山东人的春节地理

高戈

数据显示，2016春节假日期间（2月7日-13日），全省17市50家旅游监测景区景点和乡村旅游点，共接待国内游客1653.7万人次；国内游客消费137.9亿元。

所谓“全家团圆、外出过年”。山东人正用出游脚步绘制自己的旅游地图。

民俗、非遗和“祈福”：鲁式春节有三宝

初一至初七，台儿庄古城泰山庙、黄家大院前广场举行庙会美食节、民俗娱乐汇活动。初二，衙门后街长桌宴摆满热气腾腾的美味佳肴。初二至初八，“少林武僧团台儿庄古城巡演”在复兴广场呈现少林绵拳、螳螂拳、童子功、少林传统拳、硬气功、象形拳、十八般兵器、五枪刺身等少林绝技。气势如虹的盘鼓敲起来，活灵活现的竞技龙舞起来，民俗味道浓厚的竹马、背阁、高跷巡游起来，响彻南北的鲁南大鼓敲起来，山东琴书唱起来……春节期间，孟祥自驾带家人到台儿庄古城景区游玩，尽管心里有准备，但面对摩肩接踵的人流，还是吃了一惊。

孟祥年初二从济南出发到台儿庄，平时四个多小时的路程，孟祥一家从早上走到下午，当日入住古城，住宿提前预订，但停车场爆满，一位难求。

第二天初三，正是古城游览高峰。在后大路西段的“非遗精品博览街”上，大大小小的非遗精品店铺鳞次栉比，既有鲁绣、沂蒙泥哨、天合年画、巧姐柳编等富有鲁南地方特色的非遗项目，更不乏安顺地戏、徽州三雕、石湾陶塑、泸州油纸伞、傣族大鼓、汝阳刘毛笔等来自外省的国家级、省级非物质文化遗产。位于船形街的“大运河非物质文化博览园”，聚集了运河沿线省市的众多非遗项目。

“全家团圆、外出过年”。这种以家庭为单位的近郊短线游成为春节期间旅游市场的重头戏。对山东游客而言，可以到台儿庄古城欣赏非遗精品，到周村古老的“旱码头”参加新春民俗庙会，到威海荣成住海草房、吃农家饭。济南、日照、烟台、东营、广饶、枣庄等地还凭借滑雪或温泉资源，成为“鲁式”休闲娱乐的热门选项。

值得注意的是，各地纷纷开展了形式多样的民俗文化活动，在传承传统文化的同时又独具创新，青岛天后宫新正民俗文化庙会的除夕夜撞钟祈福仪式、龙口南山景区“猴岁新年祈福撞钟法会”、蓬莱阁景区的“许愿祈福”和八仙过海景区的“撞钟祈福”、昆嵛山的“祈福迎祥”、兖州兴隆文化园、汶上宝相寺景区新年祈福法会、曲阜三孔景区晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、祭孔展演等，让游客欢乐喜庆“过大年”。济南灵岩寺、千佛山、芙蓉街关帝庙祈福许愿的游客络绎不绝。济南天下第一泉风景区趵突泉景区正在举办“第三十七届迎春花灯会”，包括戏曲演出、灯谜展、皮影戏、拉洋片等民间传统艺术表演、民俗手工艺品制作表演等活动，不仅满足本地市民的亲切回忆，还让外地游人感受到浓郁的地域民俗风情。

六成出境，四成国内游

据调查统计测算，2016春节假日期-问（2月7日13日），全省17市50家旅游监测景区景点和乡村旅游点，共接待国内游客1653.7万人次（比2015年增长173.5万人次），同比增长11.7%；国内游客消费137.9亿元（比2015年增长17.2亿元），同比增长14.2%。

浪潮大数据分析显示，57%的山东人倾向于旅游、26%的人喜欢走亲访友的交际、10%的人乐于逛街、还有7%的人更愿意宅在家里上网看电视。在旅游这个首选休闲娱乐方式中，超过一半的人选择长途旅行。

据山东广播电视台新闻中心《山东新闻联播》报道，今年山东的出境游关注度远超国内游。数据显示，超过60%的人选择出境游，40%选择国内游。山东游客出境游的十大目的地依次为：泰国、港澳台地区、日本、韩国、欧洲、巴厘岛、新加坡、马尔代夫、印尼、澳大利亚。而列国内游前三的是三亚、九寨沟、丽江。

出游天数方面，5日游和6日游合并占比42.9%，出游天数7日及以上的占25.78%，4日及以下的占31.32%。旅游人群主要集中在20-39岁，占总数的60%以上。

旅游费用方面，2016年春节，旅行者整体消费水平比去年显著提升。出境自由行在线预订人均消费达7000元，同比增长30%；国内自由行在线预订人均消费1500元，同比增长16%。出游方式方面，52.77%的游客选择跟团游，自助游占比20.92%，其他单品占比26.31%。

值得一提的是，在国内旅游中，庙会成为今年春节的热词，浪潮大数据显示，济宁以6.2万热度指数力压其他市。从年龄上看，30岁以上的人庙会热度达1.8万。有趣的是，00后的热度指数竟然也有0.9万，传统文化回归的势头明显。

由于春节旅游市场规模不断扩大，旅游拉动消费作用明显。据国家旅游局假日旅游市场信息显示，春节假日期间，探亲访友游、休闲度假游、民俗节庆游、冰雪运动游、乡村古镇游、温泉养生游等旅游产品丰富多彩，深受游客喜爱，成为节日的主打产品。其中，古镇旅游备受青睐，温泉养生广受欢迎，已成为冬季旅游拳头产品，乡村旅游持续升温，以农家乐、农事体验、生态环境观光、乡村娱乐休闲、乡村民俗文化、城乡探亲旅游等为特色的乡村旅游掀起短途旅游的热潮。

另外，来自三大通信运营商的漫游数据显示，春节期间共有4329.47万用户进入山东或在地市问流动。在停留时间方面，12小时以下的为2346万人次，12小时到24小时的为1349万人次，停留了48小时以上的为633.55万人次。在所有外地用户中，数据排名前三位的分别为北京、江苏和河北，数据分别为261.73万、193.67万和117.14万人次。前十名的省市当中，东部沿海省份占据了大部分，北上广均榜上有名。

中国人一出境，全世界跟着过年

“到处是中国人，除了导游和表演者，我几乎没见到过当地人。”春节期间，张婕预订了普吉岛线路游，全程7天时间，潜水、跳岛过程中，跟张婕搭伴的几乎全是同胞。每至购物点，张婕都会看到中文标示，“才刚走进购物大厅，就听广播说精油已经被抢光，补货要等待”。

中国旅游研究院和携程旅行网发布的报告预计，2016春节出境游人数达到570万到600万，如果以人均旅游相关费用1.5万元计算，中国游客春节出境花费或将达到900亿元。可以说，中国春节使得全球各地都跟着“过节”。

据媒体报道，中国游客春节期间涌入日本免税店“爆买”，日本百货商场在热门商品柜台引入支付宝付费方式，加强中文导购服务，在店里以“福”等春节装饰营造节日气氛。由于春节大批中国游客赴韩国购物，韩国百货店销售额最高已增长70%。泰国旅游部门预计，春节期间赴泰中国游客至少达到100万人次，在此期间，泰方航空公司在中国航线上至少增加8700架次航班。

其他出境游目的地如迪拜、洛杉矶、马尔代夫，都为了中国春节装饰一新，喜迎中国游客。出境购物的便利，各地对华签证的放宽，汇率带来的差价，都使得中国游客乐意选择春节期间赴国外旅游。据携程统计，目前中国公民免签或落地签的目的地已达53个。

据了解，日本、泰国、韩国依然占据出境游目的地国家的前列。但根据驴妈妈数据，日本、韩国相比去年最火爆时已有缓慢降温迹象，原因是随着汇率变化，赴日韩购物将变得不够划算。菲律宾、印度尼西亚等目的地的中国游客上升较快，驴妈妈下单菲律宾游客人次量是去年同期的8.1倍。

在价格方面，春节期间出境游产品较平时约有30%的上涨，短线产品约有50%的价格上浮，均价在1万元人民币左右，这一上涨趋势将在2月20日形成转折。众信旅游直客营销中心总监王振玥表示：“春节出游人群主要以亲子家庭出游为主，随着学生寒假假期结束，亲子游家庭出游计划完成，2月20日将成为出境游产品价格的一个‘转折点，这种转折在短线出境游产品上表现得尤为明显。”

春节假期进入尾声，新加坡、巴厘岛、泰国等短线游产品价格将回落至均价约4000-5000元，错峰出游价格优势明显将成为这一时期的出游标签。

今年春节期间，爱沙尼亚、赞比亚、古巴、斯洛伐克、匈牙利、坦桑尼亚等国家也受到了国内游客的喜爱，出游人次同比2015年春节增长显著。

有意思的是，随着人均GDP的增长和旅游观念的改变，消费者愿意花更多的时间和金钱来享受假期，享受旅行。“2016年春节期间，近六成游客选择四星和五星级酒店，高星级酒店消费正在成为趋势，其中消费境内高星级酒店的出游人次占比达到65%，消费境外高星级酒店的出游人次占比也达到35%”。途牛相关负责人表示，今年春节期间，约65%的游客选择白天航班，尤其以7-8点航班为主。