01品牌新风向



01品牌新风向

主持：孙丰国 杨留原

统稿：曾永艳 王芸虹等

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

大众汽车：从“唯”到“为”

2015年广州车展，大众汽车集团并没有像往年那样举行集团之夜，而是召开了一场媒体沟通会。沟通会上，大众汽车不仅就尾气门事件致以歉意，还宣布了新的品牌口号：“车之道，为大众”。这与其此前的口号“车之道，唯大众”仅仅只有一字之差。然而这看似简单的一字之差背后却是品牌理念的巨大转变——从唯我独尊到以人为本。

早在2009年，中国就已成为大众全球第一大市场，“车之道，唯大众”的品牌口号也在当时顺势推出。从这个“唯”字中就可以看出大众这些年来锐不可当的霸气，以及姿态上的几分狂傲。然而，自2015年上半年开始，大众在全球范围内的麻烦就接踵而至。于中国消费者而言，之前的速腾断轴、DSG变速器故障等也许还横亘在心头，新的尾气门又接踵而来，这些情绪最后也以直观的方式反映在了销量上。

市场给了高冷的大众一记警告，大众似乎也学到了面对市场、面对广大消费者的新姿态——谦卑。

By 曾永艳