茶文化旅游开发与现代传播方式研究

金虹（河南职业技术学院，河南郑州450046）



茶文化旅游开发与现代传播方式研究

金虹
（河南职业技术学院，河南郑州450046）

摘要：茶文化是中国优秀的传统文化之一，里面蕴含了中国传统文化方方方面面的精华，除了“道家”、“佛家”、“儒家”的文化精华以外还有中国文人道德与品质的追求。而旅游业正是凭借各地的基础设施、自然资源和文化资源发展起来的能够促进国民经济飞速发展、提高人民生活水平的绿色产业，旅游业的发展不仅能促进工业的发展，更能促进商业的发展，所以如果将茶文化的开发和旅游业的发展联系起来肯定能促进中国经济的发展。本文主要研究茶文化旅游的现代传播方式，希望能借此推动茶文化的传播和旅游业的发展。

关键词：茶文化；旅游；现代传播方式；经济

旅游业的发展虽然能进一步促进工业和商业的发展，促使国民经济水平得到进一步提升，但不可否认的是旅游业的发展一定程度上给中国、乃至世界卫生组织带来了一定的难题，因为旅游业的发展造成了一定的环境问题，各个景区的垃圾都是最难清理的对象。不过茶文化中蕴含了“道家”、“佛家”、“儒家”等各种中国传统文化的精华，在旅游业的开发中掺入茶文化的思想不仅能够促进中国优秀传统文化的传播，还能促进提高中国、乃至世界人民的综合素质，推动中国工商业和旅游业的发展，提高中国人民的生活品质。

1 茶文化旅游开发的必要性

茶文化中蕴含的各种能够促进人类综合素质提高的文化内涵是茶文化有必要导入旅游开发过程中关键原因之一。其中“道家”、“佛家”、“儒家”的文化精髓最能够促进人们坚定人与自然和谐发展的思想，提高全民素质，注重旅游环境保护。

1.1 道家返璞归真思想要求人回归自然

茶，兴于唐代，盛于宋、明。中国茶道的主要内容讲究五境之美，配以情绪条件，以求“味”和“心”的最高享受。“茶文化”其实就是“人文化”，是中国人美好精神的集中体现。而道家文化正是中国优秀传统文化中的一部分，茶文化中所追求的“真”也正暗合了道家文化中返璞归真的思想。道教学道修道，其目的就是要通过自身的修行和修炼，使生命回归自然，返回到最原始的状态。通过阅读《道德经》我们可以知道“道家的运动法则是‘自然’、‘无为’，其中心思想是顺应事物发展的自然常情，不可融入任何个人‘主观意志’或‘感情’、‘私心’”。［1］这些思想都要求人们要注重自己与大自然的关系，回归自然，与自然和谐相处，这正是旅游文化中必须包含的文化内容之一，是有必要在旅游景点大力宣传的文化。

1.2 佛家与人为善思想要求注重修身

佛家思想中有一条最重要的思想就是“普度众生，我不下地狱谁下地狱”的思想，其实这一思想的最主要内涵还是与人为善。中国茶文化中也有这一思想的存在。赖功欧先生在《茶哲睿智》中认为：“中国茶道精神正是‘怡’、‘和’、‘真’，‘怡’是指以保持身体健康为前提的‘怡情养性’。以茶悟道，从而怡然自乐，得到人生境界的升华，提高生活的质量。这与中国佛家与世无争、与人为善、强调自身修为的主题相一致。”［2］这一思想的存在和大肆宣传有利于喜欢中国传统文化的人接受，并会按照佛家的思想注重自身的修身养性，不仅能与人为善，在旅游过程中打造和谐的人际关系，还有利于他们把这种善推而广之，学会与自然为善、与自然为邻，在旅游的同时保护自然环境不受伤害或保护文物古迹不受损害。

1.3 儒家以和为贵思想要求提高道德

和中国茶文化息息相关的文化不仅有“道家”、“佛家”的文化，还有儒家的文化，茶文化中的“和”元素就是儒家文化的体现，因为儒家思想中的“仁、义、礼、智、信”和“忠、孝”观念都是以“和”为核心的，中华民族向来崇尚中庸之道，以“和”为贵，倡导人与人之间、人与自然关系之间的和谐、和敬、和美、平和等等，通过以“和”为本质的茶事活动，创造人与自然的和谐以及人与人之间的和谐。要想达到这一步是需要提高自身的文化素质的，只有这样才能在旅游的过程中，在面对陌生人的时候，和别人有摩擦的时候心平气和地对待一切，快乐地完成旅途生活。

2 茶文化与旅游

茶文化与旅游的关系是相辅相成、共同发展的关系，茶文化的掺入能为旅游景点增添文化内涵，旅游文化的推进都能促进茶叶经济的发展，促进国民生活水平的提高。

2.1 茶文化能为旅游景点增添文化内涵

“文化因素是促进旅游业发展必不可少的元素之一，是旅游者的主要旅游动机，是旅游业的灵魂与支柱。”［2］有力地推动旅游业的发展，文化搭台、经济唱戏，已经成为中国近年来发展旅游业的最大特色和主要经验之一。［3］所以说，在适合导入茶文化的旅游景点中，适当宣传茶文化，积极推动茶文化走向世界，能够增添旅游景点的文化内涵，深度挖掘旅游产品的价值和作用，将道家、佛家、儒家文化融入旅游文化和旅游资源之中，增添旅游景点的文化内容，变单一的自然风光旅游区为“自然—文化”双向旅游区，吸引更多的人前来参观旅游景点。

2.2 旅游文化的推进能促进茶经济的发展

“旅游与商业是两个极其相似的行业，两者之间存在着极为密切的关系，是能够相互制约、相互促进的。”［4］所以在茶文化能为旅游景点增添文化内涵、促进旅游业发展的同时，旅游文化的推进也能够促进茶经济的发展，促进我国的茶叶产业进一步工业化、系统化、链条化，茶叶贸易系统更加规范，茶文化附属产品更加多样。比如山东烟台茶园就玩转“茶经济”，跳出单一的“种茶、炒茶、卖茶”传统商业模式，利用茶园造景，打造茶旅一体化旅游产业来吸引游客，“还自主开发了3大系列华和牌烟台绿茶，以其‘汤色碧绿、香气浓郁、滋味醇厚’的特点赢得消费者的亲睐，加工厂年产干茶60吨”，［5］走起了新型的茶叶经济发展模式，促进了茶叶产业和商业的发展，推动了当地人民生活水平向更加理想的状态迈进。

3 茶文化旅游开发的现代传播方式

21世纪是科技飞速发展的信息社会，所以如果在茶文化旅游开发方向只有良好的策略而没有实际行动、具体推广方法，是难以促进旅游行业和茶经济的双向发展的。所以必须采取一些现代化的传播方式，这也是如今旅游开发必须面临的问题。

3.1 建立旅游茶文化传播同盟

同盟的基本含义是指古代诸侯国歃血为誓缔结盟约。后来泛指国与国、人与人之间共缔盟约，也可以指共结盟约者、为实现相同的目标而联合而成的组织。缔结同盟关系的做法与当今世界提倡的“互利共赢”原则有异曲同工之妙，如今世界各国为了促进彼此经济的发展，也组成了一些互利同盟组织，如“经济同盟、自由贸易区、特惠关税区、共同市场、关税同盟”等等，这些组织都为世界各国经济的发展起到了一定的推动作用，所以，为了促进茶文化旅游开发，中国的各个景点之间也可以建立旅游茶文化传播同盟，彼此为推动对方的旅游经济、茶叶经济发展互相宣传、这样不仅能起到旅游景点茶文化的互补作用，增添一个旅游景点的茶文化内涵，还能在经济发展上实现合作双赢，是一举而多得的事情。

3.2 借助新型APP传播旅游茶文化

智能手机的出现和飞速发展促使手机移动APP的开发进入了一个空前高涨的阶段，而智能手机的高速普及、各类APP的推广、APP本身具有的方便大众生活的特点也使得如今的手机用户越来越依赖手机商店移动客户端，早在2012年12月，APP开发市场已呈现出竞争白热化的场面。只是如今在茶文化旅游开发方面还没有引入这类极具现代气息的经济、文化、广告传播方式，其实，手机APP的开发能够促进具有茶文化特色的旅游景点的广泛传播，能够促进旅游景点的茶文化被更多的人接受，推动各个具有茶文化特色的旅游景点的茶叶经济的发展，在这个全民的移动互联网时代促进茶文化旅游开发产业全面的发展。

3.3 借助高校素质教育传播旅游文明

旅游文明也是保护旅游资源、促进旅游业长足、稳定发展的主要因素之一，所以为了促进旅游产业的兴盛必须大力传播旅游文明，而茶文化中所提倡的文化元素、所要培养的个人修养就包含旅游文明在内，所以必须借助茶文化的传播来宣扬旅游文明，如果单纯地在旅游景点借助茶文化传播旅游文明效果不见得尽如人意，因为出来旅游的人都是要全心全意投入娱乐状态的人，他们很少有能用心接受关于道德、素质的说教，所以我们可以借助高校素质教育、特别是高校茶文化素质教育传播文明出游方式，在高校的文化氛围中潜移默化地推动在校大学生们接受茶文化的熏陶，提高旅游素质，这样既传播了茶文化，又向同学们宣传了文明旅游，必定能在一定程度上促进学生旅游素质和茶文化素养的提升，让这批如今以及未来中国游客的中坚力量帮助我们传播旅游文明。

4 结语

茶文化的发展不仅能促进中国文化的传播，还能帮助中国旅游经济水平获得长久的提升，促进旅游环境的改善和旅游产业的长足发展。随着经济水平的提升和科技的发展使得如今的工业、商业运行模式都逐渐往更加现代化的模式推进，所以茶文化的旅游开发与现代传播也不能再继承传统的开发与传播模式了，要走信息化和科技化道路，建立旅游茶文化传播同盟，借助新型APP传播旅游茶文化，借助高校素质教育传播旅游文明，才能进一步推进茶文化在旅游业中的开发与传播，也希望本文所列举的对策能够作用于中国茶文化旅游的开发与传播，促进中国“绿色产业”的发展和中国经济水平的提升。

参考文献

［1］任法融.道法自然，返璞归真，中国道教正一网［EB/OL］.2016.

［2］朱利振.浙江旅游产品开发中文化资源的挖掘与利用［D］.2015 （6）：1.

［3］王明煊，胡定鹏.中国旅游文化［M］.杭州，浙江大学出版社，2009 （1）：35.

［4］王明宇.我国旅游电子商务发展现状及对策分析［J］.当代旅游，2015（8）：17-19.

［5］齐鲁晚报.山东烟台茶园玩转“茶经济”观光旅游两相宜［N］，2012 （10）.

作者简介：金虹（1973-），女，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：旅游管理。