平面视觉设计效应在茶叶包装过程中的应用分析

张荟惠（南京信息职业技术学院数码艺术学院，江苏南京 210046）

平面视觉设计效应在茶叶包装过程中的应用分析

张荟惠
（南京信息职业技术学院数码艺术学院，江苏南京 210046）

可以说，任何艺术，只有与视觉艺术相结合，才能实现其理想效果。视觉仅仅是人的一种行为，但通过极为震撼的平面设计活动，能够对人们的思维产生直接影响，这就是平面视觉设计所带来的效应。当前越来越多的人对饮茶有着充足的需求，而人们对茶叶外在包装有了一系列新的要求，正是这一系列变化都使得我们必须重视茶叶包装过程中对平面视觉设计效应的具体应用。本文拟从茶叶包装过程中的要求出发，结合分析茶叶包装过程中存在的问题和不足，从而分析茶叶包装过程中对平面视觉设计的具体应用。

平面视觉；设计效应；茶叶包装过程；应用分析

当前我国经济发展已经进入新的机遇期，一方面是庞大的市场需求和人们日益剧增的消费需求，而另一方面则是目前多数行业由于发展等级较低，缺乏含金量的产品元素，产业发展速度慢，内容不足，体系化不够等一系列问题日益凸显。对艺术来说，有各种展现效果，而视觉艺术无疑是所有艺术形式中极为特殊的表现艺术，探究这一艺术效应在茶叶包装过程中的应用，有着极其重要的现实意义。

1　茶叶包装过程中存在的问题和不足分析

1.1茶叶包装存在过度包装和欠缺包装两种极端现象

在设计茶叶外在包装时，首先应该充分考虑的就是所选材料能否有效确保茶叶运输过程中茶叶不受损害，而材料选择的合理性直接关系到茶叶的销售渠道建设。随着现代包装技术不断发展，如今市场上逐渐出现了各种包装材料，其选材和色彩搭配都远远好于以往。但在这一过程中，也出现了包装与茶叶本身不匹配的问题。一种是过度包装，在这一包装中，很多包装使用色彩较为浮躁，已经远远超出了茶叶中的茶文化元素。比如一些茶叶，其过度包装之后，就会让人误以为是工艺品，而非茶叶。在过度包装现象中，一种是外表奢华，但内饰差，另一种则是整体包装优美，但所装茶叶品质较差。因此过渡包装就使得很多茶叶外在包装的视觉效应极佳，但与茶叶本身的特点与茶文化内涵的匹配度不够。

此外，还有的茶叶包装极为欠缺，这主要表现为：一些茶叶企业没有对散装茶叶进行合理的分装，茶叶展现面不好。还有一些茶叶包装所使用的元素和图案依旧为传统包装，因此其吸引力不够，很难达到包装设计对展现整个茶叶品质应有价值的目的。甚至有的茶叶包装连茶叶的潮湿、变味的基本要求都很难保证，更是茶叶产业化开发的重要障碍。因此我们必须认识到当前在茶叶包装过程中，存在不恰当包装的问题，所以无论是过度包装，还是欠缺包装，都需要充分认识到茶叶包装对茶叶品质和茶文化内涵展现的作用和意义。因此，在进行茶叶包装过程中，既要恰当包装，杜绝过度包装问题，同时又不能忽略包装的价值与效用，合理完善地利用好包装。

1.2茶叶包装存在抄袭跟风、形象雷同的现象

当前很多茶叶企业由于自身资金缺乏，很难在包装设计上投入足够资金，因此就存在较为严重的抄袭现象。这一抄袭主要表现在两个方面，一是茶叶企业抄袭行业内包装，另一个则是对其他相关行业的产品进行抄袭，比如酒类，食品类等等。当前很多茶叶在进行包装设计时，使用的色彩多是红色、紫色包装，这实际上是对酒类包装的借鉴。而茶文化应该表达的是一种庄重和典雅，因此其色彩应该倾向于清淡、鲜亮等。

此外，还有一个现象就是茶叶包装过程中，抄袭、模仿现象成风，在整个茶叶市场中一旦某一个茶叶的包装比较受到市场欢迎，很多茶叶企业就开始对其进行模仿，一时间整个茶叶市场出现一大批形象雷同的产品。可以说，想要促进茶叶产业向前发展，各个茶叶企业就必须保持独立包装，必须注重对产品包装的独立设计，不能盲目随从，要有符合自身茶叶特点和形象的茶叶包装风格。当然之所以出现雷同现象，主要是茶叶包装简单，容易抄袭，多数茶叶企业缺乏品牌保护意识有很大关联。

1.3茶叶包装缺乏品牌保护意识

事实上，茶叶包装过程中，自身的品牌形象也是整个包装的一部分，因此独立、有内涵的品牌形象往往也是完善茶叶包装工作的重要内容。但客观的讲，目前多数茶叶包装过程中，缺乏必要的品牌保护意识。很多企业将自身产品的品牌名称与自身产品的类别混为一体，比如为自身茶叶取名“西湖龙井”等等，没有形成具有自身特色的品牌名称。这就使得整个茶叶包装缺乏足够内涵，茶叶品牌也是该茶叶文化的重要展现，只有重视品牌建设，才有可能生产出满足市场需求的产品。此外，其外在包装也是自身品牌的一部分，因此茶叶企业应该充分重视其外在包装。因此，必须充分重视建设茶叶品牌，为茶叶品牌推向市场打下坚实基础。

2　茶叶包装过程中对平面视觉设计的具体应用内容分析

结合茶叶包装过程中的相关要求，以及当前我们在茶叶包装过程中所存在的一系列问题和不足，现阶段，我们想要充分应用平面视觉设计效应，就必须有针对、有侧重的完善设计思路。茶文化对我国人民而言，有着极其重要的意义和深刻认识，从当前市场发展来看，我们在做好茶叶包装设计过程中，必须从外在包装的字体设计，所选图案和色彩搭配以及包装造型设计四个方面来应用平面视觉设计，从而提升市场的认可度，主要有：

2.1重视外在包装的字体设计工作

从平面视觉设计看，文字是最能展现产品特点和内涵的元素，一般情况下，消费者通常对产品的第一印象认识主要来源于文字，因此任何好的包装设计工作都对外在包装的字体设计给与足够重视。随着人们设计理念的不断丰富和发展，我们甚至可以直接看到完全是由文字变化所展现的包装。茶叶是充满我国文化的特殊商品，消费者联想到茶叶，其第一联想就是与品茶相关的文风、古风，尤其是会联想到文人、书法、绘画等，因此使用好的书法字体来展现茶叶的外在包装极为恰当。合理使用书法字体，不仅能充分展现茶叶的形象，同时也能对茶文化的特殊内涵进行充分展现，所以我们要借鉴书法这一形式来设计茶叶的外在包装字体。当然文字是变化多样的，因此在设计具体的书写字体时，可以结合茶叶的品类以及目标消费群体的特点，进行恰当设计，通过合理的文字设计，达到茶叶包装的理想效果。

2.2选择合理图案，优化图案展现的具体效果

对设计来说，图案是能够直接、生动展现设计语言的要素，通过巧妙构思、合理布局，能够为商品包装展现出生动、具体的形象。通过相应设计活动，设计者能够结合合理的图片搭配，视觉形象展现的方式，让消费者产生丰富直接的联想，进而有效激发消费者的购买欲望。当前我们在进行茶叶包装时候，往往选择一些具有中国古典风格的图画作为茶叶包装的设计图形，虽然其从一定程度上展现出了我国传统茶文化的特点和内涵，但是缺乏时代元素，活力不足。因此我我们可以通过现代平面设计的方法，丰富整个茶叶包装的图案元素，使其既有活力，同时也能有效展现茶文化的内涵和特点。

2.3重视色彩搭配，结合茶叶特点选择合理色彩

从消费实践活动和色彩学中可以看到，色彩往往能够对人的心理产生重要影响。色彩的视觉效应远远大于文字和图案，而不同的色彩能够对人的心理产生不同影响，因此色彩的搭配和选择就成为我们整个设计活动中极其重要的考虑要素。合理、适当的色彩搭配能够让消费者感受到良好情绪，从而激发消费者的购买欲望，促成交易，而失败的色彩选择则能使得消费者无法适应整个包装风格，从而影响整个购买行为。茶叶的类型有很多，无论是绿茶，还是红茶、黑茶、花茶等等，在选择外在包装设计的色彩搭配时，必须选择与茶叶相匹配的颜色做衬托，从而展现预售茶叶的特点，也能准确、恰当地理解其中所包含的茶文化内容。目前在市场上，有一些较好的茶叶包装，其在色彩选择和搭配上，充分考虑了消费者的心理和茶叶的特点，因此取得了一定的市场成效。

2.4构造有个性的包装造型设计，提升茶叶外在包装的整体认可度

茶叶包装的初衷就是通过合理的包装达到保护茶叶的目的，因此合理设计茶叶包装的造型极为重要，同样茶叶包装的具体造型也是承载整个茶叶的重要载体，所以其对茶叶包装来说，意义非凡。有新意、有内涵，充满自身特点的造型设计能够让消费者感受其特点和内涵，从而提升认知度，比如可以结合具体茶叶类型中所蕴含的文化、典故设计相应的包装造型，此外可以结合消费者的关注度和相关需求，从而丰富创新茶叶包装的造型，让消费者能有效感受到整个茶叶包装的内涵趣味，同时又能通过精致的包装，为消费者带来直接的视觉冲击。当然在设计造型时，尽量能够让消费者透过外在包装看到具体的茶叶内容，从而让其安心购买。想要让整个茶叶包装给消费者极大冲击力，就不能只寄希望于字体和色彩等等，还要根据本地区茶叶的特点，选择合理的包装素材展现茶叶的内涵和价值。可以说，随着人们对茶叶的需求日趋合理，未来茶叶市场在包装上的要求将必然转向理性，富含传统茶文化，同时又能准确恰当茶文化内涵。

3　结　语

我们在平面设计方面的经验和认知逐渐丰富，平面设计理论逐渐成熟。但我们也应该看到目前在茶叶包装工作开展过程中，存在包装过度或欠缺，以及茶文化融入不足等一系列问题，大大影响了茶叶包装的理想价值与效果。因此，在这一背景下，如何将平面视觉设计效应充分应用到茶叶的包装过程中，就值得我们深入研究，既要充分展现茶叶的特点，同时也要融入茶文化内涵，当然也要对市场要求和客户需求进行融合，通过满足多方需求，从而达到茶叶包装的理想效果。

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张荟惠（1981-），女，江苏南京人，硕士，讲师，研究方向：平面设计、动画设计、高校教育研究。