对江西兴国县红色旅游发展的思考

董建华

（江西省委党校，江西　南昌　330003）

对江西兴国县红色旅游发展的思考

董建华

（江西省委党校，江西南昌330003）

江西省兴国县作为原中央苏区，拥有丰厚的红色文化资源.其现有全国重点文物保护单位5处，省级文物保护单位6处.兴国在利用红色资源发展红色旅游方面虽然取得了很大成效，但是还存在一些问题，表现在深度开发不足、基础设施滞后、推广宣传不够.为此，兴国需要采取相应对策，即丰富产品内涵，增强旅游体验；拓展公关活动，聚力打造品牌；改善基础设施，满足游客需求.

江西兴国；红色旅游：发展；对策

近年来，江西兴国县作为原中央苏区，得力于《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》出台，其红色旅游业得到了较快的发展并取得了一定的成就.但是，由于历史和现实的种种原因，兴国的红色旅游业还存在不足，需要不断加以完善.

1　兴国红色旅游资源的主要内容

（1）从物质层面来看，旅游资源有“一院”（潋江书院）“二馆”（将军馆、革命历史馆）“六园”（作风园、调查园、兵工园、名人园、烈士园、将军园）“七大革命旧址”（土地革命干部培训班旧址、中共江西省委旧址、长冈乡调查旧址、中央兵工厂旧址、中国工农红军总医院暨红军军医学校旧址）.

（2）从精神层面来看，旅游资源有毛泽东所著《兴国县土地法》《兴国调查》《长冈乡调查》；有创立了“一首山歌三个师”佳话的山歌作品；有红色经典故事老镜子、马前托孤、江善忠跳崖等；有饮食“四星望月”，这道菜名源于毛泽东之口［1］.

2　兴国红色旅游发展现状及取得的成就

2.1广泛开展红色旅游资源保护管理工作

2.1.1开展资源普查，落实保护责任

2013年以来，兴国县成立了县、乡、村三级普查工作队，对全县文物的种类、数量、质量及地区分布、保存现状进行全面调查，借以摸清家底.在此基础上，建章立制落实保护责任.兴国县把文物保护纳入领导干部考核中，县政府每年与各乡镇签定文物保护责任书，各乡镇也与各村签定责任书，形成了较为完善的县、乡、村三级文物保护网络体系.

2.1.2多方筹集资金，修复革命遗址

兴国红色旧址量多面广，修复资金存在不足.为此，兴国采用多种方法筹措资金.其一，争取国家文物保护资金支持. 2014年、2015年、2016年分别争取到了15、8、7处革命旧址维修项目资金，其中2014-2015年23处已立项，争取到了国家项目资金扶持2600多万元.其二，争取国家相关部门的资金支持.2011年以来，兴国县的官田中央兵工厂旧址群保护，争取到了中国兵器工业集团公司、中国兵器装备公司的1000万元资金支持.其三，鼓励民间力量参与革命文物保护.

通过不断努力，兴国现有全国重点文物保护单位5处，省级文物保护单位6处，市文物保护名录9处，县级文物保护单位34处.

2.2不断扩展和优化红色旅游场域

2.2.1加大投资力度，完善景点设施

兴国县将军园建于2002年，2010年以来，县里投资1.3亿元，扩大了园区面积，并邀请了国内一流布展团队，采用声、光、电多媒体现代布展方式，对将军园中的苏馆进行了全面提升.长冈乡调查纪念馆建于1977年，2013年，县里投资8000万元，以打造赣州市群众路线教育现场教学基地为目标，建成了9个现场教学点.2011年，县里投资2000多万元用于官田中央兵工厂旧址配套基础设施建设.另外，兴国还计划争取投资5亿元建设中央苏区烈士陵园.

2.2.2挖掘历史文化，延伸产品开发

兴国县在延伸红色旅游产品开发上做了不少努力.一方面注重将红色文化开发和地域文化如生态、客家、堪舆等文化开发结合起来，力图以红色旅游带动“古色、绿色、客家”旅游品牌的全面发展；另一方面，兴国县还不断开发红色文化书籍、书画、音像、饮食、用品用具等众多红色旅游衍生产品：编辑“红色兴国经典”系列丛书；发行《将军园》画册；出版《情动哎呀嘞》——兴国山歌精华版专辑；打造黄隆顺“四星望月”为国家3A级文化景区；创作了《山歌情》《等着你》《老镜子》等文艺作品.

2.3注重宣传推介，助推旅游发展

兴国县注重旅游产品的宣传推介：先后举办了多次大型旅游节庆活动；积极参加中博会、红博会、文博会等活动；2011年，在中央电视台播出《兴国山歌》《四星望月》等兴国旅游节目；2012年初，在江西电视台播出兴国旅游宣传系列专题片.此外，兴国还拍摄了首部旅游风光片《传奇兴国》［2］.

通过多种举措，兴国红色旅游发展取得了一定成效：2015年红色旅游接待人数124.57万次，实现旅游综合收入8.5亿元，同比分别增长28.2%和28.3%.

3　兴国红色旅游发展存在的问题

3.1深度开发不足，降低了旅游消费量

兴国连片开发的景点少.旧址旧居只是简单的文物摆设.纪念馆大部分都是展示一些图片、在图片上配上若干文字、在橱窗陈列一些器物.有些景点虽然配有蜡像造型和放映设备，但终归限于静态的红色观光教育，缺乏寓教育性、趣味性、参与性于一体的旅游文化活动.此外，兴国对外开放并具有一定接待能力的景点还不多.由于深度开发不够，缩短了游客在景区的停留时间.

3.2基础设施滞后，削弱了地方吸引力

旅游活动往往和购、娱、吃、住、行相互纠结缠绕.这其中任一要素都对旅游产生或助长或削弱的作用.而这些要素的满足与否又取决于旅游地的基础设施建设和配套服务功能是否完善.兴国虽然在县城建设方面有了很大发展，但跟成熟的旅游地相比，基础设施建设仍然滞后.这其中，交通问题尤为突出.兴国虽然开发了红、绿、古色景点，但这些景点之间缺乏便捷的道路交通网络，给旅游带来了阻碍.

3.3推广宣传不够，降低了民众关注度

在旅游产品推介方面，兴国确实做了不少努力.但是，由于江西有不少得天独厚的旅游产品，如庐山、井冈山是自然和人文兼具之景观，并且在推广宣传方面已有很深厚的积淀，因而有不少拥趸.即使同为赣南红色旅游地的瑞金，其声名和产品也在兴国之上.所以，兴国的旅游产品要在激烈竞争中争得一席之地、博得民众青睐，只凭现有的推广宣传显然还不够.据笔者口头调查，有些南昌居民对兴国的了解只停留在抽象的概念层面即兴国是革命老区，而对兴国饱满而生动的红色历史内涵知之甚少.

4　几点建议

4.1丰富产品内涵，增强旅游体验

首先，要在景区内融入客家文化.兴国的地域文化属于客家文化.由于客家人遍布全世界，客家文化的声誉也闻名遐迩.独具特色和魅力的客家文化能对四面八方的游客产生相当大的吸引力：对于同为客家文化的游客，这里能让人找到归属感；对于其他文化的游客，这里能让人产生新奇感.在红色景区中融入客家文化，既能丰富景区内涵、重现历史原貌，又能使游客获得更深切的体验.具体说来，可以在景区中融入教唱红色山歌、打草鞋比赛、尝试推独轮车等活动.兴国山歌是浸透客家文化精髓和客家人精神特征的国家非物质文化遗产，将其融入景点，自然能增加文化底蕴.草鞋、独轮车等都是与红军或支前有关的历史产物，现场展示和体验可以使游客增进感悟和加深印象.

其次，要在景区外开辟小卖场.兴国红色景点大都是革命传统教育基地，为了彰显其严肃性和庄重性，景区内不适合设卖场.但是，作为旅游点，游客有购买纪念品之要求.所以，兴国可以在景区外的附近开辟出一个小卖场，除了经营与红色景区关联的物品如纪念章、纪念册、“拥军草鞋”、“拥军斗笠”、红色书籍、红色山歌光盘、红色戏剧DVD、四星望月所用炊具龙床等外，还可以经营带有客家风情的吃用土特产及器物.当前，人们生活节奏快速，游客往往从一个景点赶往另一个景点，没有时间深入了解地方人情和物理，所以，景区附近的小卖场能够让来过景区的人在感悟红色文化的同时也了解客家文化，并且把这两种文化记在心里、带回家里.

4.2拓展公关活动，聚力打造品牌

现今全国的红色旅游地大多也是革命传统教育基地，其潜在游客大都以机关单位的团体、学校的学生团体、对红色文化感兴趣的个人游客为主，换言之，政府、学校是红色旅游的重要目标市场，而省内政府机关、学校则是重中之重.所以，兴国要多开展公关活动使省内政府、学校对兴国产生良好的印象，达到推广传播之功效.其开展公关活动有多种形式：如在恰当的时机将兴国山歌光盘、兴国红色书籍等物品向机关单位、学校免费发放；也可组织一支红军后代宣讲团到机关单位、学校宣讲；还可打造一支兴国山歌队或一支歌舞团到各地巡演.事实上，兴国已经开展了不少公关活动，只是还要在原有基础上更为细密、更为持久、更为拓展.此外，在品牌建设方面，兴国要合力打造一个主品牌.兴国的红色旅游品牌长时间在“将军县”“红军县”“烈士县”“苏区模范县”之间摇摆，现在较为集中在“将军故里，模范兴国”这两个品牌.由于这两个品牌中，“将军”侧重于其人，“模范”侧重于其地；“将军”指代建国后，“模范”指代苏区时.故而，两个品牌各有适应场合：进入兴国，到处彰显“将军”品牌：小学、中学、大道、大桥、公园、旅行社皆以“将军”冠名；翻看报纸，媒体则惯常称兴国为“模范县”.笔者以为，兴国品牌的打造还是要以一个为主，犹如设计广告标语一般，只用一句话，且相对恒定.当然，这个主品牌的设计和打造要细细斟酌：既要对兴国的革命历史功绩进行凝练，又要适合各种媒体开展宣传推广，而且还要能生发引领其它品牌.

4.3改善基础设施，满足游客需求

随着国家对红色旅游发展日渐重视与支持，民众对红色旅游消费的需求也迅速增长，这必然对旅游地的基础设施建设及公共服务提出更高的要求.为此，兴国要加强旅游公路、步行道、环境整治、停车场、供电及给排水设施、污水及垃圾处理设施、旅游公厕、消防设施等基础设施的建设，要围绕重点旅游区和旅游线路，进一步完善游客咨询、标识标牌、应急救援等公共服务设施，还要把景区的游览活动与县城的住宿、游览、购物、餐饮、娱乐等有机结合起来，以充分满足游客益智、受教以及休闲、吃喝等多方面需求.

F59

A

1673-260X（2016）07-0089-02

2016-03-19

〔1〕竹子，万焕生.毛泽东与赣菜［J］.岭南文史，1993（04）：33.

〔2〕梅柏林.江西兴国多举措促红色旅游发展［N］.中国旅游报，2012-12-14（6）.