木制玩具仍是一片蓝海

肖 燃

木制玩具在我国从古到今一直是人们喜爱的玩具，以木材为主要原材料，易于制造，加工简单，使其在数量和品种都相当可观，我国古代的华容道，经过百年传承，至今仍是小朋友们的好伙伴。

木制玩具经过民间工匠独特的创造，一方面展现了我国悠久的文化底蕴和民族色彩。

另一方面也对小朋友具有益智的效果，可是你真的了解木制玩具吗？

选材有要求

首先作为玩具，价格不能太高，而且要易于加工，原料来源广泛，含水率要控制在6%-11%。而且无虫害、霉菌腐蚀，所以玩具的常用木种为松木、椴木、榉木、橡木、橡胶木、桦木。

木制玩具优势

与其他材质相比，为什么木制玩具经过千年仍受大家的欢迎，是因为木材具有得天独厚的优势，由于材料的不同，质感不同。

塑料具有细密、柔滑、温暖的特征；钢材则是厚重、沉稳、朴实无华、硬朗的特征；玻璃则是透明、亮泽、纯洁的特征；木材则具有古朴、自然、凝重的特征。

木材具有纹理，质地和色泽更能充分表现大自然的亲和力。

此外，木材的年轮不仅体现了一种天然的美，而且能够体现着时间的流逝，岁月的痕迹。温润的质感流露着大自然的呼吸，往往可以引导小朋友亲近自然，而且木质玩具经久耐用，不易损坏，可以长久保存，当我们慢慢长大，看到儿时的玩具，更是对我们过去的回忆。所以越来越多的现代玩具中选用木材作为玩具材质。

更为重要的一点，木制玩具对小朋友们的智力开发有很大的功劳。陀螺也是小朋友们很喜欢的玩具，小朋友们在冰上打陀螺，当陀螺旋转的时候，从中学到了力学原理、加速度等知识。

好玩、耐用、环保、亲切、益智的玩具谁会不喜欢！

木制玩具市场有多大？

随着国民生活水平逐步提高，现在父母对孩子的智力开发十分重视，关注孩子的智力开发和身体的健康成长。木制玩具有环保、安全等优势，一直是儿童很喜欢的玩具类型。但是我国对儿童玩具的消费较发达国家有明显的差距，据调查显示，欧美在儿童玩具消费约为500 美元和 380 美元，亚洲其他国家约为 25 美元，我国约为18 美元，这足以看出我国的儿童玩具市场仍是一片蓝海，作为儿童玩具市场的重要组成部分的木制玩具仍有巨大的市场。

此外，我国的玩具95%以上是儿童玩具，成年人玩具较少，这为木制玩具提供了广阔的市场。木制玩具一方面好玩，另一方面可以作为家庭摆设展示，成为成年人玩具的主要驱动力，这也要求成年人的木制玩具具有质量高、设计感强、价格相对较高的特点。

由此可见，木制玩具在我国拥有巨大的市场。

行业现状令人担忧

虽然现在市场广阔，前景极佳，但是木制玩具行业现状令人担忧。

订单加工，利润低。我国木制玩具产业地基本分布在浙江省以及其周边地区，虽然销量大，但基本以订单加工或者来样加工为主。不具备核心技术，只能赚取少量的加工费，利润低，并不适合企业的长足发展。

设计人才匮乏，创新不足。2005年 3 月 31 日，我国才首次颁发玩具设计师职业资格证，而且我国的大中专院校很少设有玩具设计师相关专业，使得面市的诸多国产木质玩具设计陈旧，缺乏民族艺术感和创新意识。目前市场上销售的木制玩具仍是九宫棋、城市交通积木、儿童智力积木、木制棋类玩具、华容道这类较为传统的玩具。

缺乏品牌意识与知识产权保护意识。很多木制玩具企业只是小作坊式的工厂企业，并没与整体的形象设计和远景规划，更不用谈品牌意识与知识产权保护意识。

只有树立品牌，打造具有独立自主知识产权的玩具，才能提高我国木制玩具业的经济效益。

重视外轻视内。目前国内绝大多数木制玩具企业往往将目光集中在国外市场，却轻视了国内市场。中国是一个巨大的消费市场，国内所缺的不是销量而是适合市场的优质的木制玩具产品。

木制玩具出路在何方？

目前，在国内的木制玩具设计中，技术和创意仍是瓶颈。缺乏创新，没有品牌意识，大部分的企业仍是贴牌或者加工，没有自己的品牌，缺乏文化内涵，市场竞争力较弱，同时质量和环保要求也不能完全合格。以云南木制玩具为例，2006—2007年，国家级、省级产品质量定期监督抽查中，产品和合格率皆不到90%，这表明在不同程度上都存在质量问题，提高质量水平，完善细节才是发展木制玩具行业关键。

此外，加强科技投入是木制玩具发展的核心。自主研发与高科技智能玩具是当今整个玩具行业的重点，木制玩具也不例外。加强与科研机构及高校的合作，改进技术，研发新产品，提高木制玩具的质量，这样才能使我国的木制玩具立于不败之地。

加大设计投入，发掘木制玩具产品的深层文化内涵，打造木制玩具文化品牌，提高木制玩具产品的附加值，这是木制玩具产业发展的必然选择。不断创新，强化特色，根据不同的消费群体的特征，将木制玩具的设计理念与消费者的心理需求相结合，满足不同年龄、不同层次、不同文化背景层次的消费者的需求，才能更好地树立企业品牌，增强企业竞争力。

及时了解市场信息，把握市场脉搏与导向，增强市场敏锐感是木制玩具企业发展的重要的着力点。特别是对国际市场的信息获取、分析和判断，最大限度地避免因国际原料市场行情突变而遭遇损失的局面。另外提高知识产权意识及商业品牌，整合玩具行业资源，推进技术创新服务信息、技术贸易壁垒信息、通报预警信息的共享机制。

政府的支持也是至关重要的。政府应出台制定相关政策，如对木制玩具工业园区标准化厂房进行统一规划；对在品牌、体系认证、标准、计量等基础工作中作出卓越绩效的企业给予奖励；奖励注重质量和品牌开发创新的企业和个人，发挥企业的自主创新能力和主体能动作用，逐步提升企业品牌建设的主动意识。选定若干示范试点企业树立典型，带领木制玩具行业健康发展。促进木制玩具行业集群发展，打造规模效应。

总而言之，我国的木制玩具行业的发展相对比较滞后，与国外的发展相比，中国现代木制玩具设计的起步较晚，木制玩具设计的人才少。但是，不可否认的是我国是一个玩具生产大国，制造了世界3/4的玩具。而木制玩具将现代元素体现与怀旧完美的融合，使其具有长久的生命力。