微博传播社会主义核心价值观的启示与思考——以郭明义微博为例

张明海，吴玉苹 ，周艳红

(1.湖南大学马克思主义学院，湖南 长沙 410082；2.长沙理工大学马克思主义学院，湖南 长沙 410014



微博传播社会主义核心价值观的启示与思考——以郭明义微博为例

张明海1,2，吴玉苹2，周艳红2

(1.湖南大学马克思主义学院，湖南 长沙 410082；2.长沙理工大学马克思主义学院，湖南 长沙 410014

摘要：郭明义微博是网络传播社会主义核心价值观的一次伟大尝试和创新之举，对微博时代培育和践行社会主义核心价值观有着重要的借鉴意义。微博时代创新社会主义核心价值观传播路径，必须要：充分挖掘道德模范人物的道德资源，抢占“微时代”道德制高点；推动传播方式创新，打造“微话语”体系；建立微博与主流媒体互动机制，让“微舆论”汇成大合唱；健全微博传播监管制度，培育文明理性的“微环境”。

关键词：微博时代；郭明义微博；社会主义核心价值观传播

微博(Weibo)，即微型博客(MicroBlog)的简称，是“一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享”[1]。四年前，“微博”对于大多数中国人来说，还是一个非常陌生的名词，如今不仅已经成为公众交流的一个新工具，而且成为一种流行的社会风潮，社会名人、草根大众，甚至政府机构都纷纷利用微博这一平台来展示自我、阐述观点、交流信息。据国务院新闻办公室发布的《2013年中国人权事业的进展》数据显示，截至2013年12月，中国网络微博用户数量为2.81亿人，手机微博用户达到1.96亿人[2]。这充分表明：中国已经进入了一个互联网全民微博时代。

作为自媒体的典型代表，微博传播具有时效性、随意性、草根性和互动性等显著优势，用户群体广泛，大众化程度高，因而更能表达出每时每刻人们的思想和最新动态，为社会主义核心价值观传播提供了良好的契机和可行的途径。通过微博平台来传播社会主义核心价值观，汇聚社会正能量，引领网络道德新风尚，郭明义微博无疑是一次重要的尝试和创新之举，对微博时代培育和践行社会主义核心价值观有着深刻的启示和借鉴意义。

一郭明义微博：社会主义核心价值观网络传播的典型样本

2011年3月25日，全国优秀共产党员、五一奖章获得者、感动中国人物、雷锋传人——鞍钢郭明义在新浪注册了自己的微博“鞍钢郭明义”，并发出了第一条信息：“微友，您好！How are you ？今天是一个值得记住的日子，我开始融入这个群体，同微友一起分享阳光、温暖、力量、快乐！谢谢！”郭明义微博开通后引起了广大网民的高度关注，不到一个月，粉丝规模就超过了10万人。截止2014年12月31日，郭明义微博粉丝规模已达21846096人。

郭明义微博所呈现的主题是对公益的孜孜追求，以实际行动书写新时代的雷锋故事。开通微博以来，郭明义共发表博文近万条，被转发或评论总量超过400次的博文就有500多条。笔者从“爱国”、“敬业”、“诚信”、“友善”四个方面的主题对郭明义微博博文进行了分析统计，诠释四个主题的博文所占比例分别为：“友善”57.12%、“敬业”24.34%、“爱国”13.67%、“诚信”3.37%、其他1.5%。在关键词方面，又以“雷锋”、“爱心”居于显要位置，这充分展示了郭明义微博鲜明的主题定位，契合了他作为“当代雷锋”的身份[3]。

2014年3月5日学雷锋日到来之际，习近平总书记在给“郭明义爱心团队”的回信中写道：“雷锋精神，人人可学；奉献爱心，处处可为。”郭明义更是在微博中表示：“我开始做好事时，也有很多人不理解。想一想还有那么多需要帮助的人，我就不能不管，这让我义无反顾地放弃了杂念，坚持下来”；“很多微友问我，为什么每天总是很快乐？我想，为人民、为社会做好事、献爱心，是快乐的事。每做一件好事，都有一种幸福感涌上心头”。字里行间，无不体现出郭明义一以贯之的、执着的奉献理念，给“当代雷锋”接上了地气。也正是秉承了这一理念，郭明义数十载践行雷锋精神，通过微博把他所能想到、能做到的有利于社会和人民的事情，用平凡的点点滴滴诠释着敬业、奉献、高尚、永恒的人生追求。

除了鲜明的主题定位，郭明义微博还有着鲜明的叙事风格。郭明义通过在自己的微博上宣传先进事迹、进行爱心接力和叙述自己平凡的工作情景等形式，诠释着道德的力量，改变了微博的伦理关切方式。与那些靠传播低俗传闻绯闻和“乱炖”名人以吸引人们注意力的微博完全不同，郭明义微博中的人和事，包括他自己，都是真实的、可感的。他的手机总对准普通劳动者，比如宾馆服务员、厨师、矿场普通工人等，将爱的触角延伸至平凡人的身上。“微博温暖‘暴走妈妈’”、“每一位献血者都是英雄”、“‘最美交警’大爱仁心”、“‘美德少年’王帅引思考”、“致敬黄骅老人陈月明”等经典微博案例，如同一首首充满温情与爱的交响乐，无不展示出真实小人物生命之光辉。互联网上的信息浩如烟海，但“鞍钢郭明义”微博的出现，给网络空间带来了新的变化，其随性、亲和、平实、真诚的叙事风格，以关注普通人的视角和执著公益的人性情怀感化和带动了成千上万人，唤醒了人们内心深处真善美的情结，为向善者提供了施爱的方向和渠道，激发了凝聚爱心的社会合力。

二郭明义微博对培育和践行社会主义核心价值观的启示

郭明义微博的成功，其价值不仅体现在舆论传播意义上，更体现在文化层面和道德层面上，对新时期营造积极的社会舆论环境，构建健康的网络文化生态，传播主流价值观，有着深刻的启示。

(一)验证了新技术在培育和践行社会主义核心价值观过程中的巨大作用，拓展了传播新渠道

新媒体的出现，极大丰富了传播形态,改变了传媒格局，不仅成为推动社会经济发展的新引擎，同时也成为价值传递的新渠道和意识形态领域斗争的新战场。任何技术进步都有其两面性，如果新媒体被别有用心的人利用，也会产生负面影响。尤其值得警惕的是，如今西方传媒将其固有的语言优势、影响力优势、议程设置能力转移到网络上，通过网络推销其所谓的“普世价值”，影响力不可小视[4]。当然，面对新媒体技术的迅猛发展，传播终端五花八门，我们也不能“谈网变色”，郭明义微博能拥有深远的社会影响，恰恰说明网络新媒体技术在培育和践行社会主义核心价值观过程中的巨大作用。只要准确把握网络传播的规律，主动应对，充分开发利用新媒体技术，就能取得事半功倍的传播效果，让网络成为弘扬社会主义核心价值观的主战场，让微博成为传播社会主义核心价值观的新渠道，使核心价值观的影响力像空气一样，无所不在、无所不有。

(二)表明了当前社会对核心价值观的强烈需求，奏响了时代主旋律

历经改革开放30多年来的沧桑巨变，中国社会发生了翻天覆地的变化，各行各业焕发出蓬勃生机。发展起来的中国，在经济建设上取得了举世瞩目的巨大成就，人民群众的生活水平大大提升；但同时，经济大发展、社会大变革、生活大变化的时代，也往往是思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时代，中国社会目前正面临着精神价值层面的振荡与冲击，多元矛盾交织，多元思潮涌动，多种信仰并存。在纷繁复杂的多样性背后，必须有一个统一的、鲜明的、能反映全国人民最大公约数的价值体系和价值导向，否则我们的改革就会失去方向，甚至陷入混乱和迷茫。郭明义通过微博在“民间舆论场”里传播着主流价值观，深刻回应了时代的重大关切，激发了社会强烈的精神需求，他所传递的正能量，成为微博甚至网络永远需要的一种道德支撑。

(三)彰显了当前社会对道德责任感的强烈支持，引领了时代新风尚

人无德不立，国无德不兴。构建民主法治、公平正义、诚信友爱、人与自然和谐相处的和谐社会，必须坚持硬约束与软约束相结合的德法兼治的治国方略。在拜金主义、奢靡享乐主义盛行，以及诚信缺失、社会道德滑坡、社会浮躁的当下，人们对主流价值和共同信念的期望尤为强烈。在关于对倒地老人“扶还是不扶”的热烈讨论中，折射出人们对道德良知的珍视与焦灼；教育公平、就业公平、司法公正，以及拆迁钉子户的坚守、上访者的执着屡屡成为舆论焦点，道出了人们对重建社会规则的热切期望。郭明义微博以德制胜，以德感召天下，长期坚守对爱的回应、转发、呼唤与思考，这在强调“推进国家治理体系和治理能力现代化”的当下，无疑具有重大的示范意义。培育和践行社会主义核心价值观，就要像郭明义微博反映的那样，于细节着眼，在小处下手，重在踏踏实实干事，常怀善念，常行善举，知行合一，积聚能量，推动社会文明不断向上[5]。现在，越来越多的网民要求加入郭明义爱心团队，全国各地共成立郭明义爱心团队400余支，涌现出了千千万万的“郭大哥”、“郭大姐”，他们在坚持自己的信仰和价值追求的同时，也为推动和延续中国公益事业发展传递着爱的力量。

三微博时代创新社会主义核心价值观传播策略的思考

通过对郭明义微博传播个案的分析，我们认为，社会主义核心价值观微博传播创新，除了要总结好人微博、公益微博、政务微博传播的先进经验之外，还应适应“微时代”的特点，在“微”字上下功夫、做文章，树立“微”传播理念，构建“微”传播体系，让社会主义核心价值观传播更接地气、更具时代感。

(一)要充分挖掘道德模范人物的道德资源，抢占“微时代”道德制高点

习近平总书记指出，伟大时代呼唤伟大精神，崇高事业需要榜样引领。面向全社会培育和践行社会主义核心价值观，尤其需要道德模范人物的引领和感召。道德模范身上体现了中华民族的优秀品质，反映了我国社会发展进步的时代精神，是社会道德建设实践的重要旗帜，是一座蕴涵着巨大精神资源的“富矿”，永远被时代所需要。一个道德模范人物、一种时代精神、一种价值理念的传播，一旦能够进入文化的血脉，就会在民族文化的土壤里生根开花、在民族文化的长河中源远流长；一旦能够进入网络，就意味着主流文化和主导价值在这个新领域得到彰显；一旦能够进入重点人群，包括广大网民和青少年，就表明这个人物、精神与价值得到了社会思潮、文化时尚中最活跃人群的认可[6]。

因此，必须要培养有正能量的意见领袖，积极鼓励和支持道德模范加入微博传播队伍，利用他们的微博力量来唤醒社会的道德良知，鼓励人们崇德向善，使“微道德”照亮大社会。只要有越来越多的道德模范加入进来，率先垂范，亲躬力行，微博必将成为人们守望高尚精神的亮丽窗口，成为真善美交汇的重要平台，成为传播社会主义核心价值观的网上能量源。

(二)要推动传播方式创新，打造“微话语”体系

一个时代有一个时代的话语体系和传播方式。在社会主义核心价值观培育与形成过程中，由于价值观传播物质载体的瞬息更替，必须要打造与之相适应的媒介话语体系和传播方式。

一是要高度重视网络语言、手机语言等影响力巨大的话语体系。微博传播的最大特点，在于信息的碎片化，在于语言的言简意赅，或轻松或诙谐，或卖萌或扮酷。但不能因为微博话语的严肃性和规范性程度较低，就采取置之不理或批评的态度，而要充分重视微博话语与广大群众日常生活的紧密关联，用群众的语言说话，把“书面语”转化为“口头语”，让群众听得进、听得懂、听了信，只有这样，才能真正做到以广大群众喜闻乐见的形式实现社会主义核心价值观的传播。

二是要善于用小故事阐发大道理，宣传最美人物，弘扬最美精神。采取“理念故事化—故事理念化”的话语呈现方式，要在落细、落小、落实上下功夫。要把高度浓缩的社会主义核心价值观24字的凝练表述，通过发生在老百姓身边的人、事、物的现实经验、鲜活事迹，甚至通过引用历史典故或寓言故事，来日常化、具体化、形象化、生活化，使每个人都能感知它、领悟它，明确“应该做什么”与“不该做什么”及“追求什么”，从而内化为精神追求，外化为实际行动，做到明大德、守公德、严私德。

(三)要建立微博与主流媒体互动机制，让“微舆论”汇成大合唱

2011年7月中国发布的首部舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告(2011)》指出，65%的舆情热点由新媒体曝光，微博已经超越网络论坛成为中国社会公众话题的策源地和公众行动的发起地。但也应看到，在微博上掌握话语权的常常是“公民记者”，普遍缺乏媒体记者的专业知识和职业素养，区区百余字的“微言”，还不足以形成主流价值的舆论引力。大众媒体尤其是主流媒体，却有着强大的新闻深度报道能力，且具备一定的权威性和公信力，更能站在主流价值所倡导的立场，解读民情，倾听民意。让“微舆论”融入主流舆论场，关键是要建立微博传播与主流媒体传播的良性互动机制，特别是在网络喧嚣中，需要主流媒体起到信息过滤、舆论“定海神针”的作用[7]。

一是主流媒体要充分利用好媒体法人微博平台，大胆尝试培养网络舆论领袖。根据目前微博舆情发展状况，媒体法人微博应着力打造四类重要专业微博群，即记者编辑群、专家学者群、名人政要群和明星新秀群，充分利用社会精英人士的号召力、示范性和影响力，为主流媒体培养自己的“舆论领袖”和“精英博主”[8]。同时，媒体法人微博还要与政务微博形成有效互动，共同设置微博议程，在适当的时机，引入政府机构的权威信息，或者邀请相关政府官员主持微博评论，接受民众咨询，这对于有效畅通政意民意、廓清民众心中迷雾、扶正抑偏、引导社会舆论，无疑有着重要的意义。

二是主流媒体要积极行动起来，对先进、典型微博进行深度宣传和推介，构建多方媒体参与报道的协同体系，让好人不“孤单”，让典型的人“旺”起来，使“微舆论”从“单出头”汇成“大合唱”。例如，郭明义开通微博后，作为中央党报的光明日报，对于这一创新之举保持了持续、高度关注。2012年6月3日，新华社率先播发了光明日报记者采写的《郭明义微博》通稿。6月4日，光明日报、人民日报、中国青年报、新华网等339家主流媒体和网站密集跟进报道和转载。接着，光明日报又进行了深入的跟踪报道，陆续发表了通讯《网络需要郭明义》、《郭明义需要网络》、《“郭明义微博”背后的故事》，并配合发表了《用新媒体聚合向善的力量》、《郭明义的千万粉丝“粉”的是什么》等系列重要评论文章。由于主流媒体的主动跟进互动，郭明义微博在社会上引起了强烈反响，一时间成为了传递社会主义核心价值观的一道亮丽窗口，有效地壮大了社会主义核心价值观的舆论场。

(四)要健全微博传播监管制度，培育文明、理性的“微环境”

作为网络新媒体的代表，微博传播是一把“双刃剑”。一方面，微博可以传递正面声音，凝聚社会正能量，拓展意识形态的存在空间；另一方面，微博作为“自媒体”，也会使“非理性”声音大面积传播，其所呈现的话语、思想、呼吁、批判、争论等极易与社会正常存在的“抱怨文化”、“破罐子破摔思想”和“看客围观心态”发生共振，从而制造“负能量”，使网络空间乱象丛生。如果对其坐视不管、任由发展，则“微博”变“危博”，成为巨大的社会隐患，并可能对社会主义核心价值观产生严重的消解[9]。

让微博发出“好声音”，培育文明、理性的“微环境”，需要严密的法律监管来为其保驾护航。各级政府机关或相关管理部门必须高度重视“微传播”监管，加强互联网传播法制建设，建立健全“微传播”监管制度，构建积极、健康、文明、理性、和谐的“微环境”。要从提高党和政府治国理政能力的战略高度，认真贯彻落实党的十七届六中全会《决定》中有关“发展健康向上的网络文化”、“加强网上舆论引导，唱响网上思想文化主旋律”和“加强对社交网络和即时通信工具等的引导和管理”的部署要求，遵循积极利用、科学发展、依法管理、确保安全的方针，综合运用法律、行政、经济、技术、思想教育、行业自律等手段，加快形成法律规范、行政监管、行业自律、技术保障、公众监督、社会教育相结合的互联网管理体系。要加强网络用户身份管理，加大网上个人信息保护力度，全面推进移动传播终端实名制管理、网络域名和IP地址管理，建立网络安全评估机制。要构建国民媒介素养教育体系，提高国民媒介素养。如果国民具有较高的媒介素养，就可以正确识别网络媒体背后的各种价值观念和思想意图，从而坚持和弘扬健康向上的观念和文化，抵制和批判消极、腐朽、落后的观念与文化。

参考文献：

[1]微博[EB/OL].百度百科，http://baike.baidu.com/subview/1567099/11036874.html.

[2]2013年中国人权事业的进展[EB/OL].人民网，http://politics.people.com.cn/n/2014/0527/c1001-25067641.html.

[3]指尖上的正能量——“郭明义微博”现象解析[M].北京：人民出版社，2014.

[4]王伟光.借力网络新媒体传播哲学社会科学[N].人民日报，2014-04-17.

[5]尹韵公.利用新媒体传播社会主义核心价值观的创新之举：郭明义微博何以成为大“V”[N].光明日报，2014-03-01.

[6]廖小言.郭明义的微博为何这么火[N].人民日报，2011-06-15.

[7]祝华新.微博“国家队”:传播主流价值观[J].新闻与写作，2013，(8).

[8]杨敬忠.利用微博增强主流媒体影响力的路径与方法[J].中国记者，2013，(3).

[9]王文.微博时代主流意识形态更须有所作为[J].红旗文稿，2011，(22).

(责任编校：简子)

Enlightenment and Thinking of

Transmitting Socialist Core Values via Microblog

ZHANG Minghai1,2, WU Yuping2， ZHOU Yanhong2

(1.School of Marxism, Hunan University, Changsha Hunan 410082, China;

2. School of Marxism, Changsha University of Science and Technology, Changsha Hunan 410014, China)

Abstract：GUO Mingyi’s microblog, a successful attempt and innovation of transmitting socialist core values on the web, is of great significance for the cultivation and practice of socialist core values in the era of microblog. For the innovation of transmission channels of socialist core values, it is necessary to do as follows: fully explore ethical resources of moral model characters; promote the innovation of transmission methods and build a system of “micro discourse”; construct an interactive system between microblog and mainstream media, which makes “public opinion on microblog” into chorus; improve supervision regulations over microblog and cultivate a civilized and rational “microenvironment”

Key Words：the era of microblog; GUO Mingyi’s microblog; transmission of socialist core values

作者简介：张明海(1976— )，男，湖南永州人，湖南大学马克思主义学院博士生，长沙理工大学马克思主义学院副教授，硕士生导师。研究方向：意识形态传播。吴玉苹(1991— )，女，湖南常德人，长沙理工大学马克思主义学院硕士生。研究方向：思想政治教育。

基金项目：国家社科基金青年项目“社会主义核心价值观网络传播模式创新研究”，编号：13CKS042；湖南省高校思想政治教育研究项目“社会主义核心价值观网络传播模式创新及其实现路径研究”，编号：13C08；湖南省社科基金项目“微文化生态下社会主义核心价值观传播创新研究”，编号：14YBA012；湖南省教育科学“十二五”规划重点项目“高校社团文化建设与大学生社会主义核心价值观培育研究”，编号：XJK015ADY001。

收稿日期：2015-08-22

中图分类号:D261.1；G641

文献标识码：A

文章编号：1008-4681(2016)01-0074-05