闽西红色竹文化旅游形象一体化设计研究

陈璇

（龙岩学院　艺术与设计学院，福建　龙岩　364000）

闽西红色竹文化旅游形象一体化设计研究

陈璇

（龙岩学院艺术与设计学院，福建龙岩364000）

本文提出将闽西红色文化与绿色“竹文化”结合推广，利用“竹”这个标志形象物塑造出具有特色的红色竹文化旅游形象物，打造出一个具有特色的闽西旅游形象品牌.在具体的实施规划中，运用到关于企业形象设计的一些基础概念，以红色文化加竹文化的一些特征表象模式来建立一个系统化的旅游视觉识别体系.

闽西旅游；红色竹文化；旅游形象一体化

闽西旅游业是一个具有多方面特色的旅游资源产业，它不仅具有优美的自然风光资源，更有民俗客家文化资源和悠久革命历史的红色资源.对于如何开发和利用地方优势和特色文化资源，并把特色文化通过物征表象来进行系统的规划设计，形成新的经济增长点是闽西旅游的发展方向.

1　闽西绿色文化与红色文化的和谐共生

闽西是一个中亚热带向南亚热带过渡的季风气候区，天气温和，降雨丰富，无明显的严寒，适合经济竹类作物的生长，具有丰富的竹资源.闽西竹资源开发已经有了一段很长的历史，竹子生长周期短，成材速度快，总产量高，可塑性强，用途广泛，而且是现代产业所推崇的绿色、低炭、环保、健康的产品原材料，竹产业是一个很有商业价值的产业.优越地理环境让当地的竹产业蓬勃发展，一些初级竹类加工业，比如：竹席、竹地板、竹编制品、竹工艺品等都取得了一定的规模和经济效应，竹经济生产总值早已经突破百亿.竹产业也属于绿色产业，由于它本身的材质和加工过程并不产生具有污染性的化学物质，而且竹材质是可降解的天然材料，所以在现代绿色产业中，竹产业以其强大的生长力在蓬勃壮大中.对于竹文化旅游的研究，国内的理论和实践具有了一定的基础，我国一些地区的竹乡旅游业也呈现规模化的发展趋势，在竹乡吃、住、行、游、购、娱等竹经济产业链日趋完善.发达的竹产业是竹文化的依托，也是红色竹文化创意产业的衍生品，在推动闽西特色旅游项目上，利用红色文化与竹文化的结合，形成具有特色的文化资源，这种文化资源的开发在某种程度上能带动闽西的旅游业的发展，对于闽西的经济发展也有着重要的意义.

竹子不仅有良好的经济价值和生态环境价值，更具有良好的景观文化价值.在中国传统文化中，竹是高雅、纯洁、虚心、有节的精神文化象征，是古人对君子的尊称.在古今庭园中几乎无园不竹，居而有竹，则整个居住环境清气满院.古往今来，“人生贵有胸中竹”已成了众多文人雅士的追求，文人雅士也常借梅、兰、竹、菊来表现自己清高拔俗的情趣，或作为自己品德的鉴戒文化.因此，竹也是中国文化中影响最大的植物资源.红色文化中，竹文化也是中国的一个特色文化，竹子本身的君子形象和革命先烈不畏逆境，不惧艰辛，中通外直，宁折不屈的品格不谋而合.这种精神境界的最佳表征物非竹莫属.在开发闽西竹产业的基础上如果能加入红色文化必定能够让人耳目一新，而这种“红绿文化”的合理搭配更实现了资源的优化配置，在某种程度上能够促进双方和谐稳步的发展，最终实现共赢的目标.

2　建立红色竹文化为标志形象物的旅游文化形象

在对闽西的革命的遗留旧址和相关纪念馆周围的基础旅游设施建设上，目前国内的研究并没有一个整体的实际设计方针，用一个明确的标志形象物——竹文化形象来统一闽西革命老区的特点形象，在对闽西革命老区的旅游形象推广中会产生明显的辨识度和认同感.

一个城市的旅游发展需要一个完整的旅游形象物，在当今资讯和媒体极为发达的信息时代，独特和规范统一的视觉形象重要性不言而喻.不管是公司，企业或者是一个旅游地，通过科学、系统、严谨的视觉形象物的设计，可以对其产生形象和知名度产生巨大的影响.首先对外，它能提升整个旅游地区的整体形象，并为旅游区营造良好的社会生存环境和产生较大的经济效益；其次对内，增强管理人员内部雇员的认同感、归属感，加强整个景区工作人员凝聚力.而这种完整的旅游形象必须是一个独特的、鲜明的、具有号召力和真实可信的旅游形象物，就好比很多城市有市花，很多国际比赛需要吉祥物一样.一个鲜活的形象物它所具有的外部特征和文化内涵都可以是某个地区的形象依托物.如果选取的这个形象能把这个地区的象、意、境完美地统一，那这个形象就是意的载体，也是境的象征符号.当这个形象物是人们熟悉物并且正面的形象时，它的存在能够把这个地区文化提升到整个主流审美意识中，并通过美的意象感知和意境体验和获得自身独特的旅游体验，这可能更会是身心的释放和愉快的一个经验过程，这种体验最终会让整个地区形象更深入人心.

闽西的红色旅游形象在人们的心目中已经有了一个明确的定位，但红色旅游是一个全国范围的讨论命题，在这一方面，全国的其它省份都开展得如火如荼.闽西红色旅游在这种情况下，如果增加“竹”作为它真实的旅游形象依托，让整个旅游系统规范化、有控制的将旅游区红色竹文化特色的信息传达给游客，并通过独特的视觉标志，不断的强化游客的意识，从获得认同、增强旅游区红色竹文化的美誉度和提升旅游区的附加文化，让红色竹文化形成有品牌价值的旅游文化，这有利于提高闽西红色文化旅游业的竞争力.所以，如果能把闽西红色文化和中国的竹文化结合，让红色文化与绿色文化结合推广，让竹的意象和红色革命的意境结合起来能让闽西革命老区的特色红色形象更深入人心.

3　红色竹文化旅游形象的一体化设计

当确立了竹文化意象与红色革命的意境结合时，再把企业形象及塑造的一体化概念引入到对旅游形象开发中，是具有明确的实际意义.这种旅游形象一体化的塑造需要通过一系列旅游表征物来体现的，包括旅游形象标识、旅游产品、旅游推广宣传、旅游配套设施、旅游交通、旅游环境规划等各个方面进行一体化的形象设计.通过把旅游形象定位转化为静态的，具有标识性的，可识别的视觉符号，并利用人们的视觉识别系统建立出一个完整的理念系统.这种模式总体来说可以包括旅游基建设计一体化和旅游产品设计一体化.

3.1旅游基建设计一体化

旅游基建设计一体化可以体现在旅游配套设施、旅游交通、旅游环境规划中的标志符号的统一，包括风格定位、色彩搭配、材料运用和字体设计的统一.在这环节中，把竹的特征形象和红色文化结合起来，设计出具有统一特征的符号视觉体系，并将其运用在各个基建设施中，可以是旅游景点的门票设计或者旅游宣传单中，也可以是景区里指示标识的统一运用.

优化景区环境是景区搞好生产经营、美化旅游环境场所的关键.旅游者会对整个旅游活动的空间和条件进行情感体验，即产生总体印象和评价.在旅游环境的建设中，也要突出竹文化特色，而竹制品也可以变成一个具有具象形式的代表物，它可以是旅游观光车上的凳子材料，可以是景区中的回廊扶手，包括在景区中的招牌设计也可以利用竹材质作为原料造型.当然也可以在景区中大量培植不同种类的竹作物，有条件可以建立竹百科观赏园，把整个竹文化贯穿在旅游景区的方方面面.人们的在体验美好的自然环境中，又把对竹的美好形象深入内心，让人慢悠悠地在景区里边恰养性情，使他们能够在短暂的旅游休整后，更精神饱满地从事积极的、创造性的劳动.在这一系列竹形象体系的建立中，精神文化和景区文化自然生动地结合起来，最终能确立闽西红色竹文化在大众心目中的形象定位，并与其它红色景区文化做一个形象区分.

在旅游配套设施的设计中，如景区内的灯具设计，在这时可否考虑竹形象的特色设计；在景区中的公共交通设施中，是否可利用竹制品设计的座椅；在旅游环境中，可否加入具有红色文化的竹艺术的雕塑；旅游指示牌中，是否可出现一些具有红色竹文化的标志性的展示符号等，这些都是对闽西红色竹文化旅游一体化形象的具体实施步骤的整合化构想.对于原有的特色产品，则突出竹文化元素，置身于这些特色旅游场地和旅游活动中，整个闽西红色竹文化旅游形象在潜移默化中植入游客心中.

笋干闽西八大干之一，含有大量丰富的纤维素、蛋白质、氨基酸等微量元素，而且它低脂肪、低糖、多膳食纤维的特点是现代健康饮食所推崇的，可增进食欲、防便秘、清凉败毒，是深受广大消费者欢迎纯天然健康绿色粗纤维好食材食品.所以，在旅游区的就餐中，对竹食材的重点打造也可以作为特色招牌来吸引游客，做出类似“一笋多吃”的特色招牌.在就餐环境的设计中，也可以加入大量的竹元素来丰富游客的视觉感官，如餐馆中的餐具的使用，可以是大量的竹制品餐具，餐桌的设计上也可以利用原始的竹凳竹桌，环保又绿色.在餐厅装饰物的设计中，利用竹叶竹藤等作为装饰打动整个竹餐厅的竹文化氛围，在满足游客味觉的同时更有了视觉感官的新体验，这种具有规模性的一体化设计是红色竹文化设计中不可缺少的环节.

3.2旅游产品一体化

主要体现在旅游特色产品设计上的统一和创新.在旅游产品的开发中，把竹材料作为一种产品原材料进行推广和深加工，可以是竹纤维产品的开发，也可以是竹工艺品的加工制作，在设计和工艺制作中追求新颖，时尚，健康，正面的设计理念.因为竹制品是一个环保绿色原材料，是具有明显的可持续发展意义的依存体，把各式各样的竹制品按照红色文化特色旅游产品的要求进行设计加工，不仅能促进闽西经济的发展，更能够把一种可持续发展的理念贯穿实施.例如，闽西的竹雕已经发展了一段时期，但对于竹雕的设计形象一直是传统民间的神话人物，如果能把革命人物的艺术化处理是否会形成新卖点，旅游区的红军可乐酒品牌的包装设计中，是否考虑竹制品作为特色容器.

当然，竹产业技术的发展也是一个值得深思的问题，好的构思需要好的技术作为支撑，目前闽西的竹制品基本停留在产业链的最初端，深加工产品还是比较欠缺.在这方面，我们还需向台湾，日本等地学习，如何在竹制品加入更新的设计理念也是一个符合竹产品推广的发展趋势，这个在加工工艺和审美造型方面都是需要一些质的提升.

在打造闽西红色竹文化中，闽西红色文化和竹文化的精神表征结合起来，在红色竹文化的物质表征依托上，通过设计一些具体的图案标志形象把整个旅游形象形成一个完整的系列化概念，塑造出一个具有地方特色的文化旅游形象.在红色竹文化得到推广时，以此为依托的竹经济也在无形中形成一个新的经济产业链，并促进闽西的经济增长.

〔1〕管家庆.包装设计——创意思维与表现［M］.武汉：武汉大学出版社，2010.

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F59

A

1673-260X（2016）07-0101-02

2016-03-22

2014年龙岩学院“百名青年教师攀登项目”——校级社科研究项目（LQ2014026）：闽西红色竹文化旅游形象一体化设计研究