基于SWOT分析的长春市电子商务发展对策研究

鲍　杰，毛应爽，于　萍

(长春工程学院，长春 130012)



基于SWOT分析的长春市电子商务发展对策研究

鲍杰，毛应爽，于萍

(长春工程学院，长春 130012)

经济发展是现代城市发展的关键，在互联网时代，电子商务作为调整产业结构和促进经济发展的新模式越来越受到各国家和地区的重视。本文针对长春市电子商务发展的现状，进行了SWOT分析，并给出相关发展对策，以提高长春市电子商务的竞争力，进而促进长春市经济发展。

电子商务；长春市；SWOT

一、长春市电子商务发展现状

作为我国首批国家电子商务示范城市，经过多年的发展，长春市电子商务在促进经济发展方面有较大进展，长春市已初步建成东北地区产业集中度最高、市场辐射力强的电子商务城市之一。2012年5月，长春市净月区被商务部批准为首批国家电子商务基地，进而相继涌现出“欧亚e购”、“购够乐网上商城”等一批电子商务企业。其中“欧亚e购”电子商务平台已进入规模化发展阶段，成为吉林省内最大的B2C电商平台。由启明信息技术公司与一汽集团联合打造的汽车交易与综合服务信息平台，注册会员企业超过一万家，累计交易额达300亿元。围绕东北亚区域各国，依托综合保税区建设的跨境贸易电子商务平台于2014年6月30日投入试运行。“长白山国际参茸网”也同期上线，网站以7种语言开展网络贸易，是全球最大的国际参茸电子商务B2C平台。2014年11月，长春兴隆综合保税区跨境贸易电子商务平台投入试运营，开展了跨境电子商务出口业务，目前该平台已入驻17户企业。截至2015年7月，已实现货物运营36万件。2014年12月31日长春市农产品电子商务交易平台正式上线运营，主销东北大米、人参鹿茸、野生炒货等产品。2015年8月，首届东北亚电子商务资源对接大会在长春举行，进行了电商发展和资源对接等洽谈、签约。

“十二五”期末，长春市汽车电子商务交易总额约为1 000亿元，玉米等大宗农产品电子商务交易额约为300亿元，新农村电子商务交易额超过200亿元，全市电子商务实现的零售额占社会消费品零售额的比重达到15%以上。

二、长春市电子商务发展的SWOT分析

(一)优势分析

长春市作为国家发改委等八部委批准的国家首批电子商务示范城市，有着一定的电子商务发展优势。

1.长春市是国家首批示范示电子商务城市之一，有先发优势和政策导向优势。

2.长春市电子商务产业基础扎实。长春市有玉米、大豆等农产品以及汽车、土特产、手工艺品等特色产品；长春工业基础雄厚，是我国汽车、轨道客车的重要生产基地。这些行业与电子商务相结合发展迅速，对长春市整体电子商务的发展起到了良好的带头作用。长春市电子商务平台已有一定规模，有一定的发展经验。

3.长春市政府十分重视电子商务的发展。由政府牵头成立了电子商务平台、电子商务产业园等，并积极组织电子商务竞赛等，培育和鼓励更多的企业和个人加入电子商务行业。

4.长春市地处东北亚几何中心、东北地区的腹地，又是长吉图经济带的中心，决定了长春发展电子商务具备得天独厚的地理位置优势，目前拥有较完善的物流配送体系。

(二)劣势分析

虽然，近年来长春市电子商务实现了较快发展，但从社会经济发展需求来看，仍有一些发展不足。

1.长春市电子商务规模仍有限。据北京市商委预计，2015年北京市电子商务交易额将突破1万亿元，而长春市千亿元的电子商务成交额与北京、深圳等一些电子商务发达城市相比，在交易规模上仍有一定差距。

2.电子商务利用率仍然不高。电子商务网站的运营水平普遍偏低，一些企业对传统市场经营模式具有高度的依赖性。即使运营较为成熟的“欧亚e购”等电商平台，上架商品品类不够丰富、推广普及使用率仍有待提高。

3.物流配送模式有待改善。由于长春市电子商务交易规模有限，使得配送服务无法实现规模效益，配送门槛较高，起送金额较高、商品重量还有所限制，无法给予消费者大型电商平台所带来的便利和优惠。

4.电子商务人才缺乏。长春市电子商务仍在发展阶段，还没有形成有效的人才培养和引入机制，有经验的电商专业人才短缺。

(三)机会分析

1.当前，电子商务技术成熟，国家政策鼓励。2015年，商务部商办电函[2015]116号《2015年电子商务工作要点》明确提出：全面贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中全会精神，按中央经济会议和全国商务工作会议部署，主动适应经济发展新常态，落实“互联网+”行动计划，发挥电子商务拓市场、促消费、带就业、稳增长的重要作用。

此外，长春市有关政策也利好长春市电子商务的发展。市政府制定了《长春市电子商务试点城市建设方案》；2014年5月，海关总署下发《关于长春市开展跨境贸易电子商务服务试点工作的复函》，同意位于东北亚腹地的长春市开展跨境电商试点工作；同年6月，省长巴音朝鲁对长春市电子商务进行调研，召开座谈会，进一步强调要重视通过电子商务促进城市经济发展。

2.电子商务是未来市场转型的发展方向，是新的经济增长点。以此为契机，有利于长春市这座东北老工业基地、农业基地进行城市转型，以新技术、新模式创造新的经济增长点，带动长春市整体经济的发展。

3.长春市民素质提升，观念转变，越来越能接受认可电子商务带来的便利、实惠等利处，已有越来越多的市民在工作、学习、生活中离不开电子商务，广泛的群众基础促进电子商务发展与应用越来越广泛。

(四)威胁分析

1.国内外知名电商的威胁。长春市本土的网络平台普遍发展较缓，知名度不高。虽然欧亚e购等平台拥有实体店面的优势，但是相比国内外知名电商优势并不明显。尤其是阿里巴巴发展较早，拥有较大垄断地位，京东、苏宁易购等快速的物流配送体系也极大地吸引着消费者。因此限制了长春市电子商务的发展空间。

2.长春市实体市场的威胁。实体市场是电子商务发展的有力支撑，但大部分拥有实体店面的电商并不把电子商务作为自己的主营业务，而仅作为信息发布、搜寻顾客的工具，很多交易仍是线下完成，不利于电子商务规模化发展。

三、发展对策

客观的看，长春市电子商务的发展与发达城市相比还存在着一定的差距，无论在电子商务的成交额方面，还是电子商务配套发展方面，长春市电子商务水平都有待于进一步提升。借鉴国内外电子商务发展的经验，长春市具体的发展对策建议主要有如下几方面。

(一)明确电子商务业的城市定位

结合长春市电子商务基础状况，做出科学的判断和合理定位。明确本地区“十三五”电子商务发展的发展目标，避免简单模仿其他城市电子商务发展模式，而要从细分市场、细分产品上寻找发展机会。

建议长春市可以在具有明显优势的汽车、农业、土特产、旅游业等行业打造专业性的网络平台，融入长春市地方特色，打造长春市电子商务品牌，增强外界对长春市电商企业、产品的认知度，着力培养具有国内较强影响力的电子商务展会、论坛，扩大长春市电子商务影响。

(二)深入普及电子商务的发展

促进农产品流通和农村电子商务应用。吉林省是农业大省，应重点推进电子商务进农村综合示范，继续加大农村商务信息服务工作力度，建立完善农产品网上购销常态化。多渠道培训农村电子商务从业人员和消费群体，支持农村青年和返乡大学毕业生网上创业。

推动跨境电商发展。利用国际贸易综合改革试点机遇，着力开展特色产品境外电子商务，拓展市场容量。

大力扶持中小企业电子商务发展。推进中小企业企业电子商务建设、信息技术推广应用等领域扩大并加深合作，引导中小企业集聚发展电子商务研发、支付、营销、运营等，成立电子商务产业园区，构建创业平台。

推进电子商务创新发展。探索城市社区商业新模式，支持养老家政、健康服务、信息服务、旅游休闲等生活服务业电子商务，通过线上线下互动结合，全方位服务于居民生活。

(三)培育和引进电子商务实用人才

加强电子商务人才培养。创新电子商务人才培养机制，培养电子商务高专业技能人才，促进高校毕业生就业创业。积极贯彻落实《商务部办公厅关于加快电子商务人才培训工作指导意见》，支持高等院校开设电子商务相关专业，依托电商基地、产业园区和大型电商企业建立科教实训基地。

(四)健全电子商务支撑体系

加快建设公共信息平台，大力推进政府信用信息资源的开放，率先在汽车、大宗农产品和新农村电子商务领域进行在线信用服务试点；充分利用现有网络银行、第三方支付平台等在线支付资源，规范发展网上银行、网上支付平台；优化物流配送布局，统筹规划基础设施建设，解决末端配送难题；优化电子商务的政策环境，建立电子商务经费保障制度，除政府资金扶持以外，积极引导社会资金投入，解决企业发展电子商务的资金瓶颈。

四、结语

在互联网时代，电子商务成为城市保持和提升竞争力的必要手段，发展电子商务是一个城市保持传统的综合优势，并确立新经济时代的新优势的必由之路。

长春市作为国家首批电子商务发展示范城市，有着良好的经济发展基础和网络环境。只有内外部环境的协调发展，才能打造出具备长春市特色的电子商务产业，促进长春市经济的大力发展。

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Research on Changchun E-commerce development countermeasure based on SWOT analysis

BAO Jie,et al.

(ChangchunInstituteofTechnology,Changchun130012,China)

The economic development is the key to the development of modern city.In the Internet era,e-commerce as a new model to adjust the industrial structure and promote economic development,it gets more and more attention by the country and region.According to the present situation of Changchun e-commerce development,by using the SWOT analysis,this article gives the corresponding countermeasures,in order to improve Changchun e-commerce competitiveness,and promote economic development of Changchun.

E-commerce;Changchun;SWOT

10.3969/j.issn.1009-8976.2016.02.010

2016-05-05

鲍杰(1981—)，女(汉)，辽宁海城，讲师，硕士

F724.6

A

1009-8976(2016)02-0034-03

主要研究电子商务管理。