简论插画艺术在平面设计中的视觉语言

吴欢欢

（闽江学院，福建　福州　350108）

简论插画艺术在平面设计中的视觉语言

吴欢欢

（闽江学院，福建福州350108）

插画是指穿插在图书、报纸和杂志中的文字和图画，有很强的视觉冲击力和表现力.随着科技文化的飞速发展，插画艺术作为一种视觉语言，以其独特的视觉传达魅力迅速掳掠了人们的喜爱，并被广泛应用于平面设计中.文章首先分析了插画艺术对平面设计的作用，并在此基础上重点阐述了插画在平面设计中的应用和视觉语言的表现形式.

插画艺术；平面设计；视觉语言

前言

插画艺术的历史渊远流长，早在远古时期就出现在人们的生活中，比如，洞窟壁画、人面鱼纹盆.随着时间流逝经历了多种演变形式，到了今天插画艺术作为构成平面设计的关键因素，以独特清晰的线条快速绘制出卡通人物和夸张的符号，或以鲜明靓丽的色彩与清晰简单的线条结合，巧妙地绘作出图像应用于各类杂志书籍、广告、包装中.插画艺术特有的视觉语言逐渐代替了文字传递信息的功能，改变了人们阅读信息的方式，方便且快速传达更为明确清晰的文字意思.在21世纪的快速生活节奏中，人们逐渐抛弃大篇幅的繁杂文字阅读，倾向快速的视觉扫阅方式来获取信息，顺应时代的潮流，插画必然就成为一种信息载体被人们广泛应用.

1　插画艺术对平面设计的作用

1.1直观地传递信息

平面设计的作品主要由图形和文字构成，这里所讲的图形也就是穿插在文字间的插图.图形可起到说明和解释部分概念的作用，它的表现手法和形式有多种，只要不超出文字意念，并能传达给观者明确清晰的信息，采用任意形式都可以，从而也就充分展现了插画艺术多样性的特征.插画艺术用于平面设计，不仅能让整个作品富含创造新意变得生动活泼，还直观明确展示了设计作品自身所要表达的意思，起到了双重收获的效果.

1.2增添视觉冲击力

图形是插画艺术的表现形式，它的优势就是能造成视觉上的强力冲击，简单明确地传递信息给观者.因此，要使一个平面作品格调高雅、想法独特、感染力强和视觉效果深刻，图形是不可缺少的重要元素.通过图形这种强有力的表现形式，增添观者视觉上的冲击，提高了平面设计作品的吸引力.

1.3增加艺术感染力

一件优秀的作品必须富有新意和审美价值，在设计上不是单纯的只为了表达，还要注重作品的活力，使其具有艺术内涵和感染力，从而起到明确传递清晰信息的效果.在平面设计过程中运用插画艺术能赋予作品艺术内涵，从而将所需表达的内容和思想形象化，增加作品的活力和感染力，使作品更易吸引人们的眼球，并真实、直观地展示作品的主题思想.

1.4补充文字含义

随着插画艺术日益发展，插画已不再只是作为依附于杂志书籍的文字附属品，逐渐被应用于各种商业领域中，并发挥着重大的作用.尤其是在注重图形设计的平面设计作品中，运用表现形式具有多样性、艺术性、形象性、趣味性特征的插画艺术，能够补充文字所想表达的意思和内容，起到解释说明的效果，从而形象有趣地传递有效的信息.

2　插画在平面设计中的应用

2.1应用于商业广告设计

插画主要由独特的线条、色彩构成鲜明直观的图像，能刺激观者的视觉神经接收有效信息.于是，插画被人们广泛应用在商业广告设计中，从而营造一种意境，令观者的印象深刻.比如，在绿箭口香糖的广告设计中，明媚的天气，一大片绿色的草原，让人犹如身临其境享受舒适清爽的空气，绿箭能带来清新的口气的广告本意，也就易让观者读懂并接受产品.广告的插画将商品当作客体，设计师们将一系列商品的信息巧妙地设计到插画里，这时插画就作为信息载体清晰明确地传递信息给接受主体，即消费人群，令消费者能在短期对商品产生直观清晰的印象，从而促使商品被消费者采购.因此，在广告设计里插图是不可被其他传播媒介替换的.

2.2应用于商品包装设计

随着社会经济的快速发展，商品的包装不再仅仅只是起到保护的作用，还对商品起到宣传的作用，从而促进商品的销售.将商品真实地拍摄成图片，放在包装上能使商品实际的质地和色泽直观充分的展现出来，却使包装无艺术性，容易产生单调感，无法起到很好的宣传作用.因此，根据市场环境的要求，插画艺术日渐广泛应用在商品包装的设计上.在商品包装上加入插画艺术的元素，能增加亲和力和趣味性，而且运用别样风格的插画，能迅速抓住一类消费群体的眼球，直观地凸显商品本身独特的个性与含义，使其在相同类型的商品竞争里脱颖而出.比如，塑料的瓶装雪碧饮料在包装的设计上就特别有创意，以叶绿色的包装掳掠了追求清凉舒爽感觉的青年人的心.并且对于不同的人群，设计师们会在插画类型的表现上有不同的方式，从而出现不样的风格.比如，针对小孩子这类消费群体，可爱的卡通风格插图设计较容易满足他们的探索欲和好奇心，使商品更具识别性和趣味性.

2.3应用于杂志和书籍设计

书籍是人类了解世界的重要载体与媒介，具有传递信息、传播知识的功能.然而单纯的仅仅靠文字，很难让阅读者体会到其中的意境，交流也因此出现了阻碍.插画能起到解释和说明的作用，可以根据文字的意思设计富有新意的插画，将内容生动形象地展示出来，使书籍变得有活力更加地耐人寻味.比如，现在书店里出售的儿童读物都运用了插画艺术，将繁杂文字、抽象知识变成直观生动的动物或者人物形象.由于儿童年龄尚小，他们大脑的发育还不成熟，又未接触过太多的文字，因此很难对事物有直接的认知.将插画插入图书中，可以在孩子阅读的过程中辅助他们的大脑形成意象，从而引起想像力与脑中的意象结合，让孩子更容易理解事物，增加阅读的兴趣.同时，在各种杂志书籍中运用插画艺术能使其看起来精致美观，让人在阅读的过程中有舒适的视觉享受.

3　插画在平面设计中视觉语言的表现形式

插画具有很强的视觉冲击力和表现力，在平面设计作品中有很多不同的魅力，能通过各种表现形式展示不一样的风格.

3.1写实风格

插画艺术应用于平面设计上构成的图案和传统图案的写实风格的表现形式有很大差异.传统写实风格是通过图案巧妙地组合，细心地构造整体来完成的，给观者一种安谧的静态之美，但却缺乏了视觉上的动态感受.平面设计中的插画是将传统写实风格和摄影写实风格互相结合构成的，并在设计过程中穿插具有真实质感和色彩的图片，强烈刺激观者的视觉神经，给人更加直观且真实的动态感受.插画艺术在保留传统写实风格的基础上注入了概括、夸张、虚化的新表现手法，使其具有更加丰富而强烈的表达力与表现力.同时，随着社会进步插画艺术也在发生着变化，且日益进步，逐渐具有了更加多的新内涵和更独特表现形式.

3.2抽象风格

在如今的大部分平面设计的过程中，设计师为了达到预期效果经常会采用抽象表现手法来制作作品.抽象表现手法与传统写实风格相比，更加注重表达人们内心的潜意识，透过现象看内在的本质，这是写实手法无法体现出来的效果.抽象表现手法能给观者更加宽阔的想象空间，使观者的想象力充分发挥出来.它不是单纯地给人们具体传达信息，而是注重于让观者理解作品的理念，是一种表现于潜意识里、思想上的内在精神的相互交流，，因而它的表现力比写实风格更强.抽象风格作品的特征是通过表现让观者加以联想自己去会意作品内在的本质.比如，西班牙著名画家毕加索的“格尔尼卡”名画，利用抽象的图像与线条巧妙地组合以及惨烈的色彩搭配，让观者深切地体会到西班牙的格尔尼卡镇遭遇残酷战争后的萧索与颓败境况.

3.3卡通风格

卡通风格生动、有趣的表现形式，使产品具有亲和力，给人们开心快乐的享受.企业以往都是以高端的职业标准化视角来设计产品的包装和广告的，如今为了迎合市场的需求及增加产品的亲和力，许多商家在做平面设计的过程都应用了卡通人物或卡通动物的形象.比如，动画片《熊出没》里的熊大、熊二、光头强的形象被印在儿童的衣服、鞋子、裤子上，深受小孩子们的热爱.卡通风格的产品是利用卡通形象向人们传递信息的，以其鲜明独特的有趣个性形象和易辨识性，掳掠人们的喜爱，给消费者在使用时带来新奇的视觉享受和愉悦的感觉.现在的卡通风格插画在平面设计中主要针对的是小孩子，并且市场评价易获得非常高的分值，日益受到商家的强力追捧并被广泛应用于各商业领域.比如，旺旺集团使用的商标是卡通形象的旺仔，还有龙猫、灰太狼等卡通动物的形象都被印在水瓶、衣服上，从而促进商品的销售为企业创造更好的收益.

3.4装饰风格

装饰风格在平面设计中的表现形式是在绘制插画的时候以图案装饰的效果为主，借助抽象、写实的风格，令整个设计表现出强烈的装饰性和美感，给观者带来美妙舒适的视觉效果.随着世界经济和科技飞速发展，人们的生活水平日益提高，审美的要求也不断地往上提升，就在此情况下，设计师们根据产品设计要求和装饰特点，运用插画艺术元素和相应材料相结合进行创作，使产品更独特新颖，具有时代的特征，顺应了大众的审美要求并被接受和喜爱.装饰风格的历史悠远流长，在远古时期就已经产生了，在半坡遗址挖掘出的人面鱼纹盆上的图案就是最有力的证明，以及各民族各式各样的装饰图形，民间剪纸等.这些传统装饰风格多以花鸟虫鱼为设计的参照物，并描绘得生动形象，有一种非常独特的美感.现在的设计师可以将各式各样传统的装饰元素应用在平面设计当中，从而创造出更具审美价值的优秀插画.

3.5三维立体风格

立体风格就是跳出二维空间框架，跨越到立体的三维空间，给观者一种立体的、动态的新奇感官体验.三维立体与传统的插画艺术脱离，是一种目前视觉冲击力最强烈的插画艺术风格.设计师利用视觉错乱技术和多媒体技术把产品立体地向人们展示出来，令观者产生视觉上的错乱，使观者对产品的记忆深刻久远.比如，3D手绘立体画，以其独特的三维立体绘画风格，给人很强烈的视觉冲击力，一出现就深受人们的追捧与喜爱，并迅速占领大片市场.

4　结语

随着科技文化的不断进步，设计师们吸取大量先进的文化和技术理念，思维得到不断跳跃，创造出更多有价值的插画，并将其运用到平面设计中，从而提升了产品价值.在未来，有高端先进技术的支持，插画艺术的市场与前景一定是一片光明的.

〔1〕翟蕾蕾，李济通.插画艺术在平面设计中的视觉语言探析［J］.美学技术，2015（10）：196-197.

〔2〕许腾.试论平面设计中插画艺术的应用［J］.城市广告设计，2015（1）：68.

〔3〕郭燕龙.插画艺术在平面设计中的视觉语言研究［D］.内蒙古师范大学，2014.52-57.

J218；J524

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1673-260X（2016）08-0049-02

2016-05-12