浅析结合茶叶文化的品牌设计思路与方案

韩　喆（河南省轻工业职工大学，河南郑州450000）



浅析结合茶叶文化的品牌设计思路与方案

韩喆
（河南省轻工业职工大学，河南郑州450000）

摘要：随着品牌经济不断成熟，如今品牌已经成为人们选购商品的一个重要参考标准。而良好的茶叶品牌不仅能够帮助茶叶企业快速打开产品市场，也从客观程度上影响企业的产品竞争力。茶叶在我国有着几千年的历史，千年传承也形成了独有的文化和内涵。品牌设计过程中如果能有效融入茶叶文化，不仅是继承传统文化的重要表现，同时也对茶叶企业长远发展提供重要帮助。本文拟从茶叶品牌建设的背景分析入手，结合品牌理论、内涵等内容以及茶叶文化的客观反映，分析融入茶叶文化进行品牌设计的相关要素，从而制定出融合茶叶文化的品牌设计思路与方案。

关键词：茶叶文化；品牌设计；综合价值；市场影响力

2015年河南省社科联调研课题：中国元素在现代艺术设计中的应用研究，课题编号：SKL-2015-1704

随着现代市场经济的快速发展，市场内流通的商品数量与日俱增，在这一过程中，越来越多的茶叶生产经销企业非常认可“品牌力就是影响力和市场购买力”这一观点，希望能够树立自身独有品牌，通过品牌影响力的发挥，实现产品的成熟推广。然而，尽管品牌非常常见和常用，但是很多生产经营者并不真正了解它。

在目前市场经济运行背景下，品牌建设的目的主要是服务产品推广和营销，而品牌的载体则是能够代表该产品价值的独有商标。品牌建设能够帮助该产品在市场上形成一定的影响力，同时也能从一定程度上向消费者证明产品自身的价值与质量，而产品品牌价值和影响力会随着产品的营销和时间的变化不断融合发展，如果一旦产品出现质量问题或者负面新闻，那么这一产品品牌将形成“坍塌式”状况。所以，商品品牌与商品生产经营之间有着重要的相互作用和影响。

1　茶叶品牌建设的背景分析

对茶叶企业来说，建设茶叶品牌作用深远。首先，茶叶品牌与茶叶品质紧密关联。品牌是一种影响力，其涵盖消费者对产品使用的直观感受、涵盖产品的市场口碑等等。在消费者看来，茶叶品牌与品质之间存在必然联系。正是消费者的消费惯性，使其很容易结合自身消费体验，进行持久性购买。因此，茶叶产品的品质如何，就成为影响消费者消费行为的重要因素。这就要求经营者必须提升产品品质，提高产品价值和使用内涵，通过优化消费者的消费体验，从而在构造优质茶叶品质的同时，实现自身品牌的成功打造。此外，品牌打造的过程，也帮助茶叶产品实现有效市场推广。而竞争激烈的市场，使得任何一个品牌都必须时刻重视品牌建设，所以维护产品品质就成为每一个茶叶企业的首要任务。

其次，品牌作为自身竞争力的重要因素，也是产品的无形资产。在市场竞争中，消费者评判某一产品的价值和影响力，其重要杠杆和标准就是该产品的品牌。而品牌的孵化、经营、维护需要一系列措施，其整个过程也是体系化、系统化的过程。良好的品牌能为企业发展拓展庞大的市场份额，能加快企业发展。可以说，良好的品牌影响力就是企业综合实力的重要表现。就目前茶叶生产状况来看，我国多数茶叶生产企业规模都较小，自身实力也较为有限，无论是生产标准化，还是其营销推广思路都较为缺乏。因此，良好的品牌建设能够为企业产品打开市场销路提供重要帮助。

最后，茶叶品牌对提升该茶叶的市场竞争综合实力有着重要作用。无论是成长型茶叶品牌，还是知名茶叶品牌，都存在一个现象，就是茶叶生产的地域性，比如“西湖龙井”、“黄山毛峰”、“信阳毛尖”等等。该品牌具有共享特性，消费者在购买该类型产品时，往往会在同一类产品中进行挑选。而该一产品的生长地区内有很多同质化的产品。该类产品大多不需要考虑其市场营销问题，因为区域品牌影响力可以为其发展提供重要支撑。所以，品牌建设能为更多成长型品牌茶叶企业发展提供重要帮助。

2　品牌设计的各项内容与要素分析

2.1品牌的特征分析

品牌实质上不是一种物化的东西，而是凝结了消费者市场认可度、产品价值等一系列内容的无形资产。企业可以借助品牌实现自身快速发展，正是其无形资产的巨大影响力，需要我们重视品牌设计建设。再者，品牌是自身产品的展现，有其独有排斥特征，任何一个品牌所具有的影响力和消费导向，都需要投入大量心血，同时该品牌也是企业自身资产的一部分，因此品牌具有专属特性。

品牌是经历多年积淀所形成的，其价值与产品运营之间存在着相关性，如果企业研发的产品有较好的市场口碑，那么就能够为品牌提供支撑。因此，品牌具有时空延伸特征。实际上，任何一个品牌的形成都需要经历相当长时间的检验，为此在进行品牌设计时，必须充分考虑这一系列特征，只有以这些特征为前提，才能确保设计的品牌能为产品营销推广服务，才能形成真正意义上的无形资产。品牌的特征是品牌设计时首要且必要考虑的因素。

2.2品牌的价值功能分析

品牌设计的出发点是品牌的特征，但整个设计过程的核心实际上是其价值功能。整个品牌设计想要达到其效果，必须能够充分反映其价值功能。品牌的价值既是生产者经营利润的重点和关键，同时也是决定消费者购买行为的重要要素。因此，品牌设计时，必须充分融入其应用的价值和功能。

一方面，品牌具有识别功能，它是区别某一产品与其他不同产品的重要标识。对茶叶品牌设计来说，如何让消费者从庞大的茶叶供应市场中准确辨知，其前提就是品牌能够被有效识别。品牌的差异化是消费者购买产品的前提。另一方面，品牌有产品保值与增加产品附加值的功能，品牌从一定程度上是产品的价值体现。任何产品想要被市场和消费者所知晓，必须以品牌为媒介，只有品牌才能实现产品的保值。此外，产品背后所涵盖的影响力，能够为产品的市场声誉、知名度提供重要帮助。成熟、有保障的品牌能为产品提供新的更大附加值。因此，在品牌设计过程中，必须充分考虑结合产品自身的价值，产品品牌的设计必须能够全面展现产品本身的特性。

2.3品牌宣传推广的基础分析

品牌建设的过程，实际上就是对品牌进行合理的设计和有效的宣传。品牌设计能否达到理想效果，关键和重点步骤就是品牌宣传推广的过程。想要实现品牌成功落地，成熟运转，就需要做好品牌的宣传推广。品牌的宣传推广是一项体系化的复杂过程，其目的在于增加品牌的影响力和知名度，增加消费者对产品的认知度，以及增加消费者的信任度，从而增强和稳固购买行为。

想要做好品牌宣传推广，需要做到：首先，在品牌设计过程中，要充分考虑消费者的使用感受与心理，在坚持客户与市场导向原则的基础上，做好品牌设计；第二，结合消费者需求日益细化这一趋势，所设计的品牌在进行宣传推广时，必须充分考虑不同消费群体的消费需求，通过融入多元化需求，实现产品品牌的成熟推广。

3　融入茶文化的茶叶品牌设计思路与方案分析

3.1中国茶文化内涵及客观反映分析

饮茶在我国有着几千年的历史，在这几千年的传承与发展过程中，饮茶不仅成为一种饮食习惯，更成为一种融合了礼仪、道德的文化，可以说中国的茶文化就是传统文化的核心和典范。随着人们对健康生活的再度重视，加上人们经济收入的不断增加，饮茶风气必定将成为社会主流。中国茶文化实质上是中国传统文化，其内涵和核心是道德和礼仪。

茶文化实际上是一种社交礼仪，其涵盖了人与人之间进行理性交往的行为礼仪与规范要求。饮茶时，对待客人的相关要求，正是这一内涵的客观表现。茶文化也是一种人生态度，传统茶文化展示了人生的淡泊名利这一格调。茶文化更是一种精神意识与生活素养，它所展现的精神意识是一种高雅、与世无争、乐观豁达的处事精神，也是健康生活的必备素养。

3.2结合茶文化的茶叶品牌设计思路与方案分析

首先，在品牌设计理念上，要将传统文化与其全方位融合。任何一款产品，想实现长远发展，其前提和重点都需要融入必要的文化元素和内涵，只有融入合理的文化，才能为“文化品牌”铸就打下基础。因此，在茶叶品牌设计时，必须重视茶文化与品牌的有效衔接。同时，要将品牌设计与时代特点相融合，融入现代茶文化需求。实际上茶文化是动态变化的文化内容，如果只融入传统茶文化内容，而忽略了现代茶文化发展的需求，那么设计出来的品牌也与茶叶品牌发展存在很大脱节，时代性与传统性都是茶叶品牌设计的重要考量因素。此外，品牌设计过程中，还要充分融入茶文化的和谐与静心，必须将我国茶文化中的底蕴与内容融入其中。

其次，在品牌设计的定位上，要实现清晰、合理、精准。品牌作为产品内涵的外在展现，合理的品牌设计，能够为产品的推广与销售提供重要的市场份额。如今茶叶作为养生健康产品，茶叶所能起到的功效是茶叶品牌设计时必须要考虑的因素，只有通过品牌形象的直接展示，才能为消费者选购提供重要借鉴。

最后，要结合茶文化，为茶叶品牌选定好的名称。品牌名称是整个品牌设计过程中极具识别特点的元素。因此可以结合几千年悠久的茶文化，选择设定良好的茶叶品牌名称。而在品牌的设计上，要突出产品的特色，无论是产品形象，还是包装形象，乃至视觉印象，都要充分融入传统茶文化的内涵与特点。通过将茶文化与品牌设计巧妙融合，就能为整个品牌增值提供巨大发展空间。当然，在品牌推广过程中，要融入正确的品牌推广理念，通过发掘一系列传统文化元素，融入消费者的消费体验与消费需求，从而为产品推广提供重要帮助。在整个品牌设计过程中，要始终将茶文化的核心与其紧密结合起来。

4　结　语

如今在庞大的茶叶供求市场上，茶叶品牌已成为茶叶整体实力象征的“符号”和“代名词”。事实上，茶叶品牌设计、建设过程并不是单一的品牌成型的过程，毕竟茶叶作为一种日常消费型产品，关系到人们日常生活的使用。品牌的独有价值与内涵也决定了品牌建设、设计需要融入多项元素，正是茶叶品牌对茶叶企业发展、成长的巨大影响，使得设计品牌过程中必须充分考虑构建多元化、广维度品牌内容。传统茶文化作为几千年茶叶历史的融合与继承，在当前茶叶品牌设计过程中，必须充分考虑融入这一文化内涵。

参考文献

[1]李萌.产品形象与品牌形象的塑造[J].商场现代化，2013，17（5）:44-47.

[2]万芳.由天福茗茶探索茶叶企业品牌建设[J].当代经济，2013，22 （7）：54-58.

[3]黄欢进.武夷山岩茶品牌建设初探[J].科技资讯，2014，10（11）：101-104.

作者简介：韩喆（1975-），女，河南郑州人，本科，讲师，研究方向：影视及视觉传达。