数字化技术在茶叶包装图案设计中的应用研究

张晶（武汉东湖学院传媒与艺术学院，湖北武汉431700）



数字化技术在茶叶包装图案设计中的应用研究

张晶
（武汉东湖学院传媒与艺术学院，湖北武汉431700）

摘要：数字化的发展让茶叶产品包装图案设计的选择面越来越大，改变了茶叶消费者对茶叶产品包装的审美要求和习惯。茶叶企业必须正视数字技术对于茶叶产品包装图案选择的重要意义，在茶叶包装环节、数字软件、茶叶包装设计人员多个层面进行研究，采取积极措施推动数字技术在茶叶包装图案设计过程中的应用。

关键词：数字化；茶叶；包装；图案设计

随着信息技术日新月异的发展，茶叶企业经营活动与数字技术之间的联系也愈加密切。数字技术逐渐改变了消费者对茶叶生产与消费领域的认知，也改变了茶叶消费者对茶叶包装图案设计的审美习惯和思维习惯。在一定程度上，数字技术让茶叶包装进入了全新的时代，无论是茶叶包装的图稿设计、图案制作、包装宣传等环节都已经与数字技术难以分割。但是由于数字技术在我国茶叶领域起步较晚，加之设计意识及包装工艺等诸多因素的影响，致使我国茶叶产品包装图案的数字化水平参差不齐，严重影响了我国茶叶产品包装设计的整体格调。因此，如何提高我国茶叶包装图案设计中数字化应用水平，已经成为茶叶企业经营活动中必须认真考虑的问题。

1 茶叶包装图案设计数字化应用的意义

传统茶叶包装图案由设计手工绘制而成，需要设计者使用大量设计辅助性工具，并且对茶叶包装图案进行长时间的修改，设计周期长、成本高，甚至重复修改而影响茶叶包装设计效果，造成茶叶销售损失，然而数字技术应用彻底消除了传统设计的弊端，其重要性主要表现在以下方面：

1.1 提高茶叶包装现代审美情趣

茶叶包装图案设计中采用数字化平台下不同的设计软件对产品包装进行艺术设计，在一定程度上增加了茶叶产品设计的社会性，增强了茶叶包装图案与社会茶文化审美标准之间的联系，有利于茶叶产品包装进行自我的改善更新。同时数字技术在茶叶包装设计中尚属新生事物，将其导入茶叶包装设计中，可以让古香古色的茶文化适应新的审美标准，也为茶叶企业营销提供新的思路或方向。数字技术在茶叶包装设计中应用可以极大丰富艺术表现形式和内容，为茶文化突破传统艺术影响的局限提供可能性。同时也为传统茶文化探索新时代文化发展方向提供了一定的思路。茶叶企业可以在数字技术应用中寻找到适合企业营销和茶叶文化宣传的途径及技术支持，对现代茶叶企业发展及茶文化发展具有重要意义。

1.2 控制茶叶包装设计成本

茶叶包装图案的数字技术应用，可以在一定程度上让茶叶企业摆脱传统纸质设计衍生的时间及人力成本，从而降低茶叶产品生产成本。茶叶包装设计中数字化发展可以让茶叶企业在较短时间内以相关软件实现包装的模拟化和实时化呈现，直观地反映茶叶包装整体效果。另外，茶叶包装数字技术应用可以通过数字信息平台实现对茶叶包装的同步控制，在茶叶图案的设计应用过程中，及时更改或提高，消除因设计缺陷带来的负面影响。同时，茶叶产品包装设计中数字应用能极大提高茶叶企业设计人员的艺术素养，发挥相关人员的实际设计能力、信息化能力及审美能力，并直接将茶叶产品的设计理念应用在实际工作中，避免了传统设计周期较长的弊端。茶叶产品网络经济发展背景下，数字化设计让茶叶产品包装更新颖，促进了茶叶消费者的购买欲望，而且这种数字化应用可以满足当前茶叶包装的个性化发展趋势，让特定包装满足特定茶叶消费者心理需求。

2 我国茶叶包装图案设计发展现状分析

虽然我国茶叶产品的包装设计已经开始数字化应用，但是如今仍然以传统手工设计为主，在设计手段和设计内容上仍然遵循传统茶文化的惯例，虽然一定程度上保留了茶叶传统包装工艺及文化特色，但是无法满足现代茶叶发展信息化要求，这样导致我国茶叶包装设计存在以下问题：

2.1 设计形式滞后，缺乏差异性

虽然我国茶叶产量和交易量逐年增长，但是茶叶市场的繁荣无法掩盖茶叶产品包装图案设计水平的落后。当前我国茶叶产品包装图案在设计上缺乏新意，内容以茶叶、茶具、茶俗为主，包装形式也较为单一，难以为茶叶消费者留下相对新颖和深刻的包装印象，也无法让茶叶包装与茶叶品牌塑造之间产生密切联系。以我国六大名茶之一的黑茶为例，湖南安化县名茶“千两茶”当前的包装以竹形包装图案为主，虽然有利于茶叶运输和安化黑茶文化的传承，但是也导致安化黑茶在包装的审美上缺乏特殊性和差异性，难以吸引现代茶叶消费的心理倾向，导致安化黑茶在茶叶市场上的销售额受到一定影响。

2.2 设计内容庸俗，缺乏文化性

相对于我国部分茶叶产品包装图案的设计内容较为单一和滞后，部分茶叶产品过度追求茶叶包装的时尚性和技术性，在茶叶包装图案选择中过于求新求异，影响了当代茶文化的传承和数字技术真正的应用效果。例如，某些茶叶产品在包装文字的选择上，过分追求奇异，导致茶产品包装的可读性和识别性较差，丧失茶叶本身包装风格和内涵。再如，安化部分黑茶产品在包装时过度强调产品的贵族化和时尚化，忽视了安化黑茶朴素的文化特点，掩盖了黑茶文化品质，包装图案流于庸俗化形式。综上所述，我国茶叶产品的包装图案设计目前仍存在着较多问题，或固守传统图案形式，或过分强调创新，造成当前茶叶包装图案缺乏品质感和文化感。要想让茶叶包装在新时代背景下焕发新的精神，就必须以数字化技术改革现有茶叶包装图案设计，以数字技术对茶叶产品图案的设计观念、设计形式、设计材料等环节进行重新定位。

3 数字化技术在茶叶包装图案设计中的应用策略

3.1 数字技术于贯穿于茶叶包装图案设计各环节

数字技术在茶叶产品包装图案设计的各个环节发挥着不同的作用，而要想发挥其作用，就必须在茶叶产品包装图案设计的概念环节、可视化环节及产品化环节实际应用。首先，在茶叶产品包装图案设计的概念化阶段，充分构思定位。要想形成茶叶产品包装图案设计的具体理念，就必须在数字设计的最初阶段对茶叶进行全面了解，收集同类茶叶及市场的反映，对同类茶叶销售及市场态势尤其茶叶企业营销策略进行数字化分析，并将结果进行系统化和概念化。在该阶段，茶叶企业应采用数字技术对设计数据进行分析，以茶叶市场信息综合评价，进而得到茶叶产品设计所需要素和方向。其次，在茶叶产品包装设计阶段，必须以数字化技术研究茶叶包装图案的结构和造型。茶叶企业可以采用数字软件辅助设计的相关功能处理茶叶产品包装图案相关问题。茶叶形象及茶叶特征决定茶叶包装图案结构和形态的变化，只有数字技术才能满足茶叶包装图案二维和三维的切换和调整。数字技术可以在茶产品包装设计中将平面包装图案立体化地展示给企业，以虚拟技术的茶叶包装图案三维模型为企业及设计者提供修改、加工的具体样例。最后，茶叶包装图案产品化阶段，以数字技术实现包装生产。茶叶包装图案的最后阶段可以借助数字技术，如图案处理技术、修改技术、印刷技术等手段实现茶叶图案的批量化产品生产。在生产中，数字技术可以让茶叶包装图案的色彩、文字得以校正，并进行产品化的排版和控制。

3.2 茶叶包装图案设计立足数字相关软件

茶叶产品包装图案的实现离不开数字技术软件的应用，这就要求茶叶企业，首先必须加大对相关软件的认识。茶叶企业可以采用现代设计技术，如CAD数字设计相关软件。茶叶企业包装图案设计人员以CAD技术对茶叶包装图案进行前期制作，以软件技术保证包装图案的合理性。在保证茶叶产品图案合理性和逻辑性前提下，采用Photoshop、3D等软件对包装图案进行全方位修改和完善。在茶产品包装图案设计中，茶叶企业可以调整茶叶包装图案的形象，保证图案的数据精确度，缩短设计周期。另外，采用数字绘图软件，可以在保证包装图案形象的同时，让图案效果较为精确。无论是图案软件还是绘图软件，或是修改软件，茶叶企业必须根据自身茶叶特性进行软件选择和应用，以单个图案入手，将不同设计元素在包装中进行排列组合，在初步设计基础上进行后期制作和完善。

3.3 茶叶包装图案设计人员提高数字化素质

茶叶产品的包装图案设计离不开设计人员对茶叶、茶文化及数字技术的掌握，这就要求相关人员必须一方面掌握茶叶产品图案设计总体宗旨或要求，在总体设计目标基础上，设计人员要设计包装思路，将茶叶产品蕴含的本地茶俗文化及茶叶历史元素囊括其中，在现代茶产品图案中体现茶的文化底蕴，以包装向茶叶消费者传达文化信息，满足茶叶消费者物质需求和文化需求，甚至茶文化审美需求。另一方面，茶叶产品包装图案设计中，设计人员必须掌握数字技术，了解数字软件特点。设计人员必须掌握茶叶相关图案，并以图案选择文字、色调及风格。例如红茶、黑茶、普洱茶都各具形状，色调也有所不同，从业者要根据茶叶不同选取适当软件，对色彩、图案进行准确判断衡量。无论是茶文化、茶产品、茶叶包装、数字技术都对设计人员的综合素质提出了更高的要求，这就需要相关人员在茶叶包装设计中将专业数字技术与茶叶相关技术密切结合，形成适合茶叶产品包装图案的实际应用能力。

4 结语

茶叶市场的发展需要茶叶产品不仅要具备较好的质量，也要求茶叶产品包装图案的设计蕴含丰富的技术内涵和文化内涵，这对我国茶叶产品包装图案的设计提出了更高的要求。在数字技术发展的时代背景下，我国茶叶企业必须重视数字技术对茶叶产品包装图案设计的应用，重新定义图案设计的定位及理念，将数字技术应用于茶叶产品包装设计，从而传达更多的时代内涵。

参考文献

［1］张小芳.基于中国茶文化的现代茶叶包装设计［J］.艺术评论，2015 （12）：127-130.

［2］刘凯.传统茶文化对茶叶包装设计的影响探究［J］.福建茶叶，2015 （6）：93-94.

［3］邱妍.浅谈茶叶包装设计应注意的几个问题［J］.福建茶叶，2015 （5）：44-45.

作者简介：张晶（1979-），女，湖北武汉人，硕士，讲师，研究方向：数字展示、环境设计、数字媒体。