情绪心理在艺术设计色彩中的应用研究

王洪海，宁西林

（郑州工业应用技术学院，河南　郑州　451150）

情绪心理在艺术设计色彩中的应用研究

王洪海，宁西林

（郑州工业应用技术学院，河南郑州451150）

生活中的我们被各种各样的色彩笼罩，色彩给我们生活带来无尽的乐趣和美妙.色彩是艺术设计中的关键组成部分，是表达设计师情感并唤起受众心理情绪的重要元素，不同的色彩会使人产生不同的心理情绪.从心理学上分析，艺术设计对色彩的合理搭配能够展现出积极和消极两种心理状态.本文着重分析了色彩与情绪心理之间的关系以及情绪心理对受众的影响，最后具体研究和探讨了情绪心理在艺术设计中的色彩应用方法.

情绪心理；艺术设计；色彩

艺术设计是一项综合形状以及色彩等元素的艺术，而色彩最为艺术作品中最直观、最鲜明的语言，能够清楚而明白地展示艺术作品的创作意图，并往往受到创作者格外重视.色彩出现在人们生活的方方面面，自古以来人们对色彩的青睐和感知都是非常强烈的，人们的这种对色彩深切的感受也体现在艺术设计方面，而艺术设计的色彩情绪心理表达就是艺术作品表达的关键.不同的色彩代表不同的含义，给人带来不一样的感觉.

1　色彩与情绪之间的关系

情绪是是内心情感状态的体现，人们在外界客观事物的影响下自身内心产生某种整合性的心理体验，这种心理体验就反映了客观社会主体与人之间的某种内在关联性［1］.人类的心理情绪主要分为两个方面：一是积极情绪；二是消极情绪.色彩表达与人的情感是息息相关的，色彩的变化会对人的心理情绪产生影响作用，激发人内心不同的情绪出现，正如五彩斑斓的大自然能够传递丰富多彩的信息一样，不同的色彩能够传递不一样的艺术信息.色彩表情是通过与人的视觉心理相一致的的色彩来传达人的思想观念和情感表达，简单来说色彩表情是将色彩人格化的心理认知模式.

红色，给人以激情活力、愤怒血液膨胀之感，属于积极、外向、扩张的暖色调［6］.红色无论是在光谱或色环上，高纯度红色的品质是鲜艳以及最富有个性的三原色之一，是色环中绿色的补偿色，能够与人的情感产生强烈的互动共鸣.在艺术设计中红色占有面积再不占据整体环境的三分之以上的话，能够迅速点燃受众的视觉感官激情，点燃受众的激情以及积极性，传达上进、奋斗的情感信息［2］.

黄色在可见光谱中处于偏中位置，但是光感效果确实所有色彩中最活跃、最亮丽的色彩，被一致认为是一种被强化的放射性色彩，就好比大自然中向日葵花瓣的色彩一般.黄色根据浓淡、明暗不同，在色相环中，正黄、正红、正蓝组成所有颜色的三基色.与红色相比，黄色给人冷淡以及自信之感，这主要是由明暗程度、色相纯度以及可视性强弱决定的.在艺术设计中黄色一般放置于最显眼、最显眼的地方，向人们展示一个光明，以及纯真、活泼的视觉形象［3］.

蓝色在可见光谱中波长较短，属于收缩、内象、消极的冷色调，与波长较长的暖色调相比，蓝色的瞩目性和视觉性表现较为脆弱.蓝色的色质给人以典雅柔和、忧郁深邃、高贵纯正之感，具有浩淼的海洋色以及高远的天空色的特质，让人联想到人类自身也是从远古海洋生物进化而来.因此在艺术设计配色过程中使用宁静而遥远的蓝色，能够激发人们心中博大而遥远的色彩联箱，是智者常用的色彩［4］.

2　色彩情绪心理对受众的影响

2.1年龄不同对色彩偏好的差异

从心理学的角度分析，不同年龄段对色彩的感知能力是存在差异的，随着人的年龄的增长，对色彩的感悟理解能力越来越强［5］.儿童偏好色彩明亮而鲜艳的红色、黄色、绿色等色彩，这些色彩能够直接抓住儿童的眼球，激发他们对色彩的兴奋点.但是随着年龄的增长，人们的生活经验逐渐丰富，逐渐对简单、纯真的黑、白等纯粹的色彩感兴趣.根据有关数据调查显示，年龄层次的不同会影响自身对色彩的偏好种类.对于儿童而言，他们天真烂漫、思想纯净，对色彩的偏好集中在纯度高、对比度高的明亮色；对于青年人而言，他们出于追求时尚、另类、潮流的心理需求，继续保持对鲜艳色彩的偏好，但是对色彩的柔和度和对比度偏好较低；对于年龄再大一点的中年和老年人而言，久经风霜的他们已经有足够丰富的社会阅历和文化知识，对于色彩的联想更加丰富多彩，对色彩的纯度要求逐渐降低，但是对色彩的饱和度要求变高，这一类人大多数喜欢黑、灰等深色系的物体.

2.2性格不同对色彩偏好的差异

不同的性格影响色彩的喜好，性格有内向与外向之分，就好比色彩有冷色调和暖色调之分一样，性格的差异在色彩选择上会有一定的一致性.比如性格热情奔放、积极乐观的人偏好黄色、红色等暖色系色调，而性格活泼的人偏好绿色、红色以及粉色等；性格单纯可爱多喜欢粉色、绿色；性格沉着冷静的人偏好蓝色、紫色等冷色系.不同性格的人对于色彩的选择是不同的，因此在艺术设计中要掌握手中的性格特点配选色和搭色，善于从性格方面选择营造风格不同的色彩情绪空间.一般来说内向性格的人多理性，内心情感波动小，乐忠于稳重的色彩搭配；而外向性格的人多感性，容易受到外界色彩的情感干扰，对色彩有着明显的喜好.

2.3区域文化不同对色彩偏好的差异

不同区域环境和背景文化生活下的人们对于色彩的偏好存在巨大差异.生活在农村的人们偏好温暖、甜蜜的色彩，以体现对生活的热爱，这主要是因为农村与自然环境更为贴近，使得农村居民对色彩的鲜艳度和对比度较高.对于城市居民而言，他们多渴望温柔、舒适、自然的宁静色彩，这主要与城市生活节奏快、生活压力大有关，他们渴望在色彩上寻求压力释放和解脱［7］.红色给人以强烈视觉冲击感，让人联想到生命的血液，是一种生命延续的预示.西方人则对白色有着强烈的偏好，婚纱多以白色为主，以代表纯洁、高尚.马来西亚人对黄色很反感，这主要是因为自然界中很多植物的枯萎和衰败与黄色有关，有时又给人以空虚、贫弱之感.意大利人钟情于绿色，阿拉伯人却厌恶绿色.可见不同文化、不同国度的人们对色彩的喜好不一样，这也为艺术设计提供的参考依据.

3　色彩情绪在艺术设计中的实践应用

3.1产品包装设计中色彩情绪心理的应用

包装设计中色彩对人们的视觉神经的刺激是最直观的，是反映情绪心理的重要因素，也是非语言传播的主要方式之一［8］.设计者合理把握产品包装设计中情感色彩表达，能够提升包装的认知度，让受众在琳琅满目的商品中一眼找寻到目标产品.比如对于食品的包装主要以橙色、粉红色、橘色、黄色等为主，与食品的色泽和香味相契合.茶叶外包装多以清新自然的绿色为主，突出产品的自然之感；针对儿童玩具包装，用色大胆，色彩对比度和饱和度较高，这与儿童的活泼天真的性格有关.

3.2广告设计中色彩情绪心理的应用

广告设计的核心是产品的内涵，无论是色彩运用、形状设计多么富有创意，只要与产品品牌内涵不相符，一切设计只会是徒劳［9］.这一点说明广告设计中要将产品品牌内涵作为核心，突出主题，让色彩成为烘托主题的重要元素存在，要恰如其分地展现出产品自身的用途、性能等内容，将色彩表达的含义与产品内容完美融合在一起，并从消费者的消费需求和心理特点出发，合理选择色彩和搭配色彩.广告设计者要跳出传统色彩运用的牢笼，发挥想象力和创造力，灵活运用色彩的明暗、深浅的关系，提升广告的创意性和吸引力，为产品带来更深层次的盈利空间.大胆用色要注意地域文化、民族差异、时间场合，比如法国人对绿色反感，日本人厌恶黄色，中国人忌讳绿色帽子，因此大胆用色要考虑到人们对色彩的禁忌.

3.3家居设计中色彩情绪心理的应用

家居色彩环境的营造对人的心理情绪的影响较大，科学合理的配色能够提升受众的生活质量和工作效率 ［10］.比如在对家居空间环境进行色彩设计时，常用黑白灰为主色调添加一至两个鲜艳色作为点缀.在室内空间设计中，各种简约风格的单元元素出现在餐饮室内空间的各个角落，比如办公用具陈设以直线型为主，不要太多的曲线条，在办公用具的外在造型上也以简单而不夸张为主，凸显出简单而不单调的感觉.办公室墙壁吊顶以黑色圆形暖光照明灯具为主，简约主义设计风格中，黑白搭配是其代表色彩，对人的视觉干扰最小，而轻淡的灰色、米色、银色同样是简约风格的常用颜色，这种色彩会给人一种安静沉稳、内敛安详的感觉.

3.4服装设计中色彩情绪心理的应用

在服装设计选色上要以人的性格特点作为依据，有人钟爱于白色，因为白色能够给人以纯净、神圣之感，是各类艺术设计中用到的最多的色彩.有人钟爱于黑色，因为黑色给人以孤独静谧、高贵庄重之感.青年人而言，他们出于追求时尚以及潮流的心理需求，继续保持对鲜艳色彩的偏好，但是对色彩的柔和度和对比度偏好较低，以年轻人喜欢的黑色底色搭配红色“青春”字样T恤为例，红黑色彩给人的强烈视觉对比度和视觉冲击感让人印象深刻，更显青春的张扬个性.

4　结束语

色彩作为艺术作品设计者在审美需求最主要的设计元素，艺术设计色彩搭配的合理性影响着受众的情感表达和信息获取.色彩是艺术设计中最容易引起受众视觉冲击的元素，而如何选择并搭配好色彩是艺术设计的关键.色彩的合理运用能够对艺术作品内容起到引导、烘托、渲染的作用，同时也是衡量一个艺术作品成功与否的关键.色彩情绪心理对受众的影响是做方面，年龄不同、性差差异以及区域文化背景不同都会引起色彩情绪心理偏好的差异.在艺术设计中运用好色彩首先理解色彩的规律，掌握色彩所代表的心理.在艺术作品设计过程中，要搭配注重色彩的关联和对比，注重不同色彩的关联性，选择符合使用者情绪心理的色调，既要讲究主调和谐，又要注意协调，从而让受众在色彩的情感体验中获得愉快的心理共鸣，促进人们身心健康.

〔1〕张鹤，杨梅.艺术设计色彩中对情绪心理的运用［J］.现代装饰（理论），2014（12）:238-239.

〔2〕宋文静.谈情绪心理在艺术设计色彩中的重要应用［J］.鸭绿江（下半月版），2014（02）:107.

〔3〕白永新.情绪心理在艺术设计色彩中的应用研究［J］.现代企业教育，2014（10）:386.

〔4〕李妍.浅析色彩心理作用在艺术设计中的应用研究［J］.商，2015（08）:118.

〔5〕王洪波，马振庆.色彩情绪在现代艺术设计中的应用研究［J］.大舞台，2013（02）:168-169.

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1673-260X（2016）07-0193-02

2016-05-12