“全面二孩”带来巨大商机国产乳业机遇与挑战并存



“全面二孩”带来巨大商机国产乳业机遇与挑战并存

20155年年以以来来，受受市市场场需需求求低低迷迷的影响，国内乳业增速明显放缓，至今仍未能摆脱颓势。而最近“二孩”政策的全面放开，仿佛冬日里的暖阳，让寒风中的乳企看到了希望。但“二孩”政策对于国内乳企而言真的预示着春天的到来吗？

业内人士表示，虽然二孩政策有望带来新增市场需求，但国外品牌早已虎视眈眈，都想在未来市场中分一杯羹；而当前国内乳业又受到跨境电商、海外代购的严重挤压，加之奶粉新政的出台，将加速行业洗牌，届时市场竞争将更趋激烈，供需矛盾还会进一步加剧。因此，在机遇与挑战并存之下，国内乳业亟待凤凰涅槃、砥砺前行。只有紧抓市场机遇，加速产业调整，促进转型升级，进而做大做强，才能不断提高核心竞争力，增强抵御风险的能力，真正享受人口新政带来的红利。

“全面二孩”：国产乳业迎来商机

2015年10月29日，十八届五中全会发布公报，为促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完完善善人人口口发发展展战战略略，全全面面实实施施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动；2015年12 月27日，全国人大常委会表决通过了《人口与计划生育法修正案》，“全面二孩”于2016年1月1日起正式实施。业界普遍预计，全面放开二孩将有望迎来一波人口红利，让婴幼儿配方奶粉市场大幅扩容。

据人口学专家、美国霍普金斯大学生物统计学博士黄文政基于人口普查、近年国家统计局数据及使用人口预测模型得出的结论显示，“全面二孩”实施后可能在2017年出现生育高峰，预计“全面二孩”每年带来的新增人口在300万～800万之间，估计中值为500万。按照中国农业大学教授李胜利的说法，假设每个婴儿平均饮用配方奶粉12个月，每月4罐。按照每罐1千克计算，配方奶粉4千克约耗费纯奶粉2.22千克，每个婴儿一年需要的纯奶粉量为26.64千克，这样估算下来，每年将增加8万吨到21万吨纯奶粉的需求。

根据艾瑞咨询的统计数据，2014年，中国婴幼儿奶粉市场上约有1687万新生儿，奶粉市场规模为682.7亿元左右；如果不考虑配方奶粉价格以及喂养率的变化，那么全面二孩所带来约35%的新生儿增量，可以让配方奶粉市场扩容240亿元左右，显然这将迎来一个巨大的市场商机。

二孩政策的全面放开，仿佛冬日里的暖阳，让寒风中的乳企看到了希望，国内乳企纷纷摩拳擦掌想要大干一场，都向往能在这新增市场中分一杯羹，但业界人士对此表示谨慎乐观。专家指出，目前许多企业已经开始调整经营战略，筹备产能扩张。一些大型乳企，或许会为了保持公司战略的稳定性，不会对产能计划作出过多的调整，但是中小型乳企发展缺乏长期战略规划，他们往往更看重的是短期利益，大多会选择扩张产能，偏偏在中国乳业最不缺乏的就是中小企业。目前，不仅行业内已有企业选择扩张产能，而且利好政策还有可能带来一批新的进入者。倘若产能扩张的规模大于新增市场需求，市场供需矛盾将会进一步扩大。因此，这对于产能本以过剩的国内奶粉行业来说，未来依然存在较大变数。

进口奶粉：加快蚕食中国市场

业内人士指出，去年以来，国际国内乳价大幅下跌，国内乳企业绩普遍下滑，乳农更是举步维艰；虽然全面放开二孩政策有望带来200多亿的市场增量，但由于跨境电商、海淘代购的不断发展，进口奶粉规模持续扩张，已对国内乳业带来严重冲击。因此，随着市场竞争日趋激烈，纵然这新增市场全部被吸收，未必能够惠及所有企业，也并不意味着今后国产乳企的日子就好过了。

长期以来，中国奶粉市场一直是外资品牌占大头，近年来随着伊利、贝因美、合生元等国产奶粉品牌逐渐崛起，外资品牌占国内奶粉市场的份额虽然有所下降，但是高端奶粉市场仍然由外资品牌所主导。去年以来，由于国内宏观经济增速放缓，行业竞争更为激烈，市场奶价持续下行，导致大部分国产及合资品牌的奶粉销量都出现不同程度的下滑；而综观整个奶粉市场，消费规模却在稳步增长，这足以说明进口奶粉仍在加快蚕食中国市场。

业界专家表示，目前国内奶粉品牌除伊利、飞鹤处于增长外，其他几乎都处于下滑颓势，其中一个重要原因是海淘的冲击。据推算，去年海淘代购进来的奶粉超过150亿元，而国内奶粉市场规模在700多亿元，海淘已经占到市场份额的15%～20%。以前，由于国内市场奶粉需求增长迅速，来自海淘这类跨境电商的冲击还尚能接受，但由于2015年国内奶粉市场增速下滑，来自海淘的冲击就愈发凸显。国内80后、90后消费者网购已成习惯，又对国产品牌信任缺失，这使得跨境电商、海外代购规模不断放大，为进口奶粉大举进军中国市场提供了有利条件。

但针对当前海淘奶粉成风的现实，业内人士提醒消费者，海淘虽然有一定优势，但除了部分是知名品牌外，众多海淘产品鱼龙混杂，良莠不齐，存在着一定的质量安全风险和售后服务、消费维权难以到位等问题，已经严重影响到国家、品牌商及消费者的利益；同时，对行业运作体系也带来了负面影响，国家将会进一步加大监管力度，消费者更要理性为之，切忌盲目。

奶粉新政：加速行业洗牌，促进转型升级

业内人士表示，二孩政策全面放开，尽管将总体利好国内乳品行业，但仍应关注市场竞争及需求增长乏力带来的风险；同时，随着史上最严《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》的实施，将加速行业洗牌，国内众多乳企将面临产业调整带来的阵痛。因此，对于中国乳业来说，既迎来发展机遇，又面临严峻挑战，只有紧紧抓住市场机遇，不断加强内功修练、痛下狠手“刮骨疗伤”，加快产业调整、促进转型升级、提升产品质量，进而做大做强，才能抵御外来扩张，真正享受人口新政带来的红利，促进民族乳业的可持续发展。

长期以来，我国婴幼儿奶粉市场庞大，品牌繁多，截至目前持有婴幼儿配方乳粉生产许可证的企业有103家、2000多个品牌。由于很多小品牌的存在，使生产体系、安全体系、技术体系等难以保障；同时品牌的多元化本身也造成消费者信心不足，忠诚度难以提升，一直影响着产业的做大做强。而由二孩政策带来的新增市场，注定要更多的流向品牌形象好、渠道资源丰富的大型乳企。与外资品牌相比，国产品牌在这些方面并不具备明显优势，目前除了伊利、贝因美等产品口碑较好的品牌之外，大部分国产品牌能分到的新增市场都相当有限。而在跨境电商快速发展的影响下，随着海外乳品代购数量的增加，消费者在国内的购买量必然减少，加之进口奶粉关税下调和零关税政策的实施，国产奶粉的低价优势已被打破，进口奶粉将会凭借其品牌、奶源、质量方面的优势抢食新增市场，对国内乳企形成进一步挤压。因此，未来行业内的竞争以及中外品牌之间的竞争将会更加激烈，行业洗牌必然加速。

事实上，为了改变国产乳业长期存在的产业集中度低，产品结构和质量散、乱、差的局面，避免挤压式竞争造成内耗，近年来国家的乳业政策导向一直是集中再集中。2014年发布的《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》明确提出，到2015年底，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%；到2018年底，前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。从近期施行的新版《食品安全法》及即将实施的配套法规《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》等来看，政策也一直在向着加强监管、提高准入门槛的方向发展。

在最近举行的国家奶粉新政与行业对策高峰论坛上，国家食品药品监督管理总局马纯良司长表示，推进婴幼儿奶粉配方注册，一方面有利于保证产品安全，另一方面督促企业加强对产品的研发，最终目的是要为婴幼儿提供最好的产品。而近来公布的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》（征求意见稿）更有“每个企业不得超过3个系列（品牌）9种产品配方”的内容。无疑，随着最严奶粉新政的落地，行业洗牌必然加速，国内将有上千个婴幼儿奶粉品牌淘汰出局，乳业上下游也将会陷入突变式结构调整的阵痛中；不过，届时行业的集中度将会得到提高，监管也将更为细致，市场乱象将得以规范，从长远看，将有利于行业的健康发展。

业内人士表示，由于当前国产奶业产能过剩，而宏观经济增速放缓，消费终端增长乏力，加之进口品牌降价影响、海淘代购的冲击，国内乳企面临价格持续下行、市场竞争不断加剧的压力。而在国内乳企处于“内外交困”之际，“全面二孩”政策正像是一针强心剂，虽然“春日阳光”不会普照每一个乳企，但迎着春天放飞梦想，给了中国乳企更多的希望。在机遇与挑战并存之下，当前正是国内乳业全面转型、加快缩小与发达国家差距、提升核心竞争力的关键时期，同时也是进一步夯实国民乳品消费基础的主要阶段。

专家预计，随着未来经济形势向好发展，城镇化进程加快推进，脱贫攻坚任务如期完成，到2020年，以三、四线以下地区为主力的消费得以释放，中国将迎来第二个乳品消费黄金增长阶段。因此，当前，政府、企业亟须在乳品质量提升、消费者信心恢复、产品知识宣传普及、进一步夯实消费基础等方面下大工夫，通过科学谋划产业战略布局，全面实施技术、管理创新驱动，尽快实现转型升级，进而做大做强，才能不断提高核心竞争力，真正享受人口新政带来的红利，走上可持续发展的国际化之路。

（刘国信山西省阳城县畜牧局048100）