需求的不断提升，茶叶也被赋予了深厚的文化意蕴，茶文化是中华文明的一个载体，它不仅丰富了我国文化体系，同时也代表着独特的中华文明，同时茶文化也成为世界文明中重要一员。茶文化的酝酿和发展是一个复杂的过程，起初它是作为一种经济产业发展而来，但是随着茶叶的消费群体中文人墨客的渲染和品读，茶叶逐渐成为一种文化产品，人们对茶叶的需求不再简单的是饮用［1］，它的附加价值逐渐超远了本身的使用价值，因此在这种茶叶文化积淀过程中茶叶的内涵不断扩大，以至于成为现代人文化消费和精神消费中的一个重要组成部分。纵观我国茶叶的发展过程，其实也体现出中外文化交流的历史过程。尤其是在明清时期，随着水路运输和对外贸易的发展壮大，我国的茶叶远销世界各地，开始与各地不同的民族文化相互融合，例如英国，英国人对茶叶的理解和消费需求是目前世界上仅次于中国的一个国家，他们对茶文化的接受和认可也代表了中欧文化发展的过程。目前随着中国经济和中国文化影响力的不断扩大［2］，中国茶文化再一次面临新的历史机遇，同时这些文化现象和文化内容也成为影响和提升中国文化层次和力度的一个重要问题。而且在这种文化积淀和形成的过程中中国茶文化和茶产业的交流和融合也逐渐成为影响和提升茶文化交流的一个非常重要的原因。这为茶文化的形成和交流和创造了非常重要的机遇。

茶的历史代表了中华民族的人文发展史，同时茶叶消费在我国民间更为繁荣，茶文化又体现折多姿多彩的民俗文化。这为我们形成文化交流氛围和机制创造了重要机遇。茶起源于中国，在我国历史上最早栽培茶叶的是巴蜀地区，随后从巴蜀一代沿长江不断向外扩散，以至于我们在现在的茶叶文化消费中还能隐约看到中国古代茶道的发展轨迹［3］。早在魏晋时期，饮茶文化就成为我们茶文化交流中非常重要的文化机制。

唐代对茶叶产业的开发和文化的培育起到了非常重要的作用。唐人陆羽曾经专门编写《茶经》对茶叶的产生起源、文化、以及不同的种类等等问题做了深入的阐释和分析。这部著作的问世标志着我国茶叶已经作为一门独立的文化体系，成为影响和提升茶文化的一种非常重要的历史文化机制，同时也为茶文化交流和后人研究茶叶历史提供了丰富的史料。另外随着我国茶文化消费的不断发展，如果说唐朝时期的茶叶消费是上层社会的专享，那么这种物质消费品在宋朝时期开始逐渐向中下层社会浸透，宋朝时期完成了茶文化和产业的品质提升，同时也随着茶文化交流的日益频繁［4］，茶文化也逐步开始走向世界。宋朝时期，上层社会对茶叶的品读和要求有了更高的层次。而且中下层茶叶消费市场也逐步扩大，成为影响和提升茶文化的一个非常重要的时期。此外明清两代，茶叶的消费和使用过程也成为影响和提升茶叶消费的一个非常重要的时期。

2　从茶文化中找到现代茶包装设计的定位

随着时代的进步和经济的高速发展，我国茶产业开始与现代商业不断深入结合，茶叶作为一种消费品也成为人们日常生活的必备。茶叶市场消费中各企业的竞争更是越发激烈。茶叶包装就成为影响产业和市场份额的一个非常重要的方面。茶文化和茶叶包装设计有着非常紧密的联系。茶叶包装设计要兼顾市场消费和茶文化两个层面，茶叶本身具有非常浓厚的文化价值。从茶文化中找到现代茶叶包装设计的定位，首先就是要认识到中国传统茶文化的价值，在文化因子中找到与现代商业结合的闪光点。中国茶叶品种繁多，茶叶品质和市场机制也在不断成熟，尤其是随着我国对外经济战略的实施，茶叶产业正在逐步向世界进军，茶叶在与消费市场的结合中不断融合了新的元素，这成为影响和导入整个茶叶产业走全球化道路的一个非常重要的影响因素。

当前我国的茶叶产业包装设计对整个茶产业的整体走向带来了非常重要的影响。但是纵观整个行业的包装设计，虽然茶文化在包装设计中都有不同程度的体现，但是整体的文化品位还不能完全体现出文化和市场之间的融合关系。产品包装是影响产品市场竞争力的一个非常重要的影响因素，但是，消费者的精神需求和物质需求也是在不断地变化发展的［5］。文化对每一个人都有着潜移默化的影响作用，因此在现代营销中，文化成为影响和导致整个茶叶产业市场竞争力的非常重要的因素，在我国茶叶生产和消费过程中，茶产业为我们在经济战略结构调整中做出了非常重要的贡献。

3　茶叶包装设计中的文化因素

文化的表现方式有很多种，这些都成为茶叶产品包装中非常重要的影响方面。

3.1茶叶包装的盒型是包装设计的一个重要元素

通常设计者也充分利用了包装盒的形状和颜色将各种文化因素充分的融入其中，因此这也在包装信息中成为影响整个包装信息的非常重要的一个方面。在这样的条件下，在整个因素的调整过程中将包装盒的形状与各种文化因素充分结合起来，最终使其成为影响和提升整个文化因子的重要因素。

3.2茶包装的图形体现设计定位

茶包装的图形已经成为包装设计师们必须雕琢的一个重要方面。在我国传统观文化中图形是一种非常普遍的文化因子，同时这些图形的设计也为各种文化因子的实现方式做了非常重要的安排，因此在这样的条件中，茶叶包装设计面对的是一个巨大的资源宝库，同时也成为影响和提升整个茶文化品位的重要设计实现方式。

3.3色彩也是包装设计中非常重要的实现方式，同时在这样的条件下也成为影响和导致整个实现方式非常重要的设计元素之一。每一个民族都有自己的色彩偏好，色彩自古以来就是文化中不可过或缺的一个非常重要的影响因素。在这样的条件下，文化也成为影响人们情感温度的一个非常重要的方面。产品的包装设计一旦契合这些文化因素也会对产品和整个包装设计的方面产生非常重要的影响。

综上所述，茶叶的包装设计是影响茶产业竞争力的重要因素，尤其是在我国茶产业的国际化步伐加快的背景下，充分利用包装打开国际市场，为赢得不同文化背景下的消费者认可提供了非常重要的机遇。而且在这种背景下文化与茶叶之间的关系更紧密，二者之间成为一种相辅相成的关系，他们的发展都为彼此扩大内涵产生了非常奇特的效果。

［1］朱宗华.荆楚造物文化在农产品包装设计中的传承［J］.中国包装.2015（12）.

［2］文化植根包装之内——日本包装设计探讨［J］.中国包装网. 2015（12）.

［3］熊礼梅，朱宗华.地方高校转型后包装设计课程教学的发展研究［J］.中国包装.2015（12）.

［4］栗佳.平面设计中视觉元素对包装设计的影响［J］.中国包装工业.2015（21）.

［5］邹庆云，赵捷.浅析艺术设计专业包装设计课程教学改革［J］.艺术科技.2015（12）.

丁翔（1983-），女，湖北武汉人，本科，讲师，研究方向：产品设计。